Estudio de medios Gripe A

Cambio de Hábitos por la Gripe A ¿Cómo afectó a los medios? 08/27/09 Gripe A

Cambio de Hábitos por la Gripe A El objetivo es analizar cómo repercutió la Gripe A en el consumo de medios en el hogar, puntualmente la TV, teniendo en cuenta la mayor presencia de las personas en sus hogares a partir de las licencias otorgadas a los grupos de riesgos, la recomendación del gobierno a que la gente evite las actividades sociales y la extensión de las vacaciones de invierno para los escolares. Lamentablemente aún no contamos con datos de Comscore de Julio 2009 para chequear cómo afecto al medio la Gripe A. 08/27/09 Gripe A

08/27/09 Gripe A Gripe A – Momento de mayor presencia en los medios El pico de búsquedas en google sobre la Gripe A se da en la semana post elecciones, la semana 27 del año, cuando el número de personas fallecidas por la enfermedad comenzó a crecer y el tema estuvo más instalado en los medios. Fuente: Google Trends

08/27/09 Gripe A Gripe A Tomamos entonces al período comprendido entre las semanas 27 y 31 del año (del 29/06 al 02/08) como las más afectadas por el tema de la Gripe A. Se aísla la semana 26, teniendo en cuenta que el desarrollo de las elecciones en la misma puede generar efectos en el encendido.

08/27/09 Gripe A Gripe A

Se analizan los siguientes puntos:

Evolución encendido semanal de la TV

Encendido TV (Semanas 27 a 31 ´09 vs. ´08)

Encendido TV Abierta Vs. TV Cable

Géneros de Señales

Rankings de programas de TV Abierta

Bloques horarios

Días de la semana

EVOLUCIÓN ENCENDIDO SEMANAL DE LA TV

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08/27/09 Gripe A Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 (Hasta la semana 33 del año) Target Individuos – Total TV 12 a 24 hrs Las semanas 27,28 y 29 muestran el mayor gap entre un año y otro. Elecciones

08/27/09 Gripe A Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 Target Individuos – 12 a 24 hrs Tv Abierta Tv Cable El gap es mayor en TV Cable Elecciones Elecciones

08/27/09 Gripe A El crecimiento toma mayor fuerza en los niños

08/27/09 Gripe A Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 (Hasta la semana 31 del año) Target Niños – Total TV 12 a 24 hrs Las semanas 27,28 y 29 muestran el mayor gap entre un año y otro.

08/27/09 Gripe A Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 Target Niños – 12 a 24 hrs Tv Abierta Tv Cable

ENCENDIDO TV

Semanas 27 a 31 - ´09 vs. ´08

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido Total TV – 12 a 24 hrs Mientras que el rating se mantiene estable en la comparación de Enero a Julio de un año a otro, vemos que en las semanas afectadas por la Gripe A el rating crece un 6% Fuente: Telereport +6% 0% Target: Indivudos

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido Total TV – 12 a 24 hrs Para este target el crecimiento es mayor aún que en el total individuos. Fuente: Telereport +10% 0% Target: Ambos AM 20-49

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido Total TV – Target varios Si bien se observa un crecimiento en todos los targets analizados, el porcentaje es mayor en niños y adolescentes. Fuente: Telereport +10% -1% Target: Niños +3% -1% Target: Amas de Casa +7% +3% Target: Adolescentes 12 a 24 hrs

ENCENDIDO TV ABIERTA VS. TV CABLE

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 En el período de Gripe A los resultados son claramente positivos. El crecimiento más destacado se da en TV Cable. Fuente: Telereport +3% -1% Encendido TV Abierta 12 a 24 hrs Encendido TV Cable 12 a 24 hrs +10% -1% Target: Individuos Target: Individuos

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Fuente: Telereport +3% -4% Encendido TV Abierta 12 a 24 hrs Encendido TV Cable 12 a 24 hrs +10% +5% Target: Ambos AM 20-49 Target: Ambos AM 20-49

