Panorama Epub 2011 en Algérie - by med&com

1,253 views

Published on

Panorama de la publicité online en Algérie pour l'année 2011, et les perspectives pour 2012

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,253
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Panorama Epub 2011 en Algérie - by med&com

  1. 1. Panorama Epub 2011 en AlgérieTendances et nouveautés 2012 7 et 8 décembre 2011 By med&com
  2. 2. Plan de la matinée  Qui sommes-nous ?  Panorama Epub 2011 en Algérie  Les internautes  Les annonceurs  Les éditeurs  Les meilleurs dispositifs de l’année  Optimiser l’efficacité de votre publicité en ligne  Web planning : Comment réussir son PM ?  Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne  Les nouveautés de med&com en 2012  Tendances mondiales By med&com
  3. 3. Qui sommes-nous ? By med&com
  4. 4. Plus de 5 ans d’expérience, med&com est une équipede jeunes passionnés qui croient en la force etl’évolution d’Internet ainsi qu’en son efficacité.Leader dans le webmarketing, nous cherchonstoujours le meilleur moyen de combinerperformance, satisfaction et optimisation des résultats. By med&com
  5. 5. By med&com
  6. 6. Nouvelle signature By med&com
  7. 7. Internet By med&com
  8. 8. Internet Un média jeune Un média qui plait Un média à part entière2 milliards d’internautes dans le monde By med&com
  9. 9. Panorama Epub 2011 en Algérie By med&com
  10. 10. A la découverte du paysage web By med&com
  11. 11. Les internautes By med&com
  12. 12. Focus sur l’internaute algérien Evolution du nombre dinternautes 12 + 10 millions 10 en 2011 8 millions 6 4 1.5 2 millions en 0 2005 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2 721 620 membres By med&com
  13. 13. Dominance de la population Un population jeune 20-35ansmasculine By med&com
  14. 14. De plus en plus d’arabophones L’écart se resserre entre les régions du pays Au total 55.3% d’universitaires By med&com
  15. 15. Revenu mensuel du foyer 30.00% 29.70% 20.20% 11.70% 8.40%Moins de 10 000DA 10 000 - 30 000 DA 30 000 - 50 000 DA 50 000 - 70 000 DA Plus de 70 000 By med&com
  16. 16. Les annonceurs By med&com
  17. 17. Evolution du nombre d’annonceurs 2009 126 annonceurs 215 campagnes 2010 215 annonceurs 342 campagnes 2011 239 annonceurs 443 campagnes By med&com
  18. 18. Evolution des IP* web 2009 - 2011*IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  19. 19. Internet : un média qui résiste à la crise* Prévisions 2011 By med&com
  20. 20. Parts de marché du web*IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  21. 21. IP* 2011 : l’Automobile et les télécomspremiers investisseurs Secteur Prévision IP 2011 Evol 2011/10 Auto MDA 99,8 +64% Télécoms MDA 68,8 +31% Transport aérien MDA 21,9 +29% Banque / Assurance MDA 14,8 + 6% Agroalimentaire MDA 12,2 -29%*IP au 30/11/2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  22. 22. IP 2011* : Top annonceurs*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  23. 23. Ont intégré le TOP 30 By med&com
  24. 24. Ont quitté le TOP 30 By med&com
  25. 25. Les éditeurs By med&com
  26. 26. Le réseau med&com est composé de divers sites qui traitent detoutes les thématiques et touchent l’ensemble des internautes By med&com
  27. 27. IP 2011* : Répartition par domaine des sites*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  28. 28. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites Auto Télécoms*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  29. 29. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites Banque FinancesTransport Aérien Agro *IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
  30. 30. Taux de clic moyen*Par type de sites(classique + innovants)* Analyse de med&com de 689 millionsd’affichages sur les campagnes 2011 By med&com
  31. 31. By med&com
  32. 32. Taux de clic moyen* vs IP web par foyer connecté Source: Mediamind Research 2009-2010 * Taux de clic sur bannières classiques By med&com
  33. 33. Meilleurs dispositifs 2011 By med&com
