Social Media Digest n°16: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Août 2013 !
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Social Media Digest n°16: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Août 2013 !

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Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles ...

Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.

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Social Media Digest n°16: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Août 2013 ! Social Media Digest n°16: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Août 2013 ! Presentation Transcript

  • SOCIAL MEDIA DIGEST RETOUR SUR L’ACTUALITÉ DE SEPTEMBRE 2013 OCTOBRE 2013
  • SOURCE : THE DATA PACK INSTAGRAM CENSURE PLUSIEURS HASHTAGS… ET #@:6§n’ !! Que ce soit pour des raisons de protection de la vie privée ou pour éviter des dérives, Instagram a publié une liste assez longue de hashtags désormais bannis de son réseau. C’est-à-dire que vous ne pourrez tout simplement pas ou plus les utiliser (cf. photo ou http://thedatapack.com/tools/blocked-hashtag-search/). Il n’y a pas que les contenus photos sur Instagram qui ont régulièrement besoin d’être modérés. Le net étant ce qu’il est, tout un tas de petit malins utilisent aussi les hashtags. Voilà pourquoi Instagram vient d’en censurer plusieurs.
  • SOURCES : INSTAGRAM BLOG - THE WALL STREET JOURNAL INSTAGRAM : 150 MILLIONS D’UTILISATEURS ET LA MONETISATION C’est via le blog officiel d’Instagram que nous apprenons que la barre des 150 millions d’utilisateurs a été passée. Il est d’ailleurs intéressant de voir que plus de 60% des « Instagrammers » se trouvent en dehors des USA. Et c’est au cours d’une interview avec le Wall Street Journal qu’Emily White a confirmé qu’Instagram suivrait à partir de 2014 une politique beaucoup plus active vers une monétisation. Cette annonce n’est en soit même pas étonnante : c’est une évolution logique après son rachat par Facebook en avril et la base d’utilisateurs est maintenant suffisante pour que les marques puissent en tirer parti avec de la publicité. Voilà une double bonne nouvelle pour Instagram ! Le réseau vient de dépasser les 150 millions d’utilisateurs et annonce son mot d’ordre pour l’année prochaine : la monétisation.
  • Ce n’est plus une surprise, le développement de Twitter passe par la publicité sur mobile. Le réseau à l’oiseau bleu vient ainsi d’annoncer le rachat de MoPub. SOURCE : BLOG TWITTER TWITTER RACHÈTE MOPUB POUR SE METTRE AU REAL-TIME BIDDING MoPub est une jeune entreprise fondée en 2010 qui a développé une plateforme de gestion et d’optimisation de campagnes publicitaires sur mobile. De plus, MoPub possède sa propre place de RTB (Real-Time Bidding), qui permet de placer des enchères publicitaires en temps réel. Avec cette annonce, la volonté de Twitter est claire : développer son activité publicitaire mobile via le RTB ! Ce rachat aura au total coûté 350 millions de dollars à Twitter. Comme quoi, il faut dépenser de l’argent pour en gagner !
  • SOURCES : INSIDE FACEBOOK DEUX NOUVELLES APIs FACEBOOK POUR L’ACTIVITÉ EN TEMPS RÉEL Concrètement, ces deux APIs vont permettre aux marques d’afficher plus facilement les contenus et les conversations en temps réel autour d’un sujet donné. Voici les spécificités de ces deux APIs. - Keyword Insights API : affichage d’un flux en temps réel de contenus publics de pages autour d’un mot clé (ex. « Grammys », « NFL »). - Public Feed API : récupération du nombre total de posts qui mentionnent un terme spécifique sur une période donnée. L’objectif est ainsi de permettre aux marques de voir combien de personnes parlent d’une campagne avant, pendant et après celle-ci. Les données sorties sont anonymes et agrégées selon le sexe, l’âge et le lieu de vie. À l’heure actuelle, s’il y a bien un réseau qui tire parti des conversations en temps réel, c’est Twitter. Mais Facebook ne compte pas se laisser faire et vient d’annoncer la mise à disposition de deux APIs pour les développeurs.
