• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Jak (ne)pokazit redesign webu
 

Jak (ne)pokazit redesign webu

on

  • 1,099 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,099
Views on SlideShare
985
Embed Views
114

Actions

Likes
5
Downloads
13
Comments
0

6 Embeds 114

http://www.hardseo.eu 88
http://mareklecian.cz 12
http://www.linkedin.com 9
http://www.mareklecian.cz 3
https://www.linkedin.com 1
https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Jak (ne)pokazit redesign webu Jak (ne)pokazit redesign webu Presentation Transcript

    • Jak (ne)pokazit redesign webu Jan Tichý tichy@medio.cz
    • Co mají tyto weby společné? 1. Jsou hnusné a nepřehledné 2. Fungují a vydělávají
    • „Musíme to celé přepsat“ • Je to ošklivé. • Panu řediteli to přijde nepřehledné. • Už to máme dlouho stejné, chce to změnu. • Konkurence to má jinak. • Měníme dodavatele.
    • Když to funguje, tak na to nesahejte
    • Proč nedělat skokový redesign • Nemám žádný racionální důvod • Léta laděný web vyměním za cosi neznámého • Nejistý výsledek • Naštvaní uživatelé • „Na starém webu už nemá cenu nic měnit“
    • Evoluce před revolucí
    • Postupné dílčí změny • Důvody a inspirace: – Rozšiřování nových funkcí – Uživatelská zpětná vazba – Expertní názor – Webová analytika • Ověření: – Kvantitativní: analytika, A/B testování – Kvalitativní: usertesting
    • Kdy kompletně redesignovat • • • • • • • Starý web je od začátku špatně Nerespektuje cílové skupiny a jejich scénáře Přeplácaný, přetížený, nevejde se to tam Změněné priority, trh, cíle či sdělení webu Očekávané zlepšení konverze Radikální změna corporate identity zvenku Podložené daty a testováním
    • Co před redesignem • • • • Mít jasné důvody a cíle Stanovit kritéria úspěchu Časová náročnost, finanční návratnost SWOT analýza
    • Co na začátku redesignu • • • • • • Projektová analýza webu Mít stále na paměti cíle a cílové skupiny Zkušenosti ze stávajícího webu Výhled vývoje webu i oboru do dalších let Uživatelský feedback, expertní názor Inspirační analýza konkurence
    • Co před nasazením • • • • Testovat, testovat, testovat Podrobný scénář migrace Mitigační scénáře Navazující změny procesů uvnitř firmy
    • Starý i nový web vedle sebe • • • • Sentiment po staré verzi Zmatení uživatelů Duplicity Neudržovaná zastaralá verze • Beta testeři • Natvrdo přepnout
    • Uživatelé • Vždy si budou stěžovat • Připravit sdělení, komunikaci, support • Rozlišovat mezi brbláním a problémem
    • Změna URL • Nikdy neměňte URL • Pokud ano, tak vše přesměrujte přes 301
    • Obsahové a SEO důsledky • Nepřenesení obsahu a funkcí • Úbytek vstupních stránek • Nesprávné přesměrování • Dočasný výpadek z vyhledávačů • Rozpárování produktu ve zbožácích
    • Vývojářské drobnosti • • • • • Výkonnostní problémy Neotestovaná funkčnost Nefungující měření Vynulování lajků a FB komentářů Zapomenuté skryté funkce – API, zbožové a jiné feedy, sitemap, robots.txt… • Dlouhé expirace DNS, neplatné certifikáty
    • Propagace a marketing • • • • • • • Změna kreativ a brandingu Cílové stránky v reklamách, odkazy v mailingu Taggování Změny registrací v katalozích a zbožácích Aktualizace zpětných odkazů, odkazový profil Aktualizace profilů na sociálních sítích Offline propagace
    • Analytika a nástroje • Změny nastavení a filtrů v analytics • Vyhodnocení redesignu oproti KPI • Odchytávání a řešení chyb – – – – Google Webmaster Tools Google Analytics Serverové logy, errorlogy XENU • Okamžité iterativní vylepšování
    • Otázky? Web: Blog: Školení: www.medio.cz blog.medio.cz akademie.medio.cz Twitter: @jantichy @mediocz @medioteka Facebook: facebook.com/mediocz