Media Digital r-evolution Il presente è mobile?
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Media Digital r-evolution Il presente è mobile? Presentation Transcript

  • 1. MEDIA DIGITAL R-EVOLUTION IL PRESENTE È MOBILE? COMUNICARE NELL’ERA DELLA IPERCONNESSIONE KICK-OFF 10di30 | Creativity In Liquid Advertising Kick-off 28 settembre 2012 Marco Galvagno, Università di Catania mgalvagno [at] unict [dot] it @marcogalvagno
  • 2. Darò i numeri, sperando di non annoiarVi
  • 3. E’ una mobile [r]evolution?
  • 4. Mia moglie pensa di sì...
  • 5. Lo penso anch’ioe non solo perchè...PRIMA CHE FINISCA QUESTAPRESENTAZIONE... +10 ITALIANI SARANNO PASSATI AD UNO SMARTPHONE
  • 6. Mobile [r]evolution Mainframe 1 milione di pezzi venduti nei primi 10 anni
  • 7. Mobile [r]evolution Minicomputer 10 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  • 8. Mobile [r]evolution Personal Computer 100 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  • 9. Mobile [r]evolution Internet (Desktop)+ 1 miliardo utilizzatori nei primi 10 anni
  • 10. Mobile [r]evolution Mobile Internet + 10 Miliardi di pezzi venduti nei primi 10 anni
  • 11. E’ certamente una rivoluzione pezzi venduti/utilizzatori nei primi 10 anni 10 Miliardi 5 Miliardi Mainframe Minicomputer PC Desktop Mobile Internet Internet 1 Milione 10 Milioni 100 Milioni 1 Miliardo 10 Miliardi
  • 12. Il tasso di diffusione dei telefonini èpari a quello dell’energia elettrica Tasso di diffusione in milioni di persone 6.000 4.000 2.000 Telefonini Elettricità Acqua potabile Internet Tv PC BI-Intelligence
  • 13. Quest’anno, oltre 85% deitelefonini venduti nel mondo... ...avranno un browser per navigare in Internet - Gartner 2012
  • 14. Le vendite di smartphonesupereranno quelle dei PC nel2012 - Morgan Stanley - 2010 Le vendite di smartphone hanno superato quelle dei PC... ...a fine 2010 - IDC Worldwide Quarterly Tracker - 2011
  • 15. Le vendite dei PC crescono alattualmente del 2,7% all’anno Le vendite degli smartphone crescono attualmente dell’ 87.2 % all’anno - IDC - 2012
  • 16. Apple ha venduto più iPhone,iPad e iPod Touch nel 2011... ...che Mac nei 28 anni precedenti Asymco.com
  • 17. Nel 2011 sono stati venduti68 milioni di Tablet in tutto il mondo Nel 2012 saranno più di 105 milioni http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
  • 18. iPad vs. iPhone vs. iPod Apple Inc.
  • 19. Lo smartphone è spesso l’unico mododi collegarsi a Internet Smartphone Total Internet 80% 75% 70% 41% 30% 70% 59% 30% 25% 20% UK USA Cina India Egitto mobithinking.com
  • 20. Lo smartphone è anche un telefono altro giochi Internet 8% 3% telefonate 9% 45% Meno dellamusica 10% metà del 12% tempo è e-mail 14% usato per telefonare sms iSuppli.com
  • 21. Siamo nell’era post-PC. Non serve più chiedere: “sei online o offline?” Adesso si è svegli o si dorme. http://www.quora.com/Path/Why-did-Path-add-sleeping-as-one-of-its-five-moment-types
  • 22. Era post-PC. Always on
  • 23. ...ma gli Smartphone nonsostituiranno i PC. Anche se... ...“The iPad [mobile] only does less than a regular computer to us geeks. To everyone else, it does more.” J.P. Teti, blogger quattordicenne - jpteti.com
  • 24. ...hanno già sostituito le macchinefotografiche L’iPhone è la fotocamera più diffusa su Flickr http://www.flickr.com/cameras/
  • 25. ...e i navigatori satellitari 20% delle ricerche su Google riguardano informazioni locali 50% dell’utilizzo di Google Map è su Mobile 250.000$ risparmiati in carburante grazie al servizio di Google per evitare il traffico Google Official Blog - 2011
  • 26. Alcuni esempi7 Milioni di $ solo dalle transazioni tramiteapp nel primo anno di lancio (2010)
  • 27. Alcuni esempi1 Milione di transazioni a settimana con ilpagamento tramite mobile lanciato nel 2011
  • 28. Alcuni esempiMcDonald’s ha utilizzato un indirizzo web perpermettere ai propri clienti di giocare a ping pong su uncartellone pubblicitario e vincere dei premi
  • 29. Alcuni esempi
  • 30. Alcuni esempiCon l’App Catalogo IKEA2013 si può approfondire ilcontenuto della pagina concontenuti multimediali einterattivi
  • 31. Alcuni esempi“Contiamo 10miliardi diimpressionogni mese e ciò cirende lamaggiorepiattaforma perladv mobile sulpianeta” Peter Vesterbacka, Rovio - 2011
  • 32. In Italia:60,6 Milioni di abitanti90,6 Milioni di telefonini 1,5 telefonini/abitante TNS GLobal
  • 33. In Italia:1 italiano su 3 ha uno Smartphone(20 Milioni in totale) Il 42% del totale di possessori di telefonini TNS GLobal
  • 34. In Italia:45 minuti di navigazione Internetal giorno da mobile Il 36% dei quali la mattina il 38% la sera Osservatorio Mobile Marketing & Services del Politecnico di Milano - 2011
  • 35. L’utente è multitasking.L’80% degli americani naviga con ilproprio smartphone mentre guarda laTV 78% in Uk 76% in Italia 75% in Germania Nielsen - 2011
  • 36. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Le “scimmiette” pari al 34%
  • 37. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011I “galli” pari al 24%
  • 38. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Le “pecorelle” pari al 23%
  • 39. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Gli “istrici” pari al 19%
