El video online interactivo será el gran motor de crecimiento en 2012

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El video online interactivo será el gran motor de crecimiento en 2012

  1. 1. prnoticias.com http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1105/20115864El video online interactivo será el gran motor decrecimiento en 2012La industria del video online se enfrenta, hoy en día, al reto de buscar las mejores opciones para quelas campañas de publicidad de video online sean lo más efectivas posibles. Los formatos de videointeractivo están entrando con fuerza en el juego, de ser prácticamente inexistentes en 2010, en 2011los anuncios interactivos duplicaron su volumen sobre el año anterior.En 2012 se espera un incremento exponencial de este tipo de formatos de video, según el últimoinforme sobre la publicidad de video online de VINDICO.En el mundo de la publicidad de video online se están sirviendo los tradicionales anunciospublicitarios de TV, ya que su coste de producción es muy elevado y así se aprovechan también parael consumo en web y otros dispositivos. Sin embargo, en muchos casos las agencias y los clientes noestán viendo objetivamente los requisitos que ha de cumplir un anuncio de video online paragarantizar el éxito.Más cortos y más interactivosLos últimos estudios ratifican que el éxito de las campañas de video online está directamenterelacionado con: la duración -cuanto más corto, más efectivo-, la interactividad -que invite al público aparticipar en el desarrollo de la campaña- y la ubicación -los videos insertados en el player son másvistos que los incluidos en un banner-.Existen distintos tipos de formatos interactivos que se adaptan al video y añaden una capa deinteractividad para que los consumidores puedan elegir, entre ellos: un overlay con una promoción, un
  2. 2. adselector para poder elegir entre diferentes anuncios o videos de la propia marca, un menú denavegación (multi-layer) -que facilita mucha información adicional sobre el producto directamente enel player sin necesidad de ir a la web del anunciante- y preguntas, juegos y quizzes que ofrecen laposibilidad de que el usuario interactúe con la marca.Con estas herramientas, los creativos pueden desarrollar diversas ideas para implicar a los usuariosen las campañas y mejorar los ratios de visualización, ya que la creatividad aquí también juega unpapel importante. Según Sonia Fernández, directora general para Europa de VINDICO “Estatecnología permite a los anunciantes combinar sus mensajes y tener más opciones a la hora deejecutar la campaña publicitaria, como escoger la creatividad según haya interactuado el usuariocon el anuncio”.Según Fernández, “El componente creativo se debe tener en cuenta para optimizar las campañasde video online, ya que normalmente se ignora porque solo se cuenta con un único spot. Vamos aoptimizar mucho mejor variando la creatividad a través de los formatos interactivos”.“Los formatos pre-roll interactivo llevan contenidos de la web del anunciante, a la experiencia denavegación en el player. Esto es muy importante porque realmente la experiencia nos dice que losusuarios no van a ir al site del anunciante. De esta forma traemos el contenido sin que tengan quesalir del site donde están navegando” afirma Fernández.Seguiremos informando…

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