0
Copy & Concept Brenda Dekkers http://copyconceptwdka.blogspot.com
Doelgroepbeschrijving <ul><li>Ik kan iedereen iets verkopen.  </li></ul><ul><li>Maar dan wil ik eerst weten wie iedereen i...
Doelgroepbeschrijving - hoe IJkpersoon: Zonder mascara gaat Kelly de deur niet uit. Echt niet! Stel je voor dat ze net de ...
 
Voor wie?
Doelgroep Odin - omschrijving <ul><li>Waar wonen ze, hoe, met wie </li></ul><ul><li>Wat lezen ze, kijken ze </li></ul><ul>...
Doelgroep Odin - omschrijving <ul><li>Wat zijn de belangrijkste normen & waarden </li></ul><ul><li>Wat zijn de belangrijks...
Tone-of-voice <ul><li>Hoe praat het merk met de doelgroep. </li></ul>
Tone-of-voice <ul><li>Hoe praat het  merk  met de  doelgroep . </li></ul><ul><li>Hoe praat Johan met zijn moeder. </li></u...
Tone-of-voice – voorbeelden <ul><li>IKEA </li></ul><ul><li>GeenStijl </li></ul><ul><li>Delta Lloyd </li></ul><ul><li>SNS B...
Tone-of-voice - nut <ul><li>Onderscheidend </li></ul><ul><li>Consistentie </li></ul><ul><li>Versterkt imago/karakter </li>...
Tone-of-voice - elementen <ul><li>IJkpersoon afzender (globaal) </li></ul><ul><li>Positie t.o.v. de doelgroep: vriend(in),...
Tone-of-voice - elementen <ul><li>Woordkeus: beeldend, abstract, chiq, onconventioneel, warm, koud, positief, negatief, zu...
Bent u een u of ben je een jij? <ul><li>Onder vrienden en collega's ben je een jij, onder familie waarschijnlijk ook, beha...
Bent u een u of ben je een jij? <ul><li>Ook bedrijven spreken hun klanten meestal nog aan met 'u'. Er zijn een paar uitzon...
Wie we zijn <ul><li>Capgemini heeft meer dan 88.000 werknemers en is de mondiale marktleider in consulting, technologie, o...
Wie we zijn <ul><li>Energeia is het persagentschap voor de Nederlandstalige elektriciteits- en aardgassector. Opgericht do...
Wie we zijn <ul><li>Elke 3 minuten koopt iemand ergens ter wereld een 3M product. De Post-it® Notes memoblaadjes zijn miss...
Wie we zijn <ul><li>Wij realiseren veranderingen;  het best werkende resultaat is ons doel.  Wij implementeren samen met o...
<ul><li>Stopkracht is een klein bureau met grote klanten. En een duidelijke mening. Over voetbal, pannenkoeken, politiek, ...
 
Tone-of-voice – woordkeuze <ul><li>  Perfect beeld </li></ul><ul><li>geluid </li></ul><ul><li>afdruk </li></ul><ul><li>maa...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Copy & Concept 5

675

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
675
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Copy & Concept 5"

