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Stratégie web (SEO, SEM) étude de cas Role Model par Mohammed ALAMI
 

Stratégie web (SEO, SEM) étude de cas Role Model par Mohammed ALAMI

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Dans le cadre de la maitrise en commerce électronique UDEM HEC 2010, une étude cas Role Model planification stratégique : évaluation du site, cahier des charges, Plan marketing internet 2.0 sur 2 ...

Dans le cadre de la maitrise en commerce électronique UDEM HEC 2010, une étude cas Role Model planification stratégique : évaluation du site, cahier des charges, Plan marketing internet 2.0 sur 2 ans, Recommandations référencement naturel, Google analytics pour le suivi et audit du site de commerce en ligne. Cette présentation est reprise sur le site de marketing internet http://www.texilog.com/referencement/marketing-internet.php

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http://www.marketing-internet-montreal.com 1869
http://www.mozalami.com 338
http://www.conseilsmarketing.fr 274
http://www.conseilsmarketing.com 258
http://internetmasterclass.pbworks.com 129
http://graphiquecommunicators.pbworks.com 66
http://mozalami.panosouk.com 23
http://voyelle.tumblr.com 9
http://www.linkedin.com 3
http://webcache.googleusercontent.com 2
http://thierrydec 2
https://www.google.fr 2
http://safe.tumblr.com 2
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  • Limitation pour les groupes à un envoi de 5000 messages.Les pages sont accessibles à tous: bon point pour le référencement.Des applications peuvent être mises en place dans les pagesPublicités sur les pages permettent de faire une connexion entre l’utilisateur et la page.
  • (notamment négatifs) et éventuellement avant que ceux-ci passent la barrière de twitter pour arriver sur les blogs. L’intérêt est donc certain, même s’il faut un nombre d’inscrits suffisamment grand pour que cela serve réellement à quelque chose.
  • Limitation pour les groupes à un envoi de 5000 messages.Les pages sont accessibles à tous: bon point pour le référencement.Des applications peuvent être mises en place dans les pagesPublicités sur les pages permettent de faire une connexion entre l’utilisateur et la page.
  • Limitation pour les groupes à un envoi de 5000 messages.Les pages sont accessibles à tous: bon point pour le référencement.Des applications peuvent être mises en place dans les pagesPublicités sur les pages permettent de faire une connexion entre l’utilisateur et la page.
  • (notamment négatifs) et éventuellement avant que ceux-ci passent la barrière de twitter pour arriver sur les blogs. L’intérêt est donc certain, même s’il faut un nombre d’inscrits suffisamment grand pour que cela serve réellement à quelque chose.

Stratégie web (SEO, SEM) étude de cas Role Model par Mohammed ALAMI Stratégie web (SEO, SEM) étude de cas Role Model par Mohammed ALAMI Presentation Transcript

  • Role Model
    Projet Double M
    Mohammed ALAMI Lamia EL HAJ
    Timothée TCHAMDJA
    ThâtDuy-Lam TÔN
    1
  • Le contexte du projet
    Analyse Swot et Benchmarking
    Cueillette d’informations et Personas
    Ligne éditoriale et aspects juridiques
    Analyse statistiques WEB et évaluation du site
    Plan de navigation et Maquettes fonctionnelles
    Cahier des charges pour la refonte du site
    Plan marketing internet sur 2 ans
    Recommandations SEO
    Google analytics
    Plan de présentation
    2
  • 2007 lancement de Double M pour faire des services
    Achat matériel de sérigraphie et broderie
    2008 Lancement du site Rôle model (Sharpscript)
    2009 Lancement d’autres sites en négoce
    2010 Acquisition licence Grand prix du Canada
    Changement de plateforme pour Magento
    Au bout de deux ans d’exploitation, la direction de Double M a constaté des résultats peu probants en termes de rentabilité de ses sites.
    L’entreprise
    3
  • Doubler les visites sur le site
    Augmenter le taux de conversion de 1 à 2,5 %
    Améliorer la fidélité moyenne des acheteurs.
    Le mandat
    4
  • Analyse des forces et des faiblesses (SWOT).
