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Referencement analytiques
 

Referencement analytiques

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Le référencement n'a cessé de changer depuis 1990 et en 2010 nous avons de nouvelles techniques. Les tendances et les bonnes pratiques reprises par Mohammed ALAMI dans une présentation SEO-SEM-SMO

Le référencement n'a cessé de changer depuis 1990 et en 2010 nous avons de nouvelles techniques. Les tendances et les bonnes pratiques reprises par Mohammed ALAMI dans une présentation SEO-SEM-SMO

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    Referencement analytiques Referencement analytiques Presentation Transcript

    • Présentation Mohammed ALAMI
      16 Juin 2011
      Référencement Naturel (techniques de base et évolution)
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • Introduction au Référencement
      Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle.
      80% des internautes commencent leur session de navigation par une recherche et seulement 10% iront au delà de la première page (Chitika, 2010).
    • Introduction au Référencement
      • Le triangle d’or : les 3 premiers résultats = 60% des clics
      • 2 premiers résultats organiques + regardés que le 1er lien sponsorisé.
      Source Miratech2009
    • Introduction au Référencement
      • L’activité de recherche internet progresse à travers le monde
      Google maître absolu
      Sites Google
      Source ComScore 2009
    • Sites Google = 63,3 % total des requêtes effectuées, Sites de Yahoo! =19,6 % et Sites Microsoft avec 13,1 %.
      Introduction au Référencement
      Source ComScore 2011
    • Prévisions Forrester 2009-2014
      Introduction au Référencement
      +80%
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • Historique référencement
      Total sites sur tous domaines
      Août1995 - Décembre 2008
      Source : Netcraft, 2008
      Noms de domaine
      Sites actifs
      Quelques chiffres :
      • +200 millions de sites actifs en ligne
      • Environ la moitié des sites sont des Blogs
      • 70 000 sites marchands en France (+35%)
      • +2000 milliards de pages indexées Google
      Présentation Mohammed ALAMI
    • Historique référencement
      2007, Recherche universelle,les moteurs ajoutent résultats complémentaires d’autres sources que des sites : photos, vidéos, actualités, plans, blogs….etc.
      Google a indexé des milliards d'images
      Les sites Google visités par les canadiens
      Source : Alexa, 2010
    • Historique référencement
      La recherche temps réel : indexation des mises à jour des réseaux, blogs, news..
      2009Google Cafféine: indexation rapide et résultats des réseaux sociaux
      Bing a lancé son moteur dédié aux nouvelles de Twitter, et aussi Facebook
    • Historique référencement
      2010 : Personnalisation des résultats en fonction de ses préférences et prise en compte de connexions via ses réseaux sociaux.
    • Historique référencement
      La longueur des requêtes augmente avec les moteurs qui poussent de plus en plus vers une « conversation »pour fournir des résultats personnalisés :
      Source : comScore, 2010
    • Historique référencement
      2010, la recherche :
      • Instantanée
      • Temps réel
      • Personnalisée
      • Universelle
      • Multicritères
    • Historique référencement
      25 % = Nom de domaine
      45 % = Optimisation Offpage
      15 % = Optimisation Onpage
      Source SEOMOZ 2009
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du World Wide Web accessible et utilisable par les programmes et agents logiciels, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C (Wikipédia)
      Web 3.0, Web sémantique
    • Web 3.0, Web sémantique
      Mai 2009, Google annonçait qu'il utilisait les RDFa
      Selon W3C, Il est basé sur le RDF (Resource Description Framework).
      Sur base RDF a été développé FOAF pour décrire les relations entre personnes.
      RDFa syntaxe permet de décrire des données structurées dans une page web.
      L’idée : utiliser des données structurées pour améliorer l’affichage des SERPS.
