SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
VIDEO BODUJE!
Proč a jak začlenit
fenomén YouTuberů do
(digitálních) kampaní?
Case Study: aktivace FB soutěže #boduju
operátora KAKTUS
Marek Bačo | MediaCom Beyond
Advertising
Videomarketing 2015 | Praha | 11.09.2015
Úvodem01
Proč vlastně?
Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
Proč vlastně?
Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
Proč vlastně?
Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
Proč vlastně?
Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
Brief & Mechanika02
Zadání mechanika kampaně
 Cíle kampaně:
 Hlavní záměr kampaně byl stanoven na generování relevantní návštěvnosti na cílových stránkách soutěže
BODOVAČKA (Facebook aplikace) a zároveň na konverzi - zapojení cílové skupiny do soutěže.
 Sekundárním cílem bylo otestování spolupráci s digitálními influencery a porovnání výsledků s ostatními kanály.
 Hlavní metriky kampaně byly stanovy dle následujících odhadů:
 400.000 – 800.000 celkový počet zhlédnutí Youtube videí;
 120.000 – 350.000 celkový zásah sociálních postů;
 10.000 – 20.000 prokliků na FB stránku soutěže.
 Timing: 30. 05. – 18. 06. 2015
 Formát a mechanika: Po rekrutaci devíti vybraných Youtuberů vzniklo celkem 9 unikátních videí, kde influenceři
seznámili diváky s mechanikou soutěže za využití hashtagu #boduju, odvyprávěli svůj příběh spojený se soutěží
„bodovačka“ a vyzvali své diváky k zapojení. Po ukončení soutěže vzniklo poslední wrap-up video, které celou
kampaň ukončilo a vyhodnotilo nejlepší Youtubery.
INFLUENCERS
RECRUITMENT
IDEA and
PRODUCTION
VIDEO
SEEDING
TRAFFIC and
CONVERSIONS
Kick-off and Follow-up
INFLUENCERS
RECRUITMENT
IDEA and
PRODUCTION
VIDEO
SEEDING
TRAFFIC and
CONVERSIONS
Výsledky kampaně03
Souhrnné výsledky
 Celkový počet views –
dosáhli jsme takřka původního
optimistického odhadu (bez
bonusového videa): 748.219
přehrání na Youtube v rámci
timingu kampaně.
K dnešnímu dni celkem
1.390.000 přehrání.
 Celkový kumulativní zásah v
rámci sociálních sítí, kdy se
obsah distribuoval dosáhl
kumulativního zásahu přes
381.300 na Facebooku a
215.000 na Instagramu.
 Celkový počet návštěv, které
kampaně vygenerovala v rámci
Facebook soutěže přesáhl
dvojnásobně optimistické
odhady v počtu 44.971
návštěv.
Datum
publikace
URL
videa
Celkový počet
zhlédnutí - YT
Sociální
dosah - FB
Přístupy do
soutěže– GA
Jirka Král 31.05. https://youtu.be/G0mX80XMjiM 142 852 160 000 17 168
Vadák 02.06. https://youtu.be/Z6pIlTy5-Ec 87 368 40 600 10 758
MadBros 04.06. https://youtu.be/leHefRzITzw 90 795 25 000 1 608
Style With
Me
06.06. https://youtu.be/gYAvBO4-SaE 80 302 32 000 2 752
Valda 07.06. https://youtu.be/9ZYeDU05Vfs 63 705 28 700 2 452
Martin 09.06. https://youtu.be/-AK143wIh_U 80 173 35 000 1 914
Vidrail 11.06. https://youtu.be/iBbVqaXVtso 72 776 20 000 2 112
Herdyn 12.06. https://youtu.be/jQHnON5Xif8 56 384 20 000 1 785
Týnuš 14.06. https://youtu.be/5SUmau5pqb8 73 864 20 000 4 422
Výkon jednotlivých Youtuberů
(30.05. – 18.06.2015)
Souhrnné výsledky
Youtubeři byli v souhrnu největším a
nejúspěšnějším kanálem v rámci
návštěvnosti. Z celkový počtu
unikátních návštěv (60.983) přesáhl
podíl trafficu 73 % (44.971) a
významně se tak podíleli na úspěchu
celé kampaně.
Herní statistiky:
 Celkový počet dokončených her:
17 068. Z toho:
 Dokončení hry (kluk): 8 858
 Vyplněný formulář (kluk): 2 845
 Dokončení hry (holka): 8 210
 Vyplněný formulář (holka): 2
645
Konverzní statistiky:
 Počet nových návštěv ze
soutěže: 3.057
(mujaktus.cz/simzdarm)
Výkon jednotlivých Youtuberů
(statistiky z Google Analytics – 30.05 až
18.06.2015)
Jirka a
Vadák
Týnuš
Wrap-up video
 S oficiálním ukončením soutěže
