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Mobile Advertising & awareness IAB USA compiló un estudio que demuestra el efecto positivo de la publicidad móvil incluso ...
El crecimiento de los SmartPhones y del iPhone están revolucionando la manera en que nos relacionamos con el “ex” teléfono...
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Mercado Mobile Argentina
Mercado Mobile Argentina Carrier & Asoc – Ecosistema de la Información Infraestructura Móvil: Distribución de líneas a Sep...
Este volumen de mensajes nos muestran el inmenso uso de los mensajes de texto en Argentina, y en consecuencia de los móvil...
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<ul><li>Agradecimientos y Fuentes </li></ul><ul><li>Comisión Nacional de Comunicaciones </li></ul><ul><li>Estudio General ...
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Presentación de Fabiola Ferro en la jornadas de Mobile Advertising

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Datos estadísticos del mercado

  1. 2. <ul><li>Mobile Advertising en Argentina </li></ul><ul><li>NH City & Tower Hotel </li></ul><ul><li>13 de mayo 2009 </li></ul><ul><li>Organizado por </li></ul><ul><li>Interactive Advertising Bureau de Argentina </li></ul><ul><li>Expositores miembros del IAB, integrantes de la </li></ul><ul><li>Comisión de Educación y Relaciones Institucionales. </li></ul><ul><li>Apertura por </li></ul><ul><li>Fabiola Ferro </li></ul><ul><li>Vicepresidente IAB Argentina </li></ul>
  2. 3. <ul><li>El Interactive Advertising Bureau (IAB) es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Sin fines de lucro, se dedica a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet y medios digitales. </li></ul><ul><li>Fundado a nivel internacional en 1996, el IAB en Argentina nace en 2001 y en 2007 supera los 100 socios miembros, empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet, dispositivos móviles y digitales en general.  </li></ul><ul><li>Colabora en la creación de estándares, métricas, capacitaciones y personal preparado para esta dinámica industria. </li></ul><ul><li>Brinda charlas y exposiciones para difundir las ventajas de la publicidad interactiva.. Como ésta </li></ul>IAB Argentina
  3. 4. ¿Por qué Mobile? <ul><li>El celular es uno de los elementos “imprescindibles” en nuestra vida cotidiana junto a las llaves y la billetera. </li></ul><ul><li>Siempre está con nosotros y encendido. Amplía el acceso a internet, ya que para muchos su primer acceso se da vía celular, a la vez que permite navegar en lugares donde no llegan otras conexiones, democratizando aún más el medio. </li></ul><ul><li>Permite interactuar incluso, con los mensajes publicitarios </li></ul><ul><li>Se obtiene una respuesta fácilmente medible (y en línea). </li></ul><ul><li>La renovación de aparatos es constante y crece rápidamente el parque de dispositivos móviles con amplias funcionalidades interactivas. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Mobile Marketing abarca las formas en que podemos acercarnos comercialmente a un consumidor a través de dispositivos móviles, muchas de ellas a pedido, incluyendo suscripciones voluntarias a campañas y/o servicios. </li></ul><ul><li>En esta oportunidad, focalizaremos en M obile Advertising , en aquellos espacios y formatos que permiten a los anunciantes acercar proactivamente un mensaje publicitario a los consumidores y atraerlos para que interactúen con la marca. </li></ul>Mobile Advertising
  5. 6. <ul><li>Mobile Advertising es la más novedosa manera de publicitar y la que mayor potencial de crecimiento tiene, ya que vamos en camino a que cada persona posea un celular. </li></ul><ul><li>Así como la Internet se reinventó en dispositivos móviles – más pequeños, más personales y personalizados, altamente accesibles – las actuales formas del online advertising también evolucionarán y migrarán de PC´s a dispositivos móviles. </li></ul>Mobile Advertising
  6. 7. Mobile Advertising <ul><li>Mobile Advertising nos permite integrar el celular a campañas integrales no solo como un nuevo medio para generar awareness, sino también activando los mensajes que puedan acercarse por otros medios habilitando variadas formas de participación. </li></ul>IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008
  7. 8. 1- Display 2- Acción 3- Resultados Mobile Advertising <ul><li>Mobile Advertising se integra a las campañas publicitarias y promocionales sumando una pantalla muy efectiva, permanentemente disponible y novedosa aún a los fines publicitarios, que permite tanto mostrar el mensaje como interactuar. Planificar el recorrido del usuario lo más completo posible es una clave para obtener buenos resultados y experiencias satisfactorias para nuestros consumidores. </li></ul>IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008
