Social Media Digest n°11: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Avril 2013 !

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Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations …

Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.

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  • 1. SOCIAL MEDIA DIGESTRETOUR SUR L’ACTUALITÉ D’AVRIL 2013MAI 2013
  • 2. Présentées spécifiquement pour les développeurs, des nouvellesintégrations de tweets enrichis de vidéos/photos/résumés d’articles -les fameuses Twitter Cards - viennent de voir le jour.SOURCE : TWITTER DEV BLOGTwitter annonce l’arrivée de nouveaux partenaires : Flickr,Path, Foursquare, Etsy.Par exemple, une photo Flickr partagée sur Twitter seradirectement visible sur le flux, le lien d’un article Etsydonnera une fiche produit, etc.Chaque Twitter Card vue en version mobileproposera aussi un lien vers l’application etdeviendra une nouvelle source de téléchargementd’applications mobiles.TWITTER PROPOSE DENOUVELLES TWITTER CARDS
  • 3. Désireux d’aller encore plus loin dans l’intégration de Facebook dansvotre quotidien, M. Zuckerberg a présenté Facebook Home, unlauncher alternatif et exclusif sur Android.SOURCE : FACEBOOK.COM/HOMEFACEBOOK S’INTÈGRE AUXMOBILES AVEC HOMEUne interface basée sur les contenus de vos amis plutôtque vos applications (fond d’écran animé de photos dunewsfeed, infobulles des notifications, publication destatut facilitée, etc). Intégration de Facebook Messengeren surcouche sur toute l’interface (cf visuel ci-dessus, àdroite).Les fonctionnalités et les applications de votremobile sont en second plan : votre smartphonedevient un « Facebook Phone » !Accessible en téléchargement depuis le 12 Avril, surune sélection de terminaux.
  • 4. Au-delà de sa fonction principale de réseautage professionnel, LinkedIn est uncanal important de diffusion d’actualités. En 2011, LinkedIn Today proposait àses membres une actualité ciblée. Aujourd’hui, le réseau va plus loin enrachetant l’agrégateur de news Pulse.SOURCE : FORBESLINKEDIN ANNONCELE RACHAT DE PULSELa société souhaite par ce rachat devenir la premièreplateforme de publication et de lecture d’actualitésprofessionnelles. Les membres pourront ainsi suivre lesmises à jour de leur réseau pro, les groupes dediscussion liés à leur activité professionnelle et les newsde leur secteur.Pour un rachat annoncé à 90 millions de dollars, laplateforme Pulse ramènera à LinkedIn pas moins de30 millions de lecteurs et s’assurera une forteprésence mobile.
  • 5. Nous en avions parlé lors d’un précédent Social Media Digest, Facebook travaillesur un nouveau format publicitaire basé sur la vidéo. Et il semble que noussoyons dans la dernière ligne droite puisque celui-ci verrait le jour cet été !SOURCE : ADVERTISING AGECes vidéos de 15 sec. maximum s’afficheront en autoplay sur le newsfeed Web (et à long terme surmobile) des utilisateurs ciblés (âge, sexe). Pour éviter le flooding et l’augmentation de l’engagementnégatif des pages, un capping sera appliqué (max. 3 vidéos/jour/utilisateur). Cependant, les sourcesparlent d’une facture trèèèèèès salée : 1 million de $ par vidéo et par jour !LANCEMENT DU FORMAT DE PUBFACEBOOK VIDEO ADS
  • 6. La plateforme de publicité Twitter Ads propose dorénavant de cibler voscampagnes publicitaires en fonction de mots clés (simples ou couples) :SOURCE : TWITTER ADVERTISING BLOGCes publicités s’affichent soit dans le feed, soit dans lesrésultats de recherche. Dans les deux cas, les publicitéss’activeront lorsque les mots clés seront écrits par lesutilisateurs, un peu à la manière de Google Adwords).Vous pourrez aussi cibler ces publicités selon descritères qualitatifs (ex. sexe, ville) et/ou les appareilset systèmes d’exploitation utilisés pour accéder àTwitter.Une option de « rejet » de publicité sera proposée.TWITTER ADS : AJOUT DUCIBLAGE PAR MOTS CLÉS
  • 7. Après le rachat de la start-up « We Are Hunted », Twitter vient de lancer sonservice intégré de streaming musical web et mobile (iOS pour l’instant). Bienqu’indisponible en France, voici un avant-goût de ce qui vous attend :SOURCE : MUSIC.TWITTER.COMLe service propose des recommandations musicalespersonnalisées selon votre activité et celles de vosfollowers. Vous pouvez écouter quelques titres via unoutil de streaming et tweeter ce que vous écoutez(génération automatique du #NowPlaying).Possibilité de coupler Spotify, Deezer et iTunes pourcontinuer l’écoute et/ou acheter les albums.L’interface permet aussi d’accéder aux covers desartistes pour les suivre sur Twitter.TWITTER LANCE SA PLATEFORMEMUSICALE #TWITTERMUSIC
  • 8. Plus ça va et plus l’écosystème Google prend de l’ampleur. Ainsi, la plateformede création et gestion de blogs Blogger se rapproche du réseau social Google+en intégrant un système de commentaires couplé à celui-ci.SOURCE : GOOGLE OFFICIAL BLOGLES COMMENTAIRES GOOGLE+ARRIVENT SUR BLOGGERGrâce à ce nouvel outil, les discussions autour du sujet mis en avant par votre billet Blogger severront à la fois en bas de l’article et dans tous les statuts Google+ lié au lien de votre billet.Les options des commentaires Google+ s’appliquent donc : publier en public/privé, uniquement àcertains cercles, etc.L’option « Google+ Comments » s’active via votre Dashboard Blogger.