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido TV Abierta – Target varios 12 a 24 hrs El caso excepcional es adolescentes, target en el que crece más la TV Abierta el resto del año que en este período puntual. Fuente: Telereport +1% -3% Target: Niños +1% -3% Target: Amas de Casa +4% +7% Target: Adolescentes

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido TV Cable – Target varios 12 a 24 hrs Son claros los efectos positivos generados por la gripe A. Al igual que lo ocurrido en la TV en general, los cambios más significativos se dan en niños y adolescentes. Fuente: Telereport +16% -2% Target: Niños +6% +3% Target: Amas de Casa +4% -9% Target: Adolescentes

GÉNEROS DE SEÑALES

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport Diferencia Vs. 2008 Target Individuos – Semanas 27 a 31 Diferencia Vs. 2008 Target Ambos AM 20-49 – Semanas 27 a 31

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport Diferencia Vs. 2008 Target varios – Semanas 27 a 31 Target: Niños Target: Amas de Casa Target: Adolescentes

RANKING DE PROGRAMAS TV ABIERTA

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport Ranking por programa – TV Abierta Target Individuos – 12 a 24 Hrs Semanas 27 a 31 Semanas 21 a 25 No se observan cambios significativos respecto a los programas de mayor rating en el ranking a excepción del comienzo de programas como Susana Giménez y Talento Argentino. # Programa Señal Rat. % 1 VALIENTES Canal 13 15.2 2 SUSANA GIMENEZ Telefe 14.7 3 TALENTO ARGENTINO Telefe 13.5 4 SHOW MATCH Canal 13 12.3 5 CINE DEL DOM. IV Telefe 11.0 6 OPERACION TRIUNFO 09 Telefe 10.6 7 JUSTO A TIEMPO Telefe 10.4 8 CAIGA QUIEN CAIGA Telefe 9.8 9 LOS EXITOSOS PELLS Telefe 9.7 10 POLICIAS EN ACCION Canal 13 8.8 11 FUTBOL DE PRIMERA Canal 13 8.0 12 CARCELES Telefe 8.0 13 TRATAME BIEN Canal 13 7.9 14 CINE DEL SABADO IV Telefe 7.8 15 CINE 13 (DOM) Canal 13 7.7 16 LA LIGA. Telefe 7.6 17 TELEFE NOTICIAS (19) Telefe 7.5 18 ZAPPING (SAB) Telefe 7.4 19 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 7.3 20 TELENOCHE 13 Canal 13 7.3 # Programa Señal Rat. % 1 VALIENTES Canal 13 13.8 2 SHOW MATCH Canal 13 11.3 3 JUSTO A TIEMPO Telefe 10.8 4 CINE DEL DOM. IV Telefe 9.5 5 OPERACION TRIUNFO 09 Telefe 9.4 6 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 8.7 7 CAIGA QUIEN CAIGA Telefe 8.6 8 LOS EXITOSOS PELLS Telefe 8.3 9 CINE DEL SABADO IV Telefe 8.2 10 FUTBOL DE PRIMERA Canal 13 8.0 11 TRATAME BIEN Canal 13 8.0 12 TELEFE NOTICIAS (19) Telefe 7.5 13 LOS SIMPSONS (TARDE) Telefe 7.1 14 TELENOCHE 13 Canal 13 7.1 15 CARCELES Telefe 7.1 16 CINE TRECE (DOM) Canal 13 7.0 17 POLICIAS EN ACCION Canal 13 7.0 18 CINE TELEFE 2 Telefe 6.9 19 CINE DEL DOMINGO Telefe 6.9 20 ZAPPING (SAB) Telefe 6.7

BLOQUES HORARIOS

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Individuos – Semanas 27 a 31 El crecimiento más destacado se observa en el Day Time de TV Cable.

