BRAND BLOODSTREAM
CONTEXT GAPS
STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK
START
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA
JAK DZIAŁA CONTEXT GAPS?...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA
POZNAJ BRAND BLOODSTREAM...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
REASERCH & STRATEGY
FOR SMART BRANDS
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-...
DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ
RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS
INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM
WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

BrandBloodstream - ContextGaps

283

Published on

BrandBloodstream - ContextGaps

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
283
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Logo i opis IRCenter!
  • BrandBloodstream - ContextGaps

    1. 1. BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM
    2. 2. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA Marki oraz ich konsumenci nie żyją w próżni. Otaczają się różnymi kontekstami – tematami, zainteresowaniami, trendami, sprawami życia codziennego, które są ważne dla konsumenta.  Marki same starają sobie wyznaczyć te konteksty i nadać im znaczenie poprzez swoje strategie i pozycjonowanie.  Konsumenci postrzegają marki w wielu różnych kontekstach, nie tylko zdefiniowanych przez marketerów, ale i całkiem innych, niezależnych od założeń brand managerów.  Konteksty nie są wolne od konkurencji – pojawia się w nich wiele marek, zarówno z bezpośredniej oraz pośredniej konkurencji.  Istnieje natomiast wiele kontekstów, w których marka mogłaby być obecna a nie jest. Istnieją też konteksty, z których marka może się spokojnie wycofać bez straty dla siebie. MARKI ŻYJĄ W RÓŻNYCH KONTEKSTACH BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS
    3. 3. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA Metodologia Context Gaps pozwala zidentyfikować konteksty, które nie są zawładnięte przez żadną z marek i wskazać sposoby walki z konkurencją w kontekstach, które są przez nie zdominowane. Pozwala także znaleźć te konteksty, w które inwestowanie przez markę nie jest niezbędne wręcz szkodliwe. Wskazuje konteksty, które marka powinna zająć, jeśli chce się rozwijać w swoim pozycjonowaniu i pozyskiwać nowych konsumentów; Pokazuje, jak walczyć z konkurencyjnymi markami w zajętych przez nich kontekstach. CZYM JEST CONTEXT GAPS? Konteksty – tematy, zainteresowania, dziedziny życia codziennego i społecznego, które są ważne dla Twoich konsumentów. Niezależne skojarzenia konsumentów z marką Założone pozycjonowanie marki Konteksty zdominowane przez konkurencyjne marki BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS
    4. 4. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA Bloodstream ContextGaps to rozwiązanie dla rozwiniętych i dojrzałych marek, które chcą:  dotrzeć do nowych konsumentów,  zająć nowe przestrzenie komunikacyjne,  zrewidować, ulepszyć swoje dotychczasowe pozycjonowanie i strategię marki,  efektywniej walczyć ze swoją konkurencją,  wykorzystać swoje pozycjonowanie w digital do komunikacji w świecie off-line. DO KOGO KIERUJEMY CONTEXT GAPS DLA KOGO? FMCG - artykuły spożywcze, kosmetyki, ubrania, technologie i telekomunikacja, zdrowie i farmaceutyki, kultura, artykuły dziecięce, turystyka, bankowość, kredyty i ubezpieczenia, motoryzacja. DOJRZAŁE MARKI Marki, które są obecne w Polsce od wielu lat, komunikują się w przestrzenii on-line jak i off-line. CHCĄ ZOPTYMALIZOWAĆ ZASIĘG, PRZESTRZEŃ KOMUNIKACJI Poszukujące nowych możliwości komunikacyjnych, optymalizacji dotychczasowych działań. BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS
    5. 5. WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA JAK DZIAŁA CONTEXT GAPS? CONTEXT GAPS
