Flash especial hombres

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El informe cualitativo fue desarrollado por el Depto de research de Havas Media y la fuente fue provista por TGi Ibope.

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Flash especial hombres

  1. 1. Flash Especial Hombres Young Adults vs. Adults Departamento de Research Marzo 2011
  2. 2. Composición de los targets y sus estilos de vida <ul><li>Los hombres de 20 a 34 años, representan el 16% de la población total del país, mientras que los de 35 a 54 años, representan el 13%. </li></ul><ul><li>Los perfiles en cuanto a sus estilos de vida son fácilmente diferenciables. Mientras los Young Adults son principalmente estudiantes, solteros e hijos de los jefes de familia, los Adults son padres, están casados, son compradores principales y jefes de familia. </li></ul>Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más Total Población 19.580.000 Total Hombres 9.389.000 48% Hombres 20-34 3.104.000 16% Hombres 35-54 2.587.000 13%
  3. 3. Perfil de los hombres que trabajan <ul><li>89% de los Young Adults y 94% de los Adults trabajan 30 horas o más por semana. </li></ul><ul><li>El perfil de los Adults que trabajan es más afín al NSE BC1, mientras que el de los Young Adults lo es al C3. </li></ul><ul><li>El total de Adults con estudios superiores finalizados suma un 15%, mientras que en los Young Adults , la cifra es de un 7%. </li></ul>Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>En los últimos 12 meses, el 4% de los Young Adults , cambió de trabajo y el 2% empezó su primer trabajo. Un 3% espera cambiar de trabajo en los próximos 12 meses y el 2% espera empezar el primero. </li></ul>
  4. 4. Consumo de medios Young Adults vs. Adults Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los tres sistemas más afines a los Young Adults son online: la radio, los periódicos y las revistas. </li></ul><ul><li>También muestran afinidad con sistemas como el Cine y las Revistas (tanto semanales como mensuales). </li></ul><ul><li>Canales de TV Online, Internet y Radio AM son otros que están entre sus preferencias. </li></ul><ul><li>Los Adults , por otro lado, se identifican con sistemas algo más tradicionales, como ser, la radio AM, los diarios y las revistas semanales. Luego incorporan la lectura de periódicos online. </li></ul><ul><li>Mientras que entre los Adults predomina la voluntad de mantenerse informados y la destacan como el motivo por el que acceden a los sistemas, entre los Young Adults se vislumbra que además de mantenerse informados también buscan entretenimiento. </li></ul>
  5. 5. Opiniones y actitudes frente a los medios Información online vs. Información offline Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Adults leen un periódico casi todos los días y confían en ellos para mantenerse informados. También escuchan radio todos los días pero lo hacen para tener una actualización rápida de las noticias. Dicen ser adictos a la TV. </li></ul><ul><li>Los Young Adults siempre buscan primero en Internet, confían en este medio y lo consideran además su principal fuente de entretenimiento. Van al cine con regularidad. </li></ul>Ven TV y escuchan radio para informarse y distraerse de sus tareas habituales Revistas para distraerse Diarios como compañía y para matar el tiempo. Muy afines a Internet, lo consideran entretenimiento, fuente de información, distracción, compañía. También son afines a las revistas. Como compañía, entretenimiento e información TV para matar el tiempo, Diarios como distracción.
  6. 6. Radio y Televisión Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más Los Adults miran frecuentemente noticieros deportivos y deportes en vivo. También miran programas de política, educativos y del campo. Tienen afinidad con los programas de economía y de negocios y finanzas. Como entretenimiento miran los de sociedad, gente, celebridades. También miran programas de política, educativos y del campo. Los Young Adults miran sobre todo películas dramáticas. Para informarse sobre noticias y negocios optan por los noticieros nacionales. Como entretenimiento ven telenovelas extranjeras (no de Latinoamérica). También miran programas de turismo y viajes y de ciencia y tecnología.