  • La vidéo sur Facebook semble être le prochain grand pas du réseau dans sa stratégie mobile. Et c’est via une annonce officielle que nous apprenons le test de vidéos en auto-play sur le mur des utilisateurs mobile. SOURCE : FACEBOOK FACEBOOK TESTE LES VIDÉOS EN AUTO-PLAY SUR MOBILE Facebook a annoncé tester une option permettant de lancer automatiquement les vidéos sur votre newsfeed, exactement comme ce qui est déjà déployé sur Instagram. Cependant, pour éviter d’être trop intrusif, chaque vidéo se lancerait sans le son et c’est uniquement en tapant dessus que le son s’activerait et que la vidéo s’agrandirait. Cette option est en déploiement limité sur les comptes testeurs mobile, et « continuera de se déployer aux autres utilisateurs au fil du temps ».
  • SOURCE : BBC UK UN ECOSSAIS VÉRIFIE LA THÉORIE DE DUNBAR SUR TWITTER Le nombre de Dunbar est essentiel aux réseaux sociaux, du simple fait qu’on est censé y tisser des liens avec ses amis et connaissances. L’existence d’une limite semble donc être une épine dans le pied de Facebook, Twitter et autres. Mais est-ce vérifié pour les réseaux sociaux ? Si Nescafé avait mis à l’épreuve ce nombre sur Facebook en avril dernier, avec sa campagne « Really Friends », un Ecossais vient de faire de même mais sur Twitter. Non appuyé par une marque, le jeune écossais Declan Dineen vient de passer 8 mois à rencontrer 150 de ses followers Twitter et se prendre en photo avec eux. Celui-ci raconte son expérience : http://declandineen.com/b/ En 1993, l’anthropologue britannique Robert Dunbar émet la théorie qu’une personne ne peut entretenir une relation stable à un moment de sa vie qu’avec 150 personnes. C’est le « nombre de Dunbar ». Cela s’applique-t-il à Twitter ?
  • Facebook vient de mettre à disposition un livre blanc dans lequel sont données les dernières statistiques générales du réseau. SOURCE : FACEBOOK FACEBOOK PUBLIE SES DERNIÈRES STATISTIQUES Et voici les chiffres les plus intéressants : - 350 millions de photos uploadées/jour, soit 250 milliards de photos au total - Plus de 4,5 milliards de Likes sont générés… par jour ! - Plus de 10 milliards de messages privés sont envoyés chaque jour - Au total, plus de 4,75 milliards de contenus (commentaires, vidéos, photos) ont été publiés jusqu’à aujourd’hui
  • Comme annoncé il y a quelques semaines de cela, le réseau social Pinterest déploie sa stratégie de monétisation en annonçant les Pins Sponsorisés. SOURCE : BLOG PINTEREST PINS SPONSORISÉS : LA PUBLICITÉ ARRIVE SUR PINTEREST Le déploiement a déjà commencé, vous pourrez donc voir les premiers Sponsored Pins apparaître à votre prochaine connexion. Encore en phase de tests, les premiers Pins Sponsorisés seront visibles dans les résultats de recherche ou les flux de catégories, et ne seront pas associés à une marque ayant payé une mise en avant. Pinterest impose certaines conditions afin d’éviter d’être trop intrusifs : - Aucune bannière flashante ni pop-up. - Le Pin sera toujours identifié comme contenu Sponsorisé. - Le contenu mis en avant sera toujours en rapport avec votre recherche en cours - Le feedback utilisateurs sera le principal moteur d’optimisation de ces Sponsored Pins
  • Voilà une nouvelle qui va plaire aux Community Managers : il est dorénavant possible de modifier les contenus de vos statuts après les avoir publié ! SOURCE : TECHCRUNCH FACEBOOK AJOUTE LA CORRECTION POST-PUBLICATION Dès aujourd’hui, Facebook étend la modification du texte des statuts à tous les types de posts (et non juste les photos). Vous n’aurez donc plus à supprimer vos posts pour les réécrire et éviterez la perte des interactions qui s’y étaient faites. L’option est accessible sur le Web et Android (déploiement iOS à venir), en allant sur la flèche d’options de statut en haut à droite, après avoir publié le contenu. A noter que l’option est disponible à la fois pour les pages et pour les profils.
