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Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014

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Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014. Mercado, tendências, estudo e comportamento sobre a influencia do marketing digital no esporte. Principalmente o efeito do mesmo na Copa do Mundo de 2014.

Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014. Mercado, tendências, estudo e comportamento sobre a influencia do marketing digital no esporte. Principalmente o efeito do mesmo na Copa do Mundo de 2014.

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Transcript

  • 1. COPA DO MUNDO !E AS REDES SOCIAIS!
  • 2. Mel  Oliveira.  Publicitária,  especialista  em  marketing  pela  FGV,  habilitada  em  E-­‐Marketing  pela  Middlesex  University  e  Chartered  Institute  of  Marketing,  Inglaterra.      Atua  como  Analista  de  Planejamento  Online  da  agência  Ideia3  Comunicação,  onde  desenvolve  estratégias  de  comunicação  digital  para  setores  de  varejo,  imobiliário,governo  e  institucional.      @meloliveira  |  meloliveira.wordpress.com  |  meloliveirab@gmail.com  
  • 3. COPA DO MUNDO NOBRASIL JÁ ESTÁ NAS ! REDES SOCIAIS!
  • 4. Fonte: Slide retirado da apresentação de Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake., no Slideshare.!
  • 5. Peça criada para aPrefeitura de Salvador!!Ideia 3 ganha doistroféus no PrêmioAbril 2011!
  • 6. CENÁRIO! Imagem retirada do GettyImages!
  • 7. Injeção de 142 bilhões de reais na economia brasileira! Imagem retirada do GettyImages
  • 8. 3 milhões de empregos! por ano! Imagem retirada do GettyImages
  • 9. 6 bilhões de reais em mídia feita pelos patrocinadores! Imagem retirada do GettyImages
  • 10. Setores beneficiados! •  Comunicação com a chegada dos Broadcast Center! •  Prestação de serviços especializados! •  Turismo!•  Alimentos e bebidas;! •  Construção Civil! Fonte: Mundo do Marketing!
  • 11. Três áreas de grande visibilidade! Tablets! Mobile!Social Media! GettyImages!
  • 12. Três áreas de grande visibilidade! Tablets!•  1/5 dos leitores mundiais pesquisados já possui um tablet;!•  Em todo o mundo, 67% dos participantes da pesquisa manifestaram a intenção de comprar um tablet, !•  Os usos mais comuns para tablet são navegação web (93%), !•  Outro uso comum é para jogos, por 53% dos Brasileiros pesquisados!•  66% dos donos de tablets dividem o seu equipamento com colegas ou familiares;! Pesquisa realizada por IDG Global Solutions (IGS)! GettyImages!
  • 13. Três áreas de grande visibilidade! Mobile!•  Mobile Payment aumentou 38%;!•  Mobile Commerce pode crescer 87% em 2011;!•  A penetração dos celulares no país está próxima de 100%;!•  11% dos smartphones estão com clientes na classe C e 4% na D. (Pesquisa realizada pela Nilsen)! GettyImages! Pesquisa realizada por Adobe Scene7 2011!
  • 14. Mobile! Previsões da Kelsey Group para 2013!
  • 15. Mobile   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  • 16. O  que  fazem?   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  • 17. Três áreas de grande visibilidade! Social Media!•  33% de aumento no acesso ao Facebook. No Brasil, crescimento de 192%;!•  Orkut ainda lidera o numero de acessos no Brasil;!•  Venezuela = Twitter!•  Peru e Colômbia = Slideshare! GettyImages! Pesquisa realizada pela comScore 2011!
  • 18. A TROCA DOS R s! DA RUAPARA A REDE
  • 19. Jogadores, times, Marcas  Consumidores! clubes, tecnicos!
  • 20. Consumo  de  vídeos   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  • 21. Imagem retirada do GettyImages!VOCÊ, TORCEDOR!
  • 22. Quem será o nosso consumidor?! Imagem retirada do GettyImages!
  • 23. •  Quem vem assistir os jogos! •  Seus acompanhantes! •  PrestadoresPúblico local! de serviço! Imagem retirada do GettyImages!
  • 24. Fonte: Pesquisa realizada pela Octagon, Dez 2010!
  • 25. Eles praticam esportes?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 26. E como eles consomem o esporte?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 27. Consumo simultâneo de mídia! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 28. Grau de atenção! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 29. Tempo gasto nas redes sociais! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 30. Motivos que os fazem consumir!mais informações pela internet ! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  • 31. 1/3 nunca foi ao estádio!Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  • 32. Medo: maior inimigo dos clubesFonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  • 33. Que tal uma campanha conscientizando a galera? Carona com os amigos!Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  • 34. O BUZZ ! ESPORTIVO!Imagem retirada do GettyImages!
