Hakukonemarkkinointi & Analytiikka

635 views
569 views

Published on

Hakukonemarkkinointi & Analytiikka -luento Laureassa 16.10.2013.

Published in: Business
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
635
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hakukonemarkkinointi & Analytiikka

  1. 1. Hakukonemarkkinointi Laurea 16.10.2013 @mertanen
  2. 2. Hakukonemarkkinoinnin määritelmä
  3. 3. Mitä hakukonemarkkinointi on? Lähde: http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
  4. 4. Mainokset Mainoksiin noin 20-40 % klikkauksista Luonnollisiin hakutuloksiin noin 60-80 % klikkauksista
  5. 5. Kokonaisvaltainen näkemys hakukonemarkkinointiin
  6. 6. ”Hakukonemarkkinointi ja –optimointi sisältää erilaisia keinoja parantaa ihmisten, yritysten ja sosiaalisten ryhmien tai verkostojen näkyvyyttä erilaisissa hakukoneissa.”
  7. 7. Mediamainonnasta
  8. 8. Mediamainonnan muutos kvartaaleittain 2010-2013 Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf
  9. 9. Mediaryhmäkohtaiset muutokset Q2/2013 Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf
  10. 10. Verkkomainonnan osuus 18,8 % koko mediamainonnasta Lähde: http://www.iab.fi/ajankohtaista/tiedotteet/kvartaalitiedotteet/verkkomainonnan-osuus-jo-lahes-20-mediamainonnasta.html
  11. 11. Miksi Suomessa puhutaan paljon Googlesta?
  12. 12. Lähde: http://www.alexa.com/topsites/countries/FI
  13. 13. Kuinka paljon Googlea käytetään Suomessa?  Noin 20 miljoonaa hakua päivittäin Suomessa  1,5 miljoonaa hakua mobiililaitteilla  Google tavoittaa 95,6 % suomalaisista Internetin käyttäjistä (comScore, elokuu 2013) Lähteet: http://www.aamulehti.fi/Kotimaa/1194753430488/artikkeli/suomalaiset+tekevat+20+miljoonaa+google-hakua+paivassa.html
  14. 14. Miksi hakukonemarkkinointia pitäisi tehdä?
  15. 15. Asiakkuuden elinkaarimalli (Customer Life Cycle) Learn Shop CLC Use Lähde: https://www.google.fi/search?q=customer+life+cycle+model Buy
  16. 16. http://www.google.com/trends/explore?q=reilu+kauppa
  17. 17. Hakusanamainonta
  18. 18. http://adwords.google.com
  19. 19. Google Adwords (paid search, CPC tai PPC advertising)  Adwordsin avulla voidaan hallita  Hakusanamainontaa  Display- eli bannermainontaa  Online-videomainontaa  Hakusanamainonta voi sisältää tuhansia hakutermejä, joilla mainos näytetään  Kohdistus myös maantieteellisesti, demografisesti ja ajan mukaan  Kustannus klikkausten tai mainosnäyttöjen mukaan
  20. 20. Hakukoneoptimointi
  21. 21. http://adwords.google.com https://www.google.com/webmasters/tools
  22. 22. https://www.google.com/webmasters/tools
  23. 23. Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization)  Hakukoneen algoritmissa useita satoja muuttujia  Linkkivoima eli sivustoon tulevat ja sivulla olevat linkit (Page Rank)  Title eli sivun otsikko selaimessa… <title>  Mielellään selkokielinen URL  Headerit eli sivun eritasoiset otsikot… <h1>, <h2> jne.  Kuvien, videoiden nimet ja metatieto  Tekstimuotoinen sisältö
  24. 24. Markkinoinnin mittaaminen
  25. 25. http://www.google.com/analytics
  26. 26. Netti-TV Bannerit Sosiaalinen media Uutiskirjemarkkinointi TV-mainonta Perinteinen suora Printti-mainonta Hakukoneoptimointi Hakusanamainonta Radiomainonta www.sivusto.fi Lopullinen tavoite sivustolla tai sivuston ulkopuolella! Ulkomainonta
  27. 27. http://www.google.com/analytics
  28. 28. http://www.google.com/analytics
  29. 29. http://www.google.com/analytics
  30. 30. Avainmittareiden määrittely
  31. 31. Avainmittareiden määrittelyn runko (REAN framework) Nurture Reach CLC Action Lähde: Cult of Analytics, Jackson Steve Engage
  32. 32. Avainmittareiden määrittelyn runko (laajennettu, AREANA) Awareness CLC Advocate Nurture Lähde: Mertanen mukaillen Jackson Reach Engage Action
  33. 33. Avainmittareita (KPI, key performance indicator)  Näyttökerrat (impressions)  Klikkaukset, vierailut ja vierailijat (clicks, visits, unique visitors)  Klikkausaste (CTR, click through rate)  Välitön poistumisprosentti (bounce rate)  Tavoitteiden toteutuminen (action)  Konversioaste (conversion rate = actions / visits)  Kustannukset (CPC = cost per click, CPM = cost per mill, CPA = cost per action)  Myynti / säästö (sales / saves?)  Tehokkuus (ROI = return on investment, ROAS = return on ad spent)
  34. 34. Suora Email Netti-tv Search TV Android tablet www.asiakas.fi iPhone Social Media Ulkomainonta Printti Radio

×