RP 2.0

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RP 2.0

  1. 2. <ul><li>ANIMA MUNDI 2011 em números: </li></ul><ul><li>1.300 filmes inscritos de cerca de 80 países. </li></ul><ul><li>383 selecionados para as mostras principais. </li></ul><ul><li>44 países representados. </li></ul><ul><li>Brasil com o maior número de filmes inscritos, com 77 produções. </li></ul><ul><li>Criado em 1993 - sonho de 4 animadores brasileiros. </li></ul><ul><li>A cada edição cerca de 80.000 pessoas passam pelo evento. </li></ul>
  2. 3. OBJETIVOS <ul><li>Objetivos estratégicos e metas da empresa (Evento): </li></ul><ul><li>Divulgar o Anima Escola; </li></ul><ul><li>Promover uma comunicação mais eficiente entre o Festival e o público, gerando maior interatividade online; </li></ul><ul><li>Objetivos de comunicação: divulgar o Anima Escola; comunicar o evento com público interessado em animação em geral (e não só os produtores e profissionais da área); </li></ul><ul><li>Maturar e sustentar a presença do evento na web por um período de tempo maior e com antecedência ao evento; gerar maior tráfego e conteúdo ao site e demais ferramentas de mídias social do evento; </li></ul><ul><li>Alinhar a comunicação entre a organização do evento e a empresa/profissional responsável </li></ul><ul><li>pela divulgação do mesmo; </li></ul><ul><li>Ampliar o leque de produtos e gerar buzz para o evento nas redes sociais e meios de comunicação sugeridos; </li></ul><ul><li>Exposição de marca: informação sobre o produto (informar de forma mais profunda, aumentar a audiência e penetração e não segmentar tanto o público-alvo). </li></ul>
  3. 4. OBJETIVOS – Novos Lançamentos <ul><li>Lançar Novos Produtos </li></ul><ul><li>Canal Oficial do Anima Mundi no YouTube e Vimeo (vinhetas, trailers, filmes, resultado de oficinas). </li></ul><ul><li>Palestras ao vivo no site do Anima Mundi. Com isso, atingimos um público maior do que a lotação das salas (200 cadeiras). Toda palestra é filmada, ela será apenas retransmitida para aqueles que não puderam comparecer ao evento, uma vez que ele só acontece no Rio de Janeiro e em São Paulo. Objetivo: gerar maior tráfego ao site. </li></ul><ul><li>MOSTRA ANIMA ESCOLA </li></ul><ul><li>Criar uma mostra do Anima Escola com todos os trabalhos desenvolvidos durante o ano, e não somente com alguns trabalhos  selecionados. Obviamente, por questões técnicas e de produção, nem todos os trabalhos terão alta qualidade, mas o objetivo aqui é o de incentivar ‘novos criadores’. Toda criança que participou de uma das oficinas do projeto, certamente vai querer ter o prazer de ver seu trabalho exibido em um evento de grande porte. Como neste ano o evento está comemorando 10 anos, teríamos também a exibição de trabalhos de outros anos, classificados como “os melhores de cada ano”. </li></ul><ul><li>Reforço do serviço ao cliente; Database detalhado dos consumidores; PR e influência da empresa; Insights dos consumidores e feedback ; Ativação; Vendas. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>NEWSLETTER MENSAL – Grátis </li></ul><ul><li>Alguém paga para que alguém leia. Se as pessoas se inscreverem para receber a Newsletter, teremos poder de barganha com os anunciantes, que pagarão os custos do produto. Pessoas realmente interessadas em receber este produto, influenciadores neste mercado, têm mais valor diante dos anunciantes. </li></ul><ul><li>Com divulgação, entrevistas, lançamentos, etc. É uma forma de arrecadar com os anunciantes e, ao mesmo tempo, ativar novos &quot;clientes/público”, informando o público sobre o processo do Anima Mundi. </li></ul><ul><li>ANIMA MUNDI </li></ul><ul><li>INFORMAÇÕES SOBRE O EVENTO (convidados / filmes / concursos / Anima Escola) </li></ul><ul><li>INFORMAÇÕES SOBRE LANÇAMENTOS DE FILMES </li></ul><ul><li>ENTREVISTAS COM ANIMADORES / PRODUTORES / MERCADO </li></ul><ul><li>HISTÓRIA DA ANIMAÇÃO </li></ul><ul><li>BANCO DE TALENTOS / VAGAS </li></ul><ul><li>SOFTWARES / TÉCNICAS </li></ul><ul><li>CURSOS </li></ul>ATIVAÇÃO
