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Publicidad de marca

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Transcript

  • 1. Publicidad de marcaBrand advertising
  • 2. La publicidad hace un milagro, crea marcas. Coca Cola, Kodak, Pepsi, Ford o Renault con ejemplos de nombres comerciales construidos a lo largo del tiempo a base de mucha publicidad. No sólo son nombres conocidos, sino que se les atribuyen valores a escala mundial. La publicidad además de crear marcas tiene capacidad para captar y fidelizar clientes. Su capacidad para captar está perfectamente demostrada, pero no está aún demostrado que los fidelice.
  • 3. La campaña de publicidad Para desarrollar una campaña es necesario determinar:1. ¿Qué se va a decir?2. ¿Qué se pretende lograr?3. ¿A qué público va dirigido el anuncio?4. ¿Cómo se debe dar el mensaje?5. ¿Cuál es el medio más factible por usar?
  • 4. ¿Qué es publicidad de marca? Publicidad que enfatiza mucho la marca de una compañía. Publicidad de marca es una herramienta que permite comunicarse con las masas.
  • 5. ¿Qué busca?Construir una conexión con el cliente.Establecer tu producto como algo conocido.Elevar el nivel de tu marca para llamar la atención delcliente en base a una relación de confianza.
  • 6. Objetivos del mensajeDebe ser claro.Refuerza la credibilidad del producto.Hace una conexión emocional con elpúblico target.Motiva al comprador.Concreta la lealtad del cliente.
  • 7. Otros ejemplos
  • 8. MediosPrensa y televisión suelen ser los medios más utilizadospara la publicidad de marca, incluyendo avisos enpublicaciones, carteles y otro tipo de publicidad, asícomo los formatos “público cautivo” como anuncios enlos trenes subterráneos y autobuses.
  • 9. Influencia de la tecnología La tecnología virtual ofrece la oportunidad de dar a conocer productos y servicios a una sociedad, de la cual se puede incrementar considerablemente los posibles compradores, adquiriendo así “notoriedad de marca”, eso es precisamente lo que hacen las grandes empresas del mundo moderno; diariamente dar a conocer sus marcas ante miles y hasta millones de personas a través de estaciones de radio, canales de TVy la red de Internet.
  • 10. Gracias*clap, clap*