      La recherche web basée sur les fichiers index des moteurs semble dépassée (temps réel).
      Pour afficher RichSnippets, Google cherche des formats de balisage RDFa dans les pages Web (Microformats, Microdata)
      Juin 2011, Google + Yahoo! + Bing : SCHEMA.ORG
    • Web 3.0, Web sémantique
      Google affiche certains résultats de manière enrichie : note moyenne, nombre d'avis par les consommateurs, adresse d'une entreprise, etc.
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • Techniques de Référencement
    • Procédure
      Procédures d’optimisation 1 de 2
      Détermination et tests des expressions clefs,
      Détermination de l’indice de pertinence idéal des textes, après « Audit Concurrentiel »,
      Optimisation du site après audit technique (Text to Code Ratio),
      Optimisation des balises META de chaque page optimisées.
      Optimisation de la page « Accueil ».
      Optimisation du code, de la vitesse et exploration
      Création des plans de site et soumission aux moteurs de recherche,
      Mise en place du programme de Netlinking,
      Implémentation d’une solution web analytique,
    • Procédure
      Procédures d’optimisation 2 de 2
      • Le référencement naturel est un processus continu
      Contraintes de référencement
      Contraintes fonctionnelles
      Contraintes de référencement
      Contraintes de référencement
      Contraintes de référencement
      Contraintes techniques
      Contraintes de référencement
      • Les KPIs et Web anlytiques pour vérifier – affiner.
    • Meilleures pratiques
      Référencement Montréal
      Optimisation 1 de 3
      • Utiliser un ‘Title’ unique et comprenant les mots clés pour chaque page (70 caractères)
      • description unique page (146 caractères maxi). Significative et concise, doit inciter le visiteur à en apprendre davantage (SERPS)
      • Baliser le document avec <H1> pour le titre et <H2> pour les sous-titres. Le H1 doit contenir le mot clé le plus important. 2 <H2> maxi puis <H3> no limit.
      bonne densité de mots clés (moyenne d’une itération pour 100 mots), en autant que possible en utilisant le Gras, Italique et souligné.
    • Référencement Montréal
      Meilleures pratiques
      Optimisation 2de 3
      • Les liens internes utilisés dans la page doivent reprendre les mots clés des pages de destination et utiliser la balise ‘title’.
      • Pour les images représentatives (taille > à 120 X 120) : utiliser la balise ALT, indiquer les dimensions et si elle sert de lien, utiliser la balise ‘title’.
      Attention, longueur l’URL plutôt 130 caractères maxi pour 255 possibles.
    • Référencement Montréal
      Meilleures pratiques
      Optimisation 3 de 3
      Pour les liens internes, on utilise les mots clés des pages destination comme lien texte + balise ‘Title’. Les pages doivent être liées entre elles de façon que l’on puisse les parcourir sans le menu.
      Liens externes : varier les ancres textes et les domaines de provenance. Utiliser les mots clés avec titre de la page de provenance comprenant le mot clé.
      Éviter les échanges de liens réciproques et les sites de mauvaise qualité. Garder une bonne vélocité.
    • Référencement Google Vs Bing
    • Images : Référencement
      Utiliser un nom de fichier qui contient les mots-clés.
      Utilisation des attributs texte Alt (descriptif) et Title (titre)
      Contenu textuel avant & après l'image influe Google Image Search
      Grandes images semblent apparaître plus haut
      <imgsrc=" exemple.jpg" alt="exemple" title="exemple" width="306" height="306">
      Optimiser le reste la page web pour l’expression clé
    • Depuis 1995, Google Sitemaps a pour but de faciliter l'indexation.
      Le moteur vient de mettre à jour le dispositif de cartographie en 2010.
      il est possible de désigner une ou plusieurs images au sein d'un Sitemap classique.
      Exemple de Sitemap images
      <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"   xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">  <url>    <loc>http://example.com/sample.html</loc>    <image:image>        <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>    </image:image>  </url></urlset>
