Worldcom media survey dec10 final


Published on

De Worldcom Public Relations Group (groot netwerk van onafhankelijke PR-bureaus wereldwijd), heeft gisteren de resultaten bekendgemaakt van een Europees onderzoek naar trends in PR. Aan het onderzoek hebben 17 Europese PR-bureaus van de Worldcom PR Group EMEA deelgenomen, daarmee is het onderzoek niet representatief voor de branche. Uit het onderzoek blijkt, dat de rol van de media in de verschillende Europese landen verschilt. Eén ding hebben de ondervraagde landen echter gemeen: traditionele media spelen, ondanks de sterke opkomst van social media, in heel Europa nog steeds een zeer belangrijke rol in het bereiken van het publiek.


  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Worldcom media survey dec10 final

  1. 1. Media SurveyDecember 2010
  2. 2. Worldcom Media SurveyDescription:• Thi This survey has been done with 17 agencies based in Central Europe ( Germany, Netherlands,  h b d i h 17 i b di C lE (G N h l d Switzerland and Austria ), Eastern Europe ( Czech Republic, Lithuania, Poland, Russia, Slovenia  and Turkey ), Northern Europe ( Denmark, Finland, United Kingdom) and Southern Europe (  France, Italy, Spain and Portugal. , y, p g• The survey was done during the month of December 2010• The purpose of this survey was to identify differences between regions when dealing with  media • We have analyzed media trends across Europe in the following market sectors: Tourism, Public  Affairs, Pharmaceutical, IT, Technology and Electronics, Health, Fashion and Cosmetics, Food  and Beverage and Consumer Goods.
  3. 3. Worldcom Media SurveySummary:• Dailies and magazines are still the most important media in all industries. Bloggers appear to be   significant only in the  Fashion and Cosmetics industry. f l h h d d• As a major trends, journalists prefer to be informed face to face during interviews or working lunches  versus press conferences and social events. Per regions, Northern European journalists would be  f d i l t P i N th E j li t ld b more open to social events while in Southern Europe Press Conferences still attract them. Southern  and Eastern agencies can gather around 30 journalists in a Consumer Goods press conference while  Nordic and Central will gather around a third of that number. g• Journalists will only travel to events if their expenses are covered, and in Central Europe if it is  interesting enough for them. g g• Press releases should be localized. More than 80% of countries declare that journalists do not like to  receive them in English• Social media is still not considered a tool for B2B communication, and less than 25% of journalists use  Twitter as a working tool.
  4. 4. Worldcom Media Survey If you had a new client who is launching a new product for the first time in your market,  which would be the correct media mix in your media outreach? Tourism Public Affairs Bloggers Pharmaceutical Dailies IT , Technology, Electronics Free lancers Health Magazine Food and Beverage Newswire Fashion / Cosmetics Radio/Tv Consumer Goods 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  5. 5. Worldcom Media Survey If a new client was visiting your country for the first time and had no local offices, what event  format would you recommend to meet the press? Press Meeting Format 11,8% 5,9% 29,4% 64,7% 29,4% 58,8% One2one interviews in your office Breakfast/ Lunch with press Press conference in one city Visit editors Social event Press conference in multiple cities p
  6. 6. Worldcom Media Survey On the previous graphic we see the most recommended event formats when meeting the press  for the first time are one‐to‐one interviews and breakfast or lunch, across Europe. By regions,  Southern Europe gives the same importance to Press Conferences in one city but does not  recommend Social Events. In Central Europe, visit to editors is widely accepted by the media.  recommend Social Events In Central Europe visit to editors is widely accepted by the media Northern European media  are very keen on breakfast or lunch and social events. Eastern  Europe will recommend to cover more than one city when organizing a press conference. Social event  Breakfast /Lunch Visit editors  South North One to one interviews Eastern Central Press conference in multiple cities  p Press conference in one city  0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
  7. 7. Worldcom Media Survey In a press conference, what is the maximum number of attendees you can expect in your  country? Number of Attendees in Press Meetings Public Affairs Pharmaceutical Fashion and Cosmetics Fashion and Cosmetics Food and Beverage Health Tourism Technology Consumer Goods 0 5 10 15 20 25 30
  8. 8. Worldcom Media Survey As we have seen, the maximum number of attendees to a press conference or meetings will  depend largely on the market sector, but there are significant differences depending on in  which country it will take place. For example, the number of media attending a press  which country it will take place. For example, the number of media attending a press conference in the technology industry is around 20 in Southern and Eastern Europe while in  Northern and Central will be less than 10. In the consumer goods industry we can find as much  as 40 media in Southern Europe and as less as 5 in Northern Europe. 40 37 35 30 29 25 22 21 20 Consumer Goods  17 15 Technology  10 8 8 5 5 0 Central Eastern North South
  9. 9. Worldcom Media Survey Are editors and journalists in your country keen on travelling to other cities to attend  meetings / trade shows under their own expenses? Travelling on Own Expenses According to global results on the left,  only 2 out of 10 journalists will travel 17,6% 17 6% to an event on their own expenses Yes No82,4% South Per regions,  no Southern European North journalist will travel if his expenses are  No not payed by the client, while in  Eastern Yes Northern Europe, 4 out of 10 will still travel on their own expenses Central 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  10. 10. Worldcom Media Survey Are editors and journalists in your country keen on travelling to other cities to attend  meetings / trade shows if they are invited and expenses covered?  Travelling on Payed Expenses Travelling on Payed Expenses 8 out f 10 j 8 t of 10 journalists will t li t ill travel t an l to 6% 12% event if the expenses are payed for.  There is a 6% that would not decide  on a monetary reason but on a quality y q y reason. 82% Depends who is inviting and to what No Yes SouthIn Central Europe only 6 out of 10  Northwould attend a trade show or pressmeeting even if it’s payed for while in it s for, while in  EasternNorthern and Southern Europe allinvited journalists would attend. Central 0% 20% 40% 60% 80% 100% Maybe No Yes
  11. 11. Worldcom Media Survey Is sending press releases and corporate information in English to journalists in your country  effective? Only two countries have answered yes  Press Releases in English to receiving press releases in English.  12% 6% One is UK, which is b i O i UK hi h i obvious, and the d h second one is Portugal. Portugal  prefers to recieve press releases in  English instead of Brazilian of Brazilian Portuguese. Lithuania answered “ I  don’t know” which reflects that the English level is not homogeneous in  the media. h di 82% I dont know No Yes
  12. 12. Worldcom Media Survey Would you recommend the use of Facebook in your country for a B2B Leadership  Recognition Campaign? Facebook for B2B 29,4% 29 4% Yes No 70,6% 120% 100% 80% 60% No Yes 40% 20% 0% Central Eastern North South
  13. 13. Worldcom Media SurveyQuestion  9: Do journalists in your country use Twitter as a professional tool? Twitter Use 70,6% More than 75 % Around 50% 23,5% Less than 25% 5,9% The only country where more than 75% of journalist use Twitter is Lithuania In the rest of the countries around 25% to 50% Lithuania. In the of the countries, around 25% to 50%  of journalists use Twitter as a working tool.
  14. 14. Worldcom Media Survey How would you rate your business in 2010 compared to 2009 in terms of monetary volume?  Business evolution 2010 vs 2009 Events On line advertisement Traditional advertisement Increased Remained the same Social Media Decreased D d Crisis Communication Press Office 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  15. 15. Contact us!This presentation has been prepared by:Worldcom Marketing EMEA ld k iContact: