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Mejores formatos publicidad digital

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Para identificar los formatos más efectivos, MediaMind analizó el dwell rate y la duración media del dwell de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el dwell está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.

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  1. 1. formatos que distinguirán tu marca Es la misma diferencia que hay entre ver una película en un cine o en un televisor de 14” o entre un anuncio en una revista de calidad y a todo color y uno de clasificados. Sí, el formato importa. Los grandes anuncios online que ocupan un mayor espacio de Los usuarios expuestos a campañas con un alto pantalla y usan imágenes y vídeo de alta calidad pueden tener dwell mostraron una probabilidad tres veces más impacto en los resultados. De hecho, la creatividad es lo más alta de usar palabras clave relacionadas con que impulsa el rendimiento. Según comScore, la creatividad tiene la marca y una probabilidad un 70% mayor de un impacto en los resultados cuatro veces mayor que el plan de medios. Un análisis de 400 campañas indica que las piezas visitar la web del anunciante. creativas contribuyeron en un 52% en el conjunto de resultados, mientras que el plan de medios lo hizo en tan solo un 13%. ¿La buena noticia? Los convincentes formatos de publicidad Además, un estudio de Dynamic Logic sobre banners móviles display actuales hacen este trabajo. muestra que, mientras que el anuncio creativo medio tiene un aumento positivo en el conocimiento de marca, la asociación Para seguir la pista de los formatos más eficaces, nos hemos del mensaje así como la preferencia de marca y el intento de fijado en la interacción con 300.000 piezas creativas de la base compra, el escalafón más bajo de creatividad tiene el efecto de datos de MediaMind. Basamos los resultados en el dwell, contrario sobre el rendimiento. una de las mediciones que aporta más información sobre la eficacia de las campañas publicitarias para marcas. El dwell La creatividad tiene un impacto en los resultados rate mide la proporción de impresiones que tocan el ratón cuatro veces mayor que el plan de medios. durante más de un segundo y la duración media del dwell mide el alcance de la exposición. De hecho, las creatividades con menor rendimiento han reducido el conocimiento de marca en un 2,7%, la preferencia de marca Esta medida fue evaluada de forma independiente por comScore en un 4,9% y el intento de compra en un 4,0%. en un estudio que muestra que el dwell está vinculado con La cuestión es: si el posicionamiento de marca online es cada una mayor eficacia de marca y es más relevante que contar los vez más importante para los anunciantes, ¿cómo se pueden clics. El estudio muestra que los usuarios expuestos a campañas usar mejor los formatos creativos para construir una marca? con un alto dwell tuvieron una probabilidad tres veces más Según eMarketer, los usuarios pasaron un 25% menos de alta de buscar palabras clave relacionadas con la marca y una tiempo leyendo periódicos y revistas durante los dos últimos probabilidad un 70% mayor de visitar la web del anunciante. años a la vez que dedicaron un 10% más de tiempo a Internet Durante la visita, los usuarios ven más páginas y pasan más y un asombroso 50% más al consumo de móvil. Si los usuarios tiempo explorando la marca en la web. pasan menos tiempo con revistas, entonces los anunciantes Estos son algunos de los formatos que generaron la mayor deben encontrar nuevas formas de crear una experiencia de interacción de los usuarios y que pueden crear una experiencia marca potente. de posicionamiento de marca online más potente.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 1
  2. 2. 5 formatos que distinguirán tu marca 1 SIDEKICKSi deseas un amplio espacio paratu marca y no quieres que los Cuando Royal Caribbean quiso promocionar su nuevo barco Allure of the Seas, necesitaba un formato que inspirara y queusuarios abandonen la página, aportara a la vez gran cantidad de información a los posiblessidekick es el formato que buscas. viajeros. Sidekick fue la elección natural, ya que ofrecía una alta interactividad y se abría a un microsite completo con zonas activas donde descubrir el navío así como vídeos para ver en profundidad las cubiertas de la nave, todo sin abandonar la página del soporte. Ver la demo Sidekick ha sido escogido como uno de los seis formatos Rising Stars, seleccionados por los expertos del de entre un grupo de 36 anuncios. Los sidekicks apartan de forma elegante el contenido del soporte para dar una posición central a la marca. Los resultados hablan por sí solos Dwell Rate Duración media del Dwell +60% +37% En comparación con un polite banner, un sidekick aporta de media un 60% Polite banner Sidekick Polite banner Sidekick más dwell rate y un 37% más duración media del dwell.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 2
