Kurumsal Bloglar

Mert’in Blog Akademisi “Kurumsal Blogculuk” 18 Eylül 2009, Mert Erkal

Sunum Konuları
Blog nedir?
Kurumsal bloglar nasıl tutulmalıdır?
Firmalar neden kurumsal bloglar tutmalıdırlar?
Yapılması ve yapılmaması gerekenler
Bir kurumsal blogun yapı taşları

Blog Nedir?
Basit içerik üretimi ve yayımcılık
RSS ve abonelik
Really Simple Syndication
Blog yazılarınız abonelerinize ulaştırılır
Google Reader
RSS i le zoraki değil gönüllü okuyucular edinirsiniz
Yorumlar
Link alımı
Bileşenler ve eklentiler

Neden Blog Tutmalı?
Kanaat önderliği
Hedef kitleniz ile deneyim ve bilgi paylaşımı
SEO
Pazarlama
Medya’yı etkileme
Kriz zamanlarında ucuz PR
Ve daha bir sürü şey...

İçerik : Edit oryal Politika
Editoryal politikanız bir pusula işlevi görür
Konu başlıklarını belirler
Yeni fikirlerin üretilmesine zemin hazırlar
Konu başlıklarınızı işinizle nasıl bağlantılandırmayı düşünüyorsunuz?
Blog yazılarınıza ekleyebilecek yorumlarınız var mı?

İçerik: Editoryal Politikanın Hayata Geçmesi
Blog yazıları maksimum 3-10 paragraf uzunluğunda olmalı
Vurgulanması gereken önemli bilgiler renkli yorumlarla verilebilir
Detaylı ve uzun tek bir blog yazısı yerine bir kaç yazıdan oluşan yazı dizileri tercih edilmeli

İçerik: Yazı Tonu
Resmi bir basın bülteni havasında olmamalı
Kişisellik vurgulanmalı
Bir iş yemeğinde yeni tanıştığınız biri ile konuşur gibi yazılmalı
“ Ben”, “bence” gibi 1.şahıs ifadeleri kullanılmamalı
“ Biz” vurgusu yapılmalı
Dilbilgisi denetimi yapılmalı

İçerik: Yapı
Negatif eleştirilere verilecek uzun ve sıkıcı cevaplar insanları uzaklaştıracaktır
İ deal paragraf uzunluğu 3-6 satırdır
10 paragra ftan uzun yazılar iki ayrı yazı olarak girilmelidir
Her yazınızda bir önceki yazılarınıza minimum 3 link verilmelidir (SEO)
Video ve ses kayıtları ile desteklenmelidir
Her yazıda bir resim olmalıdır (SEO-anahtar kelime)

Blog Pazarlaması
Sektördeki popüler bloglara link verilmeli ve yorum yapılmalıdır
Bu şekilde sektördeki popüler blogların ilgisini çekersiniz ve onlarda size yazılarında link verirler. Sonuç:Ziyaretçi sayısında artış + SEO katkısı
Blogunuzu Technorati, Google Blogs gibi blog arama motorlarına eklemelisiniz
Blog adresinizi e-mail imzanızda, kartvizitlerinizde ve sosyal medya profillerinizde belirtmelisiniz

Yazı Sıklığı
Ne kadar çok yazarsanız, o kadar iyi
Haftada 2 – 3 yazı iyi bir hedeftir
Tutarlı olun, her hafta aynı sıklıkta yazın
Yazı fikrine mi ihtiyaç duyuyorsunuz ?
Sektördeki diğer blogları takip edin
S ektörünüzdeki haberleri takip edin
Offline tecrübelerinizi paylaşmak yeni yazılar ile hedef kitlenize ulaşmakta çok etkilidir
İleride yazılacak yazılar için bir fikir günlüğü tutmak yerinde olacaktır

Kurumsal Blogculuk Harici blog ( ör . marka blog u )
serbest tartışma platformu
ortak akıl
kurum içindeki farklı departmanların direkt iletişimi
takım hissi uyandırmak
Dahili blog ( ör . İK blog u ) CEO blog u
müşterilerle diyalog
trendlerin daha iyi izlenmesi
yeni ürün ve fikirlerin test etmek
görünürlük (SEO)
kurum değerlerinin paylaşılması
kurumun vizyon ve misyonu
CEO‘ nun değerleri ve hayatı, daha erişilebilir bir CEO
şirket markasına katkı
CEO tarafından yazılır
Jonathan Schwartz ( Başkan & CEO, Sun Microsystems)
Microsoft developers' blog u
Direct2Dell blog u
Kurumsal Blog Tipleri