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Ambos AM 20-49 años – Semanas 27 a 31

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Amas de Casa – Semanas 27 a 31

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Adolescentes – Semanas 27 a 31

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Niños – Semanas 27 a 31

DÍA DE LA SEMANA

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Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Individuos – Semanas 27 a 31 12 a 24 hrs En la mayoría de los targets la TV Abierta ha crecido más de lunes a viernes y la TV Cable los fines de semana. Esta tendencia se acentúa en los más jóvenes y es más estable en adultos, de hecho amas de casa es un target en el cual no se observa esta tendencia.

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Ambos AM 20-49 – Semanas 27 a 31 12 a 24 hrs

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Amas de Casa– Semanas 27 a 31 12 a 24 hrs

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Adolescentes – Semanas 27 a 31 12 a 24 hrs

Cambios en los medios Comportamiento encendido de la TV 08/27/09 Gripe A Fuente: Telereport TV Cable Total TV TV Abierta Diferencia Vs. 2008 Target Niños – Semanas 27 a 31 12 a 24 hrs

TOTAL VCR

Reproductor de DVD, consola de Video, etc.

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Cambios en los medios Comportamiento encendido del VCR 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido VCR – 12 a 24 hrs Si bien el encendido crece en forma general, en estas semanas específicas el porcentaje de crecimiento es mayor. Fuente: Telereport +24% +16% Target: Indivudos

Cambios en los medios Comportamiento encendido del VCR 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido VCR – 12 a 24 hrs En este caso, el nivel del crecimiento es igual al resto del año y en un nivel menor al total individuos. Fuente: Telereport +10% +10% Target: Ambos AM 20-49

Cambios en los medios Comportamiento encendido del VCR 08/27/09 Gripe A Diferencia Vs. 2008 Encendido VCR – Target varios El nivel del crecimiento del VCR en todo el período Enero a Julio es parejo en los 3 targets, sin embargo se destaca notablemente el crecimiento en niños y adolescentes. Fuente: Telereport Target: Niños Target: Amas de Casa Target: Adolescentes 12 a 24 hrs +17% +18% +38% +19% +41% +20%

Cambios en los medios Comportamiento encendido del VCR 08/27/09 Gripe A Evolución encendido semanal – 2008 y 2009 Total VCR - 12 a 24 hrs Es notorio cómo ha crecido el uso de VCR (ya sean consolas de video o DVDs) en las semanas con mayor presencia de la Gripe A. En las vacaciones de invierno 2008 , también se dio un pico en el encendido (fundamentalmente niños), pero no llega al nivel del crecimiento de este año.

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El encendido crece en el período afectado por la gripe A y lo hace con mayor fuerza en niños y adolescentes. Esta última afirmación es lógica en base a la extensión de las vacaciones de invierno por la cual los estudiantes no asistieron al colegio durante este período.

El mayor crecimiento se da en TV Cable, fundamentalmente en niños.

Se destacan los crecimientos de las señales de los géneros:

Femeninas: Cosmopolitan, Utilísima, etc.

Deporte: Tyc Sports, Fox Sports, etc.

Música: MTV, Much Music, etc.

Variedades: E-Entertainment, FX, etc.

Los géneros que más crecen varían de acuerdo al target en cuestión, pero estos son los que más se destacan en general.

Comentarios Finales

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Claramente el bloque horario que fue más beneficiado por el tema de la Gripe A fue la Tarde en el caso de TV Cable y la Noche en el caso de la TV Abierta.

Mientras en TV abierta el rating crece más durante los días de semana, en TV Cable se destaca el crecimiento los fines de semana. Este fenómeno se observa con mayor fuerza en el público joven.

Cabe destacar que en comparación con Julio de 2008, este año fue un mes con temperaturas más bajas y eso afecta de forma positiva al encendido de la TV. Este puede ser otro de los motivos por los cuales crece el encendido.

Se destaca el crecimiento del VCR, lo que implica que ante la mayor presencia de las personas en sus hogares, se volcaron hacia dispositivos electrónicos como los reproductores de DVD, consolas de Video, etc. Este fenómeno se dio con mayor fuerza en el segmento joven. El mes de Julio 2009 significó el pico histórico en el encendido del VCR para la mayoría de los targets.