Your SlideShare is downloading. ×
0
De Nederlandse iPad gebruiker
Oktober 2010
Achtergrond
• N = 5.719 (N.B. Dat is bijna een tiende van alle iPad bezitters in
Nederland per sep. 2010 = ± 60.000).
• Sa...
Samenvatting / Conclusies
• iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering.
• iPad vooral voor privé, comfort en gemak; m...
iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering
Meer dan de helft van de iPad gebruikers in Nederland (62%) heeft het nieu...
iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering
De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010
8%
14%
16%
31%
31%
Hoelang heb j...
iPad vooral voor privégebruik, comfort en gemak;
maar ook handig en nuttig voor werk
De belangrijkste reden om de iPad te ...
Redenen om de iPad in gebruik te nemen
Oktober 2010
1,96%
21,09%
35,27%
41,62%
49,48%
56,50%
78,88%
Geen van bovenstaande
...
‘s Avonds, ‘s ochtend, in bed en zelfs op de toilet…
maar ook tijdens… van alles
De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010...
Gebruik van de iPad is zeer intensief
Het gebruik van de iPad is zeer intensief, wat aangeeft hoe betrokken/’engaged’ men ...
Gemiddeld gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u.
Oktober 2010
94%
4%
2%
Hoe vaak maak je gemiddeld gebruik
van de iPad?
M...
Vooral voor thuis en op vakantie, maar ook op werk
Oktober 2010
1%
3%
6%
8%
22%
44%
98%
61%
71%
65%
27%
64%
36%
14%
0%
Op ...
iPad wordt veelvuldig gedeeld
Oktober 2010
3%
3%
5%
23%
40%
8%
11%
21%
25%
35%
19%
41%
32%
9%
10%
70%
46%
42%
43%
14%
Mijn...
Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen
Oktober 2010
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Chatten, MSN
Teke...
De iPad wordt multifunctioneel gebruikt
14
iPad apps worden met grote regelmaat
geïnstalleerd, namelijk wekelijks (69%) en...
Gebruiker = m, 25-54 j., hoogopgeleid, met/zonder
kinderen, werkzaam in loondienst/zelfstandig
ondernemer, verdient (boven...
Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid
Oktober 2010
89%
11%
Wat is je geslacht?
Man
Vrouw
0,23%
7,83%
16,86%
33,52%...
‘Stelletjes’ met/zonder kinderen, werkzaam in
loondienst/zelfstandig ondernemer, (boven/2x) modaal
Oktober 2010
3,03%
5,72...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sanoma onderzoek de nederlandse i pad gebruiker def

2,404

Published on

De Nederlandse iPadgebruiker
Oktober 2010 Sanoma

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,404
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Sanoma onderzoek de nederlandse i pad gebruiker def"

