Community Driven Publishing

Matthijs van den Broek Hoogeveen (DR), 1982 Communicatiewetenschap MA Journalistiek Blogger Freelancer Dagblad De Pers Bizz.nl Marketingfacts Eindredacteur/Communitymanager @mgvandenbroek

Hoogeveen (DR), 1982

Communicatiewetenschap

MA Journalistiek Blogger

Freelancer

Dagblad De Pers

Bizz.nl

Marketingfacts

Eindredacteur/Communitymanager

@mgvandenbroek

Old school blog : Est. 2002

Marketingfacts

Nog een paar Marketingfacts… - 2002 Marco Derksen - 2005 Marketingfacts 2.0 - 140.000 bezoekers - 220+ bloggers April 2008: Eindredacteur/Communitymanager Juni 2009: 25 procent aandeel Ilse  Lenthe

- 2002 Marco Derksen

- 2005 Marketingfacts 2.0

- 140.000 bezoekers

- 220+ bloggers

April 2008: Eindredacteur/Communitymanager

Juni 2009: 25 procent aandeel Ilse  Lenthe

Sorry, Vodafone…

Community Driven Publishing

Community Stappenplan? Of…..

Passie

Community

? Community

?

The Long Tail

Lurkers?

Hugh MacLeod

Marketingfacts: Reacties vs Twitter

Community manager

09.00 – 17.00?

5 gouden regels: 1) Hou van je baan 2) Anderen promoten, maar zeker ook jezelf ‘ Empower’ en support de community Transparante, grappige, ‘engaging’ persoonlijkheid Alles weten over je bedrijf

1) Hou van je baan

2) Anderen promoten, maar zeker ook jezelf

‘ Empower’ en support de community

Transparante, grappige, ‘engaging’ persoonlijkheid

Alles weten over je bedrijf

Hugh MacLeod

Community Driven Publishing

Businessmodellen Advertising

Businessmodellen Advertising Jaarboek

Businessmodellen Advertising Jaarboek M! Jobs

Businessmodellen Advertising Jaarboek M! Jobs M! Academy

Businessmodellen Advertising Jaarboek M! Jobs M! Academy M! Freelance

Businessmodellen Advertising Jaarboek M! Jobs M! Academy M! Freelance M! Reporter

Businessmodellen Advertising Jaarboek M! Jobs M! Academy M! Freelance M! Reporter Studiereis

Businessmodellen Advertising Partnerships Studiereis M! Reporter M! Freelance M! Academy M! Jobs Jaarboek

Partnerships

Partnerships

Marketingfacts + Lenthe

Dode bomen?

M! Magazine

M! Magazine

Stop de persen?

Advertising shift

Budgetten muurvast

Betalen voor informatie “ Je kunt wel piepen, maar alles in de media komt samen, en de richting is internet. Daar ontkomen ook de omroepen niet aan.”

Geenstijl.nl (Prof. Hoxha) “ Ofwel, u moet extra belasting betalen zodat die kudtkranten weer nieuwe kansloze projecten kunnen houden. Niet alleen is dit oneerlijk en zwaar belachelijk. De lijst kansloze projecten uit de koker van kranten is eveneens eindeloos. De meeste zijn gelukkig vergeten (tip: bel de internet afdeling van PCM of Wegener eens op)”

“ Ofwel, u moet extra belasting betalen zodat die kudtkranten weer nieuwe kansloze projecten kunnen houden. Niet alleen is dit oneerlijk en zwaar belachelijk. De lijst kansloze projecten uit de koker van kranten is eveneens eindeloos. De meeste zijn gelukkig vergeten (tip: bel de internet afdeling van PCM of Wegener eens op)”

Boris Veldhuijzen van Zanten: “ I can’t say I’m to eager to pay a tax and see that money end up at newspapers to spend on projects. I don’t have a lot of confidence in the ability of ‘old media’ to come up with innovative stuff. If history is any lesson we don’t have a reason to expect anything to come from that.”

“ I can’t say I’m to eager to pay a tax and see that money end up at newspapers to spend on projects. I don’t have a lot of confidence in the ability of ‘old media’ to come up with innovative stuff. If history is any lesson we don’t have a reason to expect anything to come from that.”

Interactive Advertising Bureau NL “De ontwikkelingen in de online advertising en interactieve marketing bewijzen dat er succesvolle businessmodellen ontwikkeld zijn (bijvoorbeeld gratis online content die mogelijk wordt gemaakt door interactive advertising.) De ervaring leert dat het aanbieden van betaalde (nieuws)content op internet een probleem is. Nederlandse consumenten verwachten dat content ‘gratis’ is.”

“De ontwikkelingen in de online advertising en interactieve marketing bewijzen dat er succesvolle businessmodellen ontwikkeld zijn (bijvoorbeeld gratis online content die mogelijk wordt gemaakt door interactive advertising.) De ervaring leert dat het aanbieden van betaalde (nieuws)content op internet een probleem is. Nederlandse consumenten verwachten dat content ‘gratis’ is.”

Ronald Plasterk “ Ik heb daar grote aarzelingen bij, laten we nou eerst 8 miljoen euro besteden en bekijken wat dat oplevert. Daarna kunnen we kijken waar de rest van het benodigde geld vandaan moet komen.”

Business modellen print PRINT Advertising Partnerships Wijn/CD’s Boeken Vacatures Online Magazine Sponsoring

Marketingfacts Businessmodellen Advertising Partnerships Studiereis M! Reporter M! Freelance M! Academy M! Jobs Jaarboek

Communitydriven Lage overhead Shared revenu (spinoffs M!) Meten is weten Targeting Directe relaties: 1 op 1 communicatie Interactief: persoonlijk Actie + Reactie: Wendbaarheid Database: Kennisplatform

Lage overhead

Shared revenu (spinoffs M!)

Meten is weten

Targeting

Directe relaties: 1 op 1 communicatie

Interactief: persoonlijk

Actie + Reactie: Wendbaarheid

Database: Kennisplatform

‘ Old School’ Publishing Hoge overhead (distributie/druk) Schieten met hagel: no targeting Zenden Passief Mediumgecentreerd denken Niet klantgericht Niet klant/gebruiker gecentreerd

Hoge overhead (distributie/druk)

Schieten met hagel: no targeting

Zenden

Passief

Mediumgecentreerd denken

Niet klantgericht

Niet klant/gebruiker gecentreerd

“ De kracht van online ligt offline.”

“ De kracht van online ligt offline.”

Dank voor uw aandacht

[email_address] twitter.com/mgvandenbroek hyves.nl/mgvandenbroek Flickr: mgvandenbroek Mobypicture: Mgvandenbroek

[email_address]

twitter.com/mgvandenbroek

hyves.nl/mgvandenbroek

Flickr: mgvandenbroek

Mobypicture: Mgvandenbroek