Presentatie Mg Van Den Broek Hv A 13 03 2008 Weblogs Als Comunicatietool

589 views
552 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
589
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Presentatie Mg Van Den Broek Hv A 13 03 2008 Weblogs Als Comunicatietool

    1. 2. 13 maart 2009 Matthijs van den Broek Weblogs als tool voor Marketingcommunicatie
    2. 3. Matthijs van den Broek <ul><li>Hoogeveen (DR), 1982 </li></ul><ul><li>Communicatiewetenschap (RU Nijmegen) </li></ul><ul><li>MA Journalistiek (UvA) </li></ul><ul><li>Freelance journalist (Dagblad De Pers, Bizz.nl) </li></ul><ul><li>Marketingfacts: 01 april 2008 </li></ul><ul><li>Eindredacteur/Communitymanager </li></ul><ul><li>Twitter: @mgvandenbroek </li></ul><ul><li>www.linkedin.com/pub/3/602/333/ </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Hyves.nl/mgvandenbroek </li></ul>
    3. 4. Communitymanager <ul><li>200+ bloggers (Long Tail) </li></ul><ul><li>Géén journalisten </li></ul><ul><li>Wél bevlogen vakmensen met visies en meningen </li></ul><ul><li>Zélf schrijven: Blogger #1 2008 (Twijfelachtige eer) </li></ul><ul><li>Events/congressen/interviews </li></ul><ul><li>Netwerken! </li></ul><ul><li>Aansturen/managen </li></ul><ul><li>HEEL, HEEL VEEL LEREN! </li></ul>
    4. 5. Membership Life Cycle
    5. 6. Het prille begin… (1)
    6. 7. Het prille begin… (2)
    7. 8. Ilse Media doet mee
    8. 9. Marketingfacts 2.0
    9. 10. Marketingfacts + Lenthe
    10. 11. Kantoor in Arnhem
    11. 12. Branding ;-)
    12. 13. Maar… … is marketing of communicatie eigenlijk in 2009. Iemand?
    13. 14. Hugh MacLeod
    14. 15. Aandacht is schaars… “ Interest is something you have to fight for, it’s no longer just there. Autority is something that has to be earned”
    15. 16. Hugh MacLeod
    16. 17. Freecoffee4students.nl (1)
    17. 18. Freecoffee4students.nl (2)
    18. 19. Even een foto maken, iemand?
    19. 20. ‘ Female Marketing Course’ http :// www.youtube.com /v/C20e1cr69uE
    20. 21. &quot;Op welke wijze kun je een weblog inzetten als een Marketingcommunicatie instrument&quot; De vraag van vandaag…
    21. 22. Antwoord Ontelbaar veel mogelijkheden en goede voorbeelden!
    22. 23. Het antwoord van Twitter ;-)
    23. 24. Bloggen: Van vlees en bloed
    24. 25. Bloggen: Communicatie Achtergronden bij producten Communiceren met achterban Feedback van gebruikers horen Ideeën toetsen
    25. 26. Bloggen: Fans vs Consumenten
    26. 27. Trends & Ontwikkelingen
    27. 28. Technologie en social shift
    28. 29. Van analoog naar digitaal Analogue Digital Networked digital Personal Video Recorders Flat Screen TVs Media PCs Multi-media mobile phones Games consoles PDAs Portable Media Players Digital imaging devices Media Servers IP TV STBs Mp3 players Removable storage Handheld Games consoles Networked DVD players Digital radio Wearable media Streaming media players Notebook & tablet PCs
    29. 30. Internetgebruik stijgt
    30. 31. Nieuwe tijden voor business
    31. 32. Communication shift
    32. 33. Social networks
    33. 34. Social networks zijn BOOMING
    34. 35. Bron: Trendwatching.com Online Oxygen: 24/7/365
    35. 36. Socialising & sharing
    36. 37. Virtually Connected
    37. 38. Inzet Marketingtools (Forrester)
    38. 39. Marketingfacts: Reacties vs Twitter
    39. 40. Hugh MacLeod
    40. 41. Lunchen in de Kalverstraat
    41. 42. &quot;Op welke wijze kun je een weblog inzetten als een Marketingcommunicatie instrument&quot; De vraag van vandaag…
    42. 43. <ul><li>Wat is het verschil tussen een weblog en een gewone website ? </li></ul><ul><li>Informele/ongeredigeerde content </li></ul><ul><li>Mogelijkheid om een reactie te plaatsen bij een bericht </li></ul><ul><li>Berichten staan in chronologische volgorde (nieuwste bovenaan) </li></ul><ul><li>Berichten bevatten hyperlink(s) naar bron(nen) </li></ul><ul><li>Wordt regelmatig geüpdate </li></ul><ul><li>Berichtgeving is open en ‘eerlijk’ (met correcties indien nodig) </li></ul>Blogs vs Websites
    43. 44. <ul><li>Niets doen; </li></ul><ul><li>Monitoren van de blogosfeer; </li></ul><ul><li>Adverteren op weblogs; </li></ul><ul><li>Sponsoren van weblogs; </li></ul><ul><li>Opstarten eigen weblog. </li></ul>5 mogelijkheden (of meer?)