  34. 34. Meilleurs dispositifsonlineLes campagnespublicitaires sont deplus en plus soignées etinventives. By med&com
  35. 35. Renault Mégane « Relâchez la bête »Durée de la campagne : 4 semainesPrésence sur 10 sites Taux de clic 0.75%Agence media : OMDAgence conseil: BBDO/med&com By med&com
  36. 36. Facteurs de réussite de la campagne Relâchez la bête  Choix du support publicitaire.  Type de l’animation des bannières.  Contexte et timing By med&com
  37. 37. Samsung « Promo TV »Durée de la campagne : 3 semainesPrésence sur 11 sites Taux de clic 0.66 %Agence media : med&comAgence conseil: med&com By med&com
  38. 38. Facteurs de réussite de la campagne promo Tv  Choix du support publicitaire.  Le message publicitaire.  Contexte et timing By med&com
  39. 39. Coca-cola « National team » Durée de la campagne : 9 semaines Présence sur 5 sites Taux de clic 0,45%Agence media : UMAgence conseil: Lotus By med&com
  40. 40. Facteurs de réussite de la campagne National Team  Choix du timing.  Mise en place d’un dispositif approprié. By med&com
  41. 41. Nedjma « One »Durée de la campagne : 2 semainesPrésence sur 9 sites Taux de clic 0.19%Agence media : Full mediaAgence conseil: TBWA Djaz / med&com By med&com
  42. 42. Facteurs de réussite de la campagne One  Diversification des formats publicitaires .  Interaction avec le support . By med&com
  43. 43. Hamoud Boualem «Rires avec Hamoud » Durée de la campagne : 3 semaines Présence sur 10 sites Taux de clic 0,44%Agence media : CaratAgence conseil: MMC digital By med&com
  44. 44. Facteurs de réussite de la campagne Rires avec Hamoud  Diversification des formats publicitaires .  Un changement de visuels hebdomadaire .  Bon timing pour la mise en place du dispositif « Ramadan ». By med&com
  45. 45. Djezzy « Irban 007 »Durée de la campagne : 4 semaines Début de la campagne le 30 juinPrésence sur 5 sites Passage de la page facebook de 10 846 fans le 30 juin à 46 444 fans le 31 juilletAgence media : OTA en InterneAgence conseil: Allégorie By med&com
  46. 46. Facteurs de réussite de la campagne Irban OO7  Utilisation d’une icône web .  Un changement de visuel régulier .  Concept innovant « websérie » By med&com
  47. 47. Optimiser l’efficacité de la publicité en ligne
  48. 48. Web planningComment réussir son PM? By med&com
  49. 49. Web planning Web planning Objectifs de campagne Budget By med&com
  50. 50. Définir l’objectif de campagne Brand building: construire l’image d’une marque Trafic: amener des visiteurs vers son siteActions: inscription à un formulaire, récolte de fans …etc. By med&com
  51. 51. Quels sites choisir? Puissance vs A f f i n i t é By med&com
  52. 52. Quels sites choisir? Le choix se tournera vers des sites en affinité avec la cible visée et assez puissants pour atteindre un certain volume d’affichages. By med&com
  53. 53. Quels sites choisir? Il faut prendre en compte le contenu du site: plus le contenu est qualitatif et plus l’internaute va regarder la page et les éléments qui l’entourent. By med&com
  54. 54. Quels sites choisir?Il faut prendre en compte le temps moyenpassé sur le site: Il est primordial de choisir lessupports sur en fonction du temps moyen passésur le site. By med&com
  55. 55. Quels formats privilégier? ? By med&com
  56. 56. Quel formats privilégier?Le choix se fera dabord en fonction des objectifs de lacampagne:Créer de la notoriété requiert davantage des formatsévénementiels,Lentretien de la présence à lesprit dune marque peutse satisfaire de formats moins impactant. By med&com
  57. 57. Quels formats privilégier?Mieux vaut disposer de deux à trois formats pour unemême opération comme le skyscraper, ou encorele carré qui garantissent davantage de visites. By med&com
  58. 58. Quels emplacements occuper?Les emplacements situés à droite sont plus visibles queceux situés à gauche. By med&com
  59. 59. Qualité des emplacements By med&com
  60. 60. Quels formats privilégier? By med&com
