Content strategy (obsahová strategie)

  • 2,234 views
Uploaded on

Prezentace k obhajobě diplomové práce "Content strategy: Příprava a návrh obsahu pro web organizace". Červen 2012

Prezentace k obhajobě diplomové práce "Content strategy: Příprava a návrh obsahu pro web organizace". Červen 2012

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,234
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
11
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. CONTENT STRATEGY: PŘÍPRAVA ANÁVRH OBSAHU PRO WEBORGANIZACE Prezentace diplomové práce 11. června 2012, Jan Ambrož
  • 2. Cíle diplomové práce Představit problematiku a diskurs obsahové strategie v souvislosti s dalšími obory webdesignu. Navrhnout obsahovou strategii pro web firmy MEDOBOS. Poukázat na možné postupy a nástroje, které mohou čtenáři využít v praxi.
  • 3. Hlavní důvody volby tématu Obsah je důležitým faktorem úspěšnosti nejen webu, ale i celé organizace. Mnoho organizací obsah svého webu podceňuje. Organizace, které obsah nepodceňují, často nevědí, jak s ním nakládat. Content strategy je příležitost, jak vytvářet a systematicky nakládat s webovým obsahem, aby naplňoval potřeby zákazníků a cíle organizace.
  • 4. Struktura diplomové práce Teoretická část: stav, definice, životní cyklus obsahu, komponenty, výstupy, standardy… Praktická část: návrh obsahové strategie pro konkrétní web => doporučení pro firmu, vodítko pro ostatní čtenáře
  • 5. Postup obsahové strategie
  • 6. Výstupy a přínosy práce Popsání výchozí situace, definice cílů Vymezení cílové skupiny Analýza relevantní konkurence Inventura stávajícího obsahu Analýza klíčových slov Návrh nové informační architektury Styleguide Tvorba modelu obsahu Odhad nákladů na vytvoření obsahu Návrh proces hodnocení a aktualizace obsahu Vize do budoucna
  • 7. Limity a další příležitosti  Obsahová strategie je v praxi pracná a časově nákladná.  Je nutné od přípravy a plánování pokračovat realizací fáze tvorby obsahu a vyhodnocování.  Je vhodné rozšířit, integrovat a sjednotit obsahovou strategii i pro další komunikační kanály mimo web organizace.
  • 8. Otázky k obhajoběJan Ambrož ambroz@copywriter.cz www.copywriter.cz