Scrivere un comunicato stampa efficace.
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Come scrivere un comunicato stampa efficace.

Come scrivere un comunicato stampa efficace.
Trucchi e segreti. A cura di Madri.

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Scrivere un comunicato stampa efficace. Scrivere un comunicato stampa efficace. Document Transcript

  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci Ebook realizzato da Anna Bruno www.fullpressagency.it e promosso da Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 2 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciQuesto eBook ha lo scopo di illustrare le potenzialità di un comunicato stampa, leregole principali da seguire nella redazione e nella distribuzione.Un buon comunicato stampa è uno strumento di comunicazione infallibile, unpessimo comunicato stampa, non solo non informa, ma mette in cattiva luce l’ufficiostampa che lo ha prodotto e diffuso e il cliente che l’ha commissionato.In questo eBook verranno mostrati i passi salienti della stesura di un comunicatostampa e degli stili da adottare, con suggerimenti mirati utili a chi affronta per laprima volta questo argomento.Indice 1. Comunicati stampa: scopi e funzioni 2. Comunicati stampa: destinatari 3. Comunicati stampa: contenuto 4. Comunicati stampa: stile e struttura 5. Comunicati stampa: allegati 6. Comunicati stampa: distribuzione di comunicati stampa Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 3 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci1 Scopi e funzioni di un comunicato stampaIntroduzioneIl comunicato stampa è uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazioneaziendale e negli Uffici Stampa. In estrema sintesi per “comunicato stampa”, chein lingua anglosassone prende il nome di “press release”, si intende unacomunicazione scritta che rende noto un nuovo prodotto, un’iniziativa, unevento, etc.Negli ultimi anni questo strumento di comunicazione ha assunto un ruolo ancora piùimportante in Internet a tal punto che oggi si sente parlare di stesura di comunicatistampa ai fini di marketing.Nei prossimi capitoli ci soffermeremo sulla struttura di questo importante documentocon sguardo ai vantaggi e alle tecniche utilizzate nella stesura di un comunicatostampa.Lo scopo di questo eBook è quello di fugare tutti i dubbi e di cercare di dare rispostealle numerose domande che ruotano intorno al mondo dei “comunicati stampa”.Cos’è un comunicato stampaIl comunicato stampa è uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazione.E’ un testo scritto e organizzato per i giornalisti, ma non è un articolo. Contiene tuttele informazioni relative ad un nuovo servizio, prodotto, manifestazione, etc. Di solitosi presenta con un titolo, un breve sommario, un testo e una conclusione. Nellepagine che seguono approfondiremo questi aspetti.Rappresenta la “fonte ufficiale” di un’organizzazione (società, ente, etc.) ed èutilizzato dai giornalisti che possono prendere spunto (non copiare e incollare) per unarticolo, una notizia o un servizio giornalistico.Un comunicato stampa viene redatto da un comunicatore e/o da un giornalista ed èdestinato alla stampa. I giornalisti di qualsiasi settore e specializzazione, hanno ildovere di scrivere notizie certe su fonti altrettanto certe. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 4 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience View slide
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciIl comunicato stampa, riconosciuto come fonte autorevole, deve sempre e soloessere firmato dall’addetto stampa che deve essere un professionistadell’informazione.Chi lavora nei quotidiani o si occupa di cronaca amministrativa ha potuto notare dellebizzarrie nella firma di alcuni comunicati stampa provenienti da municipi o entipubblici e privati.Diversi comunicati stampa vengono firmati da assessori, sindaci e sconosciuti chenon hanno nessun diritto alla firma. Il ruolo del comunicatore o giornalista che redigeun comunicato stampa riportanti informazioni dell’ente, del comune, etc. deve essereindipendente ed è regolato dalla legge 150/2000 (Disciplina delle attività diinformazione e di comunicazione delle pubbliche amministrazioni).Sono ben conscia che spesso la legge da me citata non viene applicata e che ci sonoenti che non utilizzano comunicatori/giornalisti al proprio interno, così comeorganizzazioni che si avvalgono di persone che adoperano il comunicato stampacome mezzo per la “pubblicità” e non per una “informazione trasparente”. La mia deontologia professionale, però, oltre al mio dovere di cittadina, mi impone(con mio gradimento) di fornire sempre una corretta informazione.Siete già stanchi? Spero di no. Nei paragrafi che seguono cercherò di entrare nel vivodell’argomento avvalendomi di esempi pratici che, spero, possano far comprenderemeglio come si utilizza un comunicato stampa e perché è uno strumento cosìimportante nel mondo della comunicazione.Qual è lo scopo e la funzione di un comunicato stampaIl fine ultimo di un comunicato stampa è far conoscere al mondo dei media(radio, TV, giornali cartacei e online, etc.) un nuovo prodotto, un’iniziativa, unevento, una nuova nomina aziendale, un riconoscimento.I media, come è noto, sono degli strumenti che hanno un compito importante, quellodi informare. Ed è in questo mondo che troviamo degli “attori protagonisti” definitianche “professionisti dell’informazione”.Il professionista dell’informazione non è altro che il giornalista.A tal proposito vorrei far notare che “informazione” non è sinonimo di“comunicazione”. Chi fa informazione è sempre un giornalista, chi fa comunicazionepuò essere sia un comunicatore e sia un giornalista.Alla luce di questa premessa è chiaro che un comunicato stampa deve arrivare ad ungiornalista con la speranza che quest’ultimo lo trovi di interesse per i lettori per iquali scrive. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 5 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience View slide