  • 9. Racheté en 2011 par le réseau social Twitter, TweetDeck est devenu au fil desmois un outil indispensable de veille en temps réel. Dans le cadre de sonoptimisation, Twitter vient d’annoncer la fermeture de ses versions off-web.SOURCE : ENGADGETCette fermeture, touchant les versions off-web (Air, iOS et Android) de l’outil, s’explique par le fait queceux-ci utilisent encore l’API v1.0 de Twitter alors que la version web utilise l’API v2.0. Deux cas defigure sont à envisager : soit Twitter procède à une mise à jour complète et reviendra avec cesversions dans le futur (proche ?), soit la firme applique là encore son « offensive silencieuse » contreles clients Twitter pour inciter les internautes à utiliser le réseau sur son interface principale.TWITTER RECENTRE SON OUTILTWEETDECK À SA VERSION WEB
  • 10. Ce début d’année 2013 est définitivement le « coup de neuf » de Facebook.Non reposé de l’arrivée imminente du nouveau Newsfeed et de la nouvelleinterface de Profils Web, le réseau change son look.SOURCE : FACEBOOK NEWSROOMFacebook vient de rendre public sont nouveau logo, simpliste au possible (cf. illustration, le logode droite est le nouveau).De plus, un centre de ressources graphiques vient d’être mis à disposition : celui-ci regroupe toutle nécessaire pour les graphistes et Community anagers qui souhaitent travailler sur des contenusde l’interface Facebook. Accessible via facebookbrand.comFACEBOOK FAIT SESREFONTES GRAPHIQUES
  • 11. Encore et toujours des mises à jour pour Facebook, on ne va pas s’en plaindre !Et cette fois-ci, le réseau social déploie de nouvelles interfaces de Pages sur mobile :SOURCE : FACEBOOK NEWSROOMLa Cover est maintenant « nettoyée » avec juste le nom de la page et sa catégorie. Les boutonsd’interaction (Like, Message Privé, Partage, Check-In, etc.) sont mis en avant. Les administrateursde page peuvent switcher plus rapidement entre la vue « Admin » et « Public ».Les sections Events et Videos disparaissent, sans doute car elles n’étaient pas tellement utiliséesdepuis le mobile. Bien sûr, les mises à jour d’événements et nouvelles vidéos s’afficheronttoujours dans le Newsfeed.FACEBOOK MET A JOURLES PAGES SUR MOBILE
  • 12. Si les réseaux sociaux se sont démocratisés, l’usage de Twitter en France estencore faible. Une étude d’Aura Mundi / IPSOS annonce cependant uneaugmentation de son utilisation depuis 2012.SOURCE : AURA MUNDI / IPSOSBasé sur un échantillon représentatif en France de l’usage Twitter (61% des usagers ont moins de35 ans, 55% d’hommes et utilisateurs principalement urbains), l’institut de sondage conclut que lapénétration du réseau social progresse depuis mi-2012 (5% contre 3%). Les usages sontmajoritairement « passifs » (veille) et 33% des utilisateurs tweetent tous les 2 jours.L’étude montre aussi que Twitter est fortement connu des français, puisque 9 personnes sur 10 enont déjà entendu parler.5% DE LA POPULATION FRANCAISEEST SUR TWITTER
  • 13. Alors que le statut sondage sur Facebook est devenu un standard, son usagesur Twitter reste quelque peu laborieux. Pourtant, son succès y est beaucoupplus affirmé. Voilà pourquoi Twitter lance son outil de sondages :SOURCE : THE VERGELancée en automne dernier pour certaines marques (Samsung, Heineken, Honda), cette fonctionnalité desondages s’étendra au cours de l’année à plusieurs clients de Starcom MediaVest Group (Procter & Gamble,Coca-Cola, Walmart, Microsoft). Via un lien à rajouter dans les tweets d’annonce de sondage (cf. illustration), lesentreprises pourront aussi avoir accès à un outil d’analytics. Si ces essais sont concluants, ils s’étendront aupublic. Nous pouvons donc encore continuer d’utiliser pour le moment Twoll, Twitpolls et équivalents…TWITTER VA PROPOSER UN OUTILDE SONDAGE AVEC ANALYTICS