    Cueillette d’informations via outils statistiques, questionnaire et articles scientifiques.
    Définition des personas pour Model.
    Évaluations du site actuel et veille recherche SEO
    La méthodologie
    5
  • Évaluation du site actuel Role Model
    Plan de navigation et maquettes fonctionnelles
    Cahier des charges pour la refonte du site
    Pages juridiques du site (conditions d’utilisation)
    Plan marketing en ligne et stratégie web 2.0
    Recommandations pour le référencement naturel
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    6
  • Analyse SWOT
    7
  • Benchmarking des sites concurrents
    Les sites concurrents principaux:
    DCMA (Good Charlotte)
    ATTICUS (Blink 182)
    Atouts majeurs:
    réseaux de partenaires importants
    possibilité d’accès et de partage avec les plateformes sociales
    contenu riche (articles, videos, photos) sur l’univers de leur groupe
    8
  • Benchmarking des sites concurrents
    9
  • Sites concurrents (Atticus)
    Questionnaire en ligne
    Données statistiques d’Alexa
    Documents scientifiques pour la ligne éditoriale
    Analyse statistiques de fréquentation du site
    Outils de veille de recherche mots clés
    Cueillette d’informations
    10
  • But:
    Recenser le sentiment des utilisateurs par rapport au site
    Connaître les attentes des utilisateurs
    Deux versions : Français et Anglais
    20 questions
    Un émail avec un lien vers le questionnaire est envoyé à 7500 adresses émail (clients actuels)
    Des liens vers le questionnaire ont été mis en ligne sur:
    La page myspacede Role Model
    Le compte twitterde Role Model
    Le blog de Role Model
    3 semaines
    485 répondants
    Questionnaire en ligne
    11
    • 86% Femme
    • 38% ont moins de 17 ans
    • 49% ont entre 18 et 24 ans
    Profil des répondants
    12
  • Analyse des résultats
    Faible visibilité au niveau moteurs de recherche (1% )
    Dépendance du site activité du groupe (70% via le groupe simple plan).
    Aucune présence au niveau des réseaux sociaux
    Le graphisme est correct (81%)
    La clientèle est plutôt fidèle : 96% achètent plus d’une fois par année
    62% de clients achètent d’autres produits que ceux initialement prévus.
    17% des répondants ont abandonné le processus d’achat en cours.
    25% besoin de contacter les responsables du site pour des informations
    11% se plaignent des tailles de vêtements non adaptées (sizing)
    manque de soins au niveau de la livraison (aspect).
    10% ne sont pas satisfaits des délais de livraison
    90% participeraient au blog s’il est mis en place
    93% partageraient les produits qu’ils aiment sur les réseaux sociaux
    13
  • Différencier les vêtements hommes/femmes
    Mettre le site en français également
    Besoins d’autres accessoires pour femmes
    Coupe plus adaptée pour les femmes
    Mettre en valeur la notion de collection
    Absence de grandes tailles (personnes fortes)
    Les attentes des répondants
    14
  • Les personas
    • Acheter de nouveaux articles.
    • Parcourir les produits, chercher un article bien déterminé, partager un produit qu’elle aime avec ses amis, Commenter des produits qu’elle a acheté, s’abonner au flux RSS.
    • Possibilité de trier les articles par type, couleur, prix, sexe…
    moteur de recherche interne
    Applications de partage
    Flux RSS
    système de récompense
    Blog
    Christine 19 ans, mordue de la marque Role Model
    15
  • Les personas
    • vient explorer, il est plutôt curieux et veux connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ».
    • visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande d’inscription à la newsletter.
    • Informations sur l’entreprise Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan » Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple Plan »
    François 23 ans, Fan du groupe Simple Plan
    16
  • Les personas
    • une vrai lèche- vitrine, cherche à acheter des vêtements ou des accessoires, elle regarde partout dans les sites de vente de vêtement, elle aime elle achète.