  1. 1. De Nederlandse iPad gebruiker Oktober 2010
  2. 2. Achtergrond • N = 5.719 (N.B. Dat is bijna een tiende van alle iPad bezitters in Nederland per sep. 2010 = ± 60.000). • Sanoma Digital heeft via de NU.nl iPad app een enquête afgenomen onder gebruikers van de iPad in Nederland. Het onderzoek heeft één week gelopen in september 2010. • Het onderzoek is uitgevoerd door Sanoma Digital | Business Development Insights. Legenda: groen = goede score, oranje = opvallende score, rood = slechte score Oktober 2010 2De Nederlandse iPad gebruiker
  3. 3. Samenvatting / Conclusies • iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering. • iPad vooral voor privé, comfort en gemak; maar ook handig en nuttig voor werk. • ‘s Avonds, ‘s ochtends, in bed en zelfs op het toilet, maar ook tijdens … van alles. • Gebruik van de iPad is zeer intensief. • ‘Comfortable computing & consuming’ / entertainment – less functional use. • iPad Apps worden zeer regelmatig geïnstalleerd. • Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen. • Gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u. Voor thuis, op vakantie, maar ook werk. • Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid  ‘Stelletjes’ met of zonder kinderen, werkzaam in loondienst of als zelfstandig ondernemer en verdient (boven/2x) modaal. Oktober 2010 3De Nederlandse iPad gebruiker
  4. 4. iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering Meer dan de helft van de iPad gebruikers in Nederland (62%) heeft het nieuwste product van Apple al twee maanden of langer in gebruik. De grootste groep daarna (16%) heeft de iPad al een maand. Zij waren er dus vrijwel vanaf het begin bij, want de iPad werd op 23 juli 2010 in Nederland gelanceerd. Dit zijn de ‘early adopters’. Meer dan tweederde (81%) van de iPad bezitters heeft meerdere producten van Apple, die in de loop van de tijd een zeer loyale gebruikersgroep hebben opgebouwd. O.a. het succes van de iPhone heeft hier aan bijgedragen. Meer dan de helft (66%) heeft dan ook een iPhone. Oktober 2010 4De Nederlandse iPad gebruiker
  5. 5. iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010 8% 14% 16% 31% 31% Hoelang heb je al een iPad? 1 week Enkele weken 1 maand 2 maanden Langer dan 2 maanden 19% 81% Is dit jouw enige product van Apple? Ja Nee 8,51% 11,65% 31,11% 32,60% 34,98% 66,29% Geen van bovenstaande MacPro MacBook iPod touch iMac iPhone Welke van onderstaande Apple producten - met ongeveer dezelfde functionaliteit als de iPad - heb jij in gebruik? 47% 5 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010
  6. 6. iPad vooral voor privégebruik, comfort en gemak; maar ook handig en nuttig voor werk De belangrijkste reden om de iPad te gaan gebruiken is voor het comfort en gebruikersgemak (79%). Er wordt dan ook vaak gesproken over ‘comfortable computing’. Ongeveer de helft is overstag gegaan vanwege het nieuwe, de innovatie en om up-to-date te blijven. Net zo belangrijk voor hen is de entertainmentfactor: films, video’s, foto’s en games. Meer dan een derde (35%) vindt de iPad een ‘cool device’ en wil deze daarom graag hebben. Een bijzondere uitkomst, gezien de iPad voornamelijk in gebruik is genomen vanwege het comfort en gemak, is dat 42% het ‘device’ handig en nuttig voor werk vindt. Vooralsnog wordt de iPad hoofdzakelijk thuis (84%) en veel minder beroepsmatig (16%) gebruikt. ’s Avonds in de woonkamer is het meest geijkte moment waarop de iPad wordt gebruikt (94%). Ook ’s ochtends tijdens het ochtendritueel en in bed voor het slapen gaan, komt de iPad tevoorschijn. Een vierde kan zelfs geen afscheid nemen tijdens een toiletbezoek. Oktober 2010 6De Nederlandse iPad gebruiker
  7. 7. Redenen om de iPad in gebruik te nemen Oktober 2010 1,96% 21,09% 35,27% 41,62% 49,48% 56,50% 78,88% Geen van bovenstaande Vanwege het merk Apple Omdat het een 'cool device' is Handig en nuttig voor mijn werk Vanwege het nieuwe, de innovatie (up to date zijn) Voor het entertainment ( films en foto's, spelletjes, etc.) Voor het comfort, gebruiksgemak Welk van onderstaande factoren zijn voor jou een reden geweest om de iPad in gebruik te nemen? 7 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker
  8. 8. ‘s Avonds, ‘s ochtend, in bed en zelfs op de toilet… maar ook tijdens… van alles De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010 5,25% 13,71% 18,24% 19,85% 21,23% 23,29% 52,00% 58,61% 66,86% 94,11% Anders, namelijk Tijdens het reizen naar en van mijn werk Tijdens een drukke dag, wanneer ik toe ben aan een pauze Tijdens de lunch Tijdens een werkvergadering of overleg Op het toilet Tijdens het wachten of wanneer ik even niks te doen heb In bed, voor het slapen gaan 's Ochtends (onderdeel van het ochtendritueel) 's Avonds in de woonkamer (bv. op de bank) Op welk(e) moment(en) maak je gebruik van de iPad? 8 © Sanoma | oktober 2010
  9. 9. Gebruik van de iPad is zeer intensief Het gebruik van de iPad is zeer intensief, wat aangeeft hoe betrokken/’engaged’ men is met deze technologische innovatie. Bijna iedereen van de iPad bezitters in Ned. (94%) maakt er meerdere keren per dag gebruik van. De overige groep gebruikt de iPad één keer per dag. Meer dan de helft (61%) gebruikt het tablet device tussen de 30 minuten en twee uur. Na thuisgebruik wordt de iPad het meest op vakantie (reizen) gebruikt. Men neemt de iPad ook soms mee zoals naar familie, vrienden en/of kennissen of naar het werk. Buiten, op straat en voor in de auto en het openbaar vervoer is de iPad minder geschikt, want daar wordt deze vrijwel nooit of alleen heel soms gebruikt. Op deze plekken is internetten via de iPad dan ook alleen mogelijk met de 3G versie. Opvallend is dat de iPad ook in gebruik wordt gedeeld met de partner en kinderen. Ook op het werk wordt deze soms gedeeld met collega’s. Oktober 2010 9De Nederlandse iPad gebruiker