  7. 7. Diarios impresos y diarios online Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Adults tienen más afinidad con las secciones de finanzas, política y opinión, mientras que los Young Adults prefieren espectáculos, clasificados y horóscopos. </li></ul><ul><li>Entre los diarios online, Clarín es al que más acceden tanto los Adults como los Young Adults. </li></ul><ul><li>Los hombres de 20 a 34 años, tienen una afinidad muy alta con Olé y con Infobae y por otro lado, los de 35 a 54 son más afines a Página 12. </li></ul>
  8. 8. Internet Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más En el día de ayer, el 59%de los Adults y el 61% de los Young Adults, accedieron a Internet <ul><li>35% de los Young Adults, permanece online entre 2 y 4 horas. </li></ul><ul><li>31% de los Adults, permanece online menos de una hora. </li></ul>
  9. 9. Actividades en Internet Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más La actividad más afín entre los Adults es usar servicios bancarios, como ser pagos y consultas. Luego leer noticias internacionales, consultar guías de info local y consultar el estado del tiempo. Sus actividades preferidas en Internet, son las más referidas a redes sociales, por ejemplo, acceder y crear sitios en comunidades virtuales (Facebook, Orkut, Myspace, etc), compartir fotos y videos y mirar y bajar fotos y videos. También consultan el estado del tiempo y leen noticias nacionales.
  10. 10. Opiniones y actitudes en cuanto a las compras Innovadores vs. Tradicionales Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Adults no disfrutan de hacer compras, lo consideran aburrido. Siempre buscan los precios más bajos, como también ofertas y descuentos. </li></ul><ul><li>Por otro lado, los Young Adults, suelen estar más atentos a las promociones, participan y valoran a las marcas que las ofrecen. También prueban las marcas nuevas y confían en las marcas conocidas. </li></ul>Al comprar un auto, el 39% dice guiarse por su experiencia previa. El 35% se informa o pide opinión a su familia al comprar ropa. El 7% se asesora con sus amistades sobre productos financieros. Al comprar un celular, el 39% dice guiarse por su experiencia previa. Un 2% usa como fuente de información para comprar productos de higiene o farmacéuticos, los anuncios en VP. El 3% se asesora a través de Internet sobre productos financieros. <ul><li>Los Young Adults son más afines a comprar en maxikioscos y minimercados. Tienen en cuenta al momento de elegir dónde comprar, su experiencia pasada, la ubicación, las instalaciones y los precios. </li></ul><ul><li>Los Adults , son más afines a hipermercados y maxikioscos. Eligen dónde comprar basándose en el esquema de lealtad, si tiene estacionamiento, la cantidad de cajeros y la limpieza. </li></ul>
  11. 11. Compras personales Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más El 19% de los Young Adults , gasta mensualmente en shoppings entre $151 y $300. El 15% de los Adults gasta entre $76 y $150 y el 12% entre $301 y $450. Los negocios a la calle y las tiendas de cadena, son los dos tipos de lugares donde mayormente realizan las compras tanto los Adults como los Young Adults. Los Adults van al shopping con más frecuencia. El 40% va por lo menos una vez al mes, mientras que el 26% de los Young Adults va una vez cada 2 ó 3 meses.