  • 14. Après 21 ans de bons et loyaux services, les SMS sont détrônés de leur rôle deleader de la communication sur mobiles et laissent leur place aux messagesinstantanés. Le roi est mort, vive le roi Social Media !SOURCE : BBC NEWS BUSINESSD’après une étude d’Informa Telecom & Media, environ 19 milliards de messages instantanés ont étéexpédiés chaque jour en 2012 contre 17,6 milliards de SMS. Les BlackBerry Messenger, FacebookMessenger, Skype, WhatsApp & cie deviennent donc une solution majeure de communication. Lesigne d’une perte de terrain pour les opérateurs mobile ?LE MESSAGE INSTANTANÉDÉPASSE L’ENVOI DE SMS
  • 15. Social Media Digest - Avril 2013 - Mediaventilo AgencyNOUVELLES TENDANCES& ETUDES DE CASMAI 2013
  • 16. GÜD AXE SON DERNIER SPOT VIDÉOSUR UN BOARD PINTERESTLa marque de cosmétique Güd a décidé de centrer sacommunication sur le réseau social Pinterest, au point des’appuyer sur ses boards pour créer son spot publicitaireSOURCE : MDELMASLa marque a tout d’abord créé un board Pinterest composé de 117 images dans lesquelles sontretranscrite une « expérience de vie ». Ce board, nommé « Good Morning Ispiration », a ensuiteservit à la création du spot éponyme, où l’action met en vie les Pins (cf. illustrations). Et pour allerplus loin, la marque a organisé un jeu Pinterest où les utilisateurs doivent repinner les photos pourtenter de gagner leur matinée parfaite.
  • 17. MONSTER DÉPLOIE UN TWITTER WALLDE RECRUTEMENT À LA DÉFENSE (PARIS)Dans le cadre du « Live Forum de l’Emploi » d’Avril, Monster.fr a déployésur le parvis du quartier d’affaires de La Défense un écran géant couplé àTwitter, afin de donner un levier de recrutement social.SOURCE : L’AUTREMEDIAL’écran géant reprenait en live le hashtag #recrutezmoi. Les candidats voulant se faire repérer par lesemployeurs avaient juste à trouver une accroche de 140 caractères tout en incluant #recrutezmoi et êtreensuite affiché sur le compte Twitter et la page Facebook de Monster.
  • 18. VINE DEVIENT LA COQUELUCHEDES ARTISTES ET CRÉATIFS DU WEBL’engouement des utilisateurs et des marques pour le nouveau réseau decontenus Vine n’était que le début. Les artistes et autres excentriques avidesde créativité se sont emparés de ce qui s’annonce comme le réseau de 2013.SOURCE : GQ MAGAZINE« The Last Drop » est le premier épisode d’une bandedessinée Vine ! Visible sur vine-comic.co.uk, lescénario simple (« Que se passe-t-il lorsqu’il n’y aplus de lait pour le café ? ») s’axe autour d’uneinterface calquée sur les comic books, où chaquevignette est un Vine.Adam Goldberg (il faut sauver le soldat Ryan) s’estlancé dans la création d’une web-série Vine depuisle 31 janvier. Accessible sur le #merrittxanadu44, lasérie raconte l’histoire de Merritt qui serait devenuefolle suite à l’utilisation de Vine…
  • 19. « WHERE DOES MY TWEET GO » :VOIR LA PROPAGATION DE VOS TWEETSDéveloppé par MFG Labs, l’outil « Where Does My Tweet Go » (WDMTG)s’avèrera vite indispensable pour qui veut visualiser la diffusion de sescontenus Twitter et l’engagement de niveau n+1 généré.SOURCE : PRESSE-CITRONL’outil WDMTG se base sur un algorithme SpreadRank pour réaliser une visualisation de la propagation d’uneinformation Twitter dans le réseau social. La représentation graphique se base sur une galaxie, avec pour« Soleil » l’un de vos tweets, et pour « Planètes » les comptes l’ayant retweeté. Il permet aussi de voir les RTsayant généré le plus d’engagement (cf. photo, en vert). Une option de lecture vidéo permet aussi de voir lapropagation dans le temps.
  • 20. EFEMR, L’APPLICATION TWITTERQUI AUTODÉTRUIRA VOS TWEETS DANS….Les outils de créations de contenus à courte durée de vie comme SnapChatmontrent un fort engouement chez les plus jeunes utilisateurs. Avec Efemr,cette utilisation devient maintenant possible sur Twitter.SOURCE : EFEMRLe principe est simple : l’outil est une application Twitter qui vous permet de créer vos tweets et d’yajouter un hashtag de durée de vie. Parfait si vous voulez créer une offre avec un code limité dans letemps !L’outil garde aussi une trace des contenus que vous avez créé, qu’ils soient encore visibles ou non.
  • 21. DÉCOUVREZ TOUTES LES OFFRES MEDIAVENTILOSocial MediaAnalyticsApplicationsBlog & Mini-SitePublicitésSur FacebookConseil StratégieSocial MediaCreativeCommunityManagementFormationsSocial Media
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