    6. 6. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA JAK TO ROBIMY? BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS DIGITAL SCAN Badamy konteksty występowania marki w digital WARSZTATY Konfrontujemy wiedzę o kontekstach marki z założeniami Klienta podczas warsztatów Context Recognition FGI/IDI Konsultujemy hipotezy do nowego pozycjonowania marki z przedstawicielami grup docelowych podczas spotkań Gaps Confrontation STRATEGIA ROZPOCZYNAMY PRACĘ OD ANALIZY DOTYCHCZASOWEJ STRATEGII POZYCJONOWANIA MARKI
    7. 7. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS CONTEXT GAPS STRATEGY RECOMENDATION Ostatnim elementem pracy jest stworzenie rekomendacji strategicznej na bazie zebranych danych i wniosków. Na tej podstawie dostosowujemy obecną strategię marki do rzeczywistości, w której się ona porusza. Tworzymy lub modyfikujemy insighty, key message, elementy pozycjonowania marki tak aby były one podrasowane do kontektsów marki. Powstaje finalna rekomendacja strategiczna, która jasno odpowiada na zadane pytanie, daje jednoznaczny kierunek w jakim powinna poruszać się marka. Context gaps recognition workshops Context gaps confrontation REKOMENDACJA STRATEGICZNA CONTEXT GAPS DIGITAL TOUCHPOINTS DIGITAL AUDIENCE Modyfikacja strategii marki / komunikacji
    8. 8. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS REZULTAT PRAC Efektem prac są: Pogłębione raporty stanowiące praktyczne przewodniki dla:  Strategów Brand Bloodstream i brand managerów po stronie Klienta.  Raporty w wersji skróconej – skierowane do zarządu Klienta i stanowiące materiał do warsztatów prowadzonych z osobami odpowiedzialnymi za markę.  Rekomendacje strategiczne wraz z jasnymi wskazówkami komunikacyjnymi i kreatywnymi. REKOMENDACJE TAKTYCZNE  Wskazówki komunikacyjne – key message, informacje dla kreacji  Praktyczny przewodnik do działań w digital,  Lista kanałów do komunikacji,  Lista liderów opinii do nawiązania współpracy. ROZWIĄZANIA DLA STRATEGII  Segmentacja – lista i opis – kontekstów do zawłaszczenia przez markę,  Insighty dla każdego z kontekstów,  Baza benchmarków ilościowych dla kategorii.  Rekomendacje strategiczne
    9. 9. WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA POZNAJ BRAND BLOODSTREAM O NAS
    10. 10. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA BRAND BLOODSTREAM Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów – Domu Badawczego IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku rozwiązanie badawczo-strategiczne, które rozwiąże nawet najbardziej skomplikowane problemy marki – Brand Bloodstream. Zrobiliśmy to, ponieważ zauważyliśmy z jakimi problemami i wyzwaniami zmagają się obecnie marki i marketerzy, a standardowe oferty strategiczne i badawcze nie pozwalają na ich skuteczne rozwiązywanie. Zadaniem Brand Bloodstream jest dawać jasne i skuteczne odpowiedzi na problemy współczesnych marek a nie tylko doraźne wskazówki, które na chwilę zatrzymają krwawienie. Po więcej informacji zapraszamy na stronę www.brandbloodstream.com. CZYM JEST BRAND BLOODSTREAM?
    11. 11. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA KONTAKT ALBERT HUPA BRAND BLOODSTREAM albert@brandbloodsteam.com Tel: +48 696 435 672 WOJTEK WALCZAK wojtek@brandbloodsteam.com Tel: +48 791 211 025 ZADZWOŃ LUB NAPISZ I POPROŚ SZCZEGÓŁOWĄ OFERTĘ. ZAPRASZAMY DO KONTAKTU!
    12. 12. REASERCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA IRCENTER & MELTING POT BRAND BLOODSTREAM Melting Pot. Strategic Collective. To innowacyjny think tank strategiczny specjalizujący się w łączeniu strategii ATL, digital i mobile. Agencja zajmuje się tworzeniem pozycjonowania marek, opracowywaniem strategii marki i komunikacji oraz consultingiem strategicznym. Współpracuje z najlepszymi markami, agencjami reklamowymi i domami mediowymi. IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i interactive. Głównym obszarem działalności spółki są: badania marketingowe i społeczne, konsulting dot. działań digitalowych i mobilnych i rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile.
    13. 13. DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ RESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS INFO@BRANDBLOODSTREAM.COM WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×