Your SlideShare is downloading. ×
Vyhodnocování kampaní v Google Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Vyhodnocování kampaní v Google Analytics

1,343
views

Published on


0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,343
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Vyhodnocování kampaní v Google Analytics Jan Tichýtichy@medio.cz
  • 2. Zdroje návštěvnosti Přímý přístup Novinky.cz Google SERPMedium: (none) Medium: referral Medium: organicSource: (direct) Source: novinky.cz Source: google Referral path: / Keyword: foobar
  • 3. Související problémy• Nespolehlivost návštěvníka• Neschopnost rozlišit všechny zdroje• Málo podrobné určení zdroje
  • 4. Taggování kampaníwww.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik Medium: cpc Source: sklik
  • 5. Taggování kampaníwww.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik &utm_campaign=pohadky &utm_content=cipisek Medium: cpc Source: sklik Campaign: pohadky Content: cipisek
  • 6. Příklady kampaňových parametrů• PPC kampaň v Skliku: – ?utm_medium=cpc&utm_source=sklik& utm_campaign=obecna&utm_content=inzerat2• Bannerová kampaň na Novinky.cz: – ?utm_medium=banner&utm_source=novinky.cz& utm_campaign=skyscraper&utm_content=kreativa3• Odkaz na web v newsletteru: – ?utm_medium=email&utm_source=newsletter& utm_campaign=listopad2011&utm_content=verzeB
  • 7. Hlídejte si medium• cpc – vhodné pro PPC kampaně• banner – bannerové kampaně, html splash, flash bannery• email – e-mailové rozesílky, newslettery• link – placené zpětné odkazy, textové reklamy, PR články• partner – pro odkazy na stránkách affiliate partnerů• product – zbožové vyhledávače• domain – domaining
  • 8. Související problémy• Málo použitelných parametrů• Taggování selfpromo bannerů ve svém webu• Šíření otaggovaných odkazů
  • 9. Atribuce Novinky.cz Google SERP Přímý přístup Medium: referral Medium: organic Medium: organicSource: novinky.cz Source: google Source: google Keyword: foobar Keyword: foobar
  • 10. Související problémy• Ztráta přímých návštěv• Zkreslené statistiky návštěvnosti• Vynucená atribuce jen na poslední zdroj• Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi
  • 11. Vícenásobná atribuce
  • 12. Označování návštěvníků• GA nedrží příliš velký kontext mezi návštěvami• Objednávky v minulých návštěvách• Multiple custom variables_gaq.push([ _setCustomVar, 1, typ, zakaznik, 1]);
  • 13. Jednoduchá řešení neexistují…
  • 14. Jednoduchá řešení neexistují… …anebo jsou špatně
  • 15. Myslete hlavou
  • 16. Vyhodnocování návštěvnosti• Nestabilita návštěvníka, ztráta atribuce• Ceteris paribus – izolace, segmentace• Informační web• Konverzní web• Transakční web
  • 17. Informační web• Site Usage• Bounce rate• Délka a hloubka návštěvy• Opakované návštěvy• Vstupní stránka• Kvalitativní analýza, Visitors flow
  • 18. Konverzní web• Goal Set• Konverzní poměr – Nemá cenu řešit absolutní číslo – Vstupní stránka – Kvalita a relevance návštěvnosti – Charakter návštěvnosti• Goal Flow
  • 19. Transakční web• E-Commerce• Transakční poměr, tržby, hodnota objednávky• Výkonnostní model
  • 20. Výkonnostní model• Podíl více zdrojů – Sledování v reklamních systémech – Multichannel funnels• Offline konverze – ROPO• Primární vs. sekundární konverze• Opakované konverze
  • 21. Brandové a offline kampaně• Speciální vstupní stránky – www.softiksvasni.cz• Indikátory zlepšujícího brandu – Problém ceteris paribus
  • 22. Děkuji za pozornost! Jan Tichýtichy@medio.cz