Mídias Sociais (Case Cia Melhores do Mundo - Hermanoteu na Terra de Godah) por @mentesdigitais

CASE Hermanoteu na terra de Godah Melhores do mundo - Campanha nas mídias sociais

Análise do caso da campanha em mídias sociais da peça “Hermanoteu“. João Pessoa

Como se comunicar da melhor forma? Eis a questão! Antes de dar início a uma campanha de mídias sociais é preciso fazer um diagnóstico da situação, analisando o comportamento do target nas redes. Neste job trabalhamos de forma antropológica, sociológica; mergulhando de cabeça no universo do nicho , a fim de entender comportamentos e suas especificidades. Procuramos estudar os diálogos, observando o tipo de linguagem utilizada e identificando os principais influenciadores. Formalidade? Informalidade? Gírias? Expressões? Ação – Reação, tudo isso e mais um pouco: COMPORTAMENTO.

É fundamental estudar a linguagem do produto ou serviço a ser divulgado. Nesse caso, a peça. Toda linguagem adotada na redação da campanha - incluindo tweets e recados - foi embasada no diagnóstico feito anteriormente e também de acordo com a linguagem dos personagens da peça. Ex.: Jampa, Vei e outros dizeres.

Objetivo da campanha: Divulgar a peça por meio de estratégias de marketing digital nas mídias sociais, visando uma viralização espontânea da mensagem e interatividade com o público.

Estratégia utilizada: Desafiamos os usuários a mostrarem através de fotos, o que seriam capazes de fazer para ver a peça “Hermanoteu”.

Utilizamos duas redes sociais (Facebook e Orkut), um microblogging (Twitter) e um site de compartilhamento de fotos (Flickr) como ferramentas para por em prática a estratégia traçada no planejamento.

Detalhamento da campanha: Criamos um flyer eletrônico e divulgamos no Orkut de forma estratégica para o nicho encontrado no diagnóstico. Os participantes da promoção adicionaram nos álbuns o anúncio e sua respectiva foto, com um marcador que direcionava o usuário para o perfil central da campanha, influenciando amigos. Para participar, os usuários enviaram o link com a foto e uma frase que remetesse a mesma. Aplicamos uma tarja nas fotos com as respectivas frases e colocamos em um álbum específico dos participantes.

www.twitter.com/hermanoteu_jp

www.twitter.com/hermanoteu_jp Podemos definir a ação da campanha no twitter como forma de: Relacionamento, interatividade e engajamento. A todo momento procuramos ser o menos comercial possível e valorizar os usuários, conversar e manter ao máximo a informalidade - característica da campanha. De início adotamos uma postura de produtores da peça; conversando, explicando as promoções e tirando dúvidas. Posteriormente, com a aproximação da data de início, entramos de cabeça no personagem, passando a usar a linguagem dele e utilizando o humor como forma de envolver os usuários no ambiente da peça.

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Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Veja alguns twittes como forma de motivação para que houvesse a adesão dos usuários à promoção.

Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Conforme as fotos dos participantes chegavam, compartilhávamos com os seguidores, como mais uma forma de motivação.

O Facebook foi usado estrategicamente, principalmente junto às classes A/B.

O Flickr foi usado para armazenamento das fotos dos participantes e interação em grupos relacionados a campanha. Tivemos diversos comentários nas fotos do Flickr, além dos álbuns no Orkut - mídia principal da campanha.

PARTICIPANTES:

COMO ESCOLHER OS VENCEDORES?

SISTEMA DE VOTAÇÃO A partir de uma determinada data, iniciamos um processo de votação relâmpago para que os usuários escolhessem as duas melhores fotos. No final, a foto que tivesse mais comentários nos álbuns do Orkut ganhava. Isso ocasionou uma mobilização dos participantes com seus amigos, pedindo votos e conseqüentemente divulgando o evento. Premiação: Cortesias e fotos com o grupo.

Envolvimento dos artistas na campanha. Solicitamos a ajuda do ator Welder (@welderMM), um dos artistas principais do grupo “ Os Melhores do Mundo ” - a campanha ganhou uma relevância ainda maior.

Estratégia de “ laços fortes ” com os mais influenciadores: Identificamos a Dessa como uma das principais influenciadoras no diagnóstico inicial e se concretizou. Após ela ter enviado sua foto para participação na promoção, foi uma das que mais pediram votos aos seus amigos. A Mary a mais engajada, gerou um enorme buzz no Orkut e no Twitter. Criamos o que chamamos de “laços fortes” com essas duas usuárias.

Ó PAI, AFINAL DE CONTAS, QUEM FORAM OS VITORIOSOS?

VENCEDORES 33 comentários 57 comentários Gabriel Di Cordeiro Rodrigo Madruga

Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Lançamos uma promoção paralela no Twitter baseada em Retweets. Premiação: Cortesias e fotos com o grupo. Dê RT nessa frase do @ Hermanoteu_jp e concorra a um passaporte para Godah! http://migre.me/amOu

VENCEDORES

MÉTRICAS QUALITATIVAS E QUANTITATIVAS:
Conquista da confiança dos usuários, interação e satisfação dos mesmos;
Mais de 170 comentários nas fotos no Orkut;
Centenas de menções no Twitter;
Mais de 1.000 visualizações no perfil do Orkut;
Teatro lotado e pessoas felizes.

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by Mentes Digitais - Marketing Digital on Jul 05, 2010

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