“La audiencia de internet móvil, adopción del móvil en la estrategia de comunicación”

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Construcción de la audiencia de Internet móvil, adopción del móvil como parte de la estrategia de comunicación, elementos necesarios para hacer una campaña en móviles, Formatos publicitarios Yahoo! …

Construcción de la audiencia de Internet móvil, adopción del móvil como parte de la estrategia de comunicación, elementos necesarios para hacer una campaña en móviles, Formatos publicitarios Yahoo! Mobile Argentina (Buscador One Search – Portal Wap – Yahoo! Go), oportunidades de segmentación, opciones luego del click, caso de estudio Argentina (American Airlines), mejores prácticas.

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  • Caso de estudio: America Airlines con un CTR de 1.80% me parece incluso bajo, seguro que el anunciante hubiera conseguido un CTR más alto (al menos el doble) con una creatividad más depurada.
    Si bien para ser una primera campaña se puede disculpar ;)
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  • Unique Users: Argentina:460.500 Brasil: 456.500 México: 1.097.800 PVs: Argentina: 5.650.000 Brasil: 2.600.000 México: 20.900.000
  • La pantalla celular es chica - permite menos contenido que una pagina Web · Pon los contenidos más importantes en el home del sitio (la gente no navega por mucho tiempo como en la Web) · Muchos usuarios tienen que pagar (kb) para la transferencia de datos navegando un sitio (i.e. haz que la pagina sea liviana) · Hay que adaptar contenidos, sobre todo imágenes, logos, gráficos según el tamaño de pantalla de cada dispositivo · Hay dos versiones de código usado en WAP, dependiendo del teléfono (WML – WAP 1.0 y XHTML – WAP 2.0) o Trata de tener tu sitio en ambas versiones para que adapte según el teléfono visitando el sitio
  • Yahoo! Is making it simpler: with oneSearch Giving you answers instead of web links in one click Results grouped by subject matter and relevance, no sea of links like PC search Understands the type of search you’re doing and optimizes the results, organized on to one convenient page Includes more actual content in your initial results than any other search Easy to read, scroll through, or drill down further for more details
  • Yahoo! Mobile– an unified product strategy with a simple vision--- providing the best, most personalized starting point to the mobile internet. Personalized experience for your phone Rich, dynamic Y! and 3 rd -party content with a highly optimized user interface available on the mobile web & downloadable app developed for 200+ high end phones. Discover. Find the answers you need and buzzing stories with Yahoo! oneSearch TM and Today. Connect. Stay in touch with Yahoo! oneConnect: Emails, Pulse, Yahoo! Messenger, Yahoo! Calendar, and Yahoo! Address Book Stay informed. Access your favorite content with Yahoo! onePlace: news, weather, sports scores, stock quotes, horoscope, movie heaters, RSS feeds, and more!
  • Advent of a brand new medium for consumers and marketers The first truly personal medium that is: Rarely shared Almost always on Always with you TV, Radio, Magazines, Newspapers, outdoor can not be pin-pointed Onliine changed the game, but even PCs are shared The first personal medium

Transcript

  • 1.  
  • 2. Publicidad en móviles
  • 3. Móvil es un medio único y poderoso para hacer publicidad.
    • Los móviles van donde van los consumidores y raramente se apagan.
    • Las posibilidades de publicidad aumentan a un mayor uso de los dispositivos por parte del consumidor.
    • Con el desarrollo de mejores pantallas
    • y la llegada de las tarifas planas para acceder
    • a Internet en los teléfonos celulares,
    • las posibilidades publicitarias en los
    • dispositivos móviles se están
    • expandiendo.
    • Como líder en publicidad en móviles,
    • Yahoo! está preparado para ayudarlo
    • a obtener el mejor provecho de esta
    • herramienta publicitaria.
  • 4.
      • Mayor expansión de 3G.
      • Mejores dispositivos.
      • Fácil acceso/ experiencia de usuario.
      • Esquemas de precios simples.
      • Diversidad de contenido (ej. más sitios móviles).
    Construyendo la AUDIENCIA MÓVIL WEB Mayor adopción por parte de usuarios, estará dada por:
  • 5. Uso de Móviles a lo largo del Día MOVIL ES UN MEDIO CONSTANTE A LO LARGO DEL DÍA Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinados momentos del día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día. Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al consumidor esté donde esté.
  • 6. Elementos necesarios para una campaña móvil
    • Banners Con un mensaje conciso y que inviten a la acción.
    Portal WAP Es un sitio Web que permite visualizar su contenido en un celular.
  • 7. Qué hacer luego del click? Advertising Demo
  • 8. Yahoo! Móvil Tu punto de partida en Internet Móvil Yahoo! Mobile: una estrategia de producto unificada que ofrece la mejor experiencia para cada tipo de teléfono ar.m.yahoo.com oneSearch
  • 9. Yahoo! oneSearch™ Respuestas en lugar de links; resultados completos y relevantes 70% Reach
  • 10. oneSearch es un buscador de información financiera ko Siempre conectado con el mercado
  • 11. oneSearch es una guía del tiempo tiempo Conocé el tiempo de cualquier ciudad del mundo
  • 12. Lo que se viene… el Nuevo Yahoo! Móvil Mobile Web (HTML) Súper personalizado Fácil de usar Coming Soon 2009 iPhone (App)
  • 13. Yahoo! Móvil posee las capacidades de segmentación más avanzadas Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también están en el móvil
    • DEMOGRÁFICAS
      • Edad
      • Sexo
    • OPERADOR
      • Movistar
      • Claro
      • Personal
      • Etc.
    • CONCEPTO:
      • Finanzas
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      • Android
      • Equipos de alta
      • Gama
  • 14. Anunciantes Regionales Clio Mx Citröen BR Banorte Mx
  • 15. Y! Móvil Caso de estudio : American Airlines
  • 16. Caso de estudio : American Airlines País: Argentina Duración : 3 semanas (Noviembre/Diciembre 2008) Necesidad del cliente: dar a conocer los nuevos asientos en la clase ejecutiva Objetivo: Brand Awareness Resultados: CTR : 1.80%
  • 17. Caso de estudio : American Airlines
    • ¨… el año pasado realizamos una campaña para American Airlines en la cual estábamos promocionando los nuevos asientos de “Business Class”. Junto a Yahoo logramos proporcionar un componente Mobile para el cliente, una prueba que si bien no era compleja si fue muy útil para tener una idea de la actividad y comportamientos en esta área. La prueba resulto muy satisfactoria y nuestros pronósticos fueron superados. Estamos en procesos de lanzar nuestra segunda campaña Mobile con American Airlines, creemos que esta generará resultados todavía más positivos que la primera.¨
    • Andres Szkolnik Account Executive LatinMedios.com, Inc.
  • 18. Natalia Carabias [email_address]