jsme 18.06. kampaň uzavřeli
obrandovaným hodnotícím
videem, kde dva vybraní
Youtubeři shrnuli veškerá
„soutěžní“ videa Youtuberů a
vybrali výherce.
 Výhercem se stal Herdyn, který
„od Kaktusu získal poukaz na
romantickou večeři.“
 K dnešnímu dni dosáhlo video
dalších 113.172 views na
Youtube, se zásahem přes
40.000 na Facebooku.
Pozn.: Srovnání výsledků dosažených do 31.5.2015 s přihlédnutím na celkový plán plnění do konce kampaně v celém rozmezí (2014-2016)
Kampaň KAKTUSU
ZABODOVALA!
860.000
views
Celkově videa
vygenerovala
požadovaný zásah a
efektivně zasáhla cílovou
skupinu během dvou
týdnů.
630.000
UU - social
reach
Youtubeři byli hlavní
zdrojem seedingu
kampaní na sociálních
sítích (Facebook,
Instagram).
10 unikátních
videií
Do kampaně jsme
zapojili přední české
Youtubery, kteří vytvořili
pro Kaktus unikátní a
relevantní obsah.
1.390.000
Kampaň KAKTUSU
ZABODOVALA!
- 40,00 %
menší náklady
Celkově průměrná cena
za jedno přehrání videa
byla oproti klasické
trueview kampani nižší
až o 40 % k září 2015.
+ 7,00 %
konverzní
poměr
návštěvníků eshopu, jež
přišli přes YouTuberská
videa přesáhl průměrné
hodnoty klasických
digitálních kanálů.
45.000
návštěv
Youtubeři byli hlavní
zdrojem návštěvnosti.
Kampaň překročila
očekávané KPI o 200
%.
Pár tipů závěrem04
01
Nepodceňujte
jejich vliv
Možná jím
nerozumíte,
možná je obsah
poněkud
podivný, ale je to
jejich jazyk,
kterému vaše
cílová skupina
dokáže rozumět
lépe než
blikajícímu
banneru.
02
Stanovte si
jasné cíle
Chcete
upřímnou
recenzi,
prosadit svůj
obsah, získat
návštěvnost na
web, aktivovat
vlastní
fanoušky nebo
podpořit mladé
kreativce?
04
Engagment VS
Scale
Nehoňte se
pouze za počty
views daného
videa, daleko
důležitější
metriky je
zapojení jejich
odběratelů (likes,
dislikes, prokliky
na web,
komentáře…)
03
Nechte jim
tvůrčí svobodu
Věrohodnost
Youtuberů tkví
právě v tom, že
jsou autentičtí a
proto jim dovolte
celkový obsahu
spoluvytvářet
(ostatně pokud
je nenecháte,
nezískáte je).
05
Jakou hodnotu
bude mít
obsah?
Zbavte se
uvažování ve
třicetivteřinových
blocích TV
reklamy či
Trueview brand
videí a sami se
zeptejte, proč by
se na to měl
někdo dívat? Co
z toho má?
06
Vždy se k
obsahu
přiznejte
Z videa by mělo
být patrné, že
Youtuber s vám
spolupracuje, že
to není žádný
skrytý „product
placement“, za
který by se sám
autor styděl.
Buďte kredibilní
i vy!
07
Buďte mobile
friendly / first
Obliba a
konzumace
video obsahu
přes chytré
telefony
raketově roste
– jsou vaše
kampaně i web
k tomu vůbec
uzpůsobeny?
09
Youtuber vs
Celebrita
Udělejte si
domácí úkol a
zjistěte, kdo jsou
opravdový
„influenceři“ vaší
cílové skupiny,
jaký mají tone-
of-voice a jak to
s těmi sociálními
sítěmi umí.
08
Nebojte se
přidat call-to-
action
YouTubeři
dokáží výborně
aktivovat své
vlastní diváky a
právě tento
benefit byste
měli ve svých
kampaní co
nejvíce zúročit.
10
Měřte a
vyhodnocujte
Stále je to
kampaň, stále
jsou to vaše
investice –
zjistěte, který
influencer a jaká
forma obsahu
nejlépe fungují v
rámci vašich
cílů.
Bonus!05
Platná cliché – bez nich by to nebyla marketingová konference ;)
LIDÉ
„Je to o lidech!“
„Kvalitních lidí je málo.“
OBSAH
„Obsah je král!“
„Lidé milují příběhy!“
„Neříkejte ‘content’, ale obsah!“
(gramma-nazi troller®)
ŠÍŘENÍ
„Jestliže je obsah král,
pak je distribuce královnou.
A ta často nosí ‘císařovy šaty’.“
BRAND
„Budujte brand!“
„Značka je to jediné, co vám zůstane,
když vám shoří továrna.“
“Chce to srdíčko, nejen tvrdá
výkonnostní KPI.“
DÍKY ZA VAŠI
POZORNOST A ČAS!
Marek Bačo |
Head of MBA
Obsahová divize
MEDIACOM
The Content + Connection Agency
Nádražní 32, Praha 5, 150 00
www.mediacombeyondadvertising.com
www.mediacom.com
@wearemba | @marek_baco