Büyük Markalardan Örnekler : Dell
Sosyal Medya da yer almak, ağır eleştirileri de göze almak demektir .
Dell bu eleştirilerden çekinmedi ve kurumsal blogu ile karşılıklı etkileşim içerisinde bir komünite yaratmayı başardı.
Kurumsal Dell blogu, Twitter kullanıcıları ve Facebook aktiviteleri ile Sosyal Medya’yı etkin bir şekilde kullandılar .
Dell , Sosyal Medya yatırımlarının “1 milyon dolar” ekstra ciro katkısı yaptığını açıklayan ilk kuruluşlardan biri olmuştur.
Dell Blog

B üyük Markalardan Örnekler Ford
ford.digitalsnippets.com sitesi Ford’un blogudur.
Farklı ürün ve kategoriler için farklı RSS beslemeleri kullandıklarını görüyoruz
Ana sayfada Flickr bileşeninde Ford ile ilgili resimleri paylaşmışlar. En altta otomobil ile ilgili yazılar yazan bloglara linkler var.
Ford’un görsel ve yazılı içeriği para almaksızın ücretsiz paylaştığını görüyoruz. Tek istedikleri kullanım karşılığında bloga link verilmesi.

B üyük Markalardan Örnekler : IBM
IBM tek bir blog yerine, birden fazla blogdan oluşan bir blog ağı kurmuş.
IBM çalışanlarına deneyimlerini ve halihazırda yürüttükleri projelerini paylaşabilecekleri bloglar açma serbestisi tanımış .
IBM çalışanlarının açtığı bloglar ile IBM in içyüzünü tüketicilerle paylaşma yoluna gitmiş.
Blogun takipçileri hem IBM’in nasıl çalıştığı konusunda bir fikre sahip oluyorlar, hem de IBM çalışanları ile direkt bağlantı kurabiliyorlar .
IBMers’ Blog

E-Ticaret Örnekleri:Walmart Checkcout

E-Ticaret Örnekleri:eBay The Chatter

Yapılması Gerekenler
Yazılar insani tonda yazılmalı
Başlıklar anlamlı olmalı
Yorumlarınızı düzenli takip edin
Sektördeki diğer site ve bloglara link verin
- Yazmış olmak için yazmayın, tutku dolu olun
Alıntı yaptığınızda kaynağını belirtin ( resimler , metin alıntıları)

Yapılmaması Gerekenler
Müşteri anlaşmazlıkları ve şikayetleri
İllegal ya da yasaklanmış içerik
Bir kişiyi ya da kurumu hedef alan saldırgan içerik
Özel ve şahsi paylaşımlar
Şirket ile ilgili gizli bilgiler
Aşağıdakilerle ilgili herhangi bir içerik yazmamaya özen gösterin :

Başlarken
Sayfalar – “Hakkımızda” sayfası
Link ler – sektördeki popüler bloglar
Görünüm
şablon seçimi (özel şablon tasarımı)
eklentiler
Ayarlar – tartışma ve yorum moderasyonu
Yazmaya başlayın !

Faydalı Bilgiler
Öncelikle dinleyin
Diyalog kurun , tek taraflı yayımcılık yapmayın
Faydalı diyaloglar oluşmasını özendirici yazılar
Diğer blogcular ile iyi ilişkiler geliştirin

Mert’in Blog Akademisi Blog : www.mertinblogakademisi.com www.profesyonelblogcu.com www.searchforblogging.com e-posta : mert@searchforblogging.com Twitter : merterkal
Kurumsal Blog Danışmanlığı
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Profesyonel Blogculuk Eğitimi (MBA)
Sosyal Medya Danışmanlığı

Kurumsal Bloglar

by Stradiji Dijital Pazarlama on Sep 27, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 6

Statistics

Kurumsal Bloglar — Presentation Transcript