Budweiser - Bares T4F

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Budweiser - Bares T4F

  1. 1. BUDWEISERA BUDWEISER é a cerveja mais popular doEUA. É a cerveja que os trabalhadoresamericanos tomam quando param num bara caminho de casa, depois de um dia cheiode trabalho.A BUDWEISER tem uma imagem visualmuito forte - o mundo simbólico da marca.Isto inclui o rótulo, amplamente reconhecidoe tipicamente americano com suas coresvermelha, branca e azul; o logotipo; agarrafa long-neck, com um poder distintivocomparável ao da Coca-Cola; e poderososslogans como “O Rei das Cervejas” e “OProduto Genuíno”.Essas e outras razões transformaram amarca BUDWEISER na cerveja maisconsumida do planeta.
  2. 2. BUDWEISERPresente em mais de 80 países,Budweiser é uma marcainternacional que chega ao Brasileste mês. A marca, considerada amais valiosa pelo ranking 2011 daMilward Brown 2011, vem paracompor o portólio premium daAmbev.Budweiser vai ser produzida naunidade industrial de Jacareí.Budweiser é uma cerveja do tipolager, com teor alcoólico de 5% eprocesso de produção diferenciado,que utiliza chips de Beechwood(madeira especial) nos tanques defermentação.Seu processo de produção éconsiderado um dos mais caros emtodo o mundo. No Brasil, Budweiservai ser oferecida em lata, long neck,garrafa de alumínio e de vidro 600ml.
  3. 3. Dados corporativos● Origem: Estados Unidos● Lançamento: 1876● Criador: Anheuser-Busch● Sede mundial: St. Louis, Missouri● Proprietário da marca: AB InBev● Capital aberto: Não (subsidiária)● Chairman: Carlos Brito● CEO: Dave Peacock● Faturamento: US$ 7 bilhões (estimado)● Lucro: Não divulgado● Valor da marca: US$ 12.252 bilhões (2010)● Fábricas: 12● Presença global: 80 países● Presença no Brasil: Inicio● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e Inglaterra● Funcionários: 116.000 (AB InBev)● Segmento: Cervejaria● Principais produtos: Budweiser, Bud Light, Bud Ice e BudweiserSelect● Ícones: O rótulo e os cavalos Clydesdales● Slogan: The Great American Lager.● Website: www.budweiser.com
  4. 4. BrandingA marca no Brasil ainda não possui nenhumposicionamento e guide line visual definido.O aprouch que a marca tem com o segmentode público que a conhece é o estereótipo decerveja importada, americana e ligada apatrocínio de alguns esportes.Em comparação as concorrentes nacionais ,a escala de valores dos consumidores se dápela mais-valia da marca importada (é maisque as cervejas conhecidas por serimportada)
  5. 5. OSÍCONES
  6. 6. COMUNICAÇÃO NO BRASILA primeira ação da Budweiser no Brasil esta vinculadaao UFC 134. A marca é patrocinadora do eventomundial.A comunicação do Brasil esta por conta da Africa. ACampanha, consiste em uma Fan Page, um realitshow com o Anderson Silva sobre os 12 dias queantecede o evento, um concurso cultural e um APP.
  7. 7. Valores da marcaTRANSMITIR Qualidade estética Ambientação prazerosa Aplicação de apelos visuais coesos Materiais e texturas diferentes ATRAVÉS Eficácia de comunicação visual Simplificação dos processos Facilidade de identificação visual Conhecimento de marca Criação de um posicionamento de comunicação visualRESULTANDO Valorização do espaço Estimulo de consumo
  8. 8. BrandingA proposta do bar é fazer aBudweiser ser conhecida eestimular o consumo, para issoprecisamos fazer o trabalhoinicial de branding, fortalecer amarca.Por mais que a marca sejadesmembrada e segmentada noEUA, no Brasil ela ainda precisaser conhecida e disseminada.Portanto o projeto privilegia aexposição do log por inteiro, semapreviações ou cortes.

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