More Related Content

Similar to Umí mediálky začlenit fenomén influencerů a youtuberů do kampaní? (Marek Bačo, Mediacom)

Getting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoGetting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoTomas Pflanzer
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéMichal Blažek
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016OnlineStars.cz
 
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuRozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuLovebrand
 
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...New Media Inspiration
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiE-kom_Promotion
 
Vize a koncept marketingové komunikace značky
Vize a koncept marketingové komunikace značkyVize a koncept marketingové komunikace značky
Vize a koncept marketingové komunikace značkyMartina Tóthová
 
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Taste
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
 
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdf
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdfPrezentace soutěží vyhrajto nová.pdf
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdflenkaern4
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Veronika Brindzová
 
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012BenedaGroup.com
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
20 doporučení pro internetový marketing
20 doporučení pro internetový marketing20 doporučení pro internetový marketing
20 doporučení pro internetový marketingMARCO BBN
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Honza Pav
 
Štěpán Tesařík: ETATEST
Štěpán Tesařík: ETATESTŠtěpán Tesařík: ETATEST
Štěpán Tesařík: ETATESTTyinternety.cz
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíLuna May Shirley
 
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupu
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupuNejdůlezitejsi metrika v zivote startupu
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupuOptimics s.r.o.
 

Similar to Umí mediálky začlenit fenomén influencerů a youtuberů do kampaní? (Marek Bačo, Mediacom) (20)

Getting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - SlovenskoGetting Media Right - Slovensko
Getting Media Right - Slovensko
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
 
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na FacebookuRozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
Rozjezdy roku: 6 věcí, které nakopnou vaši značku na Facebooku
 
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...
 
YouTube (Marketing)
YouTube (Marketing)YouTube (Marketing)
YouTube (Marketing)
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních siti
 
Vize a koncept marketingové komunikace značky
Vize a koncept marketingové komunikace značkyVize a koncept marketingové komunikace značky
Vize a koncept marketingové komunikace značky
 
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdf
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdfPrezentace soutěží vyhrajto nová.pdf
Prezentace soutěží vyhrajto nová.pdf
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
 
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012
Internet & sociální sítě v marketingové komunikaci - přednáška VŠE 12/2012
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
 
20 doporučení pro internetový marketing
20 doporučení pro internetový marketing20 doporučení pro internetový marketing
20 doporučení pro internetový marketing
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
 
Štěpán Tesařík: ETATEST
Štěpán Tesařík: ETATESTŠtěpán Tesařík: ETATEST
Štěpán Tesařík: ETATEST
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
 
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupu
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupuNejdůlezitejsi metrika v zivote startupu
Nejdůlezitejsi metrika v zivote startupu
 

More from Médiář

Hudební trh v roce 2015
Hudební trh v roce 2015Hudební trh v roce 2015
Hudební trh v roce 2015Médiář
 
