Your SlideShare is downloading. ×
Kampagner i Kulturarvsstyrelsen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Kampagner i Kulturarvsstyrelsen

474
views

Published on

Om subsite og kampagner i Kulturarvsstyrelsen til oplæg for Kommunikationsforum

Om subsite og kampagner i Kulturarvsstyrelsen til oplæg for Kommunikationsforum


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
474
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Oplæg for Kommunikationsforum Torsdag den 25. februar 2010 Mette Bom Konsulent for nye medier, Kulturarvsstyrelsen kampagnewebsitet - dit websites vilde lillesøster
  • 2. Hvad jeg taler om i dag
    • hvad laver Kulturarvsstyrelsen?
    • kampagnewebsites SWOT
    • eksempler på kampagnesites
    • 3 eksempler fra Kulturarvsstyrelsen
    • vores kriterier
    • tips og tricks til det gode kampagnewebsite
    • Mette Bom
    • webkonsulent i Kulturarvsstyrelsen
    • cand. mag i engelsk og journalistisk
    • 12 års erfaring som webredaktør
    • rådgiver om sociale medier
  • 3. hvad laver Kulturarvsstyrelsen?
    • Sikrer og bevarer kulturarven ved at:
      • rådgive om og administrere fredede bygninger og fund og fortidsminder
      • administrere museerne (og samlinger) og museumsloven
      • rådgive kommunerne (planlæggerne)
      • rådgive ministeren og ministeriet og udarbejder lovforslag
      • gå i dialog med offentligheden om kulturarven og dens betydning
  • 4. typer af kampagnesites
    • subsites (mere stationære)
    • kampagnewebsites (ofte tidsafgrænsede)
    • temawebsites (en slags undersider til hovedwebsitet)
  • 5. kampagnewebsitets SWOT s tyrker og muligheder
    • sætte fokus på og uddybe et bestemt område/produkt/tema
    • kan tiltrække nye målgrupper/brugere
    • kan udvide virksomhedens brand
    • kan være dér man flipper ud, prøver nye funktionaliteter og udtryk
    • enkelt design, navigation, enkle budskaber ikke så meget støj
  • 6. kampagnewebsitets SWOT: svagheder og trusler
    • kan forplumre brand
    • ramme forbi målgruppe eller støde kernemålgruppen og traditionelle brugere fra sig
    • spredehagl: For mange undersites kan trække trafik fra hovedsite
    • skeje for meget ud i sin iver efter opmærksomhed….
  • 7. UM rejseforsikrings-kampagnesite målgruppe, stil og tone? Ung med de unge!
  • 8. eksempler: det ’stationære’ subsite Dansk Røde Kors hovedsite+ skolesite
  • 9. eksempler: det ’tidsafgrænsede’ kampagnewebsite; WWF / Trygfonden sluk-lyset klimakampagne
  • 10. eksempel : Den politiske temakampagne; Socialdemokraterne og Demokraterne/Obama Og lillesøster sundhed: Lillesøster ligestilling:
  • 11. Kulturarvsstyrelsens kampagnewebsites 3 eksempler:
    • www.verdensarv.dk (2009) subsite
    • www.25fantastiske.dk (2009) subsite
    • www.1oo1fortaellinger.dk (2010) kampagne og subsite
  • 12. 25fantastiske industrier www.verdensarv.dk Dr.dk/vores verdensarv 1001 fortællinger om DK Kulturarv.dk Databaser kulturarvsdage
  • 13. Kulturarvsstyrelsens målgrupper Kender området godt Kender ikke området godt Høj prioritet på kulturarv.dk Lav prioritet på kulturarv.dk Kommuner (kultur) Kommuner (planlæggere) Kommuner (erhverv) Ejere Bygherrer Borgere (søndags-turister) Presse Politikere Stude-rende Øvrige (udd.inst/styrelser) Borgere (historieint.) Menings-dannere rådgivere Museer Turisme-aktører Vigtigste målgrupper
  • 14. www.verdensarv.dk
    • Formål med sitet:
      • skabe opmærksomhed og viden om de danske verdensarvssteder og kandidater
      • Få danskerne ud og opleve stederne
    • Målgruppe:
      • turister
      • DR2-segment
    • Karakteristika:
      • samarbejde med DR tv-programmer, website + undervisning
    • Effekt:
      • Øget trafik (3.000 brugere)
      • Øget trafik på DR’s site (15.000 brugere)
      • Mange seere (50.000 seere pr program)
      • Erfaring med subsites i styrelsen
  • 15. 25 fantastiske industrier
    • Formål med sitet :
      • skabe opmærksomhed, viden og ’coolness’ om Danmarks industrier
      • at få brugeren ud og opleve industrien