    • cherche à trouver un article qui l’intéresse, des informations complètes sur l’entreprise et la livraison, se sentir sécurisée en payant sur le site
    • Contenus ou fonctionnalités désirés : Informations détaillées sur les produits. Articles pour toute la famille. Illustrations très claires des produits
    Céline, 28 ans, passionnée du magasinage en ligne
    17
  • LIGNE ÉDITORIALE
    Quels sont les messages clés à faire passer sur le site
    Il s’agira de messages relatifs à l’habillement des stars de la musique Simple plan:
    • Adopter la marque RM pour montrer la différence!
    • Rejoins la communauté des fans de S P habillée en RM
    • Photos de Pierre et Chuck habillés en
    Quels tons et styles employer ?
    • Utiliser le style tweets
    • Utiliser des phrases courtes en dessous de 20 mots
    • Utiliser des paragraphes moins de 4 phrases
    • Utiliser un ton publicitaire
    • News à propos de Chuck de Simple plan
    Quel univers sémantique adopter ?
    Le contenu écrit et audiovisuel du site devra être pe:
    • Les images et textes relatifs à la communauté
    • Les images relatives à la mode
    • Les informations relatives à la musique
    • Des vidéos de la vie du groupe
    • les phrases qui font partie du langage ados
    18
  • Conditions d’utilisation
    1. Acceptation d’utilisateur :
    • absence de prise en compte de la possibilité d’accès au site par les nouveaux téléphones intelligents et autres moyensd’accès sans file: l’extension de l’utilisation du Site en y accédant par des téléphones intelligents et autres moyens sans file.
    • Absence de catégories de personnes liées par les conditions
    d’utilisation et leur définition: la distinction et définition des
    catégories d’utilisateurs du site (Visiteurs et Membres)
    2. Insertion d’une rubrique «Vie privée» avec hyperlien vers la politique de vie privé définit sur le site
    3. Précision des garanties non offertes dans la limite de responsabilité
    19
  • 4.Insertion de la rubrique «résolution des conflits» à la place de divers.
    • Distinction forum compétent (tribunal du lieu à saisir) et la loi applicable
    • Insertion d’une clause d’arbitrage plus convenable à un site de commerce en ligne.
    5. Regroupement par catégorie de droits sur les contenus soumis de même que les contenus interdits
    6. Précision dans la limite de responsabilité que Role Model ne garantit ni la fiabilité ni l’intégrité ni l’exactitude du contenu du site de même que son fonctionnement
    7. Remplacement de la rubrique ``divers`` par ``résolution des conflits``
    distinction entre forum compétent et loi applicable
    8. Insertion d’une clause d’arbitrage plus convenable à un site de commerce en ligne
    (SUITE)
    20
  • NOTRE MARQUE ? c’est RoleModel
    21
  • Analyse statistique : résultats
    22
    • Nb visites chuté : 350 VJ en 2009 à environ 250 VJ en 2010.
    • Bien positionné sur les mots clés « Rôle model »
    • Référencement bon sur les produits T.shirt, shirt…
    • Pas de visites via requêtes « Simple plan ».
    • France et Québec importantes pour une version française
    • Les visites d’autres pays justifient un site multidevises.