Blokování online reklamy v ČR
Blokování online reklamy v ČRBlokování online reklamy v ČR
Blokování online reklamy v ČRMédiář
 
Netflix v ČR
Netflix v ČRNetflix v ČR
Netflix v ČRMédiář
 
HbbTV v ČR 2015
HbbTV v ČR 2015HbbTV v ČR 2015
HbbTV v ČR 2015Médiář
 
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)Médiář
 
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)Médiář
 
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)Médiář
 
Havas: Prague is best
Havas: Prague is bestHavas: Prague is best
Havas: Prague is bestMédiář
 
Crossmediální studie 2015
Crossmediální studie 2015Crossmediální studie 2015
Crossmediální studie 2015Médiář
 
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a Instagramu
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a InstagramuMarketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a Instagramu
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a InstagramuMédiář
 
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.cz
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.czMarketing obrazem 2015: Periscope & Stream.cz
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.czMédiář
 
Marketing obrazem 2015: #Kofolapusa
Marketing obrazem 2015: #KofolapusaMarketing obrazem 2015: #Kofolapusa
Marketing obrazem 2015: #KofolapusaMédiář
 
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na Instagramu
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na InstagramuMarketing obrazem 2015: Škoda Auto na Instagramu
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na InstagramuMédiář
 

More from Médiář (13)

Hudební trh v roce 2015
Hudební trh v roce 2015Hudební trh v roce 2015
Hudební trh v roce 2015
 
Blokování online reklamy v ČR
Blokování online reklamy v ČRBlokování online reklamy v ČR
Blokování online reklamy v ČR
 
Netflix v ČR
Netflix v ČRNetflix v ČR
Netflix v ČR
 
HbbTV v ČR 2015
HbbTV v ČR 2015HbbTV v ČR 2015
HbbTV v ČR 2015
 
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)
Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)
 
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)
Zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (Alexandr Guha, Óčko/Mafra)
 
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)
Podpora kampaně s youtubery (Petra Brodilová, Google)
 
Havas: Prague is best
Havas: Prague is bestHavas: Prague is best
Havas: Prague is best
 
Crossmediální studie 2015
Crossmediální studie 2015Crossmediální studie 2015
Crossmediální studie 2015
 
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a Instagramu
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a InstagramuMarketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a Instagramu
Marketing obrazem 2015: Jägermeister na Snapchatu a Instagramu
 
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.cz
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.czMarketing obrazem 2015: Periscope & Stream.cz
Marketing obrazem 2015: Periscope & Stream.cz
 
Marketing obrazem 2015: #Kofolapusa
Marketing obrazem 2015: #KofolapusaMarketing obrazem 2015: #Kofolapusa
Marketing obrazem 2015: #Kofolapusa
 
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na Instagramu
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na InstagramuMarketing obrazem 2015: Škoda Auto na Instagramu
Marketing obrazem 2015: Škoda Auto na Instagramu
 

Umí mediálky začlenit fenomén influencerů a youtuberů do kampaní? (Marek Bačo, Mediacom)