  3. 3. 5 formatos que distinguirán tu marca 2 PUSHDOWN¿No te has fijado hacia dónde se te va lamirada cuando cargas una página web? Los deportes y la cerveza son por sí solas una buena combinación, pero Buffalo Wild Wings llevó a esta pareja ideal a una nuevaProbablemente sea hacia la parte superior, dimensión. En su pushdown banner sobre la web ESPN, Buffalolo que convierte a esta zona en el punto Wild Wings mostró el buen uso que se le puede dar a un papel cuando se busca una cervecita bien fría. Programada para lamás estratégico de la página web para temporada de fútbol y baloncesto universitario, esta línea físicalos anunciantes. del anuncio encajaba a la perfección con el formato pushdown. Ver la demo os pushdown banners impulsan este punto focal a la vez que amplían el alcance del mensaje de la marca. Los pushdown banners se cargan casi como los banners normales, pero cuando el usuario apunta al anuncio, el banner empuja hacia abajo el contenido del soporte, lo que da más espacio al mensaje publicitario. Aunque ocupa una gran parte de la pantalla, es un formato muy sutil, ya que el usuario solo necesita desplazarse hacia abajo para ver el contenido del soporte. Los resultados hablan por sí solo Dwell Rate Como el sidekick, los pushdown banners son uno delos formatos Rising Star del De media, los usuarios +164% tienen un 164% más de probabilidades de interacturar con un pushdown en comparación con un polite banner Polite banner Pushdown normal (según la medición del dwell rate).® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 3
  4. 4. 5 formatos que distinguirán tu marca 3 HOMEPAGE TAKEOVERQuizás es el rey de los formatos; Mediante el uso de un homepage takeover, Diesel pudo cubrirel homepage takeover pueden ser completamente la pantalla con un pantalón tejano, el productouna buena forma de entregar una por el que es más conocida la marca. Diesel insertó en el anuncio un vídeo con dos modelos muy atractivos, un frasco de perfumeexperiencia de marca impactante. de gran tamaño y música. Los dos modelos corrían con el frasco gigante de perfume, lo que creaba una escena divertida pero sensual que captaba la esencia de la marca Diesel. Ver la demo La conocida marca de moda Diesel usó un homepage takeover para lanzar su nuevo perfume Fuel for Life. Anunciar un perfume online no es fácil, ya que hay que transmitir la esencia del olor mediante un banner. Los resultados hablan por sí solos Dwell Rate Duración media del Dwell +67% Homepage takeover es el preferido +32% a la hora de lanzar nuevos productos y películas, en parte gracias a dwell Polite banner Homepage Polite banner Homepage rates un 32% superiores a los polite Takeover Takeover banners y una duración media del dwell un 67% superior.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 4
  5. 5. 5 formatos que distinguirán tu marca 4 ANUNCIOS EN EL MESSENGERPequeño pero enormemente eficaz, un Nike usó este formato altamente visible para ayudar a lanzaranuncio en el Messenger aprovecha los su nueva zapatilla para correr, la Nike Free. Los anuncios en el Messenger pueden ser pequeños (240 x 60 píxeles), pero trasminutos de inactividad de espera que tienen un clic abren una aplicación a toda pantalla. Esta aplicación delugar mientras se chatea para entregar el Nike permite a los usuarios ver un vídeo con los detalles sobre la zapatilla, explorar vídeos e incluso descargarse PDF que explicanmensaje publicitario. el nuevo enfoque que Nike Life da a las zapatillas deportivas. Ver la demo Este anuncio da un nuevo enfoque a la publicidad online al aportar la experiencia de marca completa en un banner, sin necesidad de entrar en la página web de Nike. Los resultados hablan por sí solos Dwell Rate Duración media del Dwell Mientras los usuarios esperan a +193% +163% que sus amigos respondan, es más probable que se fijen en el anuncio. El dwell rate destaca por ser un 193% superior al de los polite banners, Polite banner anuncios en Polite banner anuncios en mientras que la duración media del el Messenger el Messenger dwell lo es en un 163%.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 5
  6. 6. 5 formatos que distinguirán tu marca 5 VIDEO EXTENDEREste formato está diseñado paraaportar lo último en experiencia al El video extender permitió a Motorola y a la CBS usar un vídeousuario mientras mira el vídeo. sobre una web de texto de forma altamente cautivadora. Esta campaña usó un vídeo relativamente largo y ya se sabe que un vídeo largo reducido al tamaño de banner puede ser una lata. Pero, con el video extender, Motorola creó un vídeo modular y no intrusivo que permitía a los usuarios acceder a un vídeo más largo y de mayor calidad que se retenía en la memoria. Ver la demo El formato video extender es sencillamente demasiado atractivo como para ignorarlo. Un pequeño botón permite arrastrar y ampliar el vídeo sobre el contenido hasta darle el tamaño deseado y el vídeo sigue reproduciéndose mientras se le va cambiando el tamaño. Los resultados hablan por sí solos Dwell Rate Duración media del Dwell +103% La interacción del usuario con estos anuncios con vídeo es extraordinaria, +39% con dwell rates un 103% por encima del de los polite banners y una Polite banner Amplificador Polite banner Amplificador duración media del dwell un 39% de vídeo de vídeo superior al de los polite banners.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 6
  7. 7. 5 ad formats that make a difference for your brand Conclusión Puesto que los usuarios pasan cada vez más de los medios de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de que el formato de un anuncio representa una parte esencial de la creatividad. Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar realmente la diferencia de una marca.® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 7

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