Taller de SEO Eweek 2012

1. Què és el SEO i el posicionament a la web?
#TallerSEOeWeek
Jacint Cano - @jcanoba
Bet Faja - @betifg
Vic, 5 de desembre de 2012
1

2. Continguts
 Introducció
 Què és el SEO?
 Cercadors
 Tècniques de SEO
 Les tres potes del SEO
 Visibilitat
 Reputació
 Rellevància
2

3. Introducció (2/3)
 Internet té cada vegada més presència a
les nostres vides.
 Quan algú necessita informació d’algun
tipus va a Internet i utilitza un cercador.
 Els cercadors són una de les principals
eines del màrqueting digital.
3

4. Introducció (3/3)
http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCM&feature=player_embedded
4

5. Què és el SEO?
 Search Engine Optimization
Optimització per a motors de cerca
Posicionament a cercadors
 Objectiu:
Aparèixer a les primeres posicions dels
principals cercadors, per a cada frase o
paraules clau que estiguin relacionades
amb el nostre negoci o activitat.
5

6. Cercadors (1/6)
6

7. Cercadors (2/6)
 StatCounter
Per exemple: Principals cercadors a Rússia
http://gs.statcounter.com/#search_engine-RU-monthly-201110-201210
7

8. Cercadors (3/6)
A l’estat espanyol Google té tot el mercat
8

9. Cercadors (4/6)
9

10. Cercadors (5/6)
Fonts de trànsit d’una web
Google Analytics
10

11. Cercadors (6/6)
Principals fonts de trànsit
natural o orgànic d’una web
Google Analytics
11

12. Tècniques de SEO
 Tècniques On Page (Dins la web)
 Creació de Continguts optimitzats:
○ Text, Imatges, Vídeos...
 Usabilitat de la web
 Arquitectura de la web (HTML)
○ Meta-etiquetes <meta-description>
○ Etiquetes de capçaleres <h1>...
 Tècniques Off Page (Fora de la web)
 Aconseguir enllaços externs (Linkbuilding)
 Donar-se d’alta en cercadors, directoris, webs
temàtiques...
 Presència a les Xarxes Socials
12

13. Les tres potes del SEO (1/2)
Visibilitat Rellevància
Reputació
13

14. Les tres potes del SEO (2/2)
 Visibilitat:
Un lloc web ha de ser visible pels robots i la seva informació
ha d’estar ben organitzada i estructurada.
 Reputació:
La comparació de la qualitat i la quantitat de referències
provinents de la resta de la xarxa que té un lloc web
permeten a Google decidir quines fonts d’informació tenen
més autoritat o reputació.
 Rellevància o relació amb l’objectiu:
Relació d’un lloc web amb les necessitats dels usuaris.
“De què tracta aquesta pàgina i per quines cerques és
adequada?”
14

15. Les tres potes del SEO
Visibilitat Rellevància
Reputació
15

16. Visibilitat (1/6)
 Els cercadors són índexs automàtics de
pàgines web rastrejades per aranyes.
 Les Aranyes...
 Són un petit software que es mou per la xarxa
 Visiten les pàgines web
 Llegeixen i recullen informació
 Envien la informació a una central on es processa i emmagatzema
 El sistema...
 Crea un índex amb les paraules clau que s’utilitzen i les ordena per
rellevància (indexació)
 Intenta determinar si la web és bona (reputació)
 Mostren els resultats de cerca en funció d’un
algoritme
16

17. Visibilitat (2/6)
Com cridar a l’aranya?
 Donar-se d’alta al cercador
 A través d’un enllaç a una altra pàgina web ja
indexada
 Crear un SiteMap i enviar-lo als cercadors
○ Google – Eines per a Webmasters
○ Bing – Webmaster center
Si creem un lloc web i no fem res, tard o d’hora
els robots ens visitaran
17

18. Visibilitat (3/6)
El Sitemap
 És un índex de les URLs que formen la web
 S’ha d’allotjar a l’arrel del domini:
Ex: www.domini.cat/sitemap.xml
Eina per generar sitemaps: XML - Sitemaps
18

19. Visibilitat (4/6)
Com saber quantes pàgines ha indexat
Google?
 Escriure al cercador, site:www.domini.cat
 Si volem saber les pàgines indexades per una
determinada paraula clau:
19

20. Visibilitat (5/6)
El Robots.txt
 És un arxiu dirigit a les aranyes per evitar el seu
accés a certes parts de la web.
 S’ha d’allotjar a l’arrel del domini:
Ex: www.domini.cat/robots.txt
20

21. Visibilitat (6/6)
Què s’ha d’evitar?
 Les aranyes han de poder navegar per totes les
pàgines perquè el cercador les indexi.
 Les aranyes no poden passar a través
d’enllaços ni llegir contingut que estigui:
 Escrit en Javascript
 Dins de Flash
 Dins de Pop Up’s
 Darrera d’una zona amb login i password.
21