      Images : Sitemaps
    • créer une page des termes d’utilisations
      <div about="image.jpg">
      <imgsrc="image.jpg">
      <a rel="license" href="http://exemple.org/licenses/by-sa/3.0/"> exemple license Termes d’utilisation 3.0</a>
      </div>
      prouver son antériorité, en publiant par exemple les images sur des sites reconnus, comme Flickr ou Picasa.
      Images : Tags RDFa
    • Vidéo : Hype de Gartner
      La courbe de Gartner pour les technologies émergentes 2010
      • La recherche vidéo fait son entrée en début de cycle.
      Source : Gartner, 2010
    • Vidéo : Référencement
      héberger la vidéo sur des plateformes de partage
      http://www.tubemogul.com: unique point d’accès pour déployer des vidéos : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion
    • proposer aux robots du contenu qu’ils pourront comprendre
      <object type="application/x-shockwave-flash" data="animation.swf"><paramname="movie" value="animation.swf" /><paramname="wmode" value="transparent" />ici le texte alternatif à la vidéo. Quelques mots-clés </object>
      créer un plan de site en utilisant les balises spécifiques aux vidéos
      Google reconnaît, depuis mai 2009, deux formats de balisage Facebook Share et Yahoo! SearchMonkey (RDFa).
      Vidéo : Référencement
    • Vidéo : Tags RDFa
      <objectwidth="512" height="296" rel="media:video" resource="http://example.com/video_object.swf?id=12345xmlns:media=http://search.yahoo.com/searchmonkey/media/xmlns:dc="http://purl.org/dc/terms/">
      <paramname="movie" value="http://example.com/video_object.swf?id=12345" /> <embedsrc=http://example.com/video_object.swf?id=12345 type="application/x-shockwave-flash" width="512" height="296">
      <a rel="media:thumbnail" href="http://example.com/thumbnail_preview.jpg" /><a rel="dc:license" href="http://example.com/terms_of_service.html" /><spanproperty="dc:description" content="CuteOverloaddefinesBaroo? as: Dogspeak for 'Whut the...?'Frequentlyaccompanied by the Canine Tilt and/or wrinkledbrow for enhancedeffect." /><spanproperty="media:title" content="Baroo? - cutepuppies" /><spanproperty="media:width" content="512" /><spanproperty="media:height" content="296" /><spanproperty="media:type" content="application/x-shockwave-flash" /><spanproperty="media:region" content="us" /><spanproperty="media:region" content="uk" /><spanproperty="media:duration" content="63" /></object>
      La norme HTML5 introduit la balise HTML <video>.
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • L’analyse web du trafic Évolution des outils
      37% des sites e-commerce aux USA qui utilisent Omniture ou Coremetrics utilisent aussi Google Analytics. (Istobe, Janvier 2010)
    • L’analyse web du trafic Principales métriques
    • L’analyse web du trafic Benchmark comportement visiteurs
    • Plan de la présentation
      I. Introduction au référencement
      II. Historique 1990 – 2010
      III. Web 3.0 web sémantique
      IV. Techniques de référencement
      • IV.1 Procédure
      • IV.2 Meilleures pratiques
      • IV.3 Google Vs Bing
      • IV.4 Images
      • IV.5 Vidéo
      V. L’analyse web du trafic
      VI. Évolutions et Perspectives
    • Perspectives
      Sondage SEOMOZ 2011
      • Critères avec poids + important :prise en compte des aspects sociaux (impact énorme), unicité du contenu sur le site, CTR, traffic data…
      • Critère en perte de poids :réputation (analyse textes des liens pointant vers page), mots clés dans le nom de domaine, Liens payants…
      Différents affichages
      • Mobile Search
      • Ipad et tablettes androïdes
      • Télévision internet (Ip TV)
      Nouveautés Google
      • Google Panda
      • Image search
      • Schema,org (Web sémantique)
      Analyse multi canal
    • Perspectives
      41
      Écouter, comprendre, agir
      2007
      Produits OMNITURE
      2009
    • Place aux questions
      Mohammed ALAMI
      Maitrise en commerce électronique
      mohammedalami.tel/
      Référencement internet
      www.referencement-site-montreal.com
      Marketing internet
      http://www.marketing-internet-montreal.com