La publicidad
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felicidad? La felicidad es el olor ...
La publicidad: qué es
Es una forma de comunicación que a través de
diferentes técnicas tiene como fin influir en el
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La publicidad: dónde aparece
Se difunde a través de los medios de comunicación de masas, y es la principal
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El proceso comunicativo publicitario
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CÓDIGO
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Funciones del lenguaje publicitario
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Sesión 4 4ºa LA PUBLICIDAD

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Sesión 4 4ºa LA PUBLICIDAD

  1. 1. La publicidad “La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien.” Mad men “Hoy en día, la mejor publicidad es aquella que hace sentir especial a cada consumidor.” Luis Bassat
  2. 2. La publicidad: qué es Es una forma de comunicación que a través de diferentes técnicas tiene como fin influir en el comportamiento de las personas, incitándolos a consumir determinados productos. Las mismas técnicas que se utilizan para promocionar productos o servicios, pueden utilizarse para promover determinados comportamientos o concienciar a las personas de determinados problemas. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL O PROPAGANDA
  3. 3. La publicidad: dónde aparece Se difunde a través de los medios de comunicación de masas, y es la principal fuente de financiación de los mismos. Por ello podemos encontrar publicidad en: PRENSA RADIO TELEVISIÓN INTERNET Pero también la podemos encontrar a nuestro alrededor, cuando paseamos por la calle, en vallas publicitarias y marquesinas
  4. 4. El proceso comunicativo publicitario
  5. 5. El proceso comunicativo publicitario
  6. 6. El proceso comunicativo publicitario EMISOR empresa o institución mensaje RECEPTOR/PÚBLICO CÓDIGO CANAL lingüístico No lingüístico (imágenes, música...)
  7. 7. Funciones del lenguaje publicitario 1 2 3 Función representativa → a veces se comunican características/informaciones objetivas Función apelativa → es la más habitual, se pretende persuadir al público Función estética o poética → continuo uso de figuras literarias BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, ¡CÓMPRELO! 1 2 3 "Si quieres aventura, lánzate a la lectura". aliteración→ “Por la compra de la primera unidad, la segunda a mitad de precio”
  8. 8. El lenguaje publicitario: características ECONOMÍA DEL LENGUAJE (mensajes breves) PROXIMIDAD CON EL RECEPTOR IMPORTANCIA DEL ESLOGAN NEOLOGISMOS 1 2 3 4

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