    Analyse statistique : résultats
    23
  • Évaluation du site : utilisabilité
    • Accessibilité / Ergonomie : créer des pages d’erreur (404)
    • Contenu : Le contenu n’évolue pas suffisamment
    • Contact : La rubrique pas mise en évidence suffisamment
    • Cookies : La présence et l’utilisation faite pas indiqués
    • Liens : Les liens textes visités ne sont pas différenciés
    • Formulaires : champs obligatoires pas toujours indiqués
    • Navigation : problème dans le cas de pages trop longues
    • Page d’accueil : La mission du siye n’est pas décrite
    • Sécurité : Infos sur nature de sécurisation transactions
    24
    • Home du domaine pas d’info sur pages intérieures
    • Méta Title mal exploitée 40 caractères pour 100
    • Méta Description et Keywords pas renseignées
    • Balises H1 =Role Model Clothing et H2 = store
    • Navigation sur fiche produit par nom commercial
    • Noms des fichiers pas optimisés (exemple images)
    • URLs non réécrites : problème pour l’indexation
    Évaluation du site sur le plan SEO
    25
    • Évaluation du site actuel Role Model
    Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    Recommandations pour le référencement naturel du site
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    26
  • Role model Vs Simple plan : Trends
    27
  • Vie du groupe
    Simple Plan Band (Wikipedia)
    Simple Plan Group Members: Pierre Bouvier , Jeff Stinco , David Desrosiers , Sebastien Lefebvre , Chuck Comeau (Yahoo Answers)
    Simple Plan | Music Videos, News, Photos, Tour (Simple plan, MTV, Youtube, Myspace)
    Veille concurrentielle SEO
    28
  • 5 catégories à développer :
    Simple plan Musique (lyrics, pop, rock)
    Simple plan Photos
    Simple plan Ringtones
    Simple plan Vidéos
    Simple plan Tour dates (message Boards)
    Veille marketing de niche SEO
    29
  • Le plan de navigation
    30
  • Plan de navigation: Boutique
    31
  • Plan de navigation:Liens permanents
    32
  • Maquette Page d’accueil
    33
  • Client enregistré
    34
  • Simple Plan
    35
  • Boutique
    36
  • Boutique Homme
    37
  • Boutique Homme > Collection été 2010>Tops>Manches longues
    38
  • Fiche de produit
    39
    • Évaluation du site actuel Role Model
    • Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    Recommandations pour le référencement naturel du site
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    40
  • Le cahier des charges
    1. Présentation de l’entreprise
    2. Présentation du projet
    2.1. Rôles
    2.2. Objectifs du site
    2.3. A qui s’adresse le site
    2.4. Contenus et charte éditoriale
    2.5. Arborescence
    3. Prestations attendues
    3.1. Charte graphique
    3.2. Création et récupération de contenus
    3.3. Développement
    3.4. Maquettes du site
    3.5. Dépôt du nom de domaine et adresses mail
    3.6. Hébergement
    3.7. Référencement
    3.8. Mises à jour
    3.9. Statistiques de connexions
    4. Livrables attendus
    5. Propriétés et droits
    41
    • Évaluation du site actuel Role Model
    • Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    • Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    • Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    Recommandations pour le référencement naturel du site
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    42
  • Plan marketing sur 2 ans
    Emailing
    BDD Fans
    Blog
    RSS articles
    Widget
    Newsletter
    Alertes Sms
    QR code
    RSS
    Alertes mail
    43
  • Plan marketing sur 2 ans
    44
  • 1ère phase: Présence Web
    Blogging
    SEM
    Bannières publicitaires
    Campagnes e-mailing
    45
  • Enrichir le contenu régulièrement (articles du groupe, vidéos, photos) et l’adapter à la cible
    Rattacher le blog au site: meilleur référencement mutuel
    Publier le lien des nouveaux articles sur les media sociaux
    Suivi du blog (Google Alertes, Google Analytics)
    http://4mtl.com/blog/
    http://alternativnews.blogspot.com
    Blogging
    46
  • Annonce pertinente
    Choisir les périodes creuses
    Tester et mesurer (durée moyenne de 3 semaines): diversifier les titres des annonces et leur descriptif
    Exemple:
    Titre : «Role Model Clothing ».