22. Les tres potes del SEO
Visibilitat Rellevància
Reputació
22

23. Reputació (1/7)
 La Reputació ajuda a Google a decidir on
enviar les visites.
 Cada cercador té els seus propis
algoritmes d’ordenació.
 Els algoritmes s’actualitzen periòdicament.
 Ningú coneix en detall com funcionen.
23

24. Reputació (2/7)
L’algoritme de Google
 Google mira el següent:
 Si la web és important o no. (PageRank)
 Si la web parla o no parla del tema cercat
(Rellevància).
Larry Page i Sergey Brin fundadors de Google
(Page Rank = Ranking de Larry Page)
24

25. Reputació (3/7)
 L’objectiu del PageRank és determinar la
importància d’un lloc web
 És un conjunt d’algoritmes que tenen per
finalitat assignar un valor numèric als
llocs web segons el nombre d’enllaços
d’altres pàgines i el PageRank que tinguin
aquestes.
25

26. Reputació (4/7)
26

27. Reputació (5/7)
Com saber el PageRank?
 PR Checker permet conèixer el PR
d’una pàgina determinada
27

28. Reputació (6/7)
Com millorar el Page Rank?
 Tècniques de Link Building
Creació d’enllaços d’altres llocs web que apuntin al nostre per
millorar la reputació. Poden ser creats de manera:
 Natural: enllaços no acordats aconseguits normalment
per tenir un contingut interessant pels usuaris.
 Artificial: enllaços patrocinats o amb acords entre webs
que simulen ser enllaços naturals.
* Important: El text de l’enllaç (text ancora) hauria de tenir les
paraules clau que ens interessen posicionar.
28

29. Reputació (7/7)
Quants enllaços ens apunten?
 Alexa
 Google
29

30. Les tres potes del SEO
Visibilitat Rellevància
Reputació
30

31. Rellevància (1/15)
 El contingut és el més important.
 Google com a cercador ha de mostrar els
resultats més rellevants.
 S’ha de crear contingut pensant en l’usuari
i optimitzat pels cercadors.
 S’ha de fer un estudi previ de paraules clau
relacionades amb les cerques.
 Les paraules clau indiquen el contingut que
els usuaris busquen.
31

32. Rellevància (2/15)
Eina per determinar les Paraules Clau:
Keyword Tool de Google Adwords
32

33. Rellevància (3/15)
33

34. Rellevància (4/15)
Eina per determinar les tendències de cerca:
Google Trends
34

35. Rellevància (5/15)
Elecció de paraules clau: La llarga cua
35

36. Rellevància (6/15)
Elecció de paraules clau: Keyword tool
36

37. Rellevància (7/15)
Exemple d’elecció de paraules clau
37

38. Rellevància (8/15)
Exemple d’elecció de paraules clau
38

39. Rellevància (9/15)
Exemple d’elecció de paraules clau
39

40. Rellevància (10/15)
Què hem de fer per què Google ens posicioni amb
aquelles paraules clau que ens interessen?
 Escollir el domini, el nom de la web i anomenar cada una de les
pàgines segons aquestes paraules clau determinades.
40

41. Rellevància (11/15)
Què hem de fer per què Google ens posicioni amb
aquelles paraules clau que ens interessen?
 Utilitzar les meta etiquetes per introduir les paraules clau.
41

42. Rellevància (12/15)
Què hem de fer per què Google ens posicioni amb
aquelles paraules clau que ens interessen?
 Identificar Paràgrafs i encapçalaments per informar de
l’ordre i la relació entre ells.
 HTML proporciona sis nivells de encapçalament <h1> fins
<h6> de més a menys importància.
 La informació que donem a Google amb aquest ordre
d’importància és molt rellevant.
42

43. Rellevància (13/15)
Què hem de fer per què Google ens posicioni amb
aquelles paraules clau que ens interessen?
 Marcar les paraules clau amb “negretes” <b> </b>, cursives
<i> </i>, colors...
 Començar les paraules clau amb majúscula.
 Repetir les paraules clau al llarg del contingut sense abusar.
 Anomenar i etiquetar les imatges amb paraules que les
descriguin utilitzant “paraules clau”.
<img src=“/images/hotel-rural-vic.jpg” alt=“un hotel rural econòmic a Vic”/>
43

44. Rellevància (14/15)
Densitat de la paraula clau al contingut de la web.
 Pàgines de Keyword Density com: Ranks.nl
44

45. Rellevància (15/15)
Indicadors a tenir en compte:
 Durada d’una visita a la web per a una cerca determinada.
 Numero de pàgines vistes per visita
 % de Rebot de la pàgina web.
Google Analytics
Google té molt en compte el temps que triga l’usuari a escollir un altre resultat
de la cerca.
45

46. Jacint Cano: jcano@medpingsolutions.com
Bet Faja: bfaja@medpingsolutions.com
www.medpingsolutions.com
46