    44. 45. Wat is een weblog nog? (1)
    45. 46. <ul><li>“ Het lijkt erop dat succesvolle weblogs steeds meer eigenschappen krijgen van traditionele uitgevers, terwijl de traditionele uitgevers toekruipen naar weblogs.” </li></ul>Wat is een weblog nog? (2)
    46. 47. <ul><li>Waarom een businessblog starten? </li></ul><ul><li>Wees de expert; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met klanten; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met media; </li></ul><ul><li>Gebruik voor interne samenwerking; </li></ul><ul><li>Gebruik voor kennismanagement; </li></ul><ul><li>Gebruik bij werving nieuw personeel; </li></ul><ul><li>Testen van ideeën; </li></ul><ul><li>Positionering in zoekmachines. </li></ul>Waarom een businessblog?
    47. 48. Coca-ColaConversations.com (1)
    48. 49. Coca-ColaConversations.com (2) <ul><li>“ I’m Phil Mooney, director of the Archives at The Coca-Cola Company for the last 30 years. If you’re not familiar with the term Archives, you could say I’m the Company’s chief historian.” </li></ul>
    49. 50. Coca-ColaConversations.com (3)
    50. 51. Coca-ColaConversations.com (4)
    51. 52. <ul><li>Waarom een businessblog starten? </li></ul><ul><li>Wees de expert; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met klanten; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met media; </li></ul><ul><li>Gebruik voor interne samenwerking; </li></ul><ul><li>Gebruik voor kennismanagement; </li></ul><ul><li>Gebruik bij werving nieuw personeel; </li></ul><ul><li>Testen van ideeën; </li></ul><ul><li>Positionering in zoekmachines. </li></ul>Waarom een businessblog?
    52. 53. Adfoblog gekilld (1)
    53. 54. Adfoblog gekilld (2)
    54. 55. <ul><li>“ […]Omdat Adfoblog echter te veel een stand alone-medium werd en te 'ver weg' raakte van wat Adformatie Online wil zijn, hebben we besloten tot een vernieuwde, geïntegreerde online opzet.” </li></ul>Adfoblog gekilld (3)
    55. 56. <ul><li>“ Laten we dan maar zeggen: Adfoblog is dood, lang leve Adformatie Online. Ik ben blij dat dit weblog als kweekvijver heeft kunnen dienen voor de vernieuwde site die nu is gepresenteerd. Leer van de inmiddels al opduikende online kritieken, dan komt het vast helemaal goed met Adformatie.nl.” </li></ul><ul><li>(Reactie #1: Jeroen Mirck, ex-Adformatie, </li></ul><ul><li> ex-Emerce, bedenker van Adfoblog ) </li></ul>Adfoblog gekilld (4)
    56. 57. <ul><li>Waarom een businessblog starten? </li></ul><ul><li>Wees de expert; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met klanten; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met media; </li></ul><ul><li>Gebruik voor interne samenwerking; </li></ul><ul><li>Gebruik voor kennismanagement; </li></ul><ul><li>Gebruik bij werving nieuw personeel; </li></ul><ul><li>Testen van ideeën; </li></ul><ul><li>Positionering in zoekmachines. </li></ul>Waarom een businessblog?
