Vyhodnocování kampaní v Google Analytics

1,482 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,482
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vyhodnocování kampaní v Google Analytics

  1. 1. Vyhodnocování kampaní v Google Analytics Jan Tichý tichy@medio.cz
  2. 2. Medio Interactive • Konzultace – Webová analytika – SEO a linkbuilding • Vývoj – Webové aplikace – Koučing vývojářských týmů • Školení – akademie.medio.cz
  3. 3. Naši klienti
  4. 4. Zdroje návštěvnosti
  5. 5. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik
  6. 6. Zdroje návštěvnosti
  7. 7. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik Campaign: lorem Content: ipsum www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik &utm_campaign=lorem &utm_content=ipsum
  8. 8. Vyhodnocování statistik • Jednoduchá řešení neexistují… • …anebo jsou špatně • Myslete hlavou
  9. 9. Vyhodnocování statistik • Návštěvnost • Chování uživatelů (délka, hloubka, bounce) • Cíle (konverze), E-Commerce (transakce) • Konverzní poměr, transakční poměr • Tržby, průměrná hodnota objednávky • Náklady
  10. 10. Zdroje návštěvnosti
  11. 11. Denní import nákladů https://developers.google.com/analytics/solutions/articles/cost-data-import
  12. 12. Atribuce Medium: banner Source: novinky.cz Medium: organic Source: google Keyword: foobar Bannerová kampaň na Novinky.cz Fulltext hledání v Google Medium: organic Source: google Keyword: foobar $ Přímý přístup
  13. 13. Výkonnostní model • Ztráta atribuce • Více různých zařízení – Universal Analytics • Primární vs. sekundární konverze • Offline konverze – ROPO • Opakované konverze – Customer Lifetime Value • Podíl více zdrojů – Multichannel Funnels
  14. 14. Customer lifetime value http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/
  15. 15. Vícenásobná atribuce PPC reklama v Skliku Proklik z odkazu v nějaké recenzi $ Fulltext hledání v Google
  16. 16. Atribuční modely
  17. 17. Nejvlivnější zdroje http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html
  18. 18. Kohorty http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/
  19. 19. Otázky? Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.cz Školení: akademie.medio.cz Twitter: @mediocz @medioteka Facebook: facebook.com/mediocz

×