    Descriptif : « Buy Simple plan’ssinger’sclothing line»
    SearchEngine Marketing (SEM)
    47
  • Positionnement au niveau des mots clés:
    simple plan official
    generation simple plan
    simple plan 2009
    simple plan piano
    simple plan simple
    simple plan 2008
    simple plan simple plan
    simple plan traduction
    simple plan paroles
    parole simple plan
    SearchEngine Marketing (SEM)
    48
  • Bannières publicitaires
    • Bannière typiquement utilisée: 468x60
    • Animation en 2 temps
    • Contacter les sites pour obtenir leur media kit:
    http://4mtl.com/blog/
    http://www.absolutepunk.net
    http://www.33mag.com
    http://www.zik.ca/zik/
    49
  • Coût excessivement bas (coût moyen en dessous de 0,01 $)
    Permet un envoi massif, ciblé et rapide
    La cible est généralement réceptive puisque le destinataire a donné son accord pour recevoir ces emails (liste de type opt-in)
    un CTR (Click through rate) de 10%
    Campagne E-mailing
    50
  • Tester les emails sur divers clients de messagerie
    Proposer un lien pour se désabonner
    Nettoyer régulièrement vos fichiers
    Envoyer un contenu pertinent pour votre cible
    Surveillance des statistiques
    Campagne E-mailing
    51
  • 2ème phase: Media sociaux
    Facebook
    MySpace
    Twitter
    52
    • Créer une page: meilleure atteinte des clients
    • Privilégier le relationnel: impliquer les utilisateurs
    • Ajout de videos de Simple Plan
    • Ajout d’actualités, informations exclusives concernant le groupe et les deux membres fondateurs de Role Model
    • Faire le lien avec le site web
    • Mettre des photos d’articles portées par des célébrités
    • Publicité ciblée
    Facebook
    53
  • Dans le profil, lister les services en détail: biographie, ce que la marque véhicule comme valeurs
    Ajouter du contenu cohérent
    Créer son blog MySpace (contenu indexé par les moteurs de recherche)
    Ajouter des amis en tenant compte de la cible visée et définie par les personas
    Utiliser l’outil MySpaceFriendBlaster (limite de 400 ajouts par jour)
    Envoyer des messages personnalisés
    MySpace
    54
  • Positionnement au niveau des mots clés:
    SearchEngine Marketing (SEM)
    55
  • CRM : on peut utiliser twitter pour la gestion de la relation client;
    Marketing direct : offres spéciales ou promotionnelles, arrivée de nouveaux produits/collections
    Lancement de buzz : twitter peut être utilisé dans une stratégie de buzz marketing.
    Animation de communauté: il peut être intéressant d’animer une communauté en instantané via twitter afin d’entretenir le contact dans un souci de fidélisation.
    “Personalbranding“ : développer son image de marque autour des valeurs de « friendship and life ».
    Twitter
    56
  • 3ème phase: Consolidation et développement
    La vidéo
    Stratégie mobile
    57
  • La vidéo
    • Vidéos doivent être de courte durée (< 10 min)
    • Appel à une équipe de production: ikebana productions, Studio Insomniac, Picture This
    • Tube MogulOneLoad
    58
  • La vidéo
    • Mots clés de recherche
    • Optimisation des tags et descriptions de la vidéo
    • Vignette: moment clé de la vidéo
    • Lien vers le site
    • Promouvoir la vidéo par les réseaux sociaux
    59
  • Codes barres en deux dimensions pouvant contenir des milliers de caractères alphanumériques
    Plusieurs modules permettent de générer son QR code. Jaxo Systems, iec16022
    QR Code
    60
    • Évaluation du site actuel Role Model
    • Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    • Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    • Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    • Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    Recommandations pour le référencement naturel du site
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    61
  • Consolidation de l’existant :
    Reprendre dans le site les mots clés : Role model et variantes rolemodel, rolmodeling, roll model…etc.
    Boutique et variantes store, purshase, buy …etc.
    Produit : variantes T-shirt par ex Shirt, T-shirt, tshirt…
    Recommandations SEO
    62
  • Vie du groupe
    Simple Plan Band (Wikipedia)
    Simple Plan Group Members: Pierre Bouvier , Jeff Stinco , David Desrosiers , Sebastien Lefebvre , Chuck Comeau (Yahoo Answers)
    Simple Plan | Music Videos, News, Photos, Tour (Simple plan, MTV, Youtube, Myspace)
    Veille concurrentielle SEO
    63
  • 5 catégories à développer :
    Simple plan Musique (lyrics, pop, rock)
    Simple plan Photos
    Simple plan Ringtones
    Simple plan Vidéos
    Simple plan Tour dates (message Boards)
    Veille marketing de niche SEO
    64
  • Simple Plan
    simple plan music, simple plan mp3, simple plan album, simple plan paroles, simple plan albums, parole simple plan, paroles de simple plan, parole de simple plan, simple plan traduction
    simple plan site, simple plan blog, simple plan tour, poster simple plan, simple plan wikipedia, simple pan, simple plam, simple plen.