  5. 6. <ul><li>CONCURSO VINHETA ANIMA MUNDI </li></ul><ul><li>http://www.vimeo.com/26298612 </li></ul><ul><li>COMO FUNCIONA HOJE: </li></ul><ul><li>Um convidado de renome no mercado internacional de animação é quem produz o vídeo. Cada ano um animador diferente é convidado. A vinheta tem em média 15” de animação e mais 15” de logomarcas. </li></ul><ul><li>NOSSA PROPOSTA: </li></ul><ul><li>Um Concurso, divulgados nas redes sociais (facebook, twitter, escolas, blogs, newsletters), em que qualquer um pode se inscrever e enviar o vídeo, que será selecionado pela mesma banca que seleciona os filmes que entram no evento. </li></ul>ATIVAÇÃO
  6. 7. FONTE: Comscore – MyMetrics – Junho/11 8.500 Visitantes Únicos 14.000 Visitas 54.000 Páginas Vistas MENSAGENS-CHAVE Dados do Site
  7. 8. MENSAGENS-CHAVE <ul><li>Mensagens-chave da empresa e do produto: </li></ul><ul><li>Difundir a arte da animação; </li></ul><ul><li>Descobrir e estimular novos talentos; </li></ul><ul><li>Aproximar o segmento de animação do grande público; </li></ul><ul><li>Interagir com o público consumidor em potencial; </li></ul><ul><li>Expandir os canais de comunicação entre produtores e expectadores; </li></ul><ul><li>Otimizar a presença na web e redes sociais como um todo. </li></ul>
  8. 9. Quem são? O Anima Mundi tem dois segmentos de público. 1. Pessoas do mercado de animação, que assistem às exibições. São os maiores frequentadores do Anima Forum e do Papo Animado. 2. Público genérico: todos aqueles que gostam de animação, seja como espectador, seja como estudante. Pessoas de todas as idades, não há como identificar a idade deste público. É um evento para “crianças de todas as idades”. PÚBLICO-ALVO
  9. 10. PÚBLICO-ALVO <ul><li>O que fazem? </li></ul><ul><li>Temos os professores da rede pública que participam do Anima Escola. Tempos professores da área de animação, 2D, 3D, Maya... </li></ul><ul><li>Professores de Design. </li></ul><ul><li>Alunos da rede pública </li></ul><ul><li>Alunos de Animação, e DI. </li></ul><ul><li>Fâs do filme Rio /Carlos Saldanha - uma nova categoria de admiradores da animação está surgindo com a quantidade de produções de animação surgida nos últimos tempos, e com as técnicas de 3D.  </li></ul><ul><li>Como interagem na web com a marca? </li></ul><ul><li>Como interagem na web com a marca: </li></ul><ul><li>Pouca interação na web.  </li></ul><ul><li>Facebook: 2777 curtições </li></ul><ul><li>Twitter: 4485 seguidores / 588 segue </li></ul><ul><li>Blog sem nenhum comentário nos últimos dias. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Behavioral Targeting : </li></ul><ul><li>Diferentes conteúdos para diferentes conteúdos. </li></ul><ul><li>O uso em larga escala dos novos meios de comunicação não significa um tamanho único para todos. </li></ul><ul><li>Vivemos a Era da Personalização e da Participação. E como tal, o Anima Mundi deve saber comunicar todo o seu conteúdo de forma abrangente e aprofundada, ao mesmo tempo, com a colaboração dos usuários, sejam eles consumidores de animação ou não. </li></ul><ul><li>O site não pode ser um mero &quot;folder digital&quot; do evento, assim como as informações NÃO PODEM estar desatualizadas! </li></ul>CONCEITUAÇÃO
  11. 12. CONCEITUAÇÃO Por quê trabalhar esta ação : O desenho animado não é um assunto exclusivamente infantil. O mercado de animação atinge aos mais variados públicos de diferentes idades. Então, porque não falar com todas essas pessoas ao mesmo tempo. A animação é híbrida, conceitual e tátil ao mesmo tempo. Porque não aproximarmos um evento como esse de todos aqueles que se interessam por animação, não importando com que idade e grau esse interesse se manifeste. Conceito criativo : Anima Mundi 2011. Traga todas as crianças. Inclusive a que existe em você .