    1. 1. Copy & Concept Brenda Dekkers http://copyconceptwdka.blogspot.com
    2. 2. Doelgroepbeschrijving <ul><li>Ik kan iedereen iets verkopen. </li></ul><ul><li>Maar dan wil ik eerst weten wie iedereen is. </li></ul>
    3. 3. Doelgroepbeschrijving - hoe IJkpersoon: Zonder mascara gaat Kelly de deur niet uit. Echt niet! Stel je voor dat ze net de man van haar dromen tegenkomt. Ookal is ze pas 15, alles draait om de liefde voor Kelly. En dus om uiterlijk. Want zonder vent ben je geen echte vrouw. Maar als je er niet goed uitziet, krijg je geen vent. Dus shopt ze, traint ze, leest ze, kijkt ze, oordeelt ze. Met vriendinnen en over vriendinnen…
    4. 5. Voor wie?
    5. 6. Doelgroep Odin - omschrijving <ul><li>Waar wonen ze, hoe, met wie </li></ul><ul><li>Wat lezen ze, kijken ze </li></ul><ul><li>Wat doen ze (werk/hobby) en waar </li></ul><ul><li>Wat eten ze </li></ul><ul><li>Welke winkels bezoeken ze </li></ul>
    6. 7. Doelgroep Odin - omschrijving <ul><li>Wat zijn de belangrijkste normen & waarden </li></ul><ul><li>Wat zijn de belangrijkste angsten & verlangens </li></ul><ul><li>Wat vinden ze leuk of lief </li></ul><ul><li>Wat is de houding t.o.v. (biologische) voeding </li></ul><ul><li>En de houding t.o.v. reclame </li></ul>
    7. 8. Tone-of-voice <ul><li>Hoe praat het merk met de doelgroep. </li></ul>
    8. 9. Tone-of-voice <ul><li>Hoe praat het merk met de doelgroep . </li></ul><ul><li>Hoe praat Johan met zijn moeder. </li></ul><ul><li>Hoe praat Johan met de rechter. </li></ul>
    9. 10. Tone-of-voice – voorbeelden <ul><li>IKEA </li></ul><ul><li>GeenStijl </li></ul><ul><li>Delta Lloyd </li></ul><ul><li>SNS Bank </li></ul><ul><li>Gamma </li></ul>
    10. 11. Tone-of-voice - nut <ul><li>Onderscheidend </li></ul><ul><li>Consistentie </li></ul><ul><li>Versterkt imago/karakter </li></ul><ul><li>Versterkt propositie </li></ul><ul><li>Onderstreept rol van het product/merk </li></ul><ul><li>Dichter bij de doelgroep </li></ul>
    11. 12. Tone-of-voice - elementen <ul><li>IJkpersoon afzender (globaal) </li></ul><ul><li>Positie t.o.v. de doelgroep: vriend(in), vader, coach, arts, adviseur, partner… </li></ul><ul><li>Lengte zinnen </li></ul><ul><li>Verboden/aanbevolen woorden </li></ul><ul><li>Wel of geen woordspelingen, humor </li></ul>
    12. 13. Tone-of-voice - elementen <ul><li>Woordkeus: beeldend, abstract, chiq, onconventioneel, warm, koud, positief, negatief, zuur, cynisch, sarcastisch of ironisch </li></ul><ul><li>De lezer of bezoeker direct of indirect aanspreken </li></ul><ul><li>Jij of u? </li></ul>
    13. 14. Bent u een u of ben je een jij? <ul><li>Onder vrienden en collega's ben je een jij, onder familie waarschijnlijk ook, behalve misschien als u al oud bent. </li></ul><ul><li>Maar wat zeg je tegen de kapster? En wat zeg je tegen een arts als die tien jaar jonger is dan jij, en wat dan weer tegen een oudere verpleegkundige? </li></ul>
    14. 15. Bent u een u of ben je een jij? <ul><li>Ook bedrijven spreken hun klanten meestal nog aan met 'u'. Er zijn een paar uitzonderingen. Omroep Veronica bijvoorbeeld - waar ze in de jaren tachtig al 'Je bent jong en je wilt wat' riepen. </li></ul><ul><li>Heeft te maken met wie het bedrijf wil zijn. Zelf en voor de doelgroep. </li></ul>
    15. 16. Wie we zijn <ul><li>Capgemini heeft meer dan 88.000 werknemers en is de mondiale marktleider in consulting, technologie, outsourcing en local professional services. </li></ul><ul><li>Het hoofdkantoor van Capgemini is gevestigd in Parijs. Onze regionale kantoren bevinden zich in Noord-Amerika, Noord-Europa & Azië en het Pacifisch gebied, evenals Centraal en Zuid-Europa. Sogeti is een dochteronderneming, gespecialiseerd in local professional services. </li></ul>
    16. 17. Wie we zijn <ul><li>Energeia is het persagentschap voor de Nederlandstalige elektriciteits- en aardgassector. Opgericht door financieel-economisch journalisten, bericht Energeia sinds mei 2000 vanuit haar burelen in Amsterdam op professionele en onafhankelijke wijze over de snel voortschrijdende liberalisering in deze sectoren. </li></ul>
    17. 18. Wie we zijn <ul><li>Elke 3 minuten koopt iemand ergens ter wereld een 3M product. De Post-it® Notes memoblaadjes zijn misschien wel ons bekendste product dat dagelijks wordt gebruikt. Dat in auto’s ook tientallen producten van 3M zitten, is minder bekend. Een paar voorbeelden van 3M producten en technologieën worden hieronder genoemd. </li></ul>
    18. 19. Wie we zijn <ul><li>Wij realiseren veranderingen; het best werkende resultaat is ons doel. Wij implementeren samen met onze klanten, werken aan schitterende organisaties is onze koers. Wij brengen mensgerichte energie. Wij zijn Pentascope. </li></ul>
    19. 20. <ul><li>Stopkracht is een klein bureau met grote klanten. En een duidelijke mening. Over voetbal, pannenkoeken, politiek, countrymuziek, bodylotion en slakken bijvoorbeeld. Maar vooral over reclame. Namelijk dat buiten reclamemakers niemand spontaan ook maar een seconde wil besteden aan reclame. En dat je, als je toch aandacht voor je uiting, product of dienst wilt, dat eerst moet geven. Aan je doelgroep, hun behoeften en je eigen uniekheid. Of gewoon rechtstreeks aan Stopkracht. Dan zorgen wij dat je die aandacht dubbel en dwars terugkrijgt. </li></ul>
    20. 22. Tone-of-voice – woordkeuze <ul><li> Perfect beeld </li></ul><ul><li>geluid </li></ul><ul><li>afdruk </li></ul><ul><li>maaltijd </li></ul><ul><li>vakantie </li></ul><ul><li>service </li></ul><ul><li>gereedschap </li></ul><ul><li>resultaat </li></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×