Copywriting - texty základ webu

1,511 views

Published on

Prezentace pro vystoupení na konferenci Jak vytěžit internet pro neziskové organizace, která se konala 22.7.2009 v Praze

Autor: Jan Ambrož

Published in: Business, Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,511
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
62
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Používá někdo twitter?
  • Copywriting - texty základ webu

    1. 1. Texty – základ webu
    2. 2. Proč je textový obsah důležitý? <ul><li>Pro návštěvníky… </li></ul><ul><li>Pro internetové vyhledávače… </li></ul><ul><li>Pro splnění stanovených cílů webu </li></ul><ul><ul><li>„ Prodat produkt“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýšit povědomí o organizaci </li></ul></ul><ul><ul><li>Získat nové klienty / sympatizanty / spolupracovníky / dárce, atd. </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýšit návštěvnost stránek </li></ul></ul>Texty – základ webu
    3. 3. Pozor! Lidé na webu nečtou! 22.9.2009 Texty – základ webu
    4. 4. Proto jim musíte připravit kvalitní texty! 22.9.2009 Texty – základ webu
    5. 5. Jak odradíte čtenáře?
    6. 6. Co odradí čtenáře? <ul><li>Špatně čitelné texty </li></ul><ul><ul><li>Dlouhé věty a odstavce </li></ul></ul><ul><ul><li>Špatné formátování, velikost a barva textů </li></ul></ul><ul><li>Texty s chybami </li></ul><ul><li>Nepodstatné údaje </li></ul><ul><li>Obecné informace, klišé </li></ul><ul><li>Nepodaná ruka </li></ul>Web copywriting
    7. 7. Jak upoutáte čtenáře?
    8. 8. Jak upoutáte čtenáře? <ul><li>Odpovězte na otázku, co děláte zajímavého </li></ul><ul><li>Pište pro danou cílovou skupinu </li></ul><ul><ul><li>Klienti, dárci či spolupracovníci, média, fanoušci, atd. </li></ul></ul><ul><li>Naformátujte text, aby se dal číst </li></ul><ul><li>Zvolte informačně hodnotné nadpisy </li></ul><ul><li>Vyhoďte „omáčku“ </li></ul><ul><li>Jestli chcete peníze, řekněte si o ně </li></ul>Texty – základ webu
    9. 9. Zvyšujte svou důvěryhodnost! <ul><li>Pravidelně pište o tom, co je nového </li></ul><ul><li>Má vaše práce smysl? Řekněte jim to! </li></ul><ul><ul><li>Příběhy, ukázky, vyprávění… </li></ul></ul><ul><ul><li>Výsledky, čísla, údaje… </li></ul></ul><ul><ul><li>Reference, názory, komentáře… </li></ul></ul><ul><li>Napište i o sobě, kontakt, úřední údaje… </li></ul>Texty – základ webu
    10. 10. Volte hodnotné titulky <ul><li>„ Kdo jsme“ </li></ul><ul><li>x </li></ul><ul><li>„ Pomáháme lidem s mentálním postižením“ </li></ul><ul><li>„ Projekty“ </li></ul><ul><li>X </li></ul><ul><li>„ Podívejte se, komu jsme pomohli“ </li></ul>Texty – základ webu
    11. 11. Volte hodnotné titulky <ul><li>„ Poslání“ </li></ul><ul><li>x </li></ul><ul><li>„ Pomocná ruka lidem v nouzi“ </li></ul><ul><li>„ Finanční dary“ </li></ul><ul><li>X </li></ul><ul><li>„ Každá koruna dětem pomůže“ </li></ul>Texty – základ webu
    12. 12. Jak odradíte vyhledávače?
    13. 13. Co odradí vyhledávače? <ul><li>Upřednostnění grafiky </li></ul><ul><li>Špatný titulek stránky </li></ul><ul><li>Absence nadpisů a podnadpisů </li></ul><ul><li>Žádná klíčová slova </li></ul><ul><li>Duplicitní obsah </li></ul>Texty – základ webu
    14. 14. Jak upoutáte vyhledávače?
    15. 15. Co upoutá vyhledávače? <ul><li>Vhodný titulek stránky </li></ul><ul><ul><li>Příkaz < title >< /title > ve zdrojovém kódu stránky </li></ul></ul><ul><li>Volba nadpisů a podnadpisů </li></ul><ul><ul><li>Úrovně <h1> … <h6> </li></ul></ul><ul><li>Zahrnutí klíčových slov </li></ul><ul><li>Zvýraznění slov v textu </li></ul><ul><li>Originální obsah </li></ul>Texty – základ webu
    16. 16. Jak si stojí vaše weby?
    17. 17. Výsledky miniprůzkumu <ul><li>40 % webů dodržuje formátování </li></ul><ul><li>40 % prvních stran nabízí relevantní obsah </li></ul><ul><li>57 % webů má v textech odkazy na stránky </li></ul><ul><li>50 % serverů využívá výzvy k akci </li></ul><ul><li>50 % webů používá zvýrazněný text </li></ul><ul><li>30 % stránek volí správné nadpisy </li></ul>Texty – základ webu
    18. 18. Napsáním textu na web to nekončí <ul><li>Multimedialita (tam, kde má smysl) </li></ul><ul><li>Blog, diskuse </li></ul><ul><li>Odkazy mimo vlastní web </li></ul><ul><li>Sociální sítě (Facebook, Twitter) </li></ul><ul><li>Tiskové zprávy </li></ul>Texty – základ webu
    19. 19. Tisková zpráva <ul><li>Myslete na novináře </li></ul><ul><li>Zpravodajský titulek </li></ul><ul><li>Nejdůležitější na začátek </li></ul><ul><li>Krátitelná od konce </li></ul><ul><li>Citace! </li></ul><ul><li>Kontakty, patička, hlavička, přílohy </li></ul><ul><li>Nepodcenit e-mail, načasování, adresáty </li></ul>22.9.2009 Texty – základ webu
    20. 20. Shrnutí <ul><li>Text kraluje </li></ul><ul><li>Důležité jsou potřeby čtenáře </li></ul><ul><li>„ Udělejte“ ze čtenáře klienta, donátora, fandu </li></ul><ul><li>4 principy </li></ul><ul><ul><li>Pište „skenovatelné“ texty </li></ul></ul><ul><ul><li>Buďte maximálně relevantní </li></ul></ul><ul><ul><li>Myslete i na vyhledávače </li></ul></ul><ul><ul><li>Expandujte s texty mimo váš web </li></ul></ul>Texty – základ webu
    21. 21. Děkuji za pozornost <ul><li>Jan Ambrož </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Hodně štěstí s Vašimi webovými projekty! </li></ul>Texty – základ webu

    ×