Copy &  Concept 3
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Copy & Concept 3

on

  • 890 views

 

Statistics

Views

Total Views
890
Views on SlideShare
741
Embed Views
149

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

3 Embeds 149

http://copyconceptwdka.blogspot.com 82
http://copyconceptwdka.blogspot.nl 63
http://copyconceptwdka.blogspot.be 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Copy & Concept 3 Presentation Transcript

  • 1. Copy & Concept Jaap Verhees http://copyconceptwdka.blogspot.com
  • 2. Wie mag ik dan wel zijn: CV
  • 3. Wie mag ik dan wel zijn: CV
    • Prijzen en nominaties:
  • 4. Wie mag ik dan wel zijn: werk
  • 5. Wie mag ik dan wel zijn: werk
  • 6. Wie mag ik dan wel zijn: werk
  • 7. Pay-off - wat
    • Pay-offs vormen de 'famous last words' van communicatie - de indruk die je nalaat.
    • Een pay-off is vaak een korte zin die de essentie van een bedrijf omvat. Vaak staat de pay-off bij het beeldmerk, zodat die elkaar versterken.
  • 8. Pay-off - testje
    • Het consistent voeren van een pay-off werkt. Een klein experimentje:
  • 9.
    • Miele
    • Nespresso
    • HEMA
    • De Hypotheker
    • Interpolis
    • Nationale Nederlanden
    • Omo
    • Zwitserleven
  • 10. Pay-off - randvoorwaarden
    • Een pay-off moet toegevoegde waarde hebben. Anders gewoon niet doen.
    • De pay-off moet blijven hangen: zorg voor een verrassend element.
    • De pay-off moet aansluiten bij het merk/productimago
    • Een goede pay-off is uniek. Dus niet uitwisselbaar met die van concurrenten.
  • 11. Pay-off - randvoorwaarden
    • Als er een USP is, hoort ‘ie in de pay-off.
    • Zet nooit meer dan één boodschap in de pay-off.
    • Houd de pay-off kort en goed. Het moet geen ultieme doordenker zijn die maar een paar mensen begrijpen.
  • 12. Pay-off - beste
    • Wij van WC Eend adviseren WC Eend.
    • Zonder u geen Unicef.
    • Even Apeldoorn bellen.
    • Biertje?
    • Bloemen houden van mensen.
    • Echt HEMA.
    • U moet de groenten van Hak hebben.
    • Melk, de witte motor.
  • 13. Pay-offs, nieuwste lichting
    • BelCompany. Verstaat je als geen ander.
    • CanalDigitaal. Ideaal voor digitaal.
    • D-Reizen. Altijd een positief reisadvies.
    • Singlesradio. Matched by music.
    • Follow your taste. KFC.
    • Haal meer uit je haar. (Unilever)
    • Uw toegang tot logistiek excelleren. Gateway Software
    • Fair weg met Baobab reizen.
  • 14. Pay-off -tips
    • Koppel een pay-off aan een herkenbaar beeldmerk. Het blijkt dat mensen die de slagzin niet direct aan het merk kunnen koppelen, daar vaak wel in slagen als ze het visuele herkenningspunt uit de campagne te zien krijgen.
  • 15.
    • Pas op met het noemen van het product of de dienst in de pay-off. Mensen zijn geneigd de pay-off dan aan de marktleider voor dat product toe te kennen. 'Chocola met karakter' werd veelal toegewezen aan chocolagigant Cote d'Or, maar is de pay-off van Toblerone.
  • 16.
    • Een pay-off moet passen. De lezer kijkt of de pay-off past bij het merk. Als de pay-off niet goed past, roept dit bij de klant het gevoel van een valse belofte op.
  • 17.
    • Een jingle of liedje toevoegen aan de pay-off helpt bij het onthouden van de pay-off, maar niet van het merk. Het is belangrijk bij de jingle óók de naam van het merk te noemen: ‘Delonghi, delonghi, maakt het leven makkelijk.’
  • 18.
    • Voor zoekmachines gelden nog een aantal aanvullende regels. Zo zorgen cijfers, leestekens en hoofdletters voor meer clicks. Ook is het noemen van producten weer juist wel sterk, omdat er juist op de productnamen grote zoekvolumes zitten.
  • 19. Ingangen voor een pay-off
    • Spreek de taal van de doelgroep.  
    • Gebruik maximaal 10 lettergrepen.
    • Laat ‘m aansluiten op de merknaam (Canon)
    • Gebruik een eigenschap van de afzender (Renault)
    • Spreek de lezer toe (Dixons)
  • 20.
    • Doe een belofte
    • Gebruik een aansporing
    • Gebruik dubbelzinnigheid
    • Gebruik rijm en/of binnenrijm
    • Gebruik alliteratie
    • Gebruik een parallelle constructie (meer lucht, meer leven)
  • 21.