SEO-mediensprechstunde

Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr

Inhalte von Webseiten
Fühlen sich Ihre Kunden angesprochen?
Finden sie, was sie suchen?
Verstehen sie, was sie lesen?
Erhalten sie weiterführende Informationen? -> Sie müssen Ihre Kunden sehr genau kennen,
um diese Fragen beantworten zu können!

Schlüsselwörter - Keywords
-> Schlüsselwörter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden!
Wählen Sie leicht verständliche Begriffe.
Benutzen Sie sie in Texten und Navigation.
Verwenden Sie auch alternative Begriffe.
z.B. Bäcker, Bäckerei, Backwaren, Brotshop

Was interessiert Suchmaschinen?
nützliche Inhalte (Artikel mit Textlängen ab 50 Worten)
Bilder (barrierefrei mit Beschreibung)
weiterführende Links (im Kontext)
Seitenbeschreibung (prägnant in ca. 120 Zeichen)
Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt)
Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung)

Was mögen Suchmaschinen?
Informative und aktuelle Inhalte
Platzieren Sie Schlüsselworte stets am Anfang von Überschriften und Absätzen.
Beispiele
vermeiden: „Warum warten Sie noch immer auf die Einführung des neuen, innovativen TomTom“
besser: „Das TomTom ist da, neu und innovativ…“

Informative, jedoch knappe Titel (<meta name="title")
vermeiden: „Unbenanntes Dokument“
besser: „Muster-Firma – Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!“
Integrieren Sie:
Ihren Firmennamen
kurze Seiteninformationen oder den <h1>-Titel
2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords

Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit):
vermeiden: <img src=" /images/img-2198.jpg “>
besser: <img src=" /images/anfahrtskizze.jpg " alt=" Anfahrtskizze für Autofahrer " title=" Anfahrtskizze für Autofahrer " >

„ Verlinkungen“ mit Sinn
mit großer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen
im Kontext, das heißt passend zum Thema
Beispiele
vermeiden: „ Partner: Firma 1, Firma 2, Firma 3“
besser: „näheres hierzu finden Sie bei Wikipedia oder im Blog der Karrierebibel “

Seitenbeschreibungen (<meta name=„description")
vermeiden: „Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht“
besser: „Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!“
-> Nutzen Sie die für Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung!

Domain mit Aussagekraft:
vermeiden: Firmenname.de
besser: Meine-Dienstleistung.de
Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft:
vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239
besser: http://domain.de/dienstleistungen/

Suchbegriffe bzw. Schlagworte (<meta name=„keywords")
vermeiden:
mehr als 10 Schlagworte,
Rechtschreibfehler,
Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen,
gebeugte Begriffe oder Synonyme
besser:
ca. 10 Schlagworte, möglichst Substantive, wie in Überschriften oder Text,
Bsp.: nicht „LV“ sondern „Lebensversicherung“
Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung.

Saubere und übersichtliche Textgestaltung
Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken
Überschriften mit
<h1>Haupthierarchie</h1>
…
<h4>kleinste empfohlene Hierarchie</h4>
Aufzählungen werden stärker gewichtet
wenige Hervorhebungen wie „ Fett “, „ Unterstreichung “, „ kursiver Text “ oder „ farbliche Kennzeichnung “ verwenden
Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte

Angemessene Schlüsselwort-Dichte (Keyword-Density)
-> Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlüsselwort-Dichte
-> optimal sind 3-4 %
Problem:
Andere Fremdwörter kommen häufiger vor als der Suchbegriff in der Schlüsselwort-Liste.

Einbindung von Social Media (vernetzen)
Nutzen Sie XING zum „verlinken“ ihrer Webseite.
Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen „einfach in die Runde“.
Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein.
Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt!
Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare.

Was schreckt Suchmaschinen ab?
„ unsichtbarer“ (weißer) Text auf weißem Hintergrund
Text weit außerhalb vom Betrachterfenster
täglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren
Experimentieren mit Keywords
Nutzen von Linkfarmen (veraltet)
Mehrere Domains auf eine Seite umlenken
Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen
Doorway Pages („Cloaking“ durch optimierte Brückenseite z.B. für Flash-Seiten)

SEO Checkliste – Keywords (Auszug)
Domain mit Keyword?
Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt?
Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten?
Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %?
Keywords in Überschriften (H2 – H5) enthalten?
Keywords im Text „ fett “ oder „ kursiv “ hervorgehoben?
Keine geschützten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords?
Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden?
Dateinamen mit Keywords?
Enthalten Aufzählungen Keywords?

SEO Checkliste – Lesbarkeit (Auszug)
Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitäten häufig schlecht lesbar)
Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgemäß)
Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite)
Verträgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung)
Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden)
Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!)
Nutzen Sie <div> statt <p>?
Nutzen Sie <h1>…<h6> zum Hervorheben von Überschriften?
Verfügt Ihr Text über eine Einleitung?

SEO Checkliste – Inhalte (Auszug)
Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen?
Sind die Navigationspunkte eindeutig und verständlich gewählt?
Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewählt?
Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe groß genug?
Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewählt? (maximal Postkarten-breite)
Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verständlich formuliert?
Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verständlich formuliert?
Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar?
Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt?
Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet?

SEO-Maßnahmen-Kategorisierung
Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten
Typ 2: gering und selten veränderter Inhalt (<25 Seiten)
Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmenhomepages
Typ 3: umfangreicher, selten veränderter Inhalt (<=50 Seiten)
Beispiel: meist mittelgroße Firmenhomepages
Typ 4: normal wachsender/variierender Inhalt (> 50 Seiten)
Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs
Typ 5: stark wachsender/variierender Inhalt (> 500 Seiten)
Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren

SEO-Maßnahmen für Typ 1
Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten
Mögliche Maßnahmen für Flash
Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten
mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten
Alternative: SWFAdress SEO
Alternative: „alles in eine Flash-Datei“

SEO-Maßnahmen für Typ 2 und 3
Typ 2/3: gering-umfangreiche Seiten mit selten verändertem Inhalt
Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmen-Homepages
Mögliche Maßnahmen
Einmalige Arbeiten:
Die Inhalte/Bilder für Suchbegriffe (Keywords) anpassen und überarbeiten.
Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen.
Mögliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln.
Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten.
Verlinkungsmöglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten.
Wiederkehrende Arbeiten
Suchpositionen überprüfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ändern.
Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern.

SEO-Maßnahmen für Typ 4 und 5
Typ 4/5: normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt
Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale…
Mögliche Maßnahmen
Einmalige Arbeiten:
CMS, Forum sowie Blog miteinander verknüpfen
Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen
Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitäten in Social-Media fördern und unterstützen
Wiederkehrende Arbeiten
Kampagnen für das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen
Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen über Facebook streuen

SEO-mediensprechstunde

by medien-sprechstunde on Jun 16, 2010

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