  12. 13. <ul><li>Estar presente nos principais canais de contatos online com o público, tais como: </li></ul><ul><li>Links Patrocinados </li></ul><ul><li>Rede de Afiliação </li></ul><ul><li>Mídia Online </li></ul><ul><li>E-Mail Mkt </li></ul><ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><li>Reestruturar o site utilizando técnicas de otimização, para que este seja mais facilmente encontrado, utilizando técnicas tais como: </li></ul><ul><li>Título da Página </li></ul><ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Meta Keyword </li></ul><ul><li>Tag H1 </li></ul><ul><li>Tag H2 </li></ul><ul><li>Imagens devidamente identificadas </li></ul><ul><li>Urls amigáveis </li></ul><ul><li>Página 404 </li></ul><ul><li>SiteMap XML </li></ul>ESTRATÉGIA
  13. 14. <ul><li>Links Patrocinados </li></ul><ul><li>Criar a conta investindo em campanhas de branding e campanhas segmentadas da loja virtual. Aumentar o tráfego do site, o número de cadastros diários e otimizar as vendas da loja , ampliando a cobertura e a frequência das campanhas online. </li></ul><ul><li>Campanhas rodaram em buscadores, com mensuração completa e acompanhamento de conversões. </li></ul><ul><li>Rede de Afiliação </li></ul><ul><li>Uma rede de afiliação costuma trazer muito tráfego, se for bem segmentado em seu público correto. Focar em remarketing para divulgação do evento. </li></ul><ul><li>Mídia Online </li></ul><ul><li>Após pesquisa de target, definir os sites de maior penetração para veiculação de mídia. Procurar trabalhar formatos diferenciados. </li></ul><ul><li>E-Mail Mkt </li></ul><ul><li>Para divulgação do evento e captação de cadastros no site, onde podemos gerar um conteúdo diferenciado para quem for se registrar. </li></ul>TÁTICAS
  14. 15. TÁTICAS <ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><li>- Divulgar o Anima Escola e a Mostra Anima Escola em organizações como CIEE, DCEs de Faculdades de Desenho Industrial, Escolas de Animação </li></ul><ul><li>- Promover ações no facebook, twitter e blogs de grande audiência para ativar o público em geral. Sortear ingressos de filmes do evento para aqueles que derem RT na mensagem (ex.: &quot;Anima Mundi eu vou!”) e curtirem + compartilharem o vídeo sobre o Festival, no Facebook. </li></ul><ul><li>- Comunicar no facebook e twitter que todos poderão assistir às palestras ao vivo no site Anima Mundi. </li></ul><ul><li>- Promover concursos no Facebook, onde os melhores trabalhos selecionados seriam divulgados no Festival. Este concurso seria divulgado por meio de Newsletters. O objetivo seria conquistar novos “usuários” para o facebook Anima Mundi e despertar interesse pelo Festival. </li></ul><ul><li>- Propor ações em blogs de grande audiência no target como Idea Fixa e Abuzeedo </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Otimização do Site Anima Mundi </li></ul><ul><li>O site peca tecnicamente. Poderia ter um rankeamento orgânico muito melhor para palavras-chave ( long tail ), o que não acontece com frequência. A seguir, apresentamos um pequeno check list de otimização on page que pode ser feito e/ou melhorado: </li></ul><ul><li>Título da Página </li></ul><ul><li>Um dos elementos mais importantes em uma página é o seu título, pois ele é o seu cartão de visitas. Para isso temos que pensar no objetivo da ideia que se quer passar e usar a palavra-chave o mais à esquerda possível. É importante focar em títulos únicos para cada página, pois o Google não indexa sites, e sim, páginas. Um site é composto por várias páginas. A recomendação é que se use até 70 caracteres para os títulos em cada página. </li></ul><ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Para quem não sabe, o Meta Description é aquele pequeno resumo que aparece quando pesquisamos uma página. No Meta Description temos que usar até 155 caracteres para informar o conteúdo da sua página, de forma reduzida. Seguindo a lógica dos títulos, devemos utilizar descriptions únicas para cada página. </li></ul>TÁTICAS