      • at skabe sammenhæng mellem historien, ejere og befolkningen
    • Målgruppe :
      • Turister
      • cykelmyg
      • unge firstmovers
    • Karakteristika :
      • inddrager video med ’kendisser’ med relation til industrierne.
      • Kort og cykelruter
    • Effekt :
      • nye brugere
      • trafik fra sociale medier
      • øget medieomtale
  • 16. 1001fortællinger om Danmark ” Himmelbjerget var et af de første turistmål i Danmark” ” Svendborg har historisk set altid klaret sig godt” ” Stålværket er stadig vildt råt og ægte…” ” Cistercienserne kom til Esrum med store byggeplaner” ” Byggeriet af Århus Domkirke begyndte i slutningen af 1100-tallet” ” Lolland dufter stadig af roer fra fabrikken i Sakskøbing” ” Disse fartøjer hed sådan fordi de kunne trækkes direkte op på sandet” ” Eventyrdigteren H.C. Andersen er i dag den mest kendte digter i verden” ” Bønderne i Midtjylland har strikket og solgt uldvarer siden 1500-tallet” ” På Gisseløre blev Kalundborg Radiofonistation indviet i 1927” ” Danfoss er ikke den eneste industri på Als” ” tag en nat på Sønderho Kro, når du nu er i byen…” ” Bornholms nye råstof er helt klart dens madvarer” ” Min morfar svømmede over Lillebælt da han var dreng” ” Christiansborg chapel survived the fire in 1884”
  • 17. 1001 fortællinger
    • Formål :
      • At udbrede kendskabet til væsentlig fysisk kulturarv i hele Danmark
      • at brande kulturarven og styrelsen som oplevelsesorienteret, nyskabende og moderne
      • At få brugerne ’ud på tur’
      • Bruge nye dialogbaserede medier i kulturarvsformidlingen
    • Målgruppe :
      • danske og udenlandske turister
    • Karakteristika :
      • Mangfoldig historiefortælling
      • brugerinddragende oplevelses-økonomisk website,
      • socialt medie, første af sin slags i staten
    • Ønsket målbar effekt:
      • at have udbredt kendskabet til kulturarven nationalt og internationalt
      • at flere turister oplever stederne
      • at de bidrager på sitet (trafik)
  • 18. vores kampagnekriterier 1…
    • har ét budskab
    • har ét formål
    • har én primær målgruppe
    • består af ét eller flere formidlingselementer
    • er ofte tidsafgrænsede og har en eller flere lanceringsmilepæle
    • skal skabe synlighed
  • 19. vores kampagnekriterier 2
    • kan være en markedsføring af et projekts resultater/konklusioner
    • har øremærkede midler, evt. fra eksterne samarbejdspartnere
    • skal opnå en holdnings- eller adfærdsændring hos målgruppen
  • 20. krav til det gode kampagnesite 1
    • Strategien skal indeholde tanker om:
    • budskab og formål: Hvad er kampagnens budskab, mål, hvordan skal den flytte målgruppen og hvorfor?
    • ressourcer (tid + økonom=budget): midler til kampagnen og den formidling der er valgt internt og eksternt
    • målgruppe : Hvem taler kampagnen fortrinsvis til og hvor stor er gruppen?
    • mål : Konkrete og målbare
  • 21. krav til det gode kampagnesite 2
    • organisering, ejerskab og forankring :
      • hvem er kampagneejer?
      • er den klappet af med ledelsen/bestyrelsen?
      • skal flere afdelinger involveres (kommunikation, web) og være synlig i markedsføringen, hvem brandslukker?
      • intern parathed og viden om kampagnen
  • 22. krav til det gode kampagnesite 3
    • samarbejdspartnere : hvilke organisationer har samme målsætning og målgruppe og vil/kan være med (finansiere) i kampagnen?
    • design : hvordan skal den se ud hvor meget må den afvige fra hovedsite (subsitestrategi)?
    • kanaler, medier og medieplan : Hvilke kanaler vil man bruge for at få budskabet ud, sociale medier, viral, print, annoncer?
  • 23. krav til det gode kampagnesite 4
    • udhusning : hvilke eksterne bureauer, web-medie-grafiske bureauer, skal inddrages?
    • effektmåling : Hvordan måler vi effekten af kampagnen? Hvilke redskaber har vi?
    • evaluering: hvem står for at evaluere kampagnen og formidle konklusionerne?
  • 24. tak for det – god fornøjelse!
    • Teaser for de 25fantastiske industrier

×