• Like
V nouzi poznáš copywritera - Internet Marketing 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

V nouzi poznáš copywritera - Internet Marketing 2013

  • 3,247 views
Published

Přednáška na konferenci 9. 2. 2013 …

Přednáška na konferenci 9. 2. 2013
------------------------------------------------------------
Nezapomínejte pod tíhou termínů a faktur za grafiku, kódování nebo programování na to nejdůležitější: fungující obsah. Kvůli němu na weby chodíme. Sdílíme je. Měníme se v zákazníky. V roce 2013 tomu nebude jinak. Obsah dělá a bude dělat rozdíl. A proto si řekneme, v jaké fázi webdesignu texty chystat a vytvářet. Proč, kdy a za kolik zapojit vhodného copywritera do vašeho projektu, aby včera nebylo pozdě? Jaké (ne)výhody můžete čekat?

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,247
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5

Actions

Shares
Downloads
17
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. V nouzi poznáš copywritera Jan Ambrož Konference Internet Marketing 9. 2. 2013
  • 2. Také webdesign je sled činností. Podcenění jednémůže mít neblahé důsledky.
  • 3. Kdy se pustitdo copywritingu obsahu? Kdy zapojit copywriting? Tahle otázka možná trochu předbíhá.
  • 4. ObsahMyšlení Dělání Znalosti, zkušenosti, Prostředky, forma dovednosti, vyjádření a předáníhodnoty, přínosy, obsahu.řešení potřeby či problému
  • 5. ObsahPříprava Tvorba Každá záměrná činnost má svou přípravnou fázi.
  • 6. ObsahStrategie Copywriting Pro textařinu je přípravnou fází obsahová strategie.
  • 7. ObsahContent Copywriterstrategist Kombinace marketéra, PRisty, copywritera, šéfredaktora a projekťáka.
  • 8. ObsahContent Copywriterstrategist Bohužel, většinou si svědomitý copywriter musí zadání a OS zajistit sám.
  • 9. 1. Copywriteři šetří čas Vy se můžete věnovat své práci.2. Copywriteři znají taktiky Umí psát a ví, jak nepsat. Jak zaujmout, jak se odlišit, jak prodat.3. Copywriteři přinášejí nápady Nemají klapky na očích. Myslí strategicky. Mají zkušenosti z jiných oborů. Díky pomalé specializaci mohou klienti čerpat z různorodých zkušeností copywriterů.
  • 10. Jenže, kdy se poptává copywriting? (Už) máme web a chceme obsah Důvod č. 1: Důvod č. 2: Důvod č. 3: Webaři mají Klienti rádi Diskuse o problém prodat „ušetří“. A otevřít obsahu/textech ucházející grafiku a Word je tak jsou abstraktní. Na technologii, natož jednoduché... rozdíl od barev a důležitost obsahu. velikosti loga firmy. Připravujeme web a chceme obsah Plánujeme web a chceme obsah
  • 11. Copywriting, nebo plnění boxíků a odrážek? Běžná situace:Chceme nové texty pro náš web!
  • 12. Slabá čitelnost, špatné fotky => text bude málo platný.Lorem ipsum ne!
  • 13. Ve wireframu je špatné jen o něco méně.
  • 14. Copywriting je v této situaci zbytečný.Obsah souvisí s grafikou a formátováním.
  • 15. To znamená, že 90 % poptávekStrategie Copywriting A je to vlastně ještě copywriting, když mu bereme přípravnou fázi a návaznost?
  • 16. Pouze copywriting CS => Copywriting – výhody: – výhody:• Rychlá publikace • Píšete správně o správných• Levnější (krátkodobý pohled) věcech – vyšší kvalita• I dílčí změna je většinou lepší • Můžete dělat SEO než žádná změna • Můžete obsah připomínkovat• Měření efektu textu • Web je konzistentní• Oťukání práce na obsahu • Pracujete systematicky • Víte, jak obsah vyhodnocovat, spravovat • Větší uspokojení zákazníků i pracovníků • Lepší využití zdrojů a snížení nákladů (dlouhodobý pohled)
  • 17. Content first!
  • 18. Cenu webdesignu navrhneme až poschválení požadavků obsahu. Moudré webdesignérské studio
  • 19. Rozvržení ani grafiku úvodnístrany nemáme. Uděláme topodle IA a obsahu.Moudrý zadavatel před copywritingem
  • 20. Malá obsahová strategie pro každého
  • 21. 1. Určím si cíle a výchozí situaci Zvýšit prodej? Edukovat? Podpořit značku? SWOT, audit obsahu.2. Vymezím cílovou skupinu Potřeby, vlastnosti a situace zákazníka, bariéry nákupu.3. Provedu analýzu KW a konkurence Výhody a slabiny konkurence – jak se odlišit.
  • 22. 4. Vytvořím informační architekturu Struktura webu i jednotlivých typových stránek. Výběr informací.5. Vytvořím styleguide Co a jak psát. Požadavky na obsah – USP, CTA, KPI, CMS.6. Navrhnu proces tvorby a náklady Kdo bude tvořit, připomínkovat, schvalovat, upravovat. Kdy a za kolik. A pak se můžete vrhnout i na copywriting. Texty vyladíte ve WF a v grafice.
  • 23. 9 tipů, jak spolu copywriter a zadavatel hezky vyjdou
  • 24. 1. Promyslete, kde jste a co potřebujete Strategii/copywriting/editaci? Radu? Plnění webu, mastění článků?2. Oslovte copywritera/y přímo Žádný inzerát na fóru.3. Sejděte se osobně Nebo si alespoň zavolejte. Řekněte si, co pro vás copywriter může udělat.
  • 25. 4. Domluvte se na cílech a zadání Písemně (checklist). Řeči upadnou v zapomnění.5. Nechte si vytvořit ukázkový text Ověřte si kvalitu. Ale musíte ji motivovat (peníze, spolupráce, reference…).6. Chtějte smysluplné nacenění Neplaťte za pouhou produkci znaků.
  • 26. 7. Dodávejte podklady a připomínky Včas. Konstruktivně.8. Vyhodnocujte Měřte, testujte.9. Aktualizujte Ničte neplatné, tvořte nové.
  • 27. Tady jsme si řekli pár příkladů a mělo jich být více, ale už se mi krátil čas :-)Konkurujte obsahem.Kvalitou, ne kvantitou.
  • 28. Dotaz na konec – konzumují váš obsah čápi nebo lišky?Obsah + forma = potřeby cílovky
  • 29. Ať se váš obsah líbí! www.copywriter.cz www.facebook.com/copywriter.cz www.twitter.com/JanAmbroz