    simple plan clip, simple plan dvd, simple plan mtv, youtube simple plan, simple plan interview, simple plan myspace
    Simple Plan Group Members , simple plan pierre, simple plan david, bouvier simple plan, daviddesrosiers simple plan, simple plan sebastien, jeff simple plan
    Role model
    role model, role model clothing, role model simple plan
    Pierre bouvier
    pierre bouvier, bouvier pierre, pierre charles bouvier, piere bouvier, pirre bouvier
    pierre simple plan, pierre bouvier simple plan, pierre comeau, pierre bouvier de simple plan
    pierre bouvier tattoo, pierre bouvier myspace, pierre bouvier photos, pierre bouvier facebook, pierre bouvier biographie, pierre bouvier bio, pierre bouvier skyblog
    Chuck comeau
    chuckcomeau, chuck simple plan, charlescomeau, pierre comeau, chuckcomeau simple plan
    Double M
    Double m, role model, grand prix canada, habillement, clothing, collection marques
    Pages de contenu : rabattre vers site
    65
  • Exemple de page de contenu
    66
  • <title> La musique du groupe simple plan : simple plan musique MP3, album, paroles, traduction </title><metaname="Description" content=" simple plan music, simple plan mp3, simple plan album, simple plan paroles, simple plan albums, parole simple plan, paroles de simple plan, parole de simple plan, simple plan traduction " /><metaname="Keywords" content=" Les paroles de la musique simple plan avec traduction et les liens intéressants pour télécharger MP3 de simple plan. Simple plan musique et traduction des paroles." />
    <metaname="AUTHOR" content="ROLE MODEL" /><metaname="OWNER" content="webmaster@rolemodelclothing.com " /><metaname="publisher" content=" ROLE MODEL " />
    <metaname="COPYRIGHT" content="Copyright (c) 2008 by ROLE MODEL " /><metaname="Distribution" content="global" /><metaname="DateCreated" content="15/06/2010" /><metaname="revisit-after" content="30 days" /><metaname="robots" content="index,follow" /><metaname="CONTENT-LANGUAGE" content="Fr" /><metaname="Location" content="CANADA" /><metaname="Identifier-URL" content="http://store.rolemodelclothing.com " /><metaname="classification" content="Habillement " /><metaname="email" content="webmaster@rolemodelclothing.com " /><metaname="Reply-to" content="webmaster@rolemodelclothing.com " /><metaname="Expires" content="never" /><metaname="rating" content="General" />
    Exemple de Head de page
    67
  • Titre  : Role model, marque de Pierre bouvier et Chuck comeau de Simple plan par Double M
    Contenu textuel et liens vers les pages intérieures
    Dernière actualité du site et Nouveau produit
    Lien anchor texte : Blog Role model
    Lien anchor texte : News Role model
    OPTIMISATION DE LA « HOME »
    68
  • Soumission aux répertoires : DMOZ, Yahoo…
    Social Bookmarking : Digg, Mixx, Delicious
    Comments blogs : 4mtl, simpleplanfans.oldiblog.com
    Les réseaux sociaux : Facebook, Myspace, Twitter
    Sites thématiques 2.0 : bluetracks.ca, ecoutez.ca,zik.ca
    Stratégie de Netlinking
    69
    • Évaluation du site actuel Role Model
    • Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    • Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    • Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    • Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    • Recommandations pour le référencement naturel du site
    Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    70
  • Guideline installation et paramétrage :
    Utilisation de plusieurs profils
    Installation du filtre pour le trafic interne
    Objectifs et entonnoirs
    Configurer le suivi du commerce électronique
    Configurer la recherche sur site
    Installation des filtres
    Installation des rapports planifiés
    Google Analytics
    71
    • Évaluation du site actuel Role Model
    • Maquettes fonctionnelles pour le site Rôle Model (les pages principales)
    • Cahier des charges pour la conception du site et la ligne éditoriale (RM)
    • Documents couvrant l’aspect juridique du site (conditions d’utilisation)
    • Plan marketing en ligne tenant compte de la stratégie web 2.0
    • Recommandations pour le référencement naturel du site
    • Guide d’installation de Google Analytics
    Les livrables
    72
  • Questions
    73
  • Maquette Vie du groupe
    74