Your SlideShare is downloading. ×
0
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
MK_Kids
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

MK_Kids

236

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
236
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Презентация проекта Медицинская карта «История развития ребенка» Забота о с а мых заботливых
  • 2. ОПИСАНИЕ Приглашаем Вас принять участие как рекламодателя в социальном проекте «Медицинская карта». Миссия проекта: обеспечить новорожденных современной, удобной, отвечающей последним требованиям медицинской документацией (форма 112/о «История развития ребенка»). Медицинская карта является официальным государственным документом, который в обязательном порядке оформляется на каждого новорожденного. Карта вручается бесплатно каждой семье, ставящей новорожденного ребенка на учет в детской поликлинике на первом месяце жизни, и сопровождает его до совершеннолетия. Распространяется через муниципальные детские поликлиники согласно Приказу и Разнарядке Управлений Здравоохранения. Характеристики: - формат А5 - обложка 300 г/м2 - цветные вставки 90 г/м2 - мед. текст и чистые листы офсет 50 г/м2 Тираж: 6 000 экз. (г. Луганск) Дата выхода: 31.08.2010 г. забота о самы х заботливых
  • 3. ИСТОРИЯ Детская медицинская карта имеет многолетнюю историю. Впервые форма 112 (История развития ребенка) упомянута в приказе Министра здравоохранения СССР от 16 июля 1954 г. N 130-М «О сокращении внутриведомственной статистической отчетности и упорядочении учета в органах, учреждениях и предприятиях системы Министерства здравоохранения СССР». Улучшенная версия этой формы вышла в свет в 1980 году в Приказе Минздрава СССР от 4 октября 1980 г. Эта форма, дополненная новой информацией, используется и сегодня. До мая 2005 года медицинскими картами служили простые тетрадки, которые покупали родители, а затем педиатры вклеивали в них листы с необходимой информацией. У государства не хватало средств на изготовление удобного документа. Печать карт - дорогое удовольствие, поскольку требуется прочный переплет, подборка, перфорация, закладка и т.д. С 2005 года изданием медицинской карты «История развития ребенка» (форма №112) впервые занялось «Агентство авторской рекламы». Проект стартовал в Екатеринбурге. Совместно с городским Управлением здравоохранения была качественно доработана медицинская часть карты. С 2009 года проект вышел на федеральный уровень в России. С 2010 года проект расширяет свои границы. Медицинская карта распространяется в Украине (г. Луганск). забота о самы х заботливых
  • 4. ПОТРЕБНОСТЬ Социальный проект« Медицинская карта» осуществляется при поддержке управления здравоохранения Луганского городского совета. Особое внимание мы уделяем качеству издаваемой медицинской карты. Советуемся со специалистами, следим за новшествами в законодательных актах, вносим нужные поправки, дополнения, нововведения в наполнение медицинской части. Это дает возможность медицинским работникам, которые напрямую работают с картой, уделять внимание ребенку, не отвлекаясь, на рутинную работу, по самостоятельному черчению нужных таблиц и графиков. Проект имеет большую потребность, а так же поддержку в кругу управлений здравоохранения и конечно среди врачей и мед. персонала. забота о самы х заботливых
  • 5. ДЕТСКАЯ КАРТА - ЭТО: * первая книга в жизни ребенка (медицинскую карту малыш получает раньше, чем букварь) * официальный документ, который бесплатно в обязательном порядке оформляется на каждого новорожденного * брошюра, в которой медицинские специалисты описывают все этапы развития ребенка от рождения до совершеннолетия (используется до 16-18 лет и иногда старше) * социальный проект, цель которого – заботиться, о самых заботливых людях в мире – детских врачах и родителях * добротно сделанный, современный, дополненный и обновленный, отвечающий последним требованиям медицинский документ, который экономит до 2х часов рабочего времени детского врача (данные исследования фонда «Социум»). Это время доктор может уделить внимание ребенку, вместо того, что бы возиться с самодельными картами, в которые нужно вручную рисовать сложные таблицы и диаграммы. * полезный информационный справочник, содержащий графики развития ребенка, рекомендации для молодых родителей, так же рекламу производителей детских товаров и услуг * издается тиражом 6 000 экз. в г. Луганске (по годовой рождаемости) забота о самы х заботливых