  • 35. Branding vencedor da copa de 2010?!Veja o Ranking das marcas mais faladas na internet em conversas envolvendo a copa domundo:!!1. Nike – Não patrocinador – 30,20% do Buzz!2. Adidas – Parceiro FIFA – 14,40% do Buzz!3. Coca-Cola – Parceiro FIFA – 11,80% do Buzz!4. Sony – Parceiro FIFA – 11,70% do Buzz!5. Visa – Parceiro FIFA – 7,30% do Buzz!6. Carlsberg – Não patrocinador – 3,90% do Buzz!7. McDonalds s – Parceiro Copa/Fifa – 2,80% do Buzz!8. Pepsi – Não patrocinador – 2,50% do Buzz!9. Hyundai/Kia – Parceiro FIFA – 2,40% do Buzz!10. Panasonic – Não patrocinador – 1,90% do Buzz!
  • 36. 12 milhões de views no youtube!
  • 37. Tabela com o rankingdos clubes a partir donúmero de citações.!!Durante o período de 11 a 15 defevereiro, a MITI Inteligênciamonitorou o nome dos principaisclubes do futebol nacional (série A /campeonato brasileiro / 2011) nasmídias sociais para mensurar o buzzque o universo futebolístico causa. !!! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  • 38. As homenagens e lembranças a Ronaldo devido à suaatuação no Corinthians fizeram com que o clube fossebastante mencionado ao longo do dia 14/02. ! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  • 39. Para falar do nosso clube..!1.  Twitter lidera, seguido pelo Facebook. !2.  Blogs com mais de 5.000 posts/comentários. !3.  Vídeos no Youtube uma média de mais de 150 por dia;! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  • 40. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  • 41. Imagem retirada do GettyImages!O QUE TÁ ROLANDO!
  • 42. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  • 43. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  • 44. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  • 45. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  • 46. 2010 Aplicativo do Brasileirão 2010: baixe grátis! Em poucos dias o topo a App Store brasileira na categoria gratis nacional e top 10 na categoria gratis mundial.!
  • 47. Encontreseu Tênis!
  • 48. Lançamento em 2012! !
  • 49. 42 modelos de camisa, 18 formatos de gola eCamisomatic! escudos de 29 equipes! !
  • 50. Tecnologia para ajudar na arbitragem dofutebol deve ser implantada em 2013!Sistemas que identificam se a bola passou a linha do gol devem começar a serusados na Inglaterra Imagem retirada do GettyImages!
  • 51. Aumento de receita 110% no ano passado em comparação a 2009.!!! Previsão para fim de 2011: retorno publicitário 20% ante! os 5% atuais.!
  • 52. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  • 53. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  • 54. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  • 55. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  • 56. Brasil terá rede Social voltada à Copa!Imagem retirada do GettyImages!
  • 57. VOCÊ NA COPA!
  • 58. COMO  VOCÊS  VÃO  SE  PREPARAR  PARA  USAR  O  MEIO  DIGITAL  PARA  AS  PRÓXIMAS  COPAS?  
  • 59. ICQ   MIRC   KAZAA+  
  • 60. 2012!Faltando quase 730 dias ! para a Copa !
  • 61. Investidores mais crentes;!Boca a boca online se tornará mais sofisticado;!O poder social dos “movimentos online”;! Marketeiros pensarão com mais seriedade;! Imagem retirada do GettyImages!
  • 62. O  “Analista  de  rede  social”  estará  entre  os  mais  solicitados.   Imagem retirada do GettyImages!
  • 63. 2014!O Ano da Copa no Brasil!
  • 64. As marcas farão mais barulho nas redes;!O usuário procurará formas de inibir a comunicação das marcas nas redes;! O SAC Digital será mão de duas vias. ! Imagem retirada do GettyImages!
  • 65. 2018!Estaremos preparados para a próxima?! !
  • 66. Mobilidade;! Pessoas atingindas por informações de amigos, marcas, restaurantes e governo ao mesmo tempo;!Governo terá políticas públicas de inclusão digital; ! Filhos = Games + Tablets;! Imagem retirada do GettyImages!
  • 67. Orkut ainda existirá. O facebook estará prestes a ser tomado por outra plataforma;! Os crimes online estarão ainda mais evoluídos, assim como profissionais de direito digital.! Imagem retirada do GettyImages!
  • 68. 2022 +! !
  • 69. E MESMO DEPOIS DE VER TODOS ESSES DADOS, AINDAEXISTIRÃO MARCAS QUE JOGARÃO NA TRAVE.!
  • 70. #VLWGALERA    @meloliveira  |  meloliveira.wordpress.com  |  meloliveirab@gmail.com   www.slideshare.net/meloliveira