Copy & Concept Brenda Dekkers http://copyconceptwdka.blogspot.com
Spelding van de week: d/t/dt <ul><li>In de tegenwoordige tijd: ik – geen t, hij/zij – wel een t na de stam van het werkwoo...
Spelding van de week: d/t/dt <ul><li>De verleden tijd en het voltooid deelwoord check je met ‘t kofschip of ‘t fokschaap, ...
Concept - wat <ul><li>Creatief product </li></ul><ul><li>Boodschap </li></ul><ul><li>Voor een opdrachtgever </li></ul><ul>...
Concept - kern <ul><li>Creative without strategy is called art.  </li></ul><ul><li>Creative with strategy is called advert...
Concept - wat
Concept - rol <ul><li>Vertelt/versterkt de boodschap over het merk. </li></ul><ul><li>Betekenisvol </li></ul><ul><li>Onder...
Concept - hoe <ul><li>Een goed concept begint bij een goede briefing </li></ul><ul><li>Daarvan komt een goed idee </li></u...
Opdracht: jouw advertentie <ul><li>Maak een 1/1 A4-advertentie waarin je jezelf aan mij ‘verkoopt’. </li></ul><ul><li>Beel...
Opdracht: jouw advertentie <ul><li>Klassikale review:  9 september </li></ul><ul><li>Individueel commentaar op tekst:  9 s...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Copy & Concept 2 2009

321

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
321
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Conceptontwikkeling is iets anders dan een leuk ideetje bedenken. Je maakt een creatief product voor een opdrachtgever met een heldere, maar ook harde doelstelling. Binnen randvoorwaarden. Doelgroep, communicatiegeschiedenis van een merk, identiteit, positionering, aankoopmotivatie, high of low involvement, budget, communicatiedoelstelling, mediamogelijkheden. Zij bepalen de grenzen van een concept. Zij zorgen er ook voor dat je uiting merkspecifiek is. Dus dat je niet later denkt, van wie was het ook alweer. Van wie was ‘transploft’ ook alweer? En wat wilden ze er mee vertellen? Koekje erbij? Van wie was die? En het Zwitserlevengevoel?
  • Maar de kern van een concept is een idee. Een visie.
  • Deze lessen gaan niet alleen over copy, maar ook over concept. Wat is een concept?
  • Copy & Concept 2 2009

    1. 1. Copy & Concept Brenda Dekkers http://copyconceptwdka.blogspot.com
    2. 2. Spelding van de week: d/t/dt <ul><li>In de tegenwoordige tijd: ik – geen t, hij/zij – wel een t na de stam van het werkwoord. Neem daarvoor het onvervoegde werkwoord – en. </li></ul><ul><li>Hij bereid of hij bereidt de maaltijd? De stam is bereiden – en, hij is + t, dus hij bereidt. </li></ul><ul><li>Twijfel? Vervang het werkwoord door lopen. Ik loop, dus ik bereid. Hij loop t , dus hij bereid t . </li></ul>
    3. 3. Spelding van de week: d/t/dt <ul><li>De verleden tijd en het voltooid deelwoord check je met ‘t kofschip of ‘t fokschaap, tegenwoordig ook wel xtc-koffieshop . </li></ul><ul><li>De werkwoorden waarvan de stam eindigt op een medeklinker uit de xtc-koffieshop, krijgen een t in de verleden tijd en het voltooid deelwoord. Andere een d. </li></ul><ul><li>Hij beloofde, want belo V en </li></ul><ul><li>Zij faxten, want fa X en </li></ul><ul><li>De hond kefte, want ke F fen </li></ul>
    4. 4. Concept - wat <ul><li>Creatief product </li></ul><ul><li>Boodschap </li></ul><ul><li>Voor een opdrachtgever </li></ul><ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Merkspecifiek </li></ul><ul><li>Visie/idee </li></ul>
    5. 5. Concept - kern <ul><li>Creative without strategy is called art. </li></ul><ul><li>Creative with strategy is called advertising. </li></ul>
    6. 6. Concept - wat
    7. 7. Concept - rol <ul><li>Vertelt/versterkt de boodschap over het merk. </li></ul><ul><li>Betekenisvol </li></ul><ul><li>Onderscheidend </li></ul><ul><li>Mileage. </li></ul><ul><li>Valt op </li></ul><ul><li>Boeit </li></ul><ul><li>Overtuigt </li></ul><ul><li>Wordt herinnerd </li></ul>
    8. 8. Concept - hoe <ul><li>Een goed concept begint bij een goede briefing </li></ul><ul><li>Daarvan komt een goed idee </li></ul><ul><li>Toegepast in de goede media </li></ul><ul><li>Dat goed verkocht wordt aan de klant </li></ul><ul><li>En dat staat of valt met goede executie </li></ul>
    9. 9. Opdracht: jouw advertentie <ul><li>Maak een 1/1 A4-advertentie waarin je jezelf aan mij ‘verkoopt’. </li></ul><ul><li>Beeld: een pasfoto van jezelf </li></ul><ul><li>Tekstuele onderdelen: heading, bodycopy (minimaal 100 woorden), eventueel payoff </li></ul><ul><li>Formuleer een boodschap. Wie ben je? Wat maakt jou uniek? Verwerk bijvoorbeeld ook je leerdoelen voor dit jaar. </li></ul><ul><li>Bedenk wat je eerst vertelt, wat het midden van je verhaal vormt en wat je uitsmijter. </li></ul>
    10. 10. Opdracht: jouw advertentie <ul><li>Klassikale review: 9 september </li></ul><ul><li>Individueel commentaar op tekst: 9 september </li></ul><ul><li>Aanpassingen gereed en uploaden: 16 september </li></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×