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    35.  argum diariode-león112 35. argum diariode-león112 Presentation Transcript

    • Argumentario Comercial Diario de León Carretera León-Astorga KM. 4,6. 24010. Trobajo del Camino. Tel: 987 84 03 00 Zeta Gestión de Medios c/ Orduña, 3. 28034. Madrid. Tel: 91 586 33 00 c/ Consell de Cent 425-427. 08009. Barcelona. Tel: 93 265 53 53 www.diariodeleon.es / www.zetagestion.com
    • Un modelo de éxito Líder indiscutible en León Una audiencia de 138.000 lectores cada día Una difusión media de 13.227 ejemplares diarios (15.942 ejemplares en domingo)  Diario de León es una cabecera centenaria. Fundado en 1906, es el decano de la prensa leonesa.  Apuesta por la proximidad y la amplia cobertura informativa de los temas de mayor interés social.  Tiene 1,6 más lectores que la suma de audiencia bruta de sus más directos competidores (La Crónica, El Mundo, El País y ABC). Fuente: EGM 1º 2012 / OJD 2011
    • Diario de León Líder absoluto de audiencia en León  Diario de León cuenta ya con 138.000 lectores diarios en la provincia (un +15 % en el último año)  1,6 veces más audiencia que los 4 siguientes juntos.  5,1 veces superior al segundo diario de información general en León. Audiencia prensa inf. gral. pago También nº 1 en difusión y venta de ejemplares  Líder con una difusión total de 13.227 ejemplares diarios de media en la provincia, más del triple que el siguiente diario.  Una difusión media de 16.000 ejemplares en domingo.  El Diario de León supone el 51% de las ventas de diarios de información general con difusión en la provincia de León. Difusión prensa inf. gral. pago 1 2 Diario de León El País La Crónica El Mundo ABC 138.000 27.000 27.000 18.000 13.000 Diario de León ABC ed. Castilla León El Mundo ed. León El País La Razón 13.227 4.047 3.763 2.927 744 85.000= Más de 3 veces más difusión con respecto al 2º diario prov. leónprov. león Fuente: OJD 2011Fuente: EGM 1º12
    • Lectores exclusivos Un diario imprescindible en cualquier planificación4  Si analizamos con mayor profundidad la exclusividad, vemos que Diario de León cuenta con 116.900 lectores exclusivos (95%) frente al segundo diario de la provincia (La Crónica). Diario de León Prensa nacional Diario de León 19% 81% La Crónica Diario de León 5% 95%  El 81% de los lectores de Diario de León son exclusivos frente a los diarios nacionales, esto es, un total de 111.700 lectores exclusivos frente a El País, El Mundo, ABC y La Razón. Exclusividad Nueve de cada diez lectores nos eligen 3  El 85% de los lectores de prensa de información general leoneses leen Diario de León, es decir, casi nueve de cada diez lectores nos eligen. Otros Diario de León 15 % 85 % Fuente: EGM 1º2012
    • Diario de León Una solución para cada necesidad  PUBLICIDAD COMERCIAL: Las mejores secciones, los espacios más interesantes.  PÁGINAS ESPECIALES: Todos los sectores en profundidad.  CLASIFICADOS: El poder de la especialización (inmobiliaria, empleo, motor, enseñanza, vacaciones, profesionales etc.).  CUADERNO DEL MOTOR.  ESQUELAS: El mejor servicio.  ENCARTES: Cada día, su vehículo perfecto para la segmentación geográfica.  PATROCINIOS: La mejor imagen para su producto o servicio. Audiencia Cualificada Status e interés femenino5  Diario de León ha ganado más de 6.000 lectores en clase social Alta, M. Alta creciendo también el número de mujeres lectoras del mayor status social en los tres últimos años. 26.500 32.800 2009 2012 Alta – M.Alta Mujeres Alta – M.Alta 11.800 12.700 Fuente: EGM