  • GOOGLE AUTORISE LES HASHTAGS SUR SON MOTEUR DE RECHERCHE Plus les jours passent et plus Google tisse des liens entre tous ses services web. Afin de donner encore plus de poids à son réseau Google+, il est dorénavant possible de faire une recherche Google par hashtags. Bien que les hashtags soient nés sur Twitter, Google souhaite tirer parti de la « #hashtagmania » en proposant aux utilisateurs de pouvoir faire des recherches sur son moteur via les mots-dièse. Cependant, au lieu de remonter principalement les contenus Twitter liés au hashtag que vous recherchez, Google mettra l’accent sur les contenus provenant de Google+ (qui intègre aussi les #). Malin. SOURCE : CNET
  • TWITTER LANCE UN SYSTÈME D’ALERTES DE CATASTROPHES Twitter s’est révélé être un outil très puissant pour la diffusion rapide d’informations en cas de crises (Sandy, Boston, Fukushima, etc). Voilà pourquoi le réseau déploie aujourd’hui un système d’alertes automatiques : Le système marche par abonnement à des comptes d’alertes (Croix-Rouge, FEMA, etc). Une fois abonné, vous recevrez les alertes de ces comptes en temps réel. 100 ONGs et agences gouvernementales participent au programme. Pour vous abonner aux alertes, rendez-vous sur http://about.twitter.com/alerts SOURCE : TWITTER BOG
  • NOWTHIS NEWS DÉPLOIE UN SITE DE NEWS FLASH SUR VINE Le site web d’informations journalistiques NowThis News vient de lancer la toute première plateforme de diffusion de news flash via Vine. Les réseaux sociaux sont une source d’informations essentielle pour les rédactions journalistiques. Ces dernières se reposent de plus en plus sur la diffusion en direct des news à travers le monde, en majeure partie grâce à Twitter. Dans un souci de restituer l’information au public de façon plus rapide et précise, il semble pour NowThis News que 140 caractères ne suffisent plus… Via des mini-reportages vidéo Vine, NowThis News souhaite ainsi imposer une nouvelle génération de diffusion de l’information par les médias. A la vue du succès des rédactions journalistiques sur Twitter, nous ne pouvons qu’être confiants quant à la réussite de ce nouveau format ! Mais Vine est-il le réseau le plus judicieux à l’heure alors que celui-ci est en perte de vitesse face à Instagram ? SOURCE : HUFFINGTON POST
  • Social Media Digest - Avril 2013 - Mediaventilo Agency NOUVELLES TENDANCES & ETUDES DE CAS
  • FANATIC GAME, UN RÉSEAU SOCIAL DÉDIÉ AUX JEUX VIDÉO Après vous avoir présenté le mois dernier un réseau dédié aux fans d’Harry Potter, voici une nouvelle initiative de réseau dédié à une passion. Lancé par un français, FanatiC Game se base sur une structure standard de réseaux sociaux : profil, partage de contenus sur son mur, lien avec des amis gamers et suivi de communautés autour de certains jeux, studios,… Le réseau compte à l’heure actuelle près de 50 000 personnes, discutant autour de 1 000 blogs. Bien que l’initiative soit saluée dans le secteur gaming, ce réseau garde à l’heure actuelle une pénétration franco- française. Ce qui le désavantage face à de plus gros réseaux du même genre comme Raptr, leader actuel sur ce créneau.
  • #LETSEATTOGETHER, COCA-COLA VOUS INVITE SUR TWITTER La dernière campagne publicitaire TV de Coca-Cola en Roumanie propose à ses téléspectateurs de partager un repas… sur Twitter ! En Roumanie, 6 personnes sur 10 mangent seules devant la TV. Coca-Cola a ainsi proposé durant son spot publicitaire de réunir ces personnes. Comment ? En leur proposant de diffuser un tweet pour inviter leurs amis à venir manger chez eux. L’utilisateur avait ainsi la possibilité d’envoyer un tweet d’invitation en y ajoutant le #LetsEatTogether. Une fois envoyé, le tweet passait dans un système de sélection (pour gérer l’afflux) et certains d’entre eux étaient affichés en live durant le spot TV. Quels résultats pour Coca-Cola ? Gain de 15% de la fan base Twitter et plus d’1 million d’impressions.
