Mýty copywritingu

2,156 views
2,102 views

Published on

Mýty o webovém copywritingu. Přednáška na Copycampu v Praze 24. 11. 2012.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,156
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,518
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mýty copywritingu

  1. 1. COPYCAMP MÝTY COPYWRITINGU24/11/2012 HONZA AMBROŽ @JANAMBROZ
  2. 2. Copy…writing?
  3. 3. Kde se vzal, tu se vzal asi od 2006 Od 2008 Občanský žurnalista od 2006 Redaktor Díky nim jsem 2005 - 2008 se učil na začátku století.
  4. 4. Co si dnes vezmu na paškál Pravidla a1. Copywriter píše texty tvrzení knížek, klientů i naše vlastní.2. Copywriting prodává3. Copywriter píše výhradně pro čtenáře (uživatele)4. Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře5. Čím méně textu, tím méně práce pro copywritera6. Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)
  5. 5. #1Copywriter píše texty
  6. 6. Myslí za klienta. Shání podklady. Vymýšlí strategii. Řídí projekt. Pak občas píše.Jenže v praxi toho má na bedrech mnohem více
  7. 7. #2Copywriting prodává
  8. 8. Pomáhá prodávat… Mysleme na další texty a komunikaci v celém procesu.…ale v souladu s dalšími prvky webu a kanály
  9. 9. #3Copywriter píše pro čtenáře Nepíše pro šéfa! A už vůbec ne pro sebe!
  10. 10. Pišme komentáře a odůvodnění.Popravdě, bez klienta nedáte ani čárku
  11. 11. Jsme profíci, ale stejně je dobré se s klientem a produktem identifikovat.A když nás to nebaví,výsledek je mizerný
  12. 12. Jak dlouhodobě nevyhořet: souznění s klienty a produkty. Najděte rovnováhu.Vysvětlujte. A bavte se
  13. 13. #4Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře
  14. 14. Méně je někdy opravdu méně. Stručnost, relevance a úplnost nemusí být v rozporu.Stručnost by neměla být na úkor hodnoty
  15. 15. #5Čím méně textu, tím méně práce pro kopíka
  16. 16. Copywriting ≠ produkce písmenek.Délka přímo nesouvisí stím, jak moc se nadřete
  17. 17. #6Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)
  18. 18. Webové texty už dnes nečtou pouze ajťáci.Nejen řešení problému, ale i vášeň, charisma
  19. 19. Co jsem vám chtěl říct Známé a Ale: musíme je jednoduché znát, abychompoučky jsou na je mohli nic porušovat Každá cílová Pouhým skupina, každý dodržováním web si žádají best practices své. se neodlišíte.
  20. 20. Co potřebujeme TémaCopywriteři by důležitosti měli být více obsahu vidět a slyšet převálcovali jiní Pišme, Odhlaste se z sdílejme, webtrhů. vystupujme.
  21. 21. Co nás čeká Standardy aČekáme na postupy příchod systematického content nakládání s strategy obsahem V zahraniční Content běžný obor i strategy (můj téma pokus o konferencí. diplomku)
  22. 22. Kdo nám pomůže Jsou důležití Obsahoví jako architektistratégové a projektanti pro stavebníky Snižuje riziko Není nepřítel, správného psaní protivník, ale o špatných pomocník. věcech.
  23. 23. Držme se.Český internet nás potřebuje! :-) Honza Ambrož www.copywriter.cz Twitter.com/JanAmbroz
  24. 24. Poděkování za obrázky• http://www.flickr.com/photos/56489041@N00/22424842/• http://www.flickr.com/photos/74227781@N00/2930771449/• http://www.flickr.com/photos/21450297@N06/4626615039/• http://www.flickr.com/photos/26042324@N06/2994723741/• http://www.flickr.com/photos/32085595@N03/5148276563/• http://www.flickr.com/photos/7510072@N08/450375472/• http://www.flickr.com/photos/32307961@N06/4314539020/• http://www.flickr.com/photos/19953384@N00/4929799832/• http://www.flickr.com/photos/98882751@N00/2729377944/• http://www.flickr.com/photos/7337467@N04/2869244676/

×