  61. 61. Quels emplacements occuper?Il convient également de souligner qu’un emplacementconsidéré comme bon sur un site peut être mauvaissur un autre, car tout dépend de la nature du site etdes comportements des visites qui y sont liés. By med&com
  62. 62. La durée de la campagne publicitaire
  63. 63. La durée d’une campagne publicitaire 1 à 4 semaines en moyenne Site à gros trafic: pas plus de 2 semaines car la répétition sur un même individu risque d’être forte. Sur des sites ou la fréquence de visites est moins forte, la présence peut être plus longue. By med&com
  64. 64. La durée d’une campagne publicitaire Objectif : non pas obtenir des clics mais installer la marque comme une référence (image) La durée peut être de plusieurs mois. By med&com
  65. 65. La page de destination
  66. 66. La page de destination Prolongez lexpérience de la publicité par un mini site ou une landing page. By med&com
  67. 67. La page de destination Un mauvais choix ou même l’absence de réflexion sur le sujet peuvent aboutir à gâcher plus de 50 % des clics qui sont si difficilement gagnés. By med&com
  68. 68. La page de destinationL’importance de l’optimisation d’une page de destinationliée à une campagne publicitaire sur Internet estrenforcée par ce que nous appelons le concept de"détour de navigation". By med&com
  69. 69. La page de destination La cohérence message publicitaire / page de destination La page de destination doit si possible reprendre le "look" des créations publicitaires et reprendre l’offre ou la promesse publicitaire. By med&com
  70. 70. Intérêt de la page de destination Fournir plus de détails à l’internaute Lui adresser un argumentaire et un message plus élaboré Proposer les contenus les plus utiles au prospect (offres, avantages, témoignages,..) Donner la possibilités de devenir "fan" ou de s’abonner à une newsletter. By med&com
  71. 71. Ce qu’il faut éviter sur la page de destinationLaisser trop de choix à l’internaute sur lapageDemander trop d’informations si c’est unformulaire à remplirFaire une page d’atterrissage avec trop detextesNe pas respecter ses promesses avec uncontenu déconnecté de la requête del’internaute By med&com
  72. 72. Les péchés capitaux
  73. 73. Web planning: les 5 péchés capitaux « Précipiter son plan média » « Ne pas tenir compte de sa cible » « Utiliser des formats trop intrusifs » « Ne pas prévoir de page de destination » « Ne faire qu’une campagne de bannières one shoot et disparaitre » By med&com
  74. 74. Mesurer l’efficacitéde la publicité en ligne By med&com
  75. 75. Mesurer l’efficacité de lapublicité en ligne
  76. 76. Indicateurs de performance/objectifs de la campagneLes outils d’analyse sont liés aux objectifsde la campagne By med&com
  77. 77. Indicateurs de diffusionLe nombre d’impressions publicitaires est leprincipale indicateur de diffusion.L’unité de mesure: les 1000 affichagesCPM : le coût pour milleCPM= coût de la campagne*1000/ nombred’affichage By med&com
  78. 78. Indicateurs d’efficacitéNombre de clics: le nombre de clics réalisésCPC: le Coût Par Clic exprime le coût d’un seulclic By med&com
  79. 79. Indicateurs d’efficacitéTC = nombre de clics obtenus/ nombred’impressions réalisésSelon les campagnes, les taux de clics actuelssont compris généralement entre 0,1 % et 0,5%. By med&com
  80. 80. Indicateurs d’audienceLes outils de web analytics permettent de mesurer l’audience et le traficsdes sites, visites, provenance des visiteurs, pages vues, temps passé sur lesite, taux de rebond …etc. By med&com
  81. 81. Indicateurs d’audienceLe même outil est disponible sur facebook pour analyser le trafic des fanspages. By med&com
  82. 82. Indicateurs d’efficacité Tous les internautes ne cliquent pas sur les publicité à chaque fois mais y sont exposés. By med&com
  83. 83. Actions non mesurables par les indicateursRecherches sur la marque Visites directes du site de Mémorisation l’annonceur Visites d’un PDV Action post campagne By med&com
  84. 84. Synthèse des indicateurs By med&com
  85. 85. Nouveautés de med&com en 2012 By med&com
