Brief kreatywny. Insight. melting-pot

4,393 views

Published on

Jak pisać brief kreatywny. Jak współpracować z działem kreacji. Jak przygotować się do prezentacji. Esencja procesu strategy plannera. Wyciąg ze szkolenia melting pot w Krakowie 22.06.2013

Published in: Business
0 Comments
14 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,393
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,048
Actions
Shares
0
Downloads
69
Comments
0
Likes
14
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brief kreatywny. Insight. melting-pot

  1. 1. BRIEF KREATYWNYBRIEFING KREACJIPREZENTACJA
  2. 2. BRIEF KREATYWNYBRIEFING KREACJIPREZENTACJA
  3. 3. WARTOŚD DODANASTRATEGIA WYCHODZI Z CYFR,BADAO, TWARDYCH DANYCHKREACJA TO OBRAZY, OPOWIEŚCI,ZASKOCZENIA, HUMORPUNKTZAPALNYBRIEFKREATYWNASTRATEGIA
  4. 4. KREATYWNA STRATEGIAANALITYKDIAGNOSTALOGICZNY NADZORCAKREATYWNIE PRZETWARZAJĄCYDANESZUKAJĄCY NOWYCH ZNACZEOŁOWCA INSIGHTÓWEKSPERT W ZRUZUMIENIUPOSTAW KONSUMENCKICH
  5. 5. KREATYWNA STRATEGIA„Tylko połączenie twardego analitycznego podejściado danych i wyławiania z nich esencji orazotwartego, cały czas szukającego i obserwującegoumysłu, tworzy stratega idealnego.”melting pot, Kraków 09.06.2013
  6. 6. KREATYWNA STRATEGIA„Strateg musi byd partnerem do dyskusji zarównoz Klientem jak i dyrektorem kreatywnym. Klientpotrzebuje przeświadczenia, że jego marka jest podciągłą kontrolą, a kreatywny pewności, że jegopraca nie pójdzie na marne.”melting pot, Kraków 09.06.2013
  7. 7. KREATYWNA STRATEGIA„Pisząc dobry brief strateg staje się twórcą przyszłejreklamy.Mimo iż nie odbierze za nią ani nagrody na KTR,ani pieniędzy z ZAIKS, ani nawet nie pochwali sięnią na facebooku…”melting pot, Kraków 09.06.2013
  8. 8. ZANIM ZACZNIESZ PISADPOSTAW PIERWSZE TEZYMarka i jej kontekst w życiukonsumentaDlaczego po nią sięga?Co mu daje racjonalniei emocjonalnie?Z czym konkuruje?„Piję Królewskie, bo moje sercebije na Łazienkowskiej, a nie stukasłoikami w drodze do Lublina”
  9. 9. ZANIM ZACZNIESZ PISADPOSTAW PIERWSZE TEZYKim są ambasadorzy marki?Kim są zakładnicy?Kto wybiera ją ze względu naemocje a kto ze względu naatrybuty funkcjonalne?„Do Bydgoszczy będę jeździł a niekupował w tym sklepie!!!”„Przerobię go na gaz, ale będęjeździł BMW”
  10. 10. ZANIM ZACZNIESZ PISADPOSTAW PIERWSZE TEZYJak żyją użytkownicyJakie wyznają wartościCzego pragnąCzego im brak„Rozczulają mnie małe kotki”„Rozczulają mnie małe dzieci”
  11. 11. ZANIM ZACZNIESZ PISADPOSTAW PIERWSZE TEZYA może znajdziemy sprzeczności?Dynamit dla myślenia?
  12. 12. Grupa docelowaRegularni konsumenci piw mocnych:Są to głównie mężczyźniw wieku 35-44, o wykształceniu zasadniczymzawodowym i średnim, pracujący jakowykwalifikowani robotnicy, posiadający rodzinę.
  13. 13. Grupa docelowaPiwo, jako przyjemnośd:Mocne piwo to jedna z niewieluprzyjemności, na które mogąsobie na co dzieo pozwolid.Piją je najczęściejwieczorem w domu.