  16. 17. <ul><li>Otimização do Site Anima Mundi </li></ul><ul><li>Meta Keyword </li></ul><ul><li>O Google diz que hoje em dia não é usado como métrica para o rankeamento, mas ele gera benefício em caso de bookmarking . E um site com grande volume de acesso, como o do Anima Mundi, é muito favoritado. </li></ul><ul><li>Tag H1 </li></ul><ul><li>Título da página. É importante saber segmentar o que é título e o que é subtítulo. </li></ul><ul><li>Um jornal não tem várias manchetes principais, não é mesmo? Então temos que </li></ul><ul><li>utilizar a palavra-chave principal, de preferência com uma fonte maior e deixar </li></ul><ul><li>claro o conteúdo da página. </li></ul><ul><li>Tag H2 </li></ul><ul><li>Subtítulo. Mostra para o leitor do que trata o assunto, e assim segue com os outros Hs. </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><li>O que é conteúdo? Quais suas metas de conversão? Conteúdo é REI em uma página. Você conversa com o usuário? Se quer ter um site com bastante acesso, a resposta é sim! Você precisa conversar com o usuário. Ele precisa sentir que tem algo a ganhar entrando no site. Por isso, informação é muito importante. Informação seletiva, bem escrita e singular. Evitar conteúdos duplicados ou cópias de posts de outras páginas, pois o Google vai indexar o mesmo conteúdo duas vezes, o que é péssimo. O conteúdo gerado para o Anima Mundi deve ser sempre exclusivo. Ali é o centro de informação. É um site que deve ser referência para os amantes da animação, o que não acontece hoje em dia. </li></ul>TÁTICAS
  17. 18. <ul><li>Otimização do Site Anima Mundi </li></ul><ul><li>Formas de agregar valor </li></ul><ul><li>É importante agregar valor ao conteúdo do site, e ao site em si. Com vídeos, imagens, notícias relacionadas ao tópico que estamos escrevendo. É importante também facilitar o compartilhamento do conteúdo, com e-mail para amigo, botão de favorito e botões para redes sociais. </li></ul><ul><li>Com o uso de imagens, é importante seguir alguns padrões: </li></ul><ul><li>Uma galeria com trabalhos dos profissionais que já participaram do evento e dos usuários ativos no site é fundamental. Deve-se explorar também trabalhos que não foram divulgados, pois é impossível mostrar todos nos dias do evento. </li></ul><ul><li>Resolução 72dpi. </li></ul><ul><li>Google prioriza imagens grandes (px). </li></ul><ul><li>Atributos da tag <img>; src para definir o caminho (URL) do arquivo da imagem. </li></ul><ul><li>Lembrar sempre da Url amigável: www.exemplo.com.br/imagem/nome-da-imagem.jpg </li></ul><ul><li>Alt para definir o texto alternativo da imagem é muito importante para a acessibilidade do site. </li></ul><ul><li>Esta prática ajuda o robô do Google a ler o arquivo. </li></ul><ul><li>Title para informações extras sobre a imagem. No Firefox, é usado como texto exibido através de mouse over. </li></ul><ul><li>Legenda nas imagens (abaixo das imagens). É chamado como legenda de cego. Embora seja óbvio, é importante ter. </li></ul>TÁTICAS
  18. 19. <ul><li>Otimização do Site Anima Mundi </li></ul><ul><li>URLs Amigáveis </li></ul><ul><li>A utilização de URLs amigáveis é muito importante no site como um todo. Usar preferencialmente keywords na url (as URLs do site atual já são amigáveis para os buscadores). </li></ul><ul><li>Página 404 </li></ul><ul><li>A página 404 é muito importante para o site. Quando existe erro na página, ou ela não é encontrada. É bom colocar opções para o usuário (pode ser uma página inicial, links do site ou um item de conversão genérico). É bom ver que a página 404 é uma &quot;conversa “ com o usuário, e as mais bem elaboradas geram resultado. Seguram o usuário no site, encaminha para o destino ideal. </li></ul><ul><li>Aqui sugerimos algo diferente também. Porque não criar um paint online para o “usuário perdido” mandar um desenho feito na hora? Quem sabe um jogo baseado na atração principal do evento? As opções são várias. </li></ul><ul><li>SiteMap XML </li></ul><ul><li>Ajuda o Google a encontrar mais rapidamente páginas do seu Website. Por incrível que pareça, eles não tem um sitemap XML. Algo muito simples de fazer. </li></ul>TÁTICAS
  19. 20. FLUXOS Fluxo de trabalho Processos de Execução – Ação em Redes Sociais Definição de tópicos a serem abordados Definição de plataformas de divulgação Produção de conteúdo (textos, imagens, vídeos...) Aprova ção SIM NÃO Entendimento do briefing Aprova ção SIM NÃO 1 1 1 Publicação de conteúdo (textos, imagens, vídeos...) Apro vação SIM NÃO Responder interação ao usuário Intera ção NÃO SIM 2 2 2 Monitoramento Constante trabalho de produção de conteúdo, monitoramento e interação.