  86. 86. Les nouveautés med&com By med&com
  87. 87. # Search marketingLe search marketing consiste àproposer aux internautes desannonces publicitaires dans lespages de résultats des moteursde recherches . By med&com
  88. 88. Comment ça marche? Les liens sponsorisés apparaissent lorsqu’ils correspondent à la recherche entrée par les internautes sur le moteur de recherche. Pour la création d’une annonce il faut choisir une liste de mots clés. Ces mots clés permettent de définir quand une annonce publicitaire correspond à la recherche de l’internaute. By med&com
  89. 89. Comment le moteur de recherche définit-il les liensqui vont s’afficher? L’annonce doit être associée à un ou plusieurs des « mots » contenus dans la requête de l’internaute. L’annonce sera mise en concurrence avec d’autres annonces. Cette concurrence s’effectue à deux niveaux • L’enchère attribuée au mot clé. • La qualité de la campagne ( choix des mots clés, rédaction de l’annonce, pertinence de la page de destination, etc.) By med&com
  90. 90. # AdserverIl s’agit d’un logiciel de gestionde campagnes de publicité enligne qui permet de programmerl’affichage dynamique des objetspublicitaires dans les espacesprévus sur les pages éditoriales. By med&com
  91. 91. Pourquoi utiliser un adserver ?Gestion efficace des affichages des créationsmédia (bannières classiques et formatsinnovants).Rôle statistique pour connaitre le nombred’impressions publicitaires générées pour unepériode de temps donnée. By med&com
  92. 92. Avantages de l’adserver 1/4Visualisation et activation rapides descampagnes.Arrêt ou modification rapides des campagnesPossibilité de pilotage d’une campagne en tempsréel (remplacement immédiat d’un message parun autre). By med&com
  93. 93. Avantages de l’adserver 2/4Possibilité de choix des sites, des pages, desrubriques dans lesquels apparaissent lesbannières.Avantage: ciblage plus fin et atteinte de la cible. By med&com
  94. 94. Avantages de l’adserver 3/4Disponibilité de statistiques exactes permettantd’apprécier la performance des campagnes:nombre d’affichages, nombre de clics, taux declics, CPM… en temps réel, concernant lesannonceurs, les campagnes et les sites web.Base pour établir des analyses pousséespermettant de construire des plans média précis. By med&com
  95. 95. Avantages de l’adserver 4/4Facturation au CPM :Le CPM est avantageux pour diverses raisons:Budget prédéfiniObtention du nombre daffichage pour lequel vous payezIdéal pour l’améliorer votre notoriété, image de marque By med&com
  96. 96. L’ADSERVER permet aussiGéotargeting ou mappingLe ciblage comportementalRetargetingCapping By med&com
  97. 97. # Sponsoring de rubrique ou dossierSponsoriser une rubrique permanente ou un dossier.L’annonceur est également présent en paged’accueil à l’aide d’un « bouton » pourl’annonce du dossier et de façon plusimportante et exclusiveau niveau de la rubrique. By med&com
  98. 98. # Sites étrangersApplication de nouveaux tarifsEt formatsDes sites CSP+ : lefigaro.fr, lemonde.fr, lexpress.fr, lepoint.fr …Des sites spécialisés : aufeminin.com, caradisiac.com, 01net.com … By med&com
  99. 99. Tendances mondiales By med&com
  100. 100. Les tendances mondiales By med&com
  101. 101. Le jeu interactifLa nouvelle peugeot 206Let your body drive est l’expérience que proposait Peugeot via sonjeu interactif.But du jeu: passer des obstacles en adoptant plusieurs positionsfilmées à l’aide de la webcam. By med&com
  102. 102. La réalité augmentée By med&com
  103. 103. L’envers du web avec la caisse d’épargneL’envers du web fait basculer l’internaute de l’autre côté de son écran By med&com
  104. 104. By med&com
  105. 105. La vidéo viraleBouygues Telecom a décidé defaire un peu de buzz avec unepub diffusée sur le web danslaquelle on voit des chatonstravailleurs By med&com
  106. 106. By med&com
  107. 107. Vous avez dit Lolcat?! La marque a adopté la tendance lolcat By med&com
  108. 108. By med&com
  109. 109. MerciQuestions By med&com

×