    57. 58. Traffic4U (1)
    58. 59. Traffic4U (2)
    59. 60. Traffic4U (3)
    60. 61. <ul><li>Waarom een businessblog starten? </li></ul><ul><li>Wees de expert; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met klanten; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met media; </li></ul><ul><li>Gebruik voor interne samenwerking; </li></ul><ul><li>Gebruik voor kennismanagement; </li></ul><ul><li>Gebruik bij werving nieuw personeel; </li></ul><ul><li>Testen van ideeën; </li></ul><ul><li>Positionering in zoekmachines. </li></ul>Waarom een businessblog?
    61. 62. PSV (1)
    62. 63. PSV (2)
    63. 64. <ul><li>Peter Kentie: </li></ul><ul><li>‘ Het moet de fans persoonlijk weten te binden. De relatie duurt 24/7/365/levenslang’. </li></ul><ul><li>Peter Kentie: ‘Een voetbalclub maakt dat mogelijk je kunt iedereen van 0 tot 104 aan je binden.’ </li></ul><ul><li>‘ Een eigen, rood-witte journalistiek, dat zal ik niet ontkennen. De reguliere media gaat je filmpje zitten kijken, en haalt daar een stuk journalistieke waarde uit.’ </li></ul>PSV (3)
    64. 65. <ul><li>Waarom een businessblog starten? </li></ul><ul><li>Wees de expert; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met klanten; </li></ul><ul><li>Gebruik voor relatie met media; </li></ul><ul><li>Gebruik voor interne samenwerking; </li></ul><ul><li>Gebruik voor kennismanagement; </li></ul><ul><li>Gebruik bij werving nieuw personeel; </li></ul><ul><li>Testen van ideeën; </li></ul><ul><li>Positionering in zoekmachines. </li></ul>Waarom een businessblog?
    65. 66. iPhoneblog T-Mobile (1)
    66. 67. <ul><li>“ Dagelijks krijgen we veel vragen over het toestel en de diensten. We zien ook op diverse internetfora en websites welke onderwerpen er met betrekking tot iPhone ‘hot’ zijn en wat er voor gebruikers van het toestel onduidelijk is. Om hierop te reageren en onze klanten te voorzien van de juiste, actuele informatie over T-Mobile’s iPhone diensten hebben we deze blog geopend.” </li></ul>iPhoneblog T-Mobile (2)
    67. 68. iPhoneblog T-Mobile (3)
    68. 69. iPhoneblog T-Mobile (4)
    69. 70. iPhoneblog T-Mobile (5)
    70. 71. http :// dijest.com / dontblog /DontBlog6.swf Don’t Blog!! (1)
    71. 72. Don’t Blog! (2)
    72. 73. <ul><li>Want bloggers: </li></ul><ul><li>Zijn betweterig (hebben een mening, oei!) </li></ul><ul><li>Zijn copycats (maling aan auteursrechten) </li></ul><ul><li>Zijn onvolledig </li></ul><ul><li>ZIjn ongenuanceerd </li></ul><ul><li>Doen niet aan wederhoor </li></ul><ul><li>Namen je </li></ul><ul><li>Shamen je </li></ul><ul><li>Maken je of… </li></ul><ul><li>Kraken je </li></ul>Don’t Blog! (3)
    73. 74. Don’t Blog! (3)
    74. 75. Don’t Blog! (4)
    75. 76. Don’t Blog! (5)
    76. 77. <ul><li>In één woord </li></ul><ul><li>;-) </li></ul>Waar gaat het allemaal om? (1)
    77. 78. Waar gaat het allemaal om? (2)
    78. 79. <ul><li>TRANSPARANTIE </li></ul>Waar gaat het allemaal om? (3)
    79. 80. <ul><li>“ To blog or not to blog , that’s </li></ul><ul><li> the question ” </li></ul>Visie Dank voor je aandacht! Vragen?

    ×