  • 1. VIDEO BODUJE! Proč a jak začlenit fenomén YouTuberů do (digitálních) kampaní? Case Study: aktivace FB soutěže #boduju operátora KAKTUS Marek Bačo | MediaCom Beyond Advertising Videomarketing 2015 | Praha | 11.09.2015
  • 3. Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
  • 4. Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
  • 5. Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
  • 6. Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
  • 8. Zadání mechanika kampaně  Cíle kampaně:  Hlavní záměr kampaně byl stanoven na generování relevantní návštěvnosti na cílových stránkách soutěže BODOVAČKA (Facebook aplikace) a zároveň na konverzi - zapojení cílové skupiny do soutěže.  Sekundárním cílem bylo otestování spolupráci s digitálními influencery a porovnání výsledků s ostatními kanály.  Hlavní metriky kampaně byly stanovy dle následujících odhadů:  400.000 – 800.000 celkový počet zhlédnutí Youtube videí;  120.000 – 350.000 celkový zásah sociálních postů;  10.000 – 20.000 prokliků na FB stránku soutěže.  Timing: 30. 05. – 18. 06. 2015  Formát a mechanika: Po rekrutaci devíti vybraných Youtuberů vzniklo celkem 9 unikátních videí, kde influenceři seznámili diváky s mechanikou soutěže za využití hashtagu #boduju, odvyprávěli svůj příběh spojený se soutěží „bodovačka“ a vyzvali své diváky k zapojení. Po ukončení soutěže vzniklo poslední wrap-up video, které celou kampaň ukončilo a vyhodnotilo nejlepší Youtubery. INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
  • 9. Kick-off and Follow-up INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
  • 11. Souhrnné výsledky  Celkový počet views – dosáhli jsme takřka původního optimistického odhadu (bez bonusového videa): 748.219 přehrání na Youtube v rámci timingu kampaně. K dnešnímu dni celkem 1.390.000 přehrání.  Celkový kumulativní zásah v rámci sociálních sítí, kdy se obsah distribuoval dosáhl kumulativního zásahu přes 381.300 na Facebooku a 215.000 na Instagramu.  Celkový počet návštěv, které kampaně vygenerovala v rámci Facebook soutěže přesáhl dvojnásobně optimistické odhady v počtu 44.971 návštěv. Datum publikace URL videa Celkový počet zhlédnutí - YT Sociální dosah - FB Přístupy do soutěže– GA Jirka Král 31.05. https://youtu.be/G0mX80XMjiM 142 852 160 000 17 168 Vadák 02.06. https://youtu.be/Z6pIlTy5-Ec 87 368 40 600 10 758 MadBros 04.06. https://youtu.be/leHefRzITzw 90 795 25 000 1 608 Style With Me 06.06. https://youtu.be/gYAvBO4-SaE 80 302 32 000 2 752 Valda 07.06. https://youtu.be/9ZYeDU05Vfs 63 705 28 700 2 452 Martin 09.06. https://youtu.be/-AK143wIh_U 80 173 35 000 1 914 Vidrail 11.06. https://youtu.be/iBbVqaXVtso 72 776 20 000 2 112 Herdyn 12.06. https://youtu.be/jQHnON5Xif8 56 384 20 000 1 785 Týnuš 14.06. https://youtu.be/5SUmau5pqb8 73 864 20 000 4 422 Výkon jednotlivých Youtuberů (30.05. – 18.06.2015)
  • 12. Souhrnné výsledky Youtubeři byli v souhrnu největším a nejúspěšnějším kanálem v rámci návštěvnosti. Z celkový počtu unikátních návštěv (60.983) přesáhl podíl trafficu 73 % (44.971) a významně se tak podíleli na úspěchu celé kampaně. Herní statistiky:  Celkový počet dokončených her: 17 068. Z toho:  Dokončení hry (kluk): 8 858  Vyplněný formulář (kluk): 2 845  Dokončení hry (holka): 8 210  Vyplněný formulář (holka): 2 645 Konverzní statistiky:  Počet nových návštěv ze soutěže: 3.057 (mujaktus.cz/simzdarm) Výkon jednotlivých Youtuberů (statistiky z Google Analytics – 30.05 až 18.06.2015) Jirka a Vadák Týnuš
  • 13. Wrap-up video  S oficiálním ukončením soutěže jsme 18.06. kampaň uzavřeli obrandovaným hodnotícím videem, kde dva vybraní Youtubeři shrnuli veškerá „soutěžní“ videa Youtuberů a vybrali výherce.  Výhercem se stal Herdyn, který „od Kaktusu získal poukaz na romantickou večeři.“  K dnešnímu dni dosáhlo video dalších 113.172 views na Youtube, se zásahem přes 40.000 na Facebooku. Pozn.: Srovnání výsledků dosažených do 31.5.2015 s přihlédnutím na celkový plán plnění do konce kampaně v celém rozmezí (2014-2016)
