Your SlideShare is downloading. ×
Netnografija: Spletno okno v resnični svet potrošnikov
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Netnografija: Spletno okno v resnični svet potrošnikov

3,093
views

Published on

Kvalitativo - interpretativna metoda netnografije predstavljena na primeru Belinke. …

Kvalitativo - interpretativna metoda netnografije predstavljena na primeru Belinke.
Netnografija je vse bolj priljubljena trzno raziskovalna metoda.


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,093
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Netnografija: spletno okno v resnični svet potrošnikov Eva Perčič [email_address] Ljubljana, 48. MF, februar 2011
  • 2. netnografija online etnografija virtualna etnografija kvalitativno – interpretativna metoda, ki prilagaja klasične etnografske tehnike antropologije, študiji spletnih kultur in skupnosti splet 2.0 omogoči pogled v resnično življenje potrošnikov
  • 3. "Traditional research methods like focus groups and surveys ask people questions in artificial surroundings and in an artificial way . Netnography is based upon the fact that people are already communicating about things that are meaningful to them in a natural way , as cultures and communities online. ” Robert Kozinets, 2010
  • 4.  
  • 5.  
  • 6. Watson, Shove 2005
  • 7. “ Ti, a teb’ kej po čopiču teče?” “ Meni nikoli.” http://www.youtube.com/watch?v=fxSmn-QjEhE&feature=related
  • 8. Problem raziskave
    • Lazure iz linij Belton in Beltop so zaradi okoljevarstvenih regulativ vse gostejše , zato
    • - ob nepravilnih nanosih (preveč številnih, predebelih),
    • - premazi pokajo in se luščijo.
    • V skladu s tem je bilo uporabnika potrebno navaditi na drugačne aplikacijske lastnostni lazur in drugačno obnavljanje.
    • Naročnik je zato želel preveriti:
    • “ Kako uspešno uporabniki njihovih lazur sledijo in aplicirajo spreminjajoče se doktrine nege lesa?”
  • 9.  
  • 10.  
  • 11. Proces nakupne odločitve klasične in neklasične problemske situacije viri obveščanja in teme, razumevanje področja lazure, dopolnilni izdelki in alternative identifikacija postopkov (doktrin), težave pozitivne in negativne lastnosti TZ
  • 12.  
  • 13. M_5 (2009): To prebiranje in brskanje po netu o barvah me je samo zmedlo. M_290 (2007): Slišal sem , da nekateri barvajo po bellesu prvo z beltonom in nato še z beltopom, pa ne vem a je to smiselno.
  • 14. ŠE VEDNO AKTUALNE VSE DOKTRINE + NOVE RAZLIČICE! PROBLEMI! Nepravilne kombinacije izdelkov, slabo pripravljene površine, premalo ali preveč nanosov, ..
  • 15. … ko želite zares RAZUMETI in GOVORITI jezik potrošnikov … … ko želite potrošnike vključiti v proces INOVIRANJA, ustvarjanja … … ko iščete svežino, NOVE TRENDE … … ko želite izvedeti tudi tisto, kar sicer ostane ZAMOLČANO … … ko v fazi raziskovanja problema ne želite vplivati na potrošnike … … ko želite zares razumeti, preden začnete MERITI…
  • 16.
    • Hvala za pozornost …
    • … več o netnografiji:
    • www.memo.si
    • [email_address]

×