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Introducción Curso Dirección de Proyectos

  1. 1. Dirección Proyectos de Comunicación I Metodología del Curso Primer Semestre 2012 Profesores A. Harrison R. Eskenazi
  2. 2. 4516($.7(!"#$%%"&()$(*#+,$%-+.()$(/+01"%2%"&(3(
  3. 3. Simulación de un mercado realde negocios vinculados a:-Comunicaciones-Marketing-Publicidad*El objetivo es un funcionamiento lo más apegado a larealidad posible.Foco en la planificación en comunicaciones,desarrollo de licitaciones y obtención de clientes
  4. 4. Resumen Primer semestre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`"#<O"@ ,]<.]<% 3]<% 2%* 2%* -& @XB ;":051<=151 >1@5:C1# >1@5:C1# EC6$ 899"0:!7 =>#)3;%7,(# D:C<+2<I95$<I51C1!1 2+ (*<U7V1!70W @XB K!L#7991
  5. 5. Administración autónoma del tiempo.Claves de la Uso de clases presenciales.metodología Comunicación permanente en el Blog Usar las tutorías por empresas
  6. 6. Por tanto!Estructura:Empresas de comunicaciones integradas / Máximo 6 personas.Método:Mercado virtual (mediante blog)Clases Presenciales (calendario pre fijado)TutoríasLicitaciones (calendario de entrega pre fijado)Obtención de clientes (clave para segundo semestre)
  7. 7. 81%"+20"$-+()$9(%1#.+(
  8. 8. !  Habrán licitaciones de todo índole (comunicaciones, marketing, branding, diseño, publicidad masiva, marketing interno etc)!  Solo hay obligación de participar en una licitación, la solemne, el resto es de libre elección para para de cada empresa!  Cada licitación tendrá un % asignado (no en todos los casos es el mismo)!  Mínimo deben sumar 100% al final del periodo de clases (si suman más puntaje se restan las licitaciones de notas mas bajas)
  9. 9. !  Cuando una empresa se adjudica el caso, éste será importante para el semestre II!  Cuando una empresa confirma participación y no entrega propuesta, obtiene un 1.0!  Las licitaciones se publican en el blog y se confirman vía mail. NO se aceptan confirmaciones fuera de plazo (sin excepciones)!  Hay licitaciones que tienen presentación y otras que son solo entrega.
  10. 10. ! Cada empresa debe responder formalmente a los requerimientos planteados en el mercado.! La obtención de clientes se logra mediante las licitaciones.
  11. 11. *#$:1-2.(8#$%1$-$.(
  12. 12. ¿Se puede perder un cliente?Si, y con ello se restan el %.¿Cómo se mantiene un cliente?El mercado lo irá indicando¿Cuándo se publican las licitaciones?De acuerdo al calendario que presentaremos
  13. 13. ¿Cuánto duran las postulaciones?Dependerá de cada licitación.¿Dónde?http://mercadocom2012.blogspot.com/
  14. 14. Ayudantes:E-mailRedes Sociales:
  15. 15. - El Blog es el canal oficial de comunicación. - Todos los trabajos, de licitaciones estarán disponibles para ser analizados por el resto del mercado.A considerar! - Parte de las clases presenciales estarán destinadas a la presentación de trabajos. - La eximición se regirá de acuerdo a la normativa de la escuela
  16. 16. /29$)2#";2%"&(
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  21. 21. HI1#%+C,.%D"1"+;#(KE+
  22. 22. Actividades Previas Por Empresa
  23. 23. 1.  Conformación de las empresas de Comunicación Integrada, desarrollo de presupuesto semestral.Cada empresa debe entregar su presentación corporativa.Asimismo debe presentar un caso (que hayan realizado oque esté en el mercado) y que cumpla con la estrategia yejecución de la Comunicación en 360ºLa entrega es hoy viernes hasta las 12:40 y tiene un 5% deponderación
  24. 24. ¿Preguntas?

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