  14. 14. Grupa docelowaPiwo, jako przyjemnośd:Uważają się za piwnych smakoszy i cenią piwamocne za ich bardziej wyraźny, intensywny smaki wyższą zawartośd alkoholu.Piwo mocne szybko ich odpręża, odczuwają przypływenergii i dobrego nastroju.
  15. 15. Istotne wartości:dojrzałośd, stabilnośdmaterialna, rozumiana jako umiejętnośdutrzymania rodziny,oraz duchowa, która przejawia się jako skłonnośd do odrzucaniaskrajności.Docelowy odbiorca wierzy we własne możliwości, ma trwałe zasady i poszukujepotwierdzenia własnej męskości. Nie czuje się jednak macho, jestdojrzałym mężczyznąo ustabilizowanym życiu.
  16. 16. ZANIM ZACZNIESZ PISADPOSTAW PIERWSZE TEZYA może znajdziemy sprzeczności?Dynamit dla myślenia?Jestem zwykłym facetemw kapciach, ale chcę bydpostrzegany jako twardziel”
  17. 17. BRIEF KREATYWNYILE AGENCJI TYLE BRIEFÓW
  18. 18. BRIEF KREATYWNYWSPÓLNA CECHADĄŻENIE DO MAKSYMALNEJPROSTOTY
  19. 19. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGOWpisz tutaj tylko to co najważniejszedla kreacji.
  20. 20. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO„Im więcej zdobywamydoświadczenia, tym briefy samez siebie stają się krótsze.”WIEMY CO JEST NIEZBĘDNE,A CO ZUPEŁNIE NIE MAZNACZENIAKreatywni i tak zazwyczaj patrzą nakey message i insight.
  21. 21. PROSTOTAKRÓTKIE ZDANIA WYPEŁNIONETREŚCIĄ
  22. 22. TO THE POINTUNIKANIE OCZYWISTOŚCIUNIKANIE NIEPOTRZEBNEJWIEDZY
  23. 23. INSPIRACJAKREACJA POWINNA POCZUDTEMAT, CHCIED GO ROBID
  24. 24. PRZEJRZYSTOŚDBRIEF POWINIEN ZROZUMIEDNAWET DOSTAWCA PIZZY
  25. 25. BRIEF KREATYWNYJEDNA STRONA A4CZCIONKA 10-12Tyle biednej kreacji wystarczy… 
  26. 26. PODSTAWOWA ZASADABRIEF JEST DLA KREACJI.MA ZAINSPIROWAD DOKREATYWNOŚCI„A kreatywni to zupełnie tacy sami ludzie jak wszyscydookoła. Jedyne co ich odróżnia, to że są zupełnie inni.”melting pot, Kraków, 09.06.2013
  27. 27. DRUGA ZASADABRIEF WERYFIKUJE SPÓJNOŚDMYŚLENIA STRATEGICZNEGONA JEDNEJ KARTCE ESENCJAPROCESU MYŚLOWEGO
  28. 28. TRZECIA ZASADABRIEF JEST TEMPLATEPREZENTACJI STRATEGICZNEJJEŚLI BRIEF BĘDZIE BŁĘDNY,STRATEGIA I KREACJA TRAFIĄW PRÓŻNIĘ
  29. 29. BRIEF TO POCZĄTEKNIE PISZ BRIEFU JEŚLI NIE WIESZJESZCZE CO CHCESZ NAPISAD –STRACISZ TYLKO CZASWYPISUJ MYŚLI - MOGĄ SIĘPRZYDAD
  30. 30. NIGDY NIE……WYSYŁAJ BRIEFU MAILEM…CZYTAJ BRIEFU KREATYWNYM…ZAMYKAJ SIĘ PO BRIEFINGUW SWOIM POKOJU I CZEKAJ NAEFEKTY…„AKCEPTUJ” BRIEFU Z KLIENTEM…PRZEPISUJ BRIEFU KLIENTA
  31. 31. ZAWSZE…STARAJ SIĘ ROZMAWIAD Z CLIENTSERVICE I KREACJĄ PRZEDNAPISANIEM BRIEFUNIE PRACUJ NAD BRIEFEM SAM –KREACJA NIE PRACUJE SAMA MIEJ SWOJE ZDANIEI ARGUMENTY NA JEGO POPARCIEALE NIE BÓJ SIĘ INSPIRACJI ZESTRONY INNYCH – TYLKO ZAWSZEPRZED BRIEFEMMIEJ CZAS NA PRZEMYŚLENIEI NAPISANIE BRIEFUZŁY BRIEF =ZŁA KREACJA
  32. 32. KLUCZOWE ELEMENTY BRIEFU
  33. 33. CEL DZIAŁAOCO NASZA PRACA MASPOWODOWAD?CO CHCEMY OSIĄGNĄDDO CZEGO DĄŻYMYJEDENGŁÓWNYCEL
  34. 34. PROBLEM / GŁÓWNA BARIERACO STOI NA PRZESZKODZIE, ŻEBYTEN CEL OSIĄGNĄD?FAKT ZWIĄZANY Z RYNKIEM,KONKURENCJĄ, KONSUMENTEM,MARKĄ, TRENDAMI ITP