  • LE RÉSEAU SOCIAL LINE DÉBARQUE EN FRANCE ! Bien que Facebook et Twitter soient les leaders mondiaux, il existe bien d’autres réseaux sociaux qui cartonnent de façon plus locale. Line en est l’exemple parfait au Japon. Et celui-ci est dorénavant accessible en France. Adopté par déjà plus de 200 millions d’utilisateurs à travers le monde, ce réseau social dédié aux Smartphones fait son arrivée en Europe. Centralisé autour d’une messagerie instantanée, Line tire toute sa popularité de trois éléments : - Les conversations peuvent être agrémentées de stickers (cf photo), une particularité très appréciée au Japon - Des échanges de messages à 2 ou en conférence - Des appels vidéo gratuits (on ne paye que les coûts de data, selon le forfait mobile) Bien sûr, Line possède aussi les fonctionnalités indispensables d’un réseau social : gestion de profil personnel et Timeline. Pensé entièrement pour les Smartphones et disponible sur les OS les plus répandus (Androis, iOS, Windows Phone, BlackBerry), Line désire ainsi s’imposer très rapidement en France grâce à l’explosion des usages mobile.
  • YOUMIAM, LE RÉSEAU QUI DONNE ENVIE DE SE METTRE À TABLE Le fooding est l’un des sujets les plus appréciés sur les réseaux sociaux. Foodily, Marmiton, Food Reporter… les réseaux de ce type ne manquent pas, mais Youmiam propose de se démarquer par sa simplicité. L’objectif de Youmiam ? Permettre aux passionnés de partager facilement et rapidement leurs recettes de cuisine. - Ecrivez vos recettes, le réseau les transforme automatiquement en une présentation interactive - Option d’intégration de cette présentation sur le Web (embed) - Pour ceux qui veulent aller plus loin, vous pouvez aussi partager les vidéos de vos recettes - Partage possible sur les principaux réseaux sociaux Régulièrement, des passionnés, chefs reconnus et étudiants en école de cuisine partagent leurs recettes. L’accès au réseau se fait cependant sur invitations…
  • AIRBNB FAIT DU CROWDFUNDING VINE POUR UNE PUBLICITÉ L’essence même des réseaux sociaux est de connecter les personnes. Cela permet parfois de mettre en place des projets créatifs extrêmement originaux. Prenez par exemple la dernière campagne d’AirBnB, basée sur le crowdfunding. La vidéo de 4’30 est disponible sur http://www.hollywoodandvines.com/ Afin de créer sa dernière campagne, AirBnB a lancé un appel à tous ses fans sur Twitter (cf photo de gauche). La marque a diffusé différents storyboards via #AirbnbHV à partir desquels les fans devaient créer des vidéos Vine. Une fois tout le storyboard écoulé, AirBnB fit une sélection des meilleurs Vine pour les mettre bout à bout et en faire leur nouvelle campagne vidéo.
  • DUNKIN DONUTS FAIT D’UN VINE SA PUBLICITÉ TV Il semblerait que les créatifs et pôles marketing/communication aient intégré le potentiel de Vine ! Voici encore un exemple d’utilisation du réseau, avec cette fois-ci une grosse particularité : le Vine a été diffusé à la TV ! Lien de la vidéo : https://vine.co/v/h15FI6tl0dL Dunkin Donuts a diffusé début septembre durant la coupure publicitaire TV du Monday Night Football show sur ESPN la toute première publicité TV au monde créée sur Vine. Le but de l’opération était d’attirer la cible jeune qui est à la fois fan de football américain et qui utilise Vine. Par cette publicité, la marque a ainsi touché le public qui utilisait Twitter durant le match (où était relayé le Vine), augmentant considérablement la visibilité qu’aurait pu apporter une pub TV « classique ».
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