  8. 9. Mobile Advertising & awareness IAB USA compiló un estudio que demuestra el efecto positivo de la publicidad móvil incluso en la valoración de marca, realizado por Dynamic Logic y basado en un AdIndex propio que utiliza grupos de control para medir el efecto de estar expuesto a una campaña. Analizó la campaña que Hoteles Hampton lanzó dirigida a los viajeros de negocios a través de una campaña en el sitio WAP de Weather.com 's, concluyendo que aún con mensajes concisos, pero en el contexto adecuado y al público pertinente puede generar importantes resultados para los anunciantes dirigirse a un gran segmento del público móvil. Control Expuesto a AdMobile Awareness Asociación del mensaje Preferencia de marca Consideración de marca
  9. 10. El crecimiento de los SmartPhones y del iPhone están revolucionando la manera en que nos relacionamos con el “ex” teléfono, abriendo oportunidades de interacción cada vez mayores y mostrando que el horizonte de las campañas publicitarias móviles está aún muy lejos de alcanzarse. Mobile Advertising & Usos Todos los usuarios de Handsets Usuarios de iPhones Usuarios de SmartPhones Navegan por novedades, Info Envían SMS Acceden a mapas Usan su email personal Escuchan música Hacen Búsquedas Envían fotos Acceden a blogs, social media
  10. 11. <ul><li>Los Celulares están produciendo una revolución inédita en las comunicaciones: </li></ul><ul><li>Existen actualmente más de 47 Millones de Celulares activos en la Argentina (marzo 09) </li></ul><ul><li>3 de cada 4 argentinos ya tiene un teléfono celular. </li></ul><ul><li>El 99 % de los directivos de empresas usan celulares. </li></ul><ul><li>Es un mercado que crece año a año </li></ul>Mercado Mobile Argentina
  11. 12. Mercado Mobile Argentina
  12. 13. Mercado Mobile Argentina Carrier & Asoc – Ecosistema de la Información Infraestructura Móvil: Distribución de líneas a Septiembre 08 3G infraestructura en desarrollo • Red: cobertura en crecimiento • Terminales: 30.000 a fines de 2007-200.000 a junio 2008 – Efecto iPhone: lanzamientos de otros fabricantes variedad y baja de precios • conciencia de servicio de datos 3G puede acortar la brecha digital • Internet móvil complementa pero también sustituye a la fija • Da lugar a nuevos segmentos de usuarios: – NSE más bajos – jóvenes
  13. 14. Este volumen de mensajes nos muestran el inmenso uso de los mensajes de texto en Argentina, y en consecuencia de los móviles. Si bien Mobile Advertising no se centra en SMS es fácil advertir el peso que tienen los celulares en nuestra vida y la familiaridad que tienen los usuarios con el uso del teclado y las respuestas escritas, muy útiles a la hora de completar una acción publicitaria. Mercado Mobile Argentina
  14. 15. Perfil de Usuarios Mobile Fuente: EGM Argentina – 1era Ola 2008. Usuarios celulares 13 y + 49% masculino 51% feminino 25% clases ABC12 25% clase C3 50% clase D 17% 12 a 19 a ñ os 16% 20 a 24 años 25% 25 a 34 años 19% 35 a 44 años 15% 45 a 54 años 08% 55+
  15. 16. <ul><li>En solo dos años la tecnología de celulares pasó de: </li></ul><ul><ul><li>Equipos estándar para mensaje de texto y comunicación. </li></ul></ul><ul><ul><li>A: </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipos con acceso a pantallas multimedia, GPS, GPRS y 3G </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipos con funciones de PC y prácticamente sin límite de uso. </li></ul></ul>Mercado Mobile Argentina http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU&feature=related
  16. 17. <ul><li>La idea de las exposiciones de hoy es ir respondiendo algunas preguntas frecuentes … y no tanto : </li></ul><ul><li>¿Qué es Mobile Advertising y qué formatos se ofrecen hoy en Argentina? </li></ul><ul><li>¿En qué consiste este nuevo medio? El ecosistema móvil. </li></ul><ul><li>¿De qué se tratan los dispositivos móviles, formatos creativos o qué significan Placements, Targeting, Pricing, Carriers, Smartphones? </li></ul><ul><li>¿Cómo pueden los “marketers” alcanzar a los poseedores de celulares en Argentina? </li></ul><ul><li>¿Qué tenemos hoy disponible y qué se viene? </li></ul>Mobile Advertising en Argentina
  17. 18. <ul><li>Agradecimientos y Fuentes </li></ul><ul><li>Comisión Nacional de Comunicaciones </li></ul><ul><li>Estudio General de Medios. EGM 2008 </li></ul><ul><li>Estudios 2008- Mobile Gate </li></ul><ul><li>eMarketer </li></ul><ul><li>Estudios 2008- Mobile Marketing Association </li></ul><ul><li>MMetrix </li></ul><ul><li>Datos propios de distintos medios socios del IAB </li></ul><ul><li>Carrier&Asociados </li></ul>Mobile Advertising en Argentina Para más información visite www.iabargentina.com.ar Y si está interesado en contactar a socios del IAB consulte a: [email_address] Muchas gracias y Bienvenidos a Todos
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