• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
SEO-mediensprechstunde
 

SEO-mediensprechstunde

on

  • 1,257 views

Die Folien enthalten einen Überblick zu den wichtigsten Do's and Don'ts bei der Suchmaschinenoptimierung. Am Ende gibt es Checklisten für verschiedene Webseitenkategorien.

Die Folien enthalten einen Überblick zu den wichtigsten Do's and Don'ts bei der Suchmaschinenoptimierung. Am Ende gibt es Checklisten für verschiedene Webseitenkategorien.

Statistics

Views

Total Views
1,257
Views on SlideShare
1,254
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

1 Embed 3

http://medien-sprechstunde.de 3

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    SEO-mediensprechstunde SEO-mediensprechstunde Presentation Transcript

    • Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr
    • Inhalte von Webseiten
      • Fühlen sich Ihre Kunden angesprochen?
      • Finden sie, was sie suchen?
      • Verstehen sie, was sie lesen?
      • Erhalten sie weiterführende Informationen? -> Sie müssen Ihre Kunden sehr genau kennen,
        • um diese Fragen beantworten zu können!
    • Schlüsselwörter - Keywords
      • -> Schlüsselwörter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden!
        • Wählen Sie leicht verständliche Begriffe.
        • Benutzen Sie sie in Texten und Navigation.
        • Verwenden Sie auch alternative Begriffe.
        • z.B. Bäcker, Bäckerei, Backwaren, Brotshop
    • Was interessiert Suchmaschinen?
      • nützliche Inhalte (Artikel mit Textlängen ab 50 Worten)
      • Bilder (barrierefrei mit Beschreibung)
      • weiterführende Links (im Kontext)
      • Seitenbeschreibung (prägnant in ca. 120 Zeichen)
      • Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt)
      • Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung)
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Informative und aktuelle Inhalte
        • Platzieren Sie Schlüsselworte stets am Anfang von Überschriften und Absätzen.
        • Beispiele
          • vermeiden: „Warum warten Sie noch immer auf die Einführung des neuen, innovativen TomTom“
          • besser: „Das TomTom ist da, neu und innovativ…“
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Informative, jedoch knappe Titel (<meta name=&quot;title&quot;)
        • vermeiden: „Unbenanntes Dokument“
        • besser: „Muster-Firma – Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!“
        • Integrieren Sie:
          • Ihren Firmennamen
          • kurze Seiteninformationen oder den <h1>-Titel
          • 2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit):
        • vermeiden: <img src=&quot; /images/img-2198.jpg “>
        • besser: <img src=&quot; /images/anfahrtskizze.jpg &quot; alt=&quot; Anfahrtskizze für Autofahrer &quot; title=&quot; Anfahrtskizze für Autofahrer &quot; >
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • „ Verlinkungen“ mit Sinn
        • mit großer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen
        • im Kontext, das heißt passend zum Thema
        • Beispiele
          • vermeiden: „ Partner: Firma 1, Firma 2, Firma 3“
          • besser: „näheres hierzu finden Sie bei Wikipedia oder im Blog der Karrierebibel “
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Seitenbeschreibungen (<meta name=„description&quot;)
        • vermeiden: „Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht“
        • besser: „Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!“
        • -> Nutzen Sie die für Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung!
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Domain mit Aussagekraft:
        • vermeiden: Firmenname.de
        • besser: Meine-Dienstleistung.de
      • Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft:
        • vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239
        • besser: http://domain.de/dienstleistungen/
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Suchbegriffe bzw. Schlagworte (<meta name=„keywords&quot;)
        • vermeiden:
          • mehr als 10 Schlagworte,
          • Rechtschreibfehler,
          • Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen,
          • gebeugte Begriffe oder Synonyme
        • besser:
          • ca. 10 Schlagworte, möglichst Substantive, wie in Überschriften oder Text,
          • Bsp.: nicht „LV“ sondern „Lebensversicherung“
          • Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung.
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Saubere und übersichtliche Textgestaltung
        • Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken
        • Überschriften mit
          • <h1>Haupthierarchie</h1>
          • <h4>kleinste empfohlene Hierarchie</h4>
        • Aufzählungen werden stärker gewichtet
        • wenige Hervorhebungen wie „ Fett “, „ Unterstreichung “, „ kursiver Text “ oder „ farbliche Kennzeichnung “ verwenden
          • Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Angemessene Schlüsselwort-Dichte (Keyword-Density)
      • -> Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlüsselwort-Dichte
        • -> optimal sind 3-4 %
        • Problem:
        • Andere Fremdwörter kommen häufiger vor als der Suchbegriff in der Schlüsselwort-Liste.
    • Was mögen Suchmaschinen?
      • Einbindung von Social Media (vernetzen)
        • Nutzen Sie XING zum „verlinken“ ihrer Webseite.
        • Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen „einfach in die Runde“.
        • Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein.
        • Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt!
        • Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare.
    • Was schreckt Suchmaschinen ab?
      • „ unsichtbarer“ (weißer) Text auf weißem Hintergrund
      • Text weit außerhalb vom Betrachterfenster
      • täglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren
      • Experimentieren mit Keywords
      • Nutzen von Linkfarmen (veraltet)
      • Mehrere Domains auf eine Seite umlenken
      • Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen
      • Doorway Pages („Cloaking“ durch optimierte Brückenseite z.B. für Flash-Seiten)
    • SEO Checkliste – Keywords (Auszug)
      • Domain mit Keyword?
      • Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt?
      • Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten?
      • Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %?
      • Keywords in Überschriften (H2 – H5) enthalten?
      • Keywords im Text „ fett “ oder „ kursiv “ hervorgehoben?
      • Keine geschützten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords?
      • Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden?
      • Dateinamen mit Keywords?
      • Enthalten Aufzählungen Keywords?
    • SEO Checkliste – Lesbarkeit (Auszug)
      • Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitäten häufig schlecht lesbar)
      • Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgemäß)
      • Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite)
      • Verträgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung)
      • Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden)
      • Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!)
      • Nutzen Sie <div> statt <p>?
      • Nutzen Sie <h1>…<h6> zum Hervorheben von Überschriften?
      • Verfügt Ihr Text über eine Einleitung?
    • SEO Checkliste – Inhalte (Auszug)
      • Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen?
      • Sind die Navigationspunkte eindeutig und verständlich gewählt?
      • Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewählt?
      • Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe groß genug?
      • Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewählt? (maximal Postkarten-breite)
      • Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verständlich formuliert?
      • Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verständlich formuliert?
      • Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar?
      • Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt?
      • Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet?
    • SEO-Maßnahmen-Kategorisierung
      • Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
        • Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten
      • Typ 2: gering und selten veränderter Inhalt (<25 Seiten)
        • Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmenhomepages
      • Typ 3: umfangreicher, selten veränderter Inhalt (<=50 Seiten)
        • Beispiel: meist mittelgroße Firmenhomepages
      • Typ 4: normal wachsender/variierender Inhalt (> 50 Seiten)
        • Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs
      • Typ 5: stark wachsender/variierender Inhalt (> 500 Seiten)
        • Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren
    • SEO-Maßnahmen für Typ 1
      • Typ 1: ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
        • Beispiel: häufig Flash-basierte Webseiten
      • Mögliche Maßnahmen für Flash
        • Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten
        • mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten
        • Alternative: SWFAdress SEO
        • Alternative: „alles in eine Flash-Datei“
    • SEO-Maßnahmen für Typ 2 und 3
      • Typ 2/3: gering-umfangreiche Seiten mit selten verändertem Inhalt
        • Beispiel: kleine bis mittelgroße Firmen-Homepages
      • Mögliche Maßnahmen
        • Einmalige Arbeiten:
          • Die Inhalte/Bilder für Suchbegriffe (Keywords) anpassen und überarbeiten.
          • Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen.
          • Mögliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln.
          • Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten.
          • Verlinkungsmöglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten.
        • Wiederkehrende Arbeiten
          • Suchpositionen überprüfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ändern.
          • Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern.
    • SEO-Maßnahmen für Typ 4 und 5
      • Typ 4/5: normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt
        • Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale…
      • Mögliche Maßnahmen
        • Einmalige Arbeiten:
          • CMS, Forum sowie Blog miteinander verknüpfen
          • Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen
          • Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitäten in Social-Media fördern und unterstützen
        • Wiederkehrende Arbeiten
          • Kampagnen für das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen
          • Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen über Facebook streuen