  20. 21. FLUXOS Fluxo de trabalho – Processos de Execução Ação em Portais e Jornais Online Definição de target (pesquisa de afinidade) Definição de canais de divulgação (sites) Produção de anúncios Aprova ção SIM NÃO Entendimento do briefing Aprova ção SIM NÃO 1 1 1 Publicação de anúncios Apro vação SIM NÃO Relatórios 2 Acompanhamento e Otimização Ação com uma dificuldade maior de otimização.
  21. 22. FLUXOS Fluxo de trabalho – Processos de Execução Links Patrocinados Definição de tópicos a serem abordados Estudo de palavras-chave Produção de anúncios de texto e display Aprova ção SIM NÃO Entendimento do briefing Aprova ção SIM NÃO 1 1 1 Publicação de anúncios Apro vação SIM NÃO Relatórios 2 Acompanhamento e Otimização Otimizações constantes baseadas no objetivo do cliente.
  22. 23. Criação Tecnologia Equipe Sazonal (março a agosto) Equipe Fixa (durante todo o ano) EQUIPE Diretor Supervisor Coordenador de mídia Coordenador de mídia Analista Pleno Analista Júnior Analista Júnior Analista Pleno Analista Pleno Analista Júnior Analista Júnior Analista Pleno Especialista em SEO Diretor de Arte Redator
  23. 24. EQUIPE <ul><li>Job Description </li></ul><ul><li>Diretor : é responsável por toda e qualquer ação comunicacional do evento. </li></ul><ul><li>Supervisor : é responsável pelas aprovações de material e conteúdo. Faz a ponte entre as equipes e o diretor. </li></ul><ul><li>Coordenador : se reporta diretamente ao supervisor. É responsável por coordenar e padronizar o trabalho dos analistas, assim como filtrar o conteúdo produzido pelos mesmos. </li></ul><ul><li>Analista : produz e publica conteúdo nas plataformas, mensura resultados e gera reports. </li></ul><ul><li>Plantões </li></ul><ul><li>No período de 6 meses que envolve o evento (de Março a Agosto), a equipe sazonal trabalhará em forma de plantão, revezando duas duplas de analistas das 7 às 15 horas, </li></ul><ul><li>e de 15 às 23 horas. O coordenador da equipe cumprirá o horário </li></ul><ul><li>das 11 às 20 horas, para que possa dar assistência em ambos os plantões. </li></ul>
  24. 25. INVESTIMENTO <ul><li>Resultados a serem avaliados (KPIs): </li></ul><ul><li>Quantidade de visitantes ao site </li></ul><ul><li>Tempo médio de visita ao site por usuário </li></ul><ul><li>Cadastros no site </li></ul><ul><li>Relevância dos anúncios (% de CTR) </li></ul><ul><li>Número de interações nas redes </li></ul><ul><li>Seguidores no twitter </li></ul><ul><li>“ Likes” no facebook </li></ul><ul><li>Membros em comunidades do orkut </li></ul><ul><li>Participantes do Anima Escola </li></ul><ul><li>Venda (no caso do e-commerce de produtos oficiais) </li></ul><ul><li>Sazonalidade: </li></ul><ul><li>Haverão relatórios quinzenais e compilados mensais. Estes relatórios de intervalos curtos irão direcionar os próximos passos de acordo com o desempenho das ações. Poderemos ver o que é necessário melhorar e o que está dando mais retorno. </li></ul>
  25. 26. INVESTIMENTO A previsão é que este investimento seja reduzido em cerca de 40% fora do período do evento, ou seja, estimamos um investimento total de R$ 100.200 de setembro a fevereiro. Serviço Valor (R$) Mídia Online (portais, jornais online, links patrocinados, e-mail marketing) 80.000 Reestruturação do Site (SEO friendly) 15.000 Ações nas Redes Sociais (facebook, orkut, twitter, blogs...) 5.000 Promoções (palestras, mostras, concursos, brindes...) 25.000 Equipe 42.000 INVESTIMENTO TOTAL 167.000
  26. 27. OBRIGADO! GRUPO: VANESSA LOCKERMANN JOÃO ANZANELLO RODRIGO CHAVES FILIPE CAVALCANTI DIOGO BARDASSON

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