  • 6. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА Карта «История развития ребенка» - это уникальный прямой канал связи с целевыми аудиториями: * гарантирует 100% охват ЦА в регионах присутствия * дает «горячий» контакт в момент максимальной готовности родителей воспринимать информацию * имеет пролонгированный эффект на весь срок действия карты - с рождения до 16-18 лет. * максимальное попадание в сферу интересов целевой аудитории * большое количество контактов с рекламой (только на первом году жизни около 60 плановых визитов в поликлинику) * ограниченное количество рекламных блоков, что увеличивает внимание к каждому рекламируемому товару (мы не создаем рекламный буклет!!!) С помощью рекламы происходит: * узнавание о новых товарах, услугах; * узнавание о возможностях, свойствах уже известных препаратов. С помощью рекламы можно: * скоротать время во время ожидания врача в медицинском учреждении; * развлечь ребенка (привлечь его внимание к красивым картинкам, отвлечь от других дел, поиграть с ним). забота о самы х заботливых
  • 7. СОЦ. ИССЛЕДОВАНИЯ В мае 2008 года исследовательским фондом «Социум», было проведено социологическое исследование восприятия рекламы, размешенной в медицинской карте «История развития ребенка»: 1. Родители всегда рассматривают карту, когда получают на руки. 2. Действенность такой рекламы велика, ей доверяют, совершают покупки, ориентируясь на рекламную продукцию. 3. Реклама в медицинской карте воспринимается позитивно. 4. Реклама в медицинской карте способствует запоминанию марки товара, способствует повышению доверия к продукту. 5. Рекламная информация, размещенная в медицинской карте, используется не только родителями ребенка, но и ближайшими родственниками, друзьями. 6. Существует мнение, что в карте рекламируются более «здоровые», менее «вредные» товары. В ходе телефонного опроса на предмет отношения к Медицинской карте «История развития ребенка» выяснилось, что 70% пользователей новой картой обратили внимание на рекламу и половина из них с большим вниманием. А каждый третий, получивший карту ребенка, воспользовался рекламой и купил товар. Комментарии пользователей Медицинской картой: «Я этой рекламой ребенка привлекаю... Он у меня по коридору бегает, в двери начинает стучаться, я открываю карту и начинаю листать». «На рекламу обращаешь внимание, читаешь, интересно. В первый раз, когда увидел, думаешь, всё, - можно попробовать». забота о самы х заботливых
  • 8. ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ: Социальный проект «Медицинская карта» поддерживает своих друзей и партнеров. Мы стараемся вынести на первый план полезные и уникальные свойства товаров и услуг, которые рекламируются в карте. Стандартный формат * внешняя сторона обложки; * внутренняя сторона обложки; * рекламные вкладки. Креативный формат * брендированная закладка; * цветные развороты и уплотненные модули; * колонтитул в медицинской части. Интеллектуальный формат * статьи информационного или проблемного характера (например «Как избежать плоскостопия») в качестве инструмента продвижения той или иной марки обуви; * таблицы роста, веса и других характеристик развития ребенка; * таблицы норм кормления и сроков введения тех или иных продуктов; рекомендации по оказанию первой помощи; страница с алфавитом и цифровым рядом; * картинки-игры без использования карандашей и ручек (найди «х» отличий); * загадки и лабиринты; * страничка со вставками разной текстуры для развития тактильных ощущений у малышей. забота о самы х заботливых
  • 9. КОНТАКТЫ Социальный проект «Медицинская карта: «История развития ребенка» 91000, ул. Краснодонская,19 (2й эт.) тел.: +380 50 264 94 06 E-mail: medkard@ukr.net забота о самы х заботливых

×