Intelligence (veille concurrentielle) en strategie internet

Présentation Mohammed ALAMI
16 Juin 2011
Intelligence(Veille concurrentielle)

Plan de la présentation
I. Introduction
II. Canevas
III. Les outils
IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
V. Étude de cas Cloud Computing

Introduction à la veille concurrentielle
Planification stratégique

Introduction
Objectifs :
Trouver des idées de mots clés et évaluer l’effort SEO
Proposer une stratégie SEO pour « battre » les concurrents
Évaluer le budget PPC et prévoir le timing des campagnes
Identifier les réseaux display, affiliation, commandite..
Élaborer une stratégie SMO dans le temps et espace (géolocalisation et science du timing)
Évaluer le besoin en génération de contenu et la création des communautés (UGC)

Introduction

I. Introduction
II. Canevas
III. Les outils
IV. Méthodologie

Canevas
Pas de modèle mais même objectif :
Trouver la catégorie métier et ses déclinaisons
Trouver les stratégies intelligentes ou novatrices
Orienter et justifier les recommandations

Canevas

I. Introduction
II. Canevas
III. Les outils
IV. Méthodologie

Outils : Profusion

Outils : Concurrents
Recherche directe : Google + Bing

Pages similaires: Google Related + Adwords
Recherches similaires : Google Insight
Vérification tendances de recherche

Analyse de trafic et importance de la recherche

Outils : SEO
Analyse du code source
SEO Browsers (vue selon les moteurs)
Analyse des éléments de la page

Outils : SEO
Techniques de référencement : websitegrader.com
Liens entrants (Domaine externe): Yahoo links

Outils : Mots clés
Générateur de mots clés indépendant : Keyword Discovery
Analyse de densité des mots clés : Keyword Density Analyzer
Extraction de nuage de tags : Tag Cloud Generator

Outils : Mots clés
Mots clés des Concurrents : SEOMOZ vs SEMRUSH

Outils : PPC
Mots clés Payants: ISPIONAGE vs SPYFU

Outils : SMO
Vérifier comptes sociaux listés sur site :
Recherche universelle et temps réel :
Recherche via Howsociable

I. Introduction
II. Canevas
III. Les outils
IV. Méthodologie

Méthodologie
Utiliser les tableurs/ word/ Photoshop
Chercher les informations qui se recoupent
Toujours confronter 2 sources différentes
La compilation des résultats se fait par regroupement
Trier le TOP 3 pour des cas mineurs (TOP 10 sinon)
Éliminer les données sans information (ex : MC de niche)
Présenter sous format PPT condensé les résultats qui vont servir de base pour les recommandations.

I. Introduction
II. Canevas
III. Les outils
IV. Méthodologie
V. Étude de cas

Place aux questions
Mohammed ALAMI
Maitrise en commerce électronique
mohammedalami.tel/
Référencement internet
www.referencement-site-montreal.com
Marketing internet
http://www.marketing-internet-montreal.com

http://www.marketing-internet-montreal.com	1144
http://voyelle.tumblr.com	9
http://www.twylah.com	3
http://webcache.googleusercontent.com	1

Intelligence (veille concurrentielle) en strategie internet

by Mohammed ALAMI on Jun 23, 2011

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