  • 14. Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! 860.000 views Celkově videa vygenerovala požadovaný zásah a efektivně zasáhla cílovou skupinu během dvou týdnů. 630.000 UU - social reach Youtubeři byli hlavní zdrojem seedingu kampaní na sociálních sítích (Facebook, Instagram). 10 unikátních videií Do kampaně jsme zapojili přední české Youtubery, kteří vytvořili pro Kaktus unikátní a relevantní obsah. 1.390.000
  • 15. Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! - 40,00 % menší náklady Celkově průměrná cena za jedno přehrání videa byla oproti klasické trueview kampani nižší až o 40 % k září 2015. + 7,00 % konverzní poměr návštěvníků eshopu, jež přišli přes YouTuberská videa přesáhl průměrné hodnoty klasických digitálních kanálů. 45.000 návštěv Youtubeři byli hlavní zdrojem návštěvnosti. Kampaň překročila očekávané KPI o 200 %.
  • 17. 01 Nepodceňujte jejich vliv Možná jím nerozumíte, možná je obsah poněkud podivný, ale je to jejich jazyk, kterému vaše cílová skupina dokáže rozumět lépe než blikajícímu banneru. 02 Stanovte si jasné cíle Chcete upřímnou recenzi, prosadit svůj obsah, získat návštěvnost na web, aktivovat vlastní fanoušky nebo podpořit mladé kreativce? 04 Engagment VS Scale Nehoňte se pouze za počty views daného videa, daleko důležitější metriky je zapojení jejich odběratelů (likes, dislikes, prokliky na web, komentáře…) 03 Nechte jim tvůrčí svobodu Věrohodnost Youtuberů tkví právě v tom, že jsou autentičtí a proto jim dovolte celkový obsahu spoluvytvářet (ostatně pokud je nenecháte, nezískáte je). 05 Jakou hodnotu bude mít obsah? Zbavte se uvažování ve třicetivteřinových blocích TV reklamy či Trueview brand videí a sami se zeptejte, proč by se na to měl někdo dívat? Co z toho má?
  • 18. 06 Vždy se k obsahu přiznejte Z videa by mělo být patrné, že Youtuber s vám spolupracuje, že to není žádný skrytý „product placement“, za který by se sám autor styděl. Buďte kredibilní i vy! 07 Buďte mobile friendly / first Obliba a konzumace video obsahu přes chytré telefony raketově roste – jsou vaše kampaně i web k tomu vůbec uzpůsobeny? 09 Youtuber vs Celebrita Udělejte si domácí úkol a zjistěte, kdo jsou opravdový „influenceři“ vaší cílové skupiny, jaký mají tone- of-voice a jak to s těmi sociálními sítěmi umí. 08 Nebojte se přidat call-to- action YouTubeři dokáží výborně aktivovat své vlastní diváky a právě tento benefit byste měli ve svých kampaní co nejvíce zúročit. 10 Měřte a vyhodnocujte Stále je to kampaň, stále jsou to vaše investice – zjistěte, který influencer a jaká forma obsahu nejlépe fungují v rámci vašich cílů.
  • 20. Platná cliché – bez nich by to nebyla marketingová konference ;) LIDÉ „Je to o lidech!“ „Kvalitních lidí je málo.“ OBSAH „Obsah je král!“ „Lidé milují příběhy!“ „Neříkejte ‘content’, ale obsah!“ (gramma-nazi troller®) ŠÍŘENÍ „Jestliže je obsah král, pak je distribuce královnou. A ta často nosí ‘císařovy šaty’.“ BRAND „Budujte brand!“ „Značka je to jediné, co vám zůstane, když vám shoří továrna.“ “Chce to srdíčko, nejen tvrdá výkonnostní KPI.“
  • 21. DÍKY ZA VAŠI POZORNOST A ČAS! Marek Bačo | Head of MBA Obsahová divize MEDIACOM The Content + Connection Agency Nádražní 32, Praha 5, 150 00 www.mediacombeyondadvertising.com www.mediacom.com @wearemba | @marek_baco

Editor's Notes

  1. WHAT WE THOUGHT: If we could invite a mass audience to one of Sam Smith’s gigs, they’d fall in love with him. • 1.3m saw the ad - more than watched the show the live advert was in, with 100,000 tuning in especially for the takeover • 680k views of the live stream online • Mass PR coverage creating 200m opportunities to see • Superb social reception and a Twitter trending topic that earned 3.5m impressions of the #GooglePlayLive hashtag https://www.youtube.com/watch?v=wqrKImOPcdw
  2. WHAT WE THOUGHT: If we could invite a mass audience to one of Sam Smith’s gigs, they’d fall in love with him. • 1.3m saw the ad - more than watched the show the live advert was in, with 100,000 tuning in especially for the takeover • 680k views of the live stream online • Mass PR coverage creating 200m opportunities to see • Superb social reception and a Twitter trending topic that earned 3.5m impressions of the #GooglePlayLive hashtag https://www.youtube.com/watch?v=wqrKImOPcdw
  3. Branded Content