  12. 12. Opiniones y actitudes respecto de las finanzas Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Young Adults se sienten seguros financieramente y están felices con su estándar de vida. Sin embargo admiten tener la tendencia de gastar dinero sin pensarlo y que acceden a cosas que normalmente no podrían permitirse, a través de la tarjeta de crédito. </li></ul><ul><li>Los Adults , por su parte, se informan y buscan lo mejor en cuanto a inversiones y servicios financieros. Se consideran buenos para administrar su dinero pero al mismo tiempo admiten que por más que quieran les resulta difícil ahorrar. </li></ul>
  13. 13. Opiniones y actitudes hacia su salud Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Young Adults practican deportes por lo menos una vez en la semana y son conscientes de lo que deben comer para alimentarse y estar sanos. </li></ul><ul><li>Los Adults , están mucho más atentos a cuidar su salud, suelen buscar las versiones light de lo que comen o toman, </li></ul>
  14. 14. Opiniones y actitudes en relación con la tecnología Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Young Adults disfrutan de comprar nuevos aparatos electrónicos y electrodomésticos, están dispuestos a pagar lo que sea por algo que realmente quieran y buscan mantenerse al día e informados con respecto a los avances tecnológicos. </li></ul><ul><li>Por otro lado, los Adults , dicen buscar los mejores precios en aparatos electrónicos, son los primeros de sus amigos en tener lo último en tecnología y les suelen pedir su opinión. En lo que respecta a computadoras, los más adultos pueden llegar a confundirse con ellas. </li></ul>
  15. 15. Celular <ul><li>La característica más utilizada por los Young Adults , son los juegos, mientras que los Adults lo que más usan es la cámara fotográfica. </li></ul><ul><li>El servicio más utilizado por ambos es el SMS. </li></ul>
  16. 16. ¿Cómo son? Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Young Adults valoran mucho el crecimiento a nivel laboral. Están atentos a las novedades, disfrutan probando cosas nuevas. </li></ul><ul><li>Adults , tienen un perfil hogareño y relajado en casa. En cambio en el trabajo son exigentes con ellos mismos y lo consideran una carrera. </li></ul>
  17. 17. ¿Cómo son? Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>Los Young Adults disfrutan de las aventuras, novedades y cambios y quieren crecer en su carrera. </li></ul><ul><li>Los Adults , tratan de cuidar el medioambiente y se preocupan por la contaminación y congestión que causan los autos. </li></ul><ul><li>Muestran un perfil tradicional en cuanto a la familia, creen importante tener una relación duradera con su pareja y consideran difícil decirle que no a sus hijos. </li></ul>
  18. 18. ¿Qué hacen en su tiempo libre? <ul><li>Los Young Adults son afines a muchas de las actividades recreativas, sin embargo las que más prefieren son por ejemplo, salir a bailar, tocar algún instrumento, ir al gimnasio, ir a espectáculos musicales, salir a tomar algo e ir a bares. </li></ul><ul><li>Los Adults tienen preferencia por actividades recreativas y de esparcimiento principalmente fuera de su casa, como por ejemplo ir a cafés, salir a caminar, ir a museos, ir al cine, etc. Y dentro de su casa disfrutan de cocinar y cuidar del jardín. </li></ul>Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más
  19. 19. Diario de actividades Hombres 20-34 Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>En los últimos 7 días, el 53% se trasladó en colectivo/combi y el 48% caminando. </li></ul>De 12 a 2 am 84% en casa 55% durmiendo 29% viendo TV De 10 a 12 pm 75% en casa 34% comiendo 44% en familia 46% viendo TV De 8 a 10 pm 60% en casa 33% comiendo 40% en familia 34% viendo TV De 6 a 8 pm 31% trasladándose 41% en casa 29% trabajando 34% en familia De 3 a 6 pm 53% en casa 28% trasladándose 23% viendo TV 10% escuchando radio De 12am a 3pm 58% en casa 41% en el trabajo 60% comiendo 24% viendo TV De 9 a 12 am 24% trasladándose 42% trabajando 43% en casa 11% estudiando De 6 a 9 am 93% en casa 35% trasladándose 24% en el trabajo Hombres 20 a 34 años
  20. 20. Diario de actividades Hombres 35-54 Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más <ul><li>En los últimos 7 días, el 41% se trasladó en automóvil y el 40% caminando. </li></ul>De 12 a 2 am 89% en casa 72% durmiendo 28% viendo TV 45% en familia De 10 a 12 pm 83% en casa 38% comiendo 46% viendo TV 51% en familia De 8 a 10 pm 73% en casa 34% comiendo 49% en familia 38% viendo TV De 6 a 8 pm 52% en casa 26% trasladándose 41% trabajando 36% en familia De 3 a 6 pm 51% en casa 45% en el trabajo 24% durmiendo 20% viendo TV De 12am a 3 pm 53% en casa 53% comiendo 46% trabajando 24% viendo TV De 9 a 12 am 25% trasladándose 54% en el trabajo 11% escuchando radio De 6 a 9 am 89% en casa 47% desplazándose 34% en el trabajo 77% durmiendo 11% escuchando radio Hombres 35-54
  21. 21. NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media. Havas Media © All rights reserved This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media group company until a final and written contract is entered into between the parties.

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