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciQuest’ultima frase se a primo acchito appare scontata molto spesso non lo è. Lamaggior parte delle persone pensa che all’invio di un comunicato stampa seguasempre la pubblicazione dello stesso sul giornale che l’ha ricevuto.Invece, la gran parte delle volte non è così.Un giornalista deve sapere riconoscere la “notizia” per poi diffonderla (conun articolo ex novo e non con un copia e incolla) nell’interesse dei propri lettori. Enon tutti i comunicati stampa contengono una notizia vera e propria, soprattuttoquelli redatti e diffusi da non addetti ai lavori.In estrema sintesi: divulga un comunicato solo se contiene una notiziaprestando molta attenzione al destinatario del comunicato stampa (di questoparleremo in seguito).Esempio di un comunicato stampa ricevuto in posta elettronica. Il comunicato stampa viene anticipato con unabstract (sintesi) nel corpo dell’email. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 6 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciIn base a cosa un giornalista riconosce che un comunicato stampa contieneinformazioni utili per un articolo, una notizia, un servizio giornalistico?Un giornalista decide che l’informazione contenuta nel comunicato stampa puòinteressare i propri lettori in base ad una serie di fattori: il piano editoriale dellatestata, l’interesse che tale notizia può destare nel lettore che segue la testata e altrielementi che saranno esaminati nei capitoli che seguono.L’importante è che il contenuto del comunicato stampa abbia la “notizia” (anche suquesto mi soffermerò nelle prossime pagine). Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 7 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci2 I destinatari di un comunicato stampaPerché la comunicazione sia efficace è importante essere informato suldestinatario. Non sempre, però, lo si conosce. Perché uno scritto possa essere lettoe, quindi, ben interpretato è necessario avere almeno dei ragguagli sul ricevente. Trai requisiti richiesti c’è sicuramente quello della nazionalità, del grado culturale, etc.E’ fondamentale tenere in conto come “potrebbe ragionare” il destinatario delloscritto nel momento in cui riceve la comunicazione.Tutto questo sembra banale, in realtà non lo è. L’esempio che segue, tratto dal librodi Alessandro Lucchini “Business writing”, sintetizza e meglio spiega questo concetto. Immagina di scrivere la seguente frase: Giovanni scagliò il bicchiere contro il muro e lo ruppe. All’apparenza la frase non sembra evidenzi nulla di particolare. Eppure un particolare va evidenziato. Se la frase è letta da un utente di lingua italiana è ben chiaro che il “lo” ruppe si riferisce al bicchiere. Non altrettanto scontata, però, è la frase se chi legge è un utente orientale. In Giappone (fa notare Lucchini) ci sono bicchieri d’argento e mura di cartone. L’utente orientale, pertanto, potrebbe capire che “lo” si riferisca al muro e non al bicchiere.Alla luce di questo esempio è chiaro che la soluzione da adottare è quella dilocalizzare lo scritto.E’ sempre fondamentale localizzare i testi. Ne sono consci gli editori di rivistespecializzate che spesso si trovano a rilevare i diritti di traduzione di riviste estere alfine di ripubblicarle nel nostro Paese. In questo caso il loro lavoro non è di meratraduzione ma di localizzazione del contenuto, vale a dire di adattamento ai nostriusi e costumi. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 8 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciAnalogamente si parlerà di localizzazione di un comunicato stampa riscritto in unalingua diversa da quella madre.Oltre alla nazionalità e alla relativa localizzazione del comunicato stampa, l’errore piùdiffuso che ho avuto modo di notare nel corso della mia esperienza lavorativa, èlegato all’invio di comunicati stampa ad una lista di giornalisti non profilati.Mi riferisco a quei comunicati stampa che vengono “sparati nel mucchio” senzatenere presente l’argomento della testata a cui fa riferimento l’articolista oppure lespecializzazioni del giornalista stesso.Spesso mi capita di ricevere comunicati stampa di settori di cui non mi sono maioccupata. La ricezione di questi comunicati stampa mi provoca fastidio, visto anche ilgran numero di email che ricevo ogni giorno. Come me, anche molti altri colleghihanno la stessa reazione.Conoscere bene a chi si sta inviando il comunicato stampa, dunque, è divitale importanza .Infatti il redattore che riceve il comunicato stampa ha il diritto di poterlo “cestinare”,perché è funzione propria del giornalista scegliere qual è la notizia utile per i proprilettori.A proposito dell’attenzione particolare verso il destinatario, nella schermata chesegue presento un comunicato stampa ricevuto nella mia posta elettronicapersonale.Nel form di contatto del mio sito ho espressamente richiesto di non riceverecomunicati stampa poiché l’email del sito è per altri usi.Ed invece…Comunicatori poco professionali utilizzano proprio quel form di contatto per inviarecomunicati stampa che al 99% cestino senza indugiare.Ma non solo…Molti comunicati stampa mi arrivano fuori target, poiché chi utilizza la tecnicadell’invio senza aver selezionato i destinatari, non presta le attenzioni dovute.Non commettere anche tu lo stesso errore di questi comunicatori e, anche se questoti comporterà una perdita di tempo iniziale, cerca di profilare il più possibile iltuo destinatario.Oltre a vedere il tuo comunicato stampa preso in considerazione, verrai inserito nellalista dei comunicatori attendibili che molti giornalisti conservano. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 9 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciNella figura precedente possiamo notare che il comunicatore pur inviando il comunicato stampa (in allegato, con duefoto) ad una mail personale non adatta allo scopo, scrive “Gentile redazione” e non “Gentile Anna”. E’ evidente cheil mittente ha sparato nel mucchio (si capisce anche dal campo A: info@....) che invece dovrebbe riportare il mionome. Altro aspetto che si può notare è l’argomento (fotovoltaico) fuori target per chi, come me, si occupa di viaggi,musica e tecnologie (come c’è scritto sul sito personale dove si trovava la mia mail).Ritornando al campo A: dell’email (destinatario), ti consiglio di inserire un tuoaccount di posta anche come destinatario e di inserire il gruppo dei giornalisti inCCN: (copia carbone nascosta) qualora è troppo dispendioso inviare il comunicatostampa alla singola persona.E’ importante che gli indirizzi di posta elettronica non siano in chiaro quando invii lostesso comunicato a più persone (non commettere l’errore che puoi notare nellafigura che segue). Questa regola è fondamentale per il rispetto della privacy.Il comunicato stampa presente in questa mail è stato inviato (campo A:) ad una lista in chiaro. Per motivi di privacyho reso gli indirizzi illeggibili. Questa schermata vuole solo essere esemplificativa. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 10 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciNell’immagine puoi anche notare (criptato per motivi di privacy) che anche l’oggetto non è corretto in quanto riportail nome del mittente che non mi permette di capire subito di cosa parla il comunicato stampa. Lo stesso si può diredel corpo della mail che riporta solo il nome dell’Ufficio Stampa senza minimamente considerare che alcuni client diposta possono anche bloccare gli allegati.Queste regole non devono essere perseguite solo nell’invio di comunicati stampa amezzo e-mail ma costituiscono l’ossatura del “bon ton” relativo all’invio della postaelettronica.Consiglio: cerca di adottare un atteggiamento professionale quando invii unamail. Attieniti alle regole generali dell’invio della posta elettronica e soprattuttocerca di non fare spamming. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 11 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci3 Contenuto di un comunicato stampaQuando scriviamo abbiamo uno scopo preciso: comunicare qualcosa. Nel casospecifico dei comunicati stampa questa “verità” acquisisce ancora più valore.Pertanto, se non hai nulla da comunicare, non inviare comunicati stampa privi dinotizie.La notiziaChe cos’è la notizia? Come riconoscerla? La notizia è la “rottura della normalità”. E’compito del redattore saperla riconoscere ed un ottimo giornalista è colui che riescesempre a “cavalcare la notizia”. Il giornalismo anglosassone sottolinea come unarticolo, oltre a contenere la notizia, deve presentare i fatti separati dalle opinioni.Alla luce di questo dogma ricordati che perché un fatto diventi notizia devecontenere una serie di principi. Vediamo quali sono. Originalità, singolarità della newsPer meglio comprendere come un fatto diventi notizia è sufficiente seguire l’esempioche segue, molto utilizzato nel giornalismo anglosassone. Si dice che “un cane chemorde il padrone” non è una notizia mentre è una notizia (perché singolare) “ilcane che è morso dal padrone”.Esempio di notizia presa dal Corriere della Sera online. In questa notizia puoi cogliere il principio legato allasingolarità e all’originalità sintetizzato nel titolo. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 12 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciIn questa notizia “Cuneo, marocchina picchiata da coetanee, era uscita con un loroamico italiano” si coglie l’originalità e la singolarità del fatto.In Italia, il Paese dove è accaduto l’episodio, è abbastanza singolare che degli amiciprendano a calci e pugni una loro compagna perché è uscita con un ragazzo dinazionalità diversa.A parte episodi estremi di razzismo (che pure fanno notizia), un gruppo di amiciitaliani non si comporta in questo modo. La singolarità della notizia non la si trovatanto nella motivazione che è abbastanza diffusa tra gli estremisti di religionemussulmana quanto nel chi ha eseguito la punizione. Nella maggior parte dei casi,infatti, sono i membri della famiglia a punire la ragazza che esce con un uomo dinazionalità e soprattutto credo religioso diverso dal proprio. Importanza di un determinato fatto nei confronti della genteEsempio: terremoto, alluvione, elezioni politiche, mondiali di calcio. Un fatto che interessa la maggior parte della genteEsempio: aumento del costo della benzina, sciopero dei servizi pubblici, crisieconomica. La vicinanza del fattoUn fatto che ha “cassa di risonanza” a livello nazionale. Più si è vicini al luogo dove èaccaduto l’episodio e più la notizia diventa importante.Esempio: A Nocera (in Campania) viene rapito un neonato. Vista la singolarità delfatto, l’episodio diventa notizia nazionale. Il Corriere della Sera ne parla in questo modo, all’indomani del ritrovamento:Il Corriere del Mezzogiorno (edizione locale dello stesso Corriere della Sera) approfondisce l’argomento pervicinanza e pubblica le dichiarazioni di chi ha contribuito alla svolta delle indagini. Altri articoli di approfondimentopopolano le pagine del Corriere del Mezzogiorno. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 13 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciVista l’importanza della notizia, l’argomento trova spazio nell’apertura del Corriere del Mezzogiorno. Le aperture deigiornali sono sempre relegate ai fatti più importanti (della giornata se si tratta di un quotidiano). Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 14 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci L’evoluzione del fattoUn fatto di cronaca che riguarda un omicidio. Diventa notizia anche il seguito ovverotutto ciò che accade dopo (dal ritrovamento del cadavere all’arresto dell’omicidio,dalle prove al processo).Ecco come “La Gazzetta del Mezzogiorno” continua a trattare il caso dell’omicidio di Elisa Claps a tre mesi circa dalritrovamento del cadavere. L’attesa post fattoEsempio: un rapimento. Fa notizia tutto ciò che accade nell’attesa di conoscereulteriori dettagli. L’esclusiva della notiziaIn una sola parola: scoop ovvero una notizia che nessun media ha reso pubblico.In estrema sintesi la notizia rappresenta tutto ciò che è nuovo e non èconosciuto. C’è chi afferma che la notizia è direttamente proporzionale allasua imprevedibilità. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 15 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciAlla luce di questi punti, se il comunicato stampa che hai intenzione di diffondere nonha una notizia non troverà MAI spazio su una testata giornalistica. Secondo alcunestime americane (non differenti dalla nostra realtà) su 100 comunicati stamparicevuti circa 85/90 vengono cestinati. Perché?Perché la maggior parte di questi comunicati non suscitano interesse; sono scrittimale; hanno pubblicità spacciata per notizia; contengono notizie vecchie o giàpubblicate.Ti ricordo che la pubblicità non è una notizia. Quando la pubblicità si presentasotto forma di articolo (pubbliredazionale o redazionale) deve essere benriconoscibile dal lettore che, solitamente, viene avvertito con una scritta. Come avraigià intuito i pubbliredazionali sono a pagamento e solitamente sono di competenzadell’ufficio marketing e non della redazione.Ecco un pubbliredazionale su FullPress. Questi testi, spesso comunicati stampa, sono a pagamento. Il lettore èavvertito dalla scritta “Pubbliredazionale” così come vuole la legge. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 16 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciCosa deve contenere un comunicato stampaDopo aver fatto conoscere da vicino “la notizia” mi soffermo ora sul “contenuto”.Un comunicato stampa non è un articolo giornalistico. E’ uno scritto cheprende un carattere assolutamente informativo.Un comunicato stampa deve rispondere alla regola anglosassone delle 5 W.Le conosci? Facciamo un piccolo ripasso.La regola delle cinque W si basa sulle cinque espressioni interrogativeinglesi WHO, WHAT, WHEN, WHERE, WHY che in italiano suonano CHI, CHECOSA, QUANDO, DOVE, PERCHE’.Ovviamente le 5 "W" non hanno sempre la stessa importanza, dipende dall’oggettodella notizia. Non è importante l’ordine ma è fondamentale che le 5 W siano semprecontenute nel testo del comunicato stampa.Pensi che tutto questo sia scontato? Eppure non è così. Ora ti mostro un comunicatostampa che ho ricevuto nella mia casella di posta, dove la regola è stata violata.Come puoi notare non c’è scritto in quale località si terrà il convegno. In seguito scoprirò essere Roma ma ilcomunicato/invito non indicando la località ha omesso la regola ed in particolare non ha riposto al “Where”, “Dove” sitiene l’evento. Questo invio denota anche un’altra mancanza: la non conoscenza del destinatario. Un conto èinviare un comunicato stampa o invito a giornalisti che lavorano nella stessa località dell’evento (in tal caso, anchese è sbagliato, non è gravissimo l’errore dell’omissione della località a patto che ci sia l’indirizzo), un altro conto èdivulgare comunicati stampa a giornalisti che lavorano per testate nazionali e internazionali (quindi non residentinello stesso luogo di svolgimento dell’evento evidenziato nel comunicato stampa) omettendo la località disvolgimento.Ora ti mostro un altro comunicato stampa che ho ricevuto, dove si fa menzione dellalocalità ma trattandosi di una paese piccolo (meno di 5000 abitanti) e non famoso,avrebbe dovuto contenere ulteriori informazioni (provincia, regione, comprensorio,vicino ad una località famosa) per una maggiore comprensione. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 17 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciQuesto comunicato stampa, oltre alla violazione della regola delle 5 W non contiene la firma di chi lo invia.Osservando questo comunicato ho notato anche un altro aspetto molto importante: il testo deve contenere soloinformazioni utili.Il comunicato stampa in questione è stato inviato a giornalisti che si occupano diviaggi per riviste nazionali. All’interno ci sono dichiarazioni che io trovo superflue enon interessanti al fine della notizia. Possono essere di interesse solo per giornalilocali che si occupano di cronaca amministrativa. In particolare, si fa riferimento alledifficoltà economiche per l’allestimento della manifestazione e gli sforzi profusi dagliorganizzatori. