Presentatie David Nieborg V02

David Nieborg UvA & Gamespace
Presentatie

Games en Marketing: De meest succesvolle advergame ooit (Case: America's Army) David B. Nieborg

Convergentie Cultuur Media convergentie Collectieve intelligentie Participatie cultuur

Gemiddelde leeftijd?
Percentage vrouwen?
Wie speelt alleen?
Percentage 18+ ?
Meest succesvolle spelcomputer?
Meest succesvolle advergame?
Games?

Games & advertising
Advergames
Ingame advertisement
Around game advertisement

De U.S. Army
‘ Four services’
9/11 voor en na
Budget: 2 miljard
Uitdaging
‘ geschoold’ personeel
GWOT
Terugvallen op
Imago & vaderlandsliefde

Recruiting and branding
How do you know about the U.S. military?
77% via ‘influencers’ (parents, recruiters etc.)
23% via mass media
Willingness to join highest among
Male, 20, ‘Red states‘, unemployed
Positive view, but not knowledgeable
If knowledgeable, more interested in enlisting
Asking about GWOT, 62% less likely to joing
(Source: JAMRS, 2005)

Branding the U.S. Army

Ame rica’s Ar my Branding

2$ miljard p/j voor 120,000 recruits
Doel: “Generate traffic GoArmy.com”
30 to 40% vanuit AmericasArmy.com
Opbrengst/besparing 700$miljoen to 4$miljard
Enkel 400 rekruten zijn nodig
Stopping drop-outs
Kosten
$8/9m start-up, $2/3m p/j = 1/30 of 1%
Cost effective?
2.4$ miljoen 30 sec. Super Bowl.
AA als Advergame

Show me the stats!
9.2 million registered users
5.1 m finished Basic Training
Maandelijks 200.000 - 300.000 gamers online
Aantal downloads is hoog
Viral marketing
15.000 players a day
Average playtime 187 hours
9400 clans
40k USA; 10k DL; 10k NL
(7k Polen)

Post-mortem
Do’s
RL ondersteuning
Gratis maar niet goedkoop
Authenticiteit (benadrukken)
Geen ‘klop op de deur’
Don’ts
Slechte communicatie
Afwijken van (ongeschreven) regels
Vb. cheaters

Op bestaande structuren inhaken
Rektruteringsapparaat
Transmedia storytelling
2 brands, 1 boodschap, 1 mond, 1 visie
‘ Nobody gets the Army, like the Army’
Inhaken op First Person Shooter cultuur
Gamers worden (zeer) serieus genomen
Events (LAN-parties, Army Experience Truck)
Community (Forum met Vets & Active duty)
Status (Honor, Rang, aaotracker.com)
Clan & clan cultuur (Serverhuur)
Nimmer aflatende innovatie: AA 3.0

“ I came for the game, but I stayed for the Community”

Q & A [email_address] http://www.gamespace.nl http://i-vineyard.com

Een initiatief van: Met medewerking van: Programma 08.30 Ontvangst & registratie 09.30 Opening dagvoorzitter 09.45 Keynote speaker: Mary Beth Kemp 10.45 Keynote speaker: Frans van der Reep 11.45 Coffee break 12.00 Recruitment Track Marketing Track Geert-Jan Waasdorp Sander Dullaart 12.45 Lunch break & Speed date 14.00 Recruitment Track Marketing Track Bas van de Haterd David Nieborg 14.45 Marco van Hurne Pascal Spelier 15.30 Tea break 15.45 Panel discussion

http://gamingandbranding.blogspot.com	88
http://www.marketingfacts.nl	32
http://gamingandbranding.blogspot.in	3
http://www.slideshare.net	2
http://gamingandbranding.blogspot.fr	2
http://74.125.95.132	1
http://gamingandbranding.blogspot.de	1

Presentatie David Nieborg V02

by Marketingfacts on Jun 19, 2008

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 129

Statistics

Presentatie David Nieborg V02 — Presentation Transcript