  • 40. Il mercato mobile ha superato inItalia la quota di 1,4 Miliardi di Euronel 2011 (+28% rispetto al 2010) Mobile Internet Content & App Mobile Adv 1500 1200 1100 900 816 600 527 538 550 473 474 423 300 56 80 33 38 2009 2010 2011 2012*
  • 41. AdvertisingSpesa vs. Attenzione % tempo % ADV 50% 43% 42% 40% 30% 25% 26% 20% 22% 15% 10% 11% 10% 7% 1% Stampa Radio TV Internet Mobile
  • 42. Top Spender Italia nel mobile Adv Automotive +81% Finanza e Assicurazionie +22% Intrattenimento e Media +40% Informatica e elettronica +100% Turismo +55% Largo Consumo +200% Retail +100% Abbigliamento +80% PP.AA. +64% TLC +62%
  • 43. Che effetto fa? Effetto mobile Adv sui possessori di smartphone USA ITA GER UK Ho acquistato su Internet via PC 20% 27% 34% 28% Ho acquistato al negozio prodotti che avevo 6% 18% 15% 14% visto pubblicizzati sul mobile Ho acquistato direttamente da mobile 4% 12% 8% 7% Ho cercato informazioni su prodotti che ho 11% 27% 20% 14% visto sul mobile Ho cliccato su un annuncio per vedere ciò 11% 24% 19% 17% che era pubblicizzato Ho richiesto un coupon grazie all’annuncio 7% 10% 8% 8% che ho visto sul mobile Nielsen - 2011
  • 44. Key pointsIl Mobile è diverso dal webper luoghi, modi e tempi di fruizioneIl Mobile è un’estensione del séla privacy è importante (permission marketing)Il Mobile è intimolo gestiamo attentamente e leggiamo messaggi solo di brand di cuici fidiamoIl Mobile deve essere rilevantelo utilizziamo per ciò che ci interessa in quel momento, non perpassare tempo
  • 45. Key pointsLa comunicazione su Mobile dovrebbe:- sfrutta la localizzazione, facilitando lescelte o sfruttando l’acquisto d’impulso- garantire la continuità del messaggio
  • 46. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominic Yeo (2012) contesto
  • 47. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore 1a parte della campagna informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale 2a parte della campagna di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominc Yeo (2012) contesto
  • 48. Una questione delicata per le agenzie dicomunicazionePrima...“So che la metà dei soldi spesi inpubblicità sono buttati via, il guaio è chenon so quale metà sia” Adesso... “Conosco perfettamente l’efficacia della campagna, e so cosa non ha funzionato”
  • 49. Buon lavoro
  • 50. Inspired by:Rosario Grasso - Gamemag.it - Angry Birds maggiore piattaforma per ladv mobile sul pianeta, più di ...isuplli.com - http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/News/Pages/Apples-Toughest-Competition-in-the-Fourth-Quarter-Tablet-Market-Was-Apple.aspxMorgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalSpace150 - http://www.slideshare.net/space150/mobile-trends-june-2011Mobile Twin Cities - http://mobiletwincities.com/Peter Pascale (Pearson VUE) - http://pearsonvue.comLearnocity - http://www.learnosity.comMobithinking - http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats#subscribersMashabale.com - http://mashable.com/2011/11/10/smartphone-multi-tasking/Theatlantic.com - http://www.theatlantic.com/business/print/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/Salvatore Ippolito - Iab Seminar - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/ippolito.pdfEnrico Gasperini - Audiweb - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/gasperini.pdfMassimo Fubini - ContactLab - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/contactlab.pdfMichele D’Agostino Inmoby.com - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/inmoby.pdfTNSGlobal.com - Mobile Life - http://www.tnsglobal.com/mobile-life/map/global/feature/lbs/bothKPCB Internet Trends 2012 - http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012Andrea Gaboardi - Matrix Spa - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/matrix.pdfAndrea Rangone - Politecnico di Milano - www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/politecnico.pdfDominc Yeo T.E. (2012), “Social-Media Early Adopters Don’t Count. How to Seed Participation in Interactive Campaigns by Psychological Profiling ofDigital Consumers” in Journal of Advertising Research, Vol. 52, n. 3, pp. 297-308 - http://www.warc.com/Pages/Taxonomy/Results.aspx?SubjectRef=344&Filter=AllTaylor C.R. (2009) - The Six Principles of Digital Advertising - International Journal of Advertising, 28(3), pp. 411–418 - http://digital.library.villanova.edu/files/VillanovaDigitalCollection/FacultyFulltext/TaylorCRaymond/a9335a58-5f81-4473-9619-77aef4f58ec7/85076438-0ec1-4f61-b062-6bdeff549e47.pdfGoogle Official Blog - 2011 - http://googleblog.blogspot.it/2011/03/youve-got-better-things-to-do-than-wait.htmlNielsen.com - 2012 - http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/comunicati-stampa/2012/efficacia-della-pubblicita-mobile-in-italia-.htmlFrancesco Russo - InTime - http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/cresce-il-mobile-advertising-in-italia-nel-2011-50-rispetto-al-2010/#.UGYtD7SuWbkOsservatorio del Politenico di Milano - http://www.osservatori.net/mobile_marketing_serviceFlickr - 2012 - http://www.flickr.com/cameras/Osservatorio Multicanalità - http://www.slideshare.net/Multicanalita