    • 250 50 75 100 Perfil del lector Sexo Edad Estudios Clase social Hombre 61,8% Mujer 38,2% 14-24 8,2% 25-44 38,5% 45-64 40,1% 65 y + 13,2% 1er grado 5,9% Universidad 16,8% Alta-MediaAlta 23,4% Media-Media 48,2% MB-B 28,4% Un perfil cualitativo superior a la media perfil 2º grado 77,3% Fuente: EGM 1º12 61,8% 38,5% 16,7% 23,4% 0% 20% 40% 60% Hombre 25 a 44 Universidad A-MA Diario de León Med.Pob.León
    • 66,3 27,1 27,2 20,9 51,5 12,8 26,3 40,1 56,5 44,9 29,4 68,3 Diario de León Marca El País (León) La Crónica de León As El Mundo (León) ABC Pronto N. Geographic Muy Interesante Ser C40 Onda Cero Dial 138,3 RK Audiencia prensa, revistas, suplementos y radio (000) Fuente: EGM 1º12 La mayor cobertura de la provincia 20,5 55,5 22,7 40,5 XL Semanal Mujer Hoy El País Semanal 18,4 Diez Minutos
    • Audiencia Difusión Lectores x ejemplar Tarifa CPM Diario de León 138.309 13.227 10,5 2.374 17,2 El Mundo ed. León 18.359 3.763 4,9 2.050 111,7 ABC ed. Castilla y León 12.831 4.047 3,2 2.092 163,0 Rendimiento superior al de la competencia La inversión publicitaria más rentable  Llegar a mil lectores de Diario de León le costará 17,2 €, mientras que llegar a mil lectores de El Mundo o ABC le costaría 111,7 € y 163,0 € respectivamente.  Diario de León es el líder de la provincia en audiencia, difusión, venta de ejemplares y rentabilidad, a gran distancia de sus competidores.  Lo que le interesa es que su anuncio sea visto por el mayor número de personas.  Con un anuncio en el Diario de León llegará a los 138.309 individuos que lo leen cada día en la provincia.  Si calcula lo que le cuesta que su anuncio sea visto por una persona (dividiendo el precio de una página entre la audiencia total del periódico) no quedará duda alguna del ahorro:  Llegar a un lector de prensa en Diario de León le costará 5,6 veces menos que utilizando la 2ª cabecera regional por audiencia. Diario de León El Mundo en León 2.374 € 138.309 lectores = 0,017 € 2.050 € 18.359 lectores = 0,112 € Con la mejor rentabilidad Fuente: EGM 1º12 / OJD acta Ene-Dic 2011 / Tarifas base 2012 Datos de audiencia y difusión en León provincia
    • Tarifas Zeta Gestión AUDIENCIA DIFUSIÓN 1º2012 2011 TARIFA ZGM INF.GRAL 1.485.796 233.926 El Periódico de Catalunya 600.052 111.532 El Periódico de Aragón 53.608 8.248 Córdoba 102.603 11.139 Mediterráneo 84.735 9.558 El Periódico de Extremadura 45.519 5.311 Cuidad de Alcoy sin dato Diario de León 139.098 13.227 Diario de Teruel 17.101 sin dato Deia 89.688 17.013 Diario de Noticias 98.212 16.185 Noticias de Gipúzkoa* 31.313 6.666 Diario de Noticias de Álava* 28.230 4.990 Jaén 58.514 6.201 El Correo de Andalucía* 44.025 10.254 El Periódico de Huelva* 13.722 4.898 La Voz de Almería 79.376 8.704  La Tarifa Zeta Gestión de Medios incluye todos los periódicos de Grupo Zeta y 10 diarios asociados de Inf. Gral: 1.486.000 lectores diarios y una difusión de 234.000 ejemplares. (Nacional ) * OJD Últimos datos disponibles Jul10-Jun11.
    • tarifasDiario de León - 2012