El documento explica el modelo AIDA, que describe los efectos secuenciales de un mensaje publicitario: atención, interés, deseo y acción. Explica cómo este modelo se aplica en internet mediante anuncios en buscadores, sitios web y redes sociales, atrayendo la atención del usuario, generando interés, despertando el deseo de un producto y invitándolo a tomar una acción como compartir o registrarse.