  35. 35. GRUPA DOCELOWACZYTELNY OPIS DO KOGOMÓWIMYKLUCZOWE DANEDEMOGRAFICZNEKLUCZOWE DANEPSYCHOGRAFICZNENapisane tak, żeby odbiorca mógłsobie taką osobę wyobrazidZ PUNKTU WIDZENIA MARKI
  36. 36. GRUPA DOCELOWAAnia z Kielc30 letnia właścicielka salonukosmetycznego. Ma mężai dziecko.Dobrze zarabiająca i zapracowanaBardzo dba o wygląd i formę(szczególnie po porodzie musiałasię mocno pilnowad)Często podjada, ale stara się, żebybyły to lekkie i małokaloryczneprzekąski
  37. 37. INSIGHTOBESRWACJAPRZEBŁYSKILUMINACJA…NA KTÓREJ MOŻEMY OPRZED KOMUNIKACJĘKTÓRA BĘDZIE PUNKTEM WYJŚCIA DLAKREATYWNOŚCI
  38. 38. KEY MESSAGESINGLE MINDEDSIMPLESHORTKey message nie musi byd na siłę„kreatywna”.To kreacja ma ją kreatywnie udramatyzowad.ESENCJA TEGO CO MARKACHCE PRZEKAZAD
  39. 39. KEY MESSAGEEliminuje uczucie małego głoduRozmowy bez ograniczania się budżetemJak impreza to tylko z kumplami
  40. 40. CREATIVE STARTERSJak można rozwinąd przekaz?Informacje, podpowiedzi i inspiracje dlakreacjiPisz tylko naprawdę dobre rzeczy!Nie pisz na siłę.Jeśli napiszesz creative starters na siłę(coś pseudokreatywnego) kreacja to zobaczyi zje Ciebie i Twoje pomysły na śniadanierazem ze wszystkimi Twoimi znajomymi z N-K.pl. A na koniec odrzuci brief.Anonimowy strateg z dużej agencji sieciowej
  41. 41. RTBDOWODY NA POPARCIE NASZEGO PRZEKAZUEMOCJONALNE RACJONALNE
  42. 42. BRIEFING KREACJI
  43. 43. BRIEFING KREACJIJAK BRIEFOWAD, ŻEBYZBRIEFOWAD?
  44. 44. BRIEFING KREACJISTAWIAJ JASNE CELE
  45. 45. BRIEFING KREACJISTAWIAJ JASNE CELEWYTYCZAJ KONKRETNE ZADANIA
  46. 46. BRIEFING KREACJISTAWIAJ JASNE CELETYLKO NIEZBĘDNE INFORMACJE
  47. 47. BRIEFING KREACJISTAWIAJ JASNE CELEMÓW ZROZUMIAŁYM LUDZKIMJĘZYKIEM
  48. 48. BRIEFING KREACJISTAWIAJ JASNE CELEUNIKAJ LICZB, CYFEREK, DUŻEJILOŚCI DANYCH
  49. 49. BRIEFING KREACJIINSPIRUJ, PODAWAJ PRZYKŁADYJEŚLI MASZ BRIEF NA SAMOCHÓDPUŚD FILMY Z YOUTUBEJEŚLI NA SŁODYCZE – ZRÓB PARTYAGENCYJNEJEŚLI NA SIED HANDLOWĄ –PRZYNIEŚ ZDJĘCIA PÓŁEK IKLIENTÓW… ITD. ITP
  50. 50. BRIEFING KREACJIKONTROLUJ BRIEFING – UNIKAJKRYTYKANCTWA
  51. 51. BRIEFING KREACJIWSPÓŁPRACUJ!!! 
  52. 52. PREZENTACJAJAK PISAD PREZENTACJĘ?
  53. 53. PREZENTACJAZACZNIJ OD KARTKI I OŁÓWKA.POWER POINT JEST TYLKONARZĘDZIEM
  54. 54. PREZENTACJAUSTAL JASNE I PRZEJRZYSTE FLOW
  55. 55. PREZENTACJANIE PISZ WSZYSTKIEGO CO WIESZ– SEGREGUJ INFORMACJEIM MNIEJ NA SLAJDZIE TYM LEPIEJ
  56. 56. PREZENTACJAWSPANIAŁE NARZĘDZIE – POST IT
  57. 57. METODA POST ITMarkapotrzebuje …Konsument…Badaniapokazują że…Trendy jasnomówią, żeKluczowabariera to…
  58. 58. METODA POST ITKonkurencja Konsument Marka Strategia
  59. 59. PREZENTACJAUNIKAJ OCZYWISTOŚCI I TEGO COODBIORCA DOSKONALE WIE
  60. 60. PREZENTACJAPOPIERAJ ARGUMENTYTWARDYMI DANYMI99%z Was zwróci uwagę na te cyfry
  61. 61. PREZENTACJAZASKAKUJ I STOPNIUJ NAPIĘCIE–METODA SZUMÓW I TRZASKÓW
  62. 62. PREZENTACJAPISZ TAK, JAKBYŚ PISAŁ OPOWIEŚDDLA 7 LATKAOBRAZKI!
  63. 63. DZIĘKUJEMY

×