DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR

on

  • 401 views

 

Statistics

Views

Total Views
401
Views on SlideShare
401
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial LicenseCC Attribution-NonCommercial License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR Presentation Transcript

  • 25 října, 2012 Média versus PR 1:1? Názory českých novinářů na vybrané otázky mediálního prostředí v ČR Michal Donath, Donath Business & MediaDonath Business & Media s.r.o.www.dbm.cz
  • Kdo nepotřebuje PR, ať zvedne ruku• Nahradí PR klasickou žurnalistiku?• Proč se PR neobejde bez médií?• Obejdou se média bez PR?
  • Trochu jiný pohled na Názory českých novinářů• Dotazování jako výpověď o vztahu PR agentury a novinářů – Dotazování v červnu 2012• Kdo byl dotázán? – Aktivní novináři, kteří autorsky publikovali či odvysílali alespoň 4 mediální výstupy, které monitorovala společnost Anopress/Newton a existuje na ně redakční e-mail. – 2 577 oslovených novinářů – odpovědělo jich 566 (22 %)• Jaké byly reakce?
  • Profil respondentůTypy médií, pro které Vlastnická struktura Působnost médiírespondenti pracují TV rádio 5% veřejnoprávní 10 % 14 % regionální 22 % internetový server deník 43 % 16 % měsíčník celostátní 10 % soukromé 78 % 86 % týdeník 16 %
  • Profil respondentůSpecializace respondentů 52,1 % 23,7 % 23,2 % 18,6 % 16,5 % 14,0 % 9,4 % 9,2 % 7,7 % 6,8 % 6,3 % 4,6 % 4,1 %zpravo- ekonomika kultura společnost sport doprava cestování technika IT zdraví trhy reality jinédajství
  • Profil respondentůPozice 63,5 % 11,1 % 9,6 % 7,0 % 5,0 % 3,8 % externí redaktor, vedoucí rubriky šéfredaktor jiná pozice nechci uvádět spolupracovník reportér /sekce
  • Byla nějaká diskuse?
  • Inzerujeme, pište o nás dobře!Existuje podle vás v současnosti v České republiceněkterý z následujících faktorů negativněovlivňujících kvalitu, resp. úroveň médií? Nízká odborná úroveň novinářů 30,3 % 40,0 % 22,8 % Tlak ze strany inzerentů 30,2 % 37,1 % 19,2 % 6,5 % 7 % Tlak ze strany vedení redakcí 26,7 % 37,3 % 26,7 % 7,9 % Tlak ze strany vlastníků médií 26,1 % 33,1 % 26,1 % 8,8 % Nízká etická úroveň novinářů 21,3 % 39,1 % 30,9 % Tlak ze strany 17,5 % 33,1 % 27,5 % 7,8 % 14,2 % významných korporacíTlak ze strany politických stran 16,1 % 32,3 % 25,8 % 14,8 % 11,0 % Tlak ze strany PR agentur 14,6 % 37,7 % 32,1 % 9,9 % určitě souhlasím spíše nesouhlasím nevím spíše souhlasím určitě nesouhlasím
  • Ne neetické, PR agentury jsou otravné! Prosíme uveďte příklady chování PR agentur z vlastní zkušenosti, které považujete v přístupu k novinářům za nejméně etické: motivační pozvánky na akce pro tisk (např. s výhrou či dárky) 17,2 % telefonické dotazování, zda skutečně přijdu 27,8 % na pořádanou akci pro média nabízení dárků 30,3 % zasílání příliš velkého množství e-mailových zpráv 46,5 % telefonické dotazování, zda a kdy budu zprávu publikovat 53,8 %požadavek na zaslání zpracovaného článku/reportáže kvůli kontrole 64,1 %
  • Dík, a co za to? • Jaká je podle vás motivace firem a PR agentur poskytovat benefity novinářům v uvedených případech společnost na tiskové konferenci (TK) distribuuje prezentaci na flash disku (prezentace má 10 MB, flash disk má kapacitu 16 GB) 47,1 % 7,6 % 14,2 % 23,6 % ve slosování, které organizuje pořadatel TK, 21,6 % 23,1 % 41,9 % vyhrajete fotoaparát v hodnotě 4000 Kč. pozvání na dvoudenní výjezd s TK na hory (v sobotu ráno odjezd auto- busem, v neděli večer návrat, vše platí organizátor, doba trvaní TK je 7,9 % 35,3 % 53,4 %1 hodina, zbytek času je možné využít na rekreaci na lyžařských svazích) pozvání na kvalifikační zápas fotbalové reprezentace v zahraničí (doprava letecky i vstupenka zdarma, pro dámy pozvánka na módní 8,5 % 33 % 51,8 % přehlídku či wellness víkend) nic neobvyklého, zvýšit účast na akcích organizovaných jedná se o standardní postup firmou/agenturou navázat přátelské vztahy s novináři zajistit žádané výstupy v médiích nevím
  • Dary a novináři• Co je dar• Co je motivací dárce• Je přijímání darů akceptovatelné• Jakou část novinářů ovlivňuje přijetí
  • Kdy je přijímání darů akceptovatelné? Je podle vás přijímání darů novináři akceptovatelné? Nikdy bez ohledu na okolnosti, hodnotu daru apod. 19,7 % 22,5 % 37,1 % 17,1 % Ano, závisí to na hodnotě daru 17,1 % 36,5 % 20,8 % 22,7 % Ano, závisí to na okolnostech darování 16,0 % 41,4 % 19,6 % 19,6 % Ano, závisí to na úmyslu daru 14,7 % 42,9 % 19,5 % 19,8 % Ano, závisí to na frekvenci darování 9,7 % 29,6 % 24,5 % 30,6 % Ano, závisí to i na něčem jiném 7,8 % 24,0 % 16,8 % 19,3 % 32,3 %Ano, bez ohledu na okolnostech, hodnotu, frekvenci apod. 8,4 % 21,4 % 64,4 % určitě souhlasím spíše nesouhlasím nevím spíše souhlasím určitě nesouhlasím
  • Koho chleba jíš, toho píseň zpívej!Jakou část novinářů ovlivňuje podle vašeho názorupřijetí daru? 43,1 % 36 % 15,3 % 4,3 % 1,3 % Všechny Většinu z nich Jen málo z nich Nikoho Nevím
  • Nejde jen o dárky• Z průzumu: „Jedna firma která chtěla ovlivnit novináře, mu nabídla práci. Chtěli po něm, aby redigoval texty pro jejich časopis – za několik desítek tisíc měsíčně, s tím že ,většinu těch textů nemusíte vlastně ani vidět, ony jsou téměř všechny v pořádku‘. Žádali, aby novinář přestal s investigativou. K jeho cti je třeba dodat, že tento žurnalista odmítl.“
  • Kdo je tady vlastně pod tlakem?• Vy mi chcete vykládat, že naše nové vánoční ubrousky nikoho nezajímají? A to si říkáte píárista?
  • DěkujiVíce informací o průzkumu najdete na adresewww.dbm.cz