  10. 10. Gemiddeld gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u. Oktober 2010 94% 4% 2% Hoe vaak maak je gemiddeld gebruik van de iPad? Meerdere keren per dag Een keer per dag Meerdere keren per week Een keer per week Een keer per maand 3,30% 4,55% 13,78% 31,79% 29,60% 15,67% 1,31% Meer dan 4 uur Tussen 3 en 4 uur Tussen 2 en 3 uur Tussen 1 en 2 uur Tussen 30 minuten en 1 uur Tussen 15 minuten en 30 minuten Minder dan 15 minuten Hoelang maak je gemiddeld gebruik van de iPad - op een dag dat je deze gebruikt? 16% 84% Gebruik je de iPad met name voor privé of beroepsmatige doeleinden? Beroepsmatig Privé 10 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker
  11. 11. Vooral voor thuis en op vakantie, maar ook op werk Oktober 2010 1% 3% 6% 8% 22% 44% 98% 61% 71% 65% 27% 64% 36% 14% 0% Op straat / buiten In de auto Bij familie, vrienden en/of kennissen In het openbaar vervoer Op het werk Tijdens vakantie / reizen Thuis Waar maak je gebruik van de iPad? Vaak Soms Nooit 11 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker
  12. 12. iPad wordt veelvuldig gedeeld Oktober 2010 3% 3% 5% 23% 40% 8% 11% 21% 25% 35% 19% 41% 32% 9% 10% 70% 46% 42% 43% 14% Mijn huisgenoten Mijn ouders Mijn collega's Mijn kinderen Mijn partner Welke andere personen in je omgeving maken actief gebruik van de iPad? Vaak Soms Nooit N.v.t. 12 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker
  13. 13. Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen Oktober 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Chatten, MSN Tekeningen maken / beeld bewerken Zakelijke presentatie Sociale netwerken / bloggen Notities maken / tekstverwerking Boeken lezen (eBooks) Aankopen doen Muziek luisteren Tijdschriften lezen (digitaal) Spellen spelen (gamen) Foto's bekijken TV of video kijken (bv. Uitzending Gemist, YouTube) E-mailen Zoeken (bv. Google, Gouden Gids) Surfen ('browsen') Nieuws lezen Kan je aangeven voor welke doeleinden je de iPad gebruikt? Vaak Soms Nooit © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 13
  14. 14. De iPad wordt multifunctioneel gebruikt 14 iPad apps worden met grote regelmaat geïnstalleerd, namelijk wekelijks (69%) en dagelijks (20%). De iPad brengt meerdere elementen van diverse apparaten, zoals laptop en iPhone, samen in een nieuw medium en een unieke ervaring. Van de krant lezen op de bank, tot surfen op internet, fotoboeken bekijken met de familie, journaal bekijken in de ochtend, als fotolijstje, of zelfs als blaadje op het toilet. Het apparaat is in gebruik zeer multifunctioneel. Oktober 2010 20% 69% 10% 1% 0% Met welke regelmaat installeer jij apps op je iPad? Dagelijks Wekelijks Maandelijks Vrijwel nooit Nooit © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker
  15. 15. Gebruiker = m, 25-54 j., hoogopgeleid, met/zonder kinderen, werkzaam in loondienst/zelfstandig ondernemer, verdient (boven/2x) modaal De iPad koper is voornamelijk man (89%), tussen de 25 en 54 jaar, waarvan 35 – 44 jaar de grootste groep vormt (33,5%), en hoogopgeleid is (HBO of universiteit met resp. 44,4% en 28,2%) . Dit geldt echter voor dit moment en de huidige bezitters zijn de ‘early adopters’. Wanneer en als de iPad ‘mainstream’ gaat en interessant en (meer) betaalbaar wordt voor de massa is de vraag of dit ook zo blijft. Deze nieuwe toevoeging aan het huishouden is voornamelijk weggelegd voor ‘stelletjes’ met of zonder kinderen (79%). De gebruikers zijn vrijwel allemaal in loondienst (54%) of werkzaam als zelfstandig ondernemer (26%). Oktober 2010 15De Nederlandse iPad gebruiker
  16. 16. Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid Oktober 2010 89% 11% Wat is je geslacht? Man Vrouw 0,23% 7,83% 16,86% 33,52% 26,74% 12,15% 2,68% 15- 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Wat is je geboortejaar? 28,15% 44,36% 15,58% 9,84% 1,78% 0,28% Universiteit Hoger beroepsonderwijs (HBO) Middelbaar algemeen of beroepsonderwijs (MBO, MEAO) Voorgezet algemeen onderwijs (MAVO/HAVO/VWO) Lager of voorbereidend middelbaar beroepsonderwijs (LBO, VMBO) Lager onderwijs/ basisonderwijs Wat is je hoogst gevolgde opleiding? 1. 2. 3. © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 16
  17. 17. ‘Stelletjes’ met/zonder kinderen, werkzaam in loondienst/zelfstandig ondernemer, (boven/2x) modaal Oktober 2010 3,03% 5,72% 10,23% 1,96% 32,30% 46,77% Anders Inwonend (bv. thuiswonend kind) Alleenstaand zonder kinderen Alleenstaand met kinderen Getrouwd/samenwonend zonder… Getrouwd/samenwonend met kinderen Welke huishoudsituatie is op jou van toepassing? 0,79% 0,82% 1,05% 4,30% 5,77% 8,06% 25,46% 53,75% Werkloos/werk-… (deels) Arbeidsongeschikt Huisvrouw/huisman/and… Gepensioneerd/VUT Studerend/schoolgaand Werkzaam bij de overheid Zelfstandig ondernemer Werkzaam in loondienst Welke situatie is op dit moment (het meest) op jou van toepassing? 13,08% 45,36% 20,07% 15,04% 6,45% Weet niet Twee keer modaal of meer (61.000… Boven modaal (circa 49.000 euro) Modaal (circa 34.000 euro) Onder modaal (minder dan 30.000… Welke van de volgende situaties is het best van toepassing op het bruto-jaarinkomen van je huishouden? © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 17
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×