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 18 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciComunicato correttoOra ti mostro un comunicato che, a mio avviso, è scritto molto bene oltre che benpresentato. Immagine Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 19 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci Testo Borgo Casale (PR) un crocevia di sapori, musica e novelle al confine con l’Emilia, la Toscana e la LiguriaDa giugno a novembre 2010 ecco gli appuntamenti da non perdereEsiste un borgo nell’Appennino parmense costruito di pietra e leggende dove rivivereancora oggi le atmosfere di una storia antica. Un luogo magico dove un tempopassavano i viandanti perché punto d’incontro tra l’Emilia Romagna, la Liguria e laToscana, un cuore verde nella valle del torrente Gotra. Qui si sono congiunte tradizioni eracconti: è Borgo Casale, Antico Relais di Sosta ad Albareto (PR). I viaggiatori potevanotrovare ristoro banchettando in compagnia, tra musiche di artisti e racconti inediti inquesto punto di congiunzione di voci, gusti e novelle. Con il passar dei secoli questatradizione non si è mai persa e quando le stelle brillano e l’aria profuma d’estate le seratea Borgo Casale divengono indimenticabili tra degustazioni con prodotti locali e cibiricercati, vini, champagne, profumo di sigari, musiche d’arpa, serate afrodisiache ebarbecue. Da giugno a novembre 2010 ecco le date da non perdere.Il 19 giugno 2010 a deliziare il dopocena sono una “degustazione di Champagne esorbetti alle Erbe Aromatiche” per un connubio di emozioni effervescenti.(L’appuntamento è alle 21,30 e il costo è di 20 euro a persona).Lungo un sentiero intrecciato di parole e sapori, dove una sensazione rievoca l’altra tra lecapriole di fumo di pregiati tabacchi è ora di vivere un “Racconto di un viaggio tragusti e profumi”, sabato 26 giugno 2010 alle 21,30. (Il costo è di 25 euro apersona).Il “Giardino diventa degli innamorati” sabato 3 luglio, sdraiati su alcove a lume dicandela evocando fate, folletti e fluttuando su note di musica abbracciati al vostroamato. La serata ha inizio alle 21,30 e il costo è di 20 euro a persona.Le dame, i cavalier, l’arte, e … la “Serata Medievale” è il tema di sabato 10 luglioalla corte di Borgo Casale tra antichi piatti e musiche di menestrelli. Il costo è di 50 euroa persona comprensivo di abito d’epoca! (Per gli ospiti del relais il costo è di 20 euro apersona). A dettar legge il 17 luglio sono le crudità di pesce, da degustare al tramonto“Al di là del Sole” in una magico cerchio di piacere. La serata ha inizio alle 20,30 e ilcosto è di 50 euro a persona. (Per gli ospiti del relais il costo è di 20 euro a persona). Il24 luglio la notte è dedicata all’amore per un dopo cena melodico da trascorrere indolce compagnia. (L’inizio della serata è alle 21,30 e il costo è di 20 euro a persona). Il31 luglio l’Appennino si tinge di Rock e Blues con il concerto live dei “Get back rockband” alle 21,30.Se qualcuno volesse scoprire gli ingredienti per un colpo di fulmine non può di certoperdere l’appuntamento con la “Serata Afrodisiaca”. A far da cornice è la luce dellelanterne per un menu le cui portate colorate e fantasiose sapranno stimolare i sensideliziando il palato e lo spirito. Il costo è di 40 euro a persona e per gli ospiti del relais ilprezzo è di 10 euro a persona. Se la notte di San Lorenzo, il 10 agosto, i desideri siesprimono con stelle, fragole e champagne (20 euro a persona) ad aspettare il Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 20 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciferragosto è un grande Barbecue per le vie del borgo la notte del 14. Il costo è di 35euro a persona. Il 15 agosto ogni bizzarra idea è concessa durante “Follie di mezzaestate”. Seduzione di note fatate è la musica dell’arpa che soave echeggia sulle collineriempiendo i silenzi dei giardini di Casale sabato 21 agosto alle 21,30. Il 28 agosto èinvece tempo di scegliere la colonna sonora del proprio amore con “Ricordo di unacanzone” nel giardino di Borgo Casale alle 21,30. L’aria si fa più fresca, è ora di salutarel’estate, ma ad arrivare è il Re porcino che fa passare qualsiasi nostalgia della bellastagione. La capitale del fungo non poteva non festeggiare il suo arrivo con un menudedicato all’ospite settembrino sabato 18 settembre con il “Weekend del RePorcino”. Il costo della cena è di 40 euro a persona, per gli ospiti del relais è di 10 euroa persona. Come un ciclo stagionale, al fungo sussegue il “Weekend della castagna edel vino novello” il 6 novembre: antiche ricette in contrasto con il primo succo dibacco, per un connubio unico. Il costo per la cena è di 40 euro a persona e per gli ospitidel Relais di 10 euro.Come hai potuto notare, il comunicato in questione dà tutte le informazioni algiornalista e, cosa molto importante per chi si occupa di viaggi, mette adisposizione immagini in alta risoluzione per chi ne fa richiesta. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 21 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciQuesta soluzione è la migliore perché: 1. le immagini in alta risoluzione sono fondamentali per i giornalisti che si occupano soprattutto di viaggi e che scrivono per riviste cartacee; 2. il peso delle immagini in alta risoluzione non agevola l’invio e la ricezione delle stesse in posta elettronica, meglio se scaricabili da un sito; 3. non tutti i giornalisti che ricevono il comunicato stampa sono interessati alle immagini o alle immagini in alta risoluzione, chi ha interesse a riceverle può scaricarle on demand in forma gratuita; 4. se le immagine non vengono allegate alle email si risparmia banda (aspetto da non trascurare visto che la banda ha un costo) e tempo.Il contenuto di un comunicato stampa, in estrema sintesi, deve contenere lanotizia e deve essere scritto in forma semplice ed efficace. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 22 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci4 Stile e struttura di un comunicato stampaNel capitolo precedente mi sono soffermata sulla notizia e sull’importanza delcontenuto di un comunicato stampa. Adesso voglio mostrarti come deve esserestrutturato un comunicato stampa da un punto di vista stilistico.Prima di scrivere un comunicato stampa devi raccogliere il materiale che tiservirà per diffondere la notizia che vuoi far conoscere. Se, per esempio, stai perscrivere un comunicato stampa che si occupa di una manifestazione, dovrai avere atua disposizione i dati statistici delle precedenti edizioni, il numero di espositori (se sitratta di una fiera), il giro d’affari, le novità, etc. Ecco come si presenta un comunicato stampa sul sito ufficiale della BTC (Borsa del Turismo Congressuale) Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 23 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciA questo punto dovrai soffermarti su tre passaggi fondamentali prima dell’invio delcomunicato stampa. In particolare sulla 1. scaletta 2. stesura del testo 3. revisione.La scalettaDare ordine alle proprie idee al fine di agevolare la stesura.Dopo aver raccolto il materiale bisogna passare alla realizzazione della scaletta,ovvero dell’ossatura del testo. Si tratta di una serie di punti da sviluppare chepossono essere raccolti in un ordine a mo’ di indice (scaletta) oppure in ordinesparso (cluster). Scaletta Cluster Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 24 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciIl cluster è meno vincolante e può essere anche usato come base per l’eventualescaletta. La scaletta può rappresentare anche un indice vero e proprio, un piano diun’opera (si pensi ad un libro) ed è sicuramente molto più vincolante.La stesuraDare valore al testo al fine di una comunicazione efficiente per ilraggiungimento dello scopo.Come abbiamo già visto nel precedente capitolo, nella stesura di un comunicatostampa si fa ricorso alle cosiddette 5 W, da non confondere con le 3w propriedell’indirizzo Internet. Le 5 W rispondono alle parole in inglese: WHO? = chi? WHAT? = che cosa? WHERE? = dove? WHEN? = quando? WHY? = perché?Il comunicato stampa può essere realizzato nell’ordine di una cartella (1800 battutespazi inclusi) o poco più, a seconda dell’importanza dell’argomento.Il comunicato stampa solitamente si compone di un titolo, di un sommario, dellead (detto anche attacco ovvero parte iniziale) che lascia subito intendere di cosa siparla, di una parte centrale (approfondimento con dichiarazioni ufficiali da parte delresponsabile del prodotto, manifestazione, etc.), di una conclusione.Dopo la conclusione vanno inserite i recapiti per chi è interessato a riceveremaggiori informazioni. Se lavori in un’agenzia, lascia il tuo numero telefonico internose, invece, sei un freelance, lascia il tuo numero di telefonia mobile.Vediamo ora nel dettaglio delle singole parti un comunicato stampa corretto e cherispetta tutte le buone norme per essere subito pubblicato. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 25 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci Esempio di comunicato stampa TITOLO del comunicato stampa Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 26 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci SOMMARIO del comunicato stampa LEAD o ATTACCO del comunicato stampa Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 27 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci PARTE CENTRALE o APPROFONDIMENTO del comunicato stampa CONCLUSIONE del comunicato stampa Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 28 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci INDIRIZZO per informazioni supplementari e indicazioni per le immaginiTi ricordo che il comunicato stampa  deve avere uno stile semplice ed asciutto  non deve contenere tue opinioni.Cerca di usare un linguaggio comprensibile quando diffondi un comunicatostampa tecnico, al fine di agevolare la comprensione del tuo destinatario.La revisione del testoE’ una fase necessaria per ovviare ai problemi dovuti a errori ortografici o refusi.Dopo esserci interessati della stesura del testo è necessario rivedere quanto scritto.Anche qui ci sono diverse correnti di pensiero o, se vogliamo, modalità diverse diagire. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 29 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciVediamole piu’ in dettaglio: 1. Ritornare sul testo qualche minuto/ora o giorno (dipende dai tempi) dopo la stesura in modo che a mente fresca tu possa intervenire meglio sulla bontà della scrittura. 2. Correggere il testo mentre si è in fase di stesura oppure subito dopo aver completato lo scritto.Solitamente, soprattutto quando si lavora per grossi brand, alla fase di revisionesegue quella di approvazione del comunicato stampa da parte del cliente. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 30 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci5 Gli allegati di un comunicato stampaLa diffusione di un comunicato stampa conosce diversi mezzi. Fino a qualche anno fail fax era il mezzo più usato per la diffusione del comunicato. A partire dagli ultimianni del ’90, l’email ha iniziato a sostituire il fax. Dopo la prima fase di Internet e conl’avvento del Web 2.0, alla posta elettronica si sono aggiunti anche contenitori onlinedi comunicati stampa.In questo capitolo mi soffermerò sulle cose da fare e su quelle sconsigliate nell’inviodi un comunicato stampa via posta elettronica.Iniziamo dal testo.E’ buon uso inviare un breve riassunto (abstract) del comunicato stampadirettamente nel corpo dell’email, mentre il comunicato stampa viene allegato. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 31 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciComunicato corretto. Si può notare nell’immagine presente nella pagina quiaccanto l’abstract nel corpo dell’email e il documento allegato.Bene anche le regole d’invio dell’email con gli indirizzi destinatario non in chiaro.Comunicato non corretto. Si può notare nell’immagine qui sopra che l’abstract èassente dal corpo dell’email e ciò non permette di comprendere di cosa parla ilcomunicato stampa.Pessima anche la scelta delle lettere maiuscole che nel web assumono il significato di“strillare”.AllegatiIl formato del comunicato stampa allegato può essere anche in doc (formato diword) meglio se in rtf leggibile anche da altri software di scrittura. Va bene anche ilformato txt che non prevede formattazioni.ImmaginiA mio avviso le immagini devono essere sempre all’esterno del testo (molticomunicati stampa in formato Word comprendono già le immagini).Se le immagini sono 1 o 2 e non troppo grandi (con risoluzione non alta) possonoessere allegate all’email.Se, invece, si vuole diffondere un numero cospicuo di immagini in alta risoluzionesconsiglio vivamente di allegarle alla mail. Come ho già detto in precedenza,consiglio di inserire un link per il download delle immagini in fondo al comunicatostampa al fine di non intasare le email. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 32 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci Ecco un esempio corretto Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 33 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci6 Distribuzione di comunicati stampaMailing listLa lista dei destinatari del comunicato stampa è di vitale importanza. Se haiintenzione di distribuire i tuoi comunicati via posta elettronica avrai bisogno di unalista di indirizzi email di giornalisti.Questo elenco deve essere assolutamente inerente al target della tua notizia,onde evitare spiacevoli risposte da parte di giornalisti che ogni giorno sono costrettia cestinare comunicati stampa che non trattano argomenti utili.Pertanto, per non incorrere in questo errore, ti prego di seguire queste regole: 1. seleziona accuratamente i giornalisti destinatari del tuo comunicato stampa, presta attenzione all’indirizzo e-mail e, soprattutto, al loro livello di competenza; 2. se un giornalista ti invita a non inviare comunicati stampa nella casella di posta, rispetta il suo diritto a non ricevere anche se il giornalista si occupa dei tuoi argomenti; 3. fai attenzione quando invii email a più destinatari. Non mostrare mai in chiaro gli indirizzi di posta elettronica di tutti i giornalisti, ma inserisci l’elenco (qualora stai effettuando un invio multipolo) all’interno del CCN (Copia Carbone Nascosta). 4. ricorda di inserire nel campo oggetto il titolo del comunicato stampa; 5. aggiorna con frequenza la mailing list perché alcuni indirizzi, con il passare del tempo, possono non essere più validi. Farai così in modo che la tua email sia sempre consegnata al destinatario. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 34 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciCome costruire una mailing list?Una mailing list che comprende un numero di indirizzi e-mail di giornalisti sicostruisce con il tempo e con una buona esperienza.Per partire è sufficiente recuperare questi indirizzi da strumenti come l’”Agenda delGiornalista” edita dal “Centro di Documentazione Giornalistica” o pubblicazioni simili.Solitamente questi strumenti, oltre a mostrare l’indirizzo e-mail del giornalista,evidenziano anche il campo di specializzazione del professionista. Se non sei unfreelance e lavori in un’agenzia di comunicazione, la mailing list ti verrà data dai tuoiresponsabili.E’ chiaro che la costruzione della mailing list non si ferma alla raccolta di indirizzi.Con il tempo dovrai acquistare la fiducia dei tuoi interlocutori (giornalisti), con i qualiti consiglio di entrare subito in contatto per creare sani rapporti professionali.Se ritieni opportuno, soprattutto se il comunicato stampa contiene una notizia moltoimportante, puoi fare anche il recall (telefonare al giornalista) per evidenziaremeglio l’iniziativa contenuta nel comunicato stampa.Se, invece, ritieni di non sapere costruire una mailing list efficiente oppure ti occupiper la prima volta di un argomento e non hai una lista a cui mandare lacomunicazione, puoi affidarti a diversi servizi a pagamento.Piattaforme per l’invio di comunicati stampa a pagamentoSe vuoi usufruire dei servizi online per la distribuzione dei tuoi comunicati stampa, inInternet ne trovi diversi con taglio professionale.Si tratta di piattaforme online che mettono a disposizione un’area riservata dovepoter inserire il comunicato stampa da distribuire. Ovviamente sono servizi apagamento, il cui costo varia a seconda del numero di comunicati stampa che sidesidera inviare e se si richiede oppure no che venga redatto il testo stesso delcomunicato.Sul web puoi trovare centinaia di risorse per la diffusione di comunicati stampa(basta cercare su Google "comunicati stampa") ma qui di seguito ti segnalerò soloquelli che per esperienza diretta ho sperimentato o seguo personalmente.FullPress (http://www.fullpress.info), la testata giornalistica che dirigo, offre unservizio a pagamento per la distribuzione di comunicati stampa. Si chiamaPress2Press (http://www.fullpress.info/Press2Press/23-1.html) e consta nell’inviodel comunicato stampa ad un lista selezionata di giornalisti del settore tecnologico. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 35 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciPer l’invio del comunicato FullPress si avvale di una piattaforma tecnologicaproprietaria, che permette il caricamento del comunicato stampa da parte delmittente con invio in tempo reale (nel momento in cui cliccherai su Invia) alla listaselezionata.Il servizio prevede anche una serie di vantaggi che illustro brevementenell’immagine che segue. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 36 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciAttualmente il mercato italiano offre pochi servizi di questo tipo e Press2Press diFullPress si caratterizza per la sua natura verticale dell’argomento (tecnologie).Negli anni sono tantissimi i clienti che hanno utilizzato almeno una volta questostrumento che, oltre a prevedere la distribuzione del comunicato stampa, contemplaanche la pubblicazione in tempo reale dello stesso sulla home di FullPress.Il comunicato stampa viene posizionato automaticamente in un’area del sito molto invista che prende il nome di “Pubbliredazionali”.Correttamente, come vuole la legge, l’area deve essere riconoscibile dal lettorepoiché il comunicato stampa non è un articolo giornalistico, ma unpubbliredazionale (detto anche redazionale) a metà strada tra un articolo e unapubblicità sotto forma di testo.Altri siti internazionali che offrono servizi a pagamento per la distribuzione dicomunicati stampa su circuiti internazionali e sono degni di nota per qualità eprofessionalità del servizio proposto, sono:  BusinessWire (http://www.businesswire.com)  PRNewswire (http://www.prnewswire.com)  24-7 PressRelease (http://www.24-7pressrelease.com)  PrWeb (http://www.prweb.com)Piattaforme per l’invio di comunicati stampa GRATISDa qualche anno, accanto a servizi professionali per l’invio di comunicati stampa, sisono diffusi siti online con funzione di contenitore.I servizi di distribuzione a pagamento prevedono la distribuzione del comunicatostampa ad una lista di giornalisti e la relativa pubblicazione, i servizi gratuitiprevedono solo la pubblicazione.Fino a un anno fa abbiamo assistito al proliferare di tali contenitori online, grazieanche a CMS (Content Management System) gratuiti.I gestori di questi siti, grazie ai contenuti gratis, guadagnano con il programmapubblicitario AdSense di Google.Da un po’ di tempo, però, Google ha affinato il filtro antiduplicazione dei contenuti edal febbraio 2011 si è concentrato maggiormente sul testo lanciando una seriedi algoritmi. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 37 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciUno di questi si chiama “Google Panda” e, tra i vari scopi per cui è stato creato(vedi questo video: http://www.wmtools.com/news/posizionamento-motori/google-panda-update-consigli-dritte-utili-per-i-seo ), ha anche lobiettivo di “penalizzare”contenuti non originali, dallo scarso valore e poco testo.In una parola, Google premia i contenuti ritenuti di qualità.Risultato: molti siti (la maggior parte si affida ai risultati della ricerca di Google perattrarre traffico) sono scomparsi dalle ricerche organiche del motore di ricerca poichécontengono comunicati stampa (quindi contenuto) già presenti in siti con maggioretrust (più importanti).Alla luce di questo cambiamento, quando mi si chiede dove divulgare ilcomunicato stampa, consiglio sempre di utilizzare pochissimi siti (meglio se solouno e a pagamento perché più attendibile agli occhi del motore di ricerca e dellostesso lettore) che presentano servizi professionali.L’inserimento dei comunicati stampa in gran numero di siti oggi ha lo stessosignificato del proporre un nuovo sito a 1000 motori di ricerca. Visto lo strapotere diGoogle che, in Italia, detiene circa il 90% del mercato di motori di ricerca relegandoa competitor come Yahoo! e Bing un ruolo di assoluto secondo piano, a mio avviso èsufficiente che il sito venga indicizzato solo dai suddetti motori di ricerca. Il resto èun lavoro inutile. Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 38 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaciChi è Anna Bruno?Anna Bruno è una giornalista professionista specializzata nel settore viaggi,informatica e musica.Anna ha mosso i primi passi nei quotidiani locali scrivendo, in particolare, per "LaGazzetta del Mezzogiorno".Dal 1998 in poi, si è occupata solo di “specializzati”, scrivendo per le maggioritestate giornalistiche nazionali del settore informatico e viaggi. Sempre nel 1998 hafondato FullPress Agency che edita tre riviste online: FullTravel.it, FullSong.it eFullPress.itAttualmente si occupa della direzione delle tre testate giornalistiche della societàoltre a consulenze nel settore della comunicazione, del web marketing e delle digitalpr.E autrice dei post del Blog di FullTravel.it (http://www.fulltravel.it/blog/ ),importante punto di riferimento per chi ama viaggiare alla scoperta delle meravigliedel mondo.Pubblica questo Ebook nel tuo sito Web !Sei libero di PUBBLICARE E RIDISTRIBUIRE GRATUITAMENTE questo ebookin formato PDF dove vuoi tu nel TUO SITO WEB, nella tua NEWSLETTER onel tuo BLOG.Puoi ripubblicare la guida in formato .PDF utilizzando tutti i files allegati a patto dicitare la fonte di provenienza e di non modificare i contenuti e i links in essopresenti.E invece severamente vietato copiare i contenuti di questo e-book per riproporli inaltri formati (es. .html, .doc, .txt o simili) allinterno di pagine web pubbliche o dinewsletter.Per scaricare la versione ridistribuibile, clicca qui Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 39 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience
  • Comunicati Stampa - Come scrivere comunicati stampa efficaci Ebook realizzato da Anna Bruno www.fullpressagency.it e promosso da Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience Ebook realizzato da Anna Bruno di FullPress Agency e promosso da 40 Madri Internet Marketing e Seo Web Marketing Experience