Marketing Online y Analítica Web

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Presentatación sobre Marketing Online y Analítica Web en el I Congreso Internacional de Analítica Web Perú. 25/11/2011

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  • Explicar la integración de agencias como modelo de éxito
  • Explicar la integración de agencias como modelo de éxito
  • Estrategia: Tener Objetivo, Conocer el mercado, conocer la conducta de compra y las nuevas tendencias que se han generado con los nuevos modelos de marketing online
  • Conversion Nuevo Modelos Orientacion Estrategica. Qué es la conversión, la acción que esperamos que el usuario realice en la web. En este caso, solicitud de información. Segmentacion por objetivo, no es lo mismo una campaña de lanzamiento, que una campaña de un modelo ya presente en el mercado hace años. Eso implica un trabajo dedicado respecto a la tendencia de búsquedao o la declaracion de intereses del usuario a través de la busqueda. La determinacion de objetivos es de primera necesidad para se precisos y RELEVANTES. Segmentación de Seach Segmentación de Display Vigilancia Web: Qué hace tu compentecia, cúáles son sus fotalezas, cómo viene subiendo en las tendencias de búsqueda.
  • Dashboard Estretégico
  • Nuevo modelo de marketing. ZMOT, concepto lanzamos fuertemente en Junio de 2011
  • 14% decision en una semana o menos Pero 67% entre un mes y 12 meses ----  Allways ON
  • La optimización implica no solo nuevas KW, sino: Trabajo con negativas, subasta segmentada, Autobiding en función a la posición o la competencia, nuevos grupos, nuevas campañas, trabajo con los anuncios gráficos para ser más relevantes.
  • Intima Relación de los indicadores
  • Datos Adicionales para poder comparar…
  • Mejora del % de Impresiones un 450% (16,4 a 73,4%) Mejora de % de Impresiones Perdidas por presupuesto un 300% (47,4% a 13,8%) Mejora de % de impresiones Perdidas por Calidad 280% Mejora de I de Conconc. Exacta un 270% (27.52% -> 75,19%) Posicion Promedio de 1,4 a 1,1 CTR 102% CPC X 35%-A = Inversión aumento de tráfico en un 64%
  • Marketing Online y Analítica Web

    1. 1. Mentalidad web <ul><li>Inteligencia Competitiva Web </li></ul>CONGRESO DE ANALITICA WEB PERU Publicidad Online y Analitica Web GM Chile
    2. 2. www.mentalidadweb.com ¿Quiénes somos? Mentalidad Web es una empresa dedicada a la asesoría, capacitación y desarrollo de estrategias de comunicación web y marketing online. 2009-2010 2010-2011 5 Profesionales Google Analytics
    3. 3. www.mentalidadweb.com Página GM CHILE: Integración de Agencias para el Éxito
    4. 4. www.mentalidadweb.com DESAFIO: Cómo Acelerar el Marketing con Google Adwords de un líder en el mercado
    5. 5. MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE ESTRATEGIA OPTIMIZACION– INNOVACIÓN - TESTING INDICADORES DE CALIDAD EFICACES MODELO COMERCIAL TRANSPARENTE
    6. 6. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    7. 7. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    8. 8. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    9. 9. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    10. 10. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    11. 11. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
    12. 12. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>Display Search Imagen
    13. 13. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>
    14. 14. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>
    15. 15. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>ADWORDS + ANALITICA WEB </li></ul><ul><li>% de Impresiones </li></ul><ul><li>% de Impresiones Perdidas por Presupuesto </li></ul><ul><li>% de impresiones Perdidas por Competencia </li></ul><ul><li>% de impresiones Exactas </li></ul><ul><li>Optimización por Conversiones </li></ul><ul><li>Posición Promedio </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>CPC Segmentado </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES
    16. 16. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
    17. 17. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE INTEGRACION DE DATOS DE ADWORDS EN GA
    18. 18. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
    19. 19. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
    20. 20. RESULTADOS DEL MODELO 64% + Tráfico Posicion Promedio de 1,4 a 1,1 CPC 35% - CTR 102% + PI C.EXACTA 270% PI P.COMPENCIA 180%
    21. 21. Para Cerrar…sólo un par de capturas finales
    22. 22. Escenario La Competencia tiene un lanzamiento que compite con uno de los modelos de GM fuertemente en el mercado. Desafío: Marcar presencia de Modelo GM competencia y no dar espacio para la construcción de branding.
    23. 23. (Estrategia + Adwords + Analítica Web) Segmentación Mejores resultados de negocio para el cliente
    24. 24. Mentalidad web <ul><li>Inteligencia Competitiva Web </li></ul>CONGRESO DE ANALITICA WEB